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이케아(IKEA)는 심플하고 편안한 그들의 제품과 같이 항상 쉽고 명쾌한 마케팅을 보여주는데.. (참고 : IKEA의 힘을 뺀 마케팅이 좋다. 이케아(IKEA), 극장을 습격하다) 이번에도 실망시키지 않았다. 이케아의 커튼라인 홍보를 위해 한 극장에서 진행된 마케팅, 아래 영상을 통해 확인해보자.





스크린을 가리는 커튼을 이케아의 신제품들로 바꿔놓고, 순차적으로 오픈~
그리고 복고풍의 영화 예고편 효과음을 활용하여 그들의 메시지를 명쾌하게 전달했다.
보셨죠? 이케아에서 커튼들이 새로나왔어요!!

크리에이티브라곤 효과음 정도.
실제커튼 + 브랜드(IKEA) + 제품라인(커튼)
이 3가지를 영화관이란 장소에서 보여줬을 뿐이다. 
많이들 얘기하는 '더 이상 뺄 것이 없는 상태'다.  

관찰력만으로 재미있는 마케팅을 설계한 좋은 사례로...  
일반 영화광고 매체비에 커튼 제작비정도가 더 들었을 것이고, 영화관의 공간적인 한계(한정된 사람에게만 노출,  사진촬영 금지, 어두운실내로 인해 고객의 자발적인 바이럴이 어려움)에도 불구하고 구전 및 실구매 유도효과는 상당히 좋았으리라 예측한다. (영화가 끝난뒤 스크린쪽에 다가가 커튼을 들춰보고 만져보는 사람들이 꽤 있었을 듯.)





예전에 포스팅했던 매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달 by Weight Watchers 사례도 참고할만하다.

아래는 다이어트 업체의 광고임을 기억하고 보자!





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  1. 미스타리  수정/삭제  댓글쓰기

    오늘도 좋은 포스팅 잘 보고 갑니다 ^^ 손가락은 언제나 꾸욱꾸욱 ㅎㅎ

    2010.07.23 16:16
  2. 죠세킨  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 재밌네요. 휴...
    좋은 내용 잘 보고 갑니다~!

    2010.07.24 06:32
  3. bakinghelen  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 포스팅 + 더 스마트한 해설 (때론 예리한 추측)!!!

    2010.07.25 12:39
    • Gomting  수정/삭제

      bakinghelen님 블로그에서 뵈니 더 반갑습니다.
      부족함 투성인 포스팅인데 칭찬일색이시니 쑥스럽사옵니다. ^^;

      2010.07.26 22:12 신고
  4. 유마담  수정/삭제  댓글쓰기

    신선한 마케팅 사례!!
    정말 재밌네요...전 아무리 생각해도 Creative하지 않은 듯~ㅠㅠ;

    2010.07.26 08:00
    • Gomting  수정/삭제

      유마담님 반갑습니다.
      기발한 발상은 타고나는 것이 아니라 경험과 훈련을 통해 체득되는것이니 노력하실 의향만 있으시다면 충분히 배양하실 수 있을 겁니다. ^^

      2010.07.26 22:14 신고
  5. 오리양  수정/삭제  댓글쓰기

    잘보고 갑니다. 재미난 마케팅인 듯 해요.

    2010.07.27 12:10
  6. 정서영  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 그대로 군더더기 없는 광고인 것 같아요. ^^

    저기서 몽구스(노다메 칸타빌레 캐릭터)가 튀어나와 노래를 불러주었음 더 좋았을 것 같아요.
    (제 개인적인 바램은 ㅋㅋ)

    2010.07.29 19:42

IKEA의 힘을 뺀 마케팅이 좋다.

Marketing/Outdoor AD 2010. 3. 17. 22:38 Posted by Gomting
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06년 뉴욕에서 만난 아늑한 버스쉘터


08년의 프랑스 리옹역의 편안한 살롱


그리고 최근 프랑스 지하철 플랫폼에서 만날 수 있었던 안락한 소파


이케아(IKEA)는 유럽의 가장 대중적인 생활용품 브랜드로써 편안할 수 없는 상황에 편안함을 선사함으로써 이케아의 효용을 두 배로 느끼게 해주는 BTL을 꾸준히 전개하고 있다. 

