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매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달 by Weight Watchers

Marketing/New Media 2008. 12. 26. 21:08 Posted by Gomting

'타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

독일의 영화관에서는 과거 공연장의 전통 때문인지 광고타임이 끝나면 잠시 스크린의 붉은 커튼을 닫아 주의를 환기한 뒤 상영을 시작한다고 한다.

Weight Watchers라는 다이어트 업체는 바로 이런 관습을 이용해 그들의 메시지에 날(edge)을 만들어 내었는데...

참신하다...참신해...

기존 매체에 진부한 메시지를 띄우면서도 저런 작은 재기를 더해 참신함을 확보할 수 있었다. 살짝 걱정되는건 Weight Watchers라는 브랜드가 충분히 인지도가 있지 않다면 저 메시지를 이해 못하는 사람들도 꽤 있을 것 같구나...

마케팅을 잘 한다는 것은 관찰과 통찰이 뛰어나다는 것.

2008/12/25 - [Guerrilla] - 매체의 재발견 : 바바리맨의 매체화 by Mini Clubman
2008/12/12 - [New Media] - Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요
2008/11/23 - [New Media] - PANTENE : 가로등은 갈라진 머리카락?
2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
2008/11/04 - [New Media] - Rocky Balboa : Subway Display AD
2008/11/03 - [New Media] - Adobe : Interactive Billboard

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Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요

Marketing/New Media 2008. 12. 12. 23:25 Posted by Gomting

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80년대 부터 적극적인 글로벌화를 도모했던 일본의 스시 문화
어느덧 세계인의 사랑을 받는데 성공하여 인기 어종의 씨를 말리는데 일조하고 있다.

아무튼 이젠 런던에서도 쉽게 만날 수 있는 것이
회전 스시집인데...
어떤 스시집에 가면 레일에 스시말고 다른 것도 나온다.

일본의 참맛을 경험해보세요~~
JAL 도쿄 왕복 539파운드

당장이라도 가방싸서 도쿄의 스시집으로 날라가야 할 것 같게 만드는 움찔~ 크리에이티브.
그렇지...런던에서 무슨 스시다운 스시를 먹겠는가 짐싸서 어서 일본으로 가라는 것이지....

스시가 일본이라면...
카푸치노는 이탈리아~!

사진이 작아서 잘 안보이려나...
그럼 부분별로 확대해보면...

카푸치노의 거품 위에 시나몬 가루로 쓴 글씨
로마 218유로 (독일-로마가 40만원 정도)

컵받침엔
Expedia.de~!! (de면 독일)

그렇다. 컵도 아닌 카푸치노 거품을 매체로 활용한 또 한번 움찔~ 크리에이티브 되겠다.
흠....매체를 발견해내는 마케터의 예리한 시각이 좋다.
적은 비용으로 질투나도록 기가막힌 주목도를 확보해낸 그들에게 박수를 보낸다.

공식 : 항공권 > 국가 > 대표음식 > 메시지

2008/11/23 - [New Media] - PANTENE : 가로등은 갈라진 머리카락?
2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : Trindade’s Invitation
2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : AIG Memsa
2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : Advance Pet Food
2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
2008/11/04 - [New Media] - Rocky Balboa : Subway Display AD
2008/11/03 - [New Media] - Adobe : Interactive Billboard

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PANTENE : 가로등은 갈라진 머리카락?

Marketing/New Media 2008. 11. 23. 23:16 Posted by Gomting

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가로등을 갈라진 머리칼로 재발견한 담당 크리에이티브디렉터는 이쁨 좀 받았을께다...
'제대로 된 매체 하나, 잘만든 제작물 열 안부럽다'라는 말이 그래서 있는게지...

저렴한 매체에 저렴한 제작물, 왠만한 비용이면 중심 거리를 도배하여 커버리지도 극대화 할 수 있을듯~ Great Job!!

요즘 머리카락에 영양이 부족한지 끝이 갈라지는 기미가 있던데...
이 녀석 한 번 써봐야 할듯....

2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
2008/11/11 - [Outdoor AD] - BIG WAFFLE in New york
2008/11/07 - [Guerrilla] - Blistex : Sand paper Parking Ticket
2008/11/04 - [New Media] - Rocky Balboa : Subway Display AD
2008/11/04 - [Outdoor AD] - LOST Season 3 : A Crashed Plane
2008/11/04 - [Outdoor AD] - Oreo : Oreo Elevator

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DM의 진화 : Trindade’s Invitation

Marketing/New Media 2008. 11. 20. 15:25 Posted by Gomting

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포르투갈에 관해서라곤 맨유 호나우도와 루이스 피구 정도밖에 떠오르지 않는 나로선 굉장히 생소하지만… 포르투갈의 전통적인 미술양식에 타일에 그림과 문양을 넣는 방식이 있다고 한다.
이 타일 아트를 소재로 미국의 한 포르투갈 레스토랑이 마케팅을 펼쳤는데...

단골고객들에게 포르투갈의 개성을 담은 오픈 1주년 행사 초대장을 보냈다.

겉은 평범한 초대장인듯 보이나…

오픈하면 멋드러진 타일이…

초대 글과 함께 들어있었다고 한다.

소수를 위해 특별히 제작되었을 텐데…
이 Vip를 위한 포르투갈식 초대장이 Trindade라는 레스토랑의 브랜드를 경험하게 해주는 훌륭한 도구가 되어주고 있는 듯.

