이번 포스팅 역시 온라인 체험마케팅 사례를 소개하련다.
주인공은 가구 소비의 패러다임을 변화시킨 IKEA의 2008년 캠페인
:
YOU NEED A QUIET SPACE
본 캠페인은 누구에게나 안락한 공간, 즉 완벽한 침실이 필요하다고 얘기했고,
그것이 어떤 것인지 한방에 느낄 수 있도록 온라인에 4가지
The Complete bedroom를 만들었다.
외출을 앞둔 젊은 부부의 침실
중년 부부(?)의 편안한 침실
은발 할머니의 안락한 침실
젊은 동양계 여성의 지친 몸을 달래는 침실
(의도하지 않았으나 좀 애로틱한 느낌이...쿨럭~)
본 사이트는 바쁘고 정신 없는 일과가 끝난 후, IKEA가구들로 채워진 QUIET SPACE에서 여유를 찾는 의사 / 학생 / 주부 / 노인 4명의 모습을 각각 3가지 앵글에서 슬로우모션(고속촬영)으로
보여주면서, 제품에 대한 감성적인 체험을 갖도록 했다.
특히 상황에 따라
영상의 템포와 음악을 극명한 대비하여 그 효과를 증폭시켰으며
자연스럽게(?) 가구의 가격과 품목을 노출하여 클릭을 유도했다.
마침 안락한 침대를 찾고있던 이들에겐 감성(편안한 침실)과 이성(제품 노출)을 동시에 자극하는 계기가 되었을듯하나 IKEA란 브랜드만의 차별점을 찾을 수 없다는 부분이 살짝 아쉽군.
The Complete bedroom
개인적으론
BGM과
앵글 전환 시 타이밍을 고려한 부분이 좋다...
| 이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다. |
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