항상 그렇듯 편안함을 가장 갈구하는 순간은 수많은 사람들과 부대끼며 대중교통을 이용하는 순간일텐데 그 중간중간 지친 몸을 달랠 수 있도록 이케아의 제품을 비치한 것만으로 강렬한 임팩트를 주며 충분한 숫자의 직접 경험과 더불어 바이럴까지 유도하고 있는 것. 단순한 아이디어임에도 이케아라는 대중적 브랜드이기에...그리고 일관성있게 꾸준히 해오고 있는 방식이기에 그럴 수 있다고 생각한다.

08년 일본에선 지하철을 통째로 바꾸는 왁자지껄한 프로모션도 진행했으나 저건 좀 무리수였던듯. 원래 해오던데로 적절한 접점에서 대중과 호흡하는 만인의 브랜드 다운 힘을 뺀 접근이 좋다.

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 이케아(IKEA), 극장을 습격하다
 완벽한 침실 : IKEA ‘The Complete Bedroom’
 파리의 지하철에선 향수를 살 수 있다?
 휴양도시 '에일랏'에서 만난 센스있는 컬러마케팅
 고객과의 접점을 사수하라!
 매체의 재발견 : 횡단보도를 활용한 마케팅 전략
     
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  1. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    오...저 동영상에 방금 영화배우같은 훈남이 지나간듯한 -_-)
    이케아는 저번에 극장에서도 게릴라 마케팅을 하더니
    참 다양한 방식으로 사람들에게 다가오는군요 ~!!
    저번에도 적었지만 이케아는 친구네 집에서 이케아 의자에 앉아본 이후로 왕팬이 되었다는!
    가격도 싸고 단순하고 공간 적게 차지하고 편하고...우주좋아요 ~_~

    2010.03.19 01:33 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님은 항상 제가 보지못한 것을 발견해내시는군요.항상 핸섬한 남자였죠? ^^
      전 이케아 마케팅이 우주좋습니다. ㅋ

      2010.03.19 10:32 신고
  2. juanpsh  수정/삭제  댓글쓰기

    멋진 마케팅입니다. 조카와 함께 보고 정말 감탄했습니다.
    저런거 브라질에는 안 들어오나요~!!!

    2010.03.19 11:42
    • Gomting  수정/삭제

      juanpsh님 반갑습니다.
      대신 브라질 버거킹에선 와ㅏ퍼에 손님 얼굴을 인쇄해주는 마케팅을 했더군요. http://theothers.tistory.com/411

      2010.03.19 15:31 신고
  3. 바람처럼~  수정/삭제  댓글쓰기

    밑에 채용을 보니 마케팅은 전부 경력이네요 ㅠ_ㅠ

    2010.03.19 19:14 신고
    • Gomting  수정/삭제

      바람처럼님 반갑습니다 마케팅뿐만 아니라 대부분의 기업이 신입공채를 제외하곤 채용 시 바로 업무에 투입될 수 있는 경력직을 선호하는듯 하구요 신입은 인턴채용이 많더군요. 기업은 갈수록 경작의 부담은 덜고 잘익은 열매만 챙기려는 것이니 신입의 진입을 더 어려워지고 경력의 이직은 더 잦아질 것으로 예상됩니다

      달갑지 않은 현실입니다

      2010.03.20 15:23 신고
  4. 진하이  수정/삭제  댓글쓰기

    곧 우리나라에도 이케아가 들어올테니 가구업계의 파장이 될듯합니다.
    고객의 입장에서는 저렴한 가격에 상품을 구매할수 있서는 좋기는 하지만요 ^^
    이케아를 좋아하는 고객의 입장에서 이케아 국내상륙은 환영!!