그리고 실제 레스토랑엔 초대장을 통해 느낄 수 있었던 감흥을 극대화 하기위해
아래와 같은 대형 타일아트를 여러점 걸어놓았다고 한다.

아예 저 큰 작품의 조각 하나하나를 우편으로 보내고 가져온 타일을 맞춰서 하나의 작품이 되는 것을 보여주면….??
가운데쪽 조각을 가진 손님이 안오거나 깨먹었음 낭패겠군...

아무튼 그 정성과 아름다움에 두고두고 볼 수 밖에 없는 버려질 수 없는 신개념 DM
맘 먹고 버리려해도 어디로 분리수거해야 할지도 애매하여 버릴 수 없는….
그들만의 브랜드를 녹여낸 크리에이티브에 박수~!

2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : AIG Memsa
2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : Advance Pet Food
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DM의 진화 : AIG Memsa

Marketing/New Media 2008. 11. 20. 15:00 Posted by Gomting

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보험의 대명사 였으나 최근 부실의 대명사가 된 AIG가 엔틱제품과 고가 예술품을 수집하는 주머니 사정이 넉넉하신 분들을 대상으로 신상을 하나 내놓고, 오픈 프로모션격으로 파격적인 DM을 발송하였다.

평범해 보이는 박스,

선물로 보내온 도자기가 박살!!!

놀라서 찾아보니 명함 한 장이...
We insure Artifacts too.

낚인거다...

AIG는 본 보험상품에 관심을 가질만한 소수의 타깃을 대상으로 일부러 깨진 도자기를 보내고
이런 아찔한 경우를 대비하라!! 라는 메시지를 발신한 것이고, 본 DM으로 보험에 대한 문의 및 가입이 28% 증가되었다고 하니 낚시는 성공~!!

개인적으로 부쉬가 좋아하는 충격과 공포 방식은 좋아하지 않으나...
이 정도는 위트라고 하자...

2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : Advance Pet Food
2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
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DM의 진화 : Advance Pet Food

Marketing/New Media 2008. 11. 20. 14:42 Posted by Gomting

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의례히 쓰레기통으로 직행하는 DM의 생명을 조금이라도 연장시키기 위한 가장 좋은 방법은 역시 기발한 크리에이티브!!

최근 우편물 유통량이 압도적으로 줄어들며 우체통 역시 유명무실한 존재가 되어가고 있는데. 호주의 프리미엄 애완동물 사료 브랜드 Advance Pet Food는 DM자체보다도 우체통과의 궁합을 고려한 제작물을 선보였다.

흠....이것만봐선 뭐가 좋은지 모르겠으나...

얘를 우체통에 넣으면...

흐음.....

꽤 귀여워지는군...

한물간 마케팅 툴로 취급당하는 DM을 크리에이티브의 힘으로 재발견...
더운 날 헐떡거리는 애완견이 연상되는 크리에이티브로 굉장한 주목도를 확보했다.

흠이라면…. 밤길에 접하게 된다면 꽤 공포스러울 수 있다는…

이런 유니크한 DM이라면 Core Target을 대상으로 명확한 커뮤니케이션을 위한 해법으로 꽤 매력 있어 보임..

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좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays

Marketing/New Media 2008. 11. 20. 08:09 Posted by Gomting

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Introducing thr ultra-thin Macbook air

좌석 테이블만큼이나 얇은 (그리고 가벼운) 맥북에어라는 이야기...
애플 마케터들이 부럽삼....
제품만 잘 보여줘도 지름신들이 출몰하니..

짧은 기간 큰 파급력을 보여줘야 하는 맥북 에어와 같은 상품에는 매체의 커버리지가 떨어져 리스크가 있었겠으나 애플 매니아들의 바이럴 효과로 그 부족분을 충분히 매웠을듯.

기차 앞좌석에 붙어있는 접이식 테이블을 펼치면 다리와 절묘하게 매칭되는 여행지 속 비쥬얼...
Where do you see yourself next?

다음에 또 보면 재미없을텐데....크리에 비해 카피가 아쉽군.
퍼스트 임프레션에서 "떠나고 싶을땐 골든 홀리데이"라는 브랜드를 남기는 작업이 필요!

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Rocky Balboa : Subway Display AD

Marketing/New Media 2008. 11. 4. 20:10 Posted by Gomting

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예순살이 넘어 다시 록키로 돌아온 실버스타스텔론의 2007년 작, 록키발보아
노익장이다. 노인학대다 등 말이 많았는데요. (개인적으론 재미있게 봤습니다)

본 영화 홍보를 위해 진행된 흥미로운 지하철 광고가 있었습니다.

록키시리즈를 대표할 수 있는 장면인 필라델피아 박물관(Philadelphia Museum of Art)의 계단씬을 계단식으로 배치된 여러개의 디스플레이로 재현했는데요...

호오~~ 멋집니다.
The Eye of the Tiger까지 깔아주면 금상첨화!!

2008/11/03 - [New Media] - Adobe : Interactive Billboard

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Adobe : Interactive Billboard

Marketing/New Media 2008. 11. 3. 01:44 Posted by Gomting

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작년 adobe사가 선보였던 cs3 interactive billboard 입니다.
기술적으로 그리 새로울 것은 없으나
뛰어난 아트웍으로 눈을 뗄 수 없게 만드는 군요...

단, 재미요소가 부족하여 퀄리티에 비해 Buzz효과는 그리 훌륭하진 않았던 것이 아쉽습니다.

" Meet the new Adobe Creative Suite 3 "

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타인의 취향

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