    2012.02.08 09:39
    • Gomting  수정/삭제

      저는 이케아의 제품보다는 사실 브랜드를 좋아하는데요. 저도 대환영입니다. :)

      2012.02.26 19:27 신고
  5. 원조퇴끼  수정/삭제  댓글쓰기

    해박한 지식과 재미까지 항상 보면서 이제야 한줄 올려봅니다. 소비자가 마케팅이라는 것을 인지하지 않게 재미있는 접근의 이케아 마케팅 방법이 참 친근하게 느껴지네요.

    2012.02.13 15:12
    • Gomting  수정/삭제

      원도퇴끼님 반갑습니다.
      편안한 그러나 한결같은 그들의 방식이 꽤 멋집니다.

      2012.02.26 19:28 신고

이케아(IKEA), 극장을 습격하다

Marketing/Guerrilla 2009. 12. 20. 13:02 Posted by Gomting
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예전 포스팅(완벽한 침실 : IKEA ‘The Complete Bedroom’)에서도 확인할 수 있듯 이케아(IKEA)는 기존 캠페인을 통해 제품 옆에 제품명과 가격을 노출하는 비쥬얼 아이덴티티를 일관되게 이어왔는데...이번엔 이를 활용하여 이번엔 독일의 극장가를 습격하였다.



습격에 앞서 그들이 준비한 것은 슬라이드에 있는 가격을 극장 스크린에 비출 수 있는 초강력 광원



그리고 (아마 이케아가 PPL을 한) '번 애프터 리딩(Burn After Reading)'이 상영 중인 독일의 극장 92곳을 습격하여 영화 상영 중 이케아 제품이 나오는 순간, 제품명과 가격을 쐈다.



그 결과 영화를 보는 내내 이토록 여러번 이케아 제품을 인지하게 되었고,



엔딩 크레딧이 올라갈 때 그들의 새로운 카탈로그의 존재를 알린다음...



극장을 떠나는 사람들에게 그들의 카탈로그를 배포하였다.

그렇다. 위험한 게릴라 마케팅임에 틀림없다. 특히 저 '번 애프터 리딩'이란 영화 재미없다는 이야기를 들었는데 영화에 대한 분풀이를 당할지도 모르는 일이다...ㅋ

하지만 92번의 상영 중 13000명의 관객에게 노출한 결과 5000개의 카탈로그가 배포되었다면 우려와는 달리 마케팅은 긍정적인 관심을 끌어낸 것으로 보이고, 이는 이케아 가진 '생활 속 가구'라는 속성과 브랜드가 가진 친숙함이 뒷받침 되었기에 가능했을 것이다. 

마지막으로 이 모든 과정을 정리한 영상을 감상해보자...



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  1. ibrik  수정/삭제  댓글쓰기

    굉장한 아이디어네요! 입을 쩍- 벌리고 봤습니다. :)

    그나저나, 극장 안에서 가격표를 쏴 주는 역할을 맡은 담당 직원은 영화 내내 긴장을 늦추지 못할 듯합니다. 아차 싶으면 가격표 쏠 기회를 놓칠 테니 말입니다. :)

    2009.12.20 22:02
    • Gomting  수정/삭제

      ibrik님 반갑습니다.
      그러네요 타이밍 잘못 맞추면 욕은 욕대로 먹고, 효과는 떨어지고...ㅋ

      2009.12.21 15:01 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    필름에 넣지 않고 따로 영사하는군요. 어익후 =_=

    그나저나 어쩜어쩜...이케아 ㅠㅠ 진짜 멋져요
    광고도 어찌 저리 엣지있게 하는지~~~~

    친구네집에 16000원짜리 이케아 의자가 있는데 이보다 몇 배나 비싼 의자들보다
    훨씬 가볍고 공간 적게 차지하고 편하고....진짜 디자인의 승리예요 감동스럽더라구요
    의자 하나로 단숨에 이케아 팬이 되었던 기억이 납니다..

    2009.12.22 07:39 신고
  3. 제너시스템즈  수정/삭제  댓글쓰기

    오...이케아 장난아닌데요.
    영화를 관람하면서 부터 나갈때 까지 사람들의 시선을 고정시키고, 인지를 확실하게 하는
    캠페인이 너무 멋집니다...ㅎ

    2009.12.22 11:40 신고
    • Gomting  수정/삭제

      xenerdo님 반갑습니다.
      이케아 같이 친숙하고 자연스런 노출이 가능한 브랜드이기에 이런 방식이 가능한 것 같습니다. ㅋ

      2010.03.28 13:14 신고
  4. 아리스노바  수정/삭제  댓글쓰기

    영화중간에 저런 가격이 나온다면 배우의 얼굴보다도 시선이 집중될 것 같네요. 말씀하신 것처럼 도박이지만요 ;)

    2010.01.05 01:01 신고
    • Gomting  수정/삭제

      아리스노바님 반갑습니다.
      민감한 관객들에게 잡혀 끌려날 수도 있다는..쿨럭~

      2010.01.05 08:25 신고
  5. Hanks  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 캠페인은 계속 써먹을 수 있겠는데요?
    예를들면 광고상영관이라는 것을 따로 만들어서 그 상영관의 영화표는 고객에게 할인을 해주는 대신 영화상영 중 이런 광고를 봐야한다던지...

    그리고, 번 애프터 리딩(조엘코엔형제 감독)은 정말 재미있게 본 영화에요. 브래드피트가 멍청이로 나오죠. 말코비치의 연기력은 일품입니다. ㅋㅋ

    2010.07.02 09:41
    • Gomting  수정/삭제

      Hanks님 반갑습니다.
      완전히 새로운 아이디어이신걸요. 광고대신 저렴한 비용으로 볼 수 있는 상영관! 주머니 얇은 중고등학생들을 노려볼만 하겠군요. ^^

      개인적으로 브래드피트를 매우 좋아하는데. 파이트클럽이나 오션스 시리즈의 그를 좋아하는듯 해요. 멍청이 브래드는 적응이 안되더라구요. ㅋ

      2010.07.02 11:46 신고

   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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이번 포스팅 역시 온라인 체험마케팅 사례를 소개하련다.
주인공은 가구 소비의 패러다임을 변화시킨 IKEA의 2008년 캠페인
: YOU NEED A QUIET SPACE

본 캠페인은 누구에게나 안락한 공간, 즉 완벽한 침실이 필요하다고 얘기했고, 
그것이 어떤 것인지 한방에 느낄 수 있도록 온라인에 4가지 The Complete bedroom를 만들었다.


외출을 앞둔 젊은 부부의 침실



중년 부부(?)의 편안한 침실



은발 할머니의 안락한 침실



젊은 동양계 여성의 지친 몸을 달래는 침실
(의도하지 않았으나 좀 애로틱한 느낌이...쿨럭~)


본 사이트는 바쁘고 정신 없는 일과가 끝난 후, IKEA가구들로 채워진 QUIET SPACE에서 여유를 찾는 의사 / 학생 / 주부 / 노인 4명의 모습을 각각 3가지 앵글에서 슬로우모션(고속촬영)으로
보여주면서, 제품에 대한 감성적인 체험을 갖도록 했다.
특히 상황에 따라 영상의 템포와 음악을 극명한 대비하여 그 효과를 증폭시켰으며
자연스럽게(?) 가구의 가격과 품목을 노출하여 클릭을 유도했다.

마침 안락한 침대를 찾고있던 이들에겐 감성(편안한 침실)과 이성(제품 노출)을 동시에 자극하는 계기가 되었을듯하나 IKEA란 브랜드만의 차별점을 찾을 수 없다는 부분이 살짝 아쉽군. 

The Complete bedroom 
개인적으론 BGM앵글 전환 시 타이밍을 고려한 부분이 좋다...  


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  1. joogunking  수정/삭제  댓글쓰기

    일상을 여유롭게 보여주면서 바로 제품 검색을 할 수 있게 만들어 놓았군요.
    잘 보고 갑니다.

    2009.06.14 18:06

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