'brand'에 해당되는 글 3건

  1. 2010.02.28 '브랜드(Brand)'의 이해 (14)
  2. 2009.08.02 게토레이, 조던을 추억하다. (6)
  3. 2009.06.24 섹시한 로고디자인 21 (18)

'브랜드(Brand)'의 이해

Marketing/Brand 2010. 2. 28. 16:02 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


위 그림은 어릴적 지구과학 시간에 배웠던 '전선(前線)'의 종류들이다.

'전선(前線)'은 발생지가 서로 다른 두 기단(氣團)의 경계인 전선면과 지표면이 마주치는 선을 유의미한 심볼로 표현한 것으로 저 선모양과 색만으로 날씨라는 '정보'를 얻을 수 있으며 나아가 '춥다', '덥다'라는 감각과 인상을 떠올릴 수 있다. (실제로 냉각된 관계를 '한랭전선', 화합을 '온난전선'에 비유하는 기사를 자주 접할 수 있다)

여기서 따뜻한 기단을 '기업의 목표', 그리고 차가운 기단을 '고객의 인식'으로 한다면...
'전선'은 '브랜드'가 될 것이며 사랑받는 브랜드는 '온난전선', 위기의 브랜드는 '한랭전선', 고객의 관심에서 멀어지는 브랜드는 정체, 나아가 폐색전선에 비유할 수 있겠다.  

즉 기업에게 있어서 '브랜드'란...
: '기업의 목표'와 '고객의 인식'이라는 경계에 존재하는 개념을 시각화하고 의미를 공유하는 작업이며


브랜드 마케팅이란...
: '다양한 채널'을 통한 '소통'으로 목표에 부합하는 브랜드를 시장에 확립하는 작업이다



실제로 '브랜드'는 '전선'과 같이 한쪽의 의도대로 만들어 질 수 없는 상대적인 개념으로...
목표 고객들과 만날 수 있는 좋은 접점을 찾아 지속적으로 소통해 나가는 것이 중요하다.  

참고로 과거 두 기단의 접점은 공중파 & 메이저신문 등 몇몇 채널이 전부였으나 지금은 인터넷을 중심으로 케이블, 무가지, IPTV 등 접점과 유통 정보량이 압도적으로 늘어남으로써 기업에게 유리하던 정세가 지금은 고객들쪽으로 기울어졌다.

브랜드 마케팅에 대해서도 좀 더 이야기할까 했으나 이번 포스팅 제목이 '브랜드(Brand)의 이해'니
이쯤에서 마무리~!!

엣지(Edge)있는 마케팅을 만나시려면 '타인의 취향'을 구독하세요.(한RSS/ 이메일/ RSS리더) 

 열정을 지원하는 브랜드 : 레드불(Red Bull)
 2009 BEST MARKETING : 티모바일(T-mobile) 브랜드캠페인
 2009 BEST MARKETING : 맥카페(McCAFE)
 아이폰에 담긴 16개의 메가브랜드
 뉴욕에서 만나는 심볼릭 마케팅의 진수
 프리미엄 브랜드 : 이치로 스즈키
 프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)
 강력한 브랜드는 '종교'다.


좋아요(Like)
버튼을 누르면 뇌가 더 섹시해집니다. :)


댓글을 달아 주세요

  1. 토스카니  수정/삭제  댓글쓰기

    잘배우고 갑니다~
    이해가 쏙쏙됩니다 ㅋㅋ

    2010.02.28 18:26
    • Gomting  수정/삭제

      토스카니님 감사합니다
      너무 사례위주 포스팅이 많은듯하여 조금이나마 개념을 쉽게 전달할 수 있는 글도 있음 좋지 않을까하여 써봤습니다.

      2010.02.28 23:55 신고
  2. marihuana  수정/삭제  댓글쓰기

    뭔가 섬세하고 여러 향을 맡고 사는게 향수인데,
    저렇게 유동인구가 많은 접점에서 판다는게 브랜딩면에서 다소 의아하긴 하지만,
    신선하고 재밌네요. ^^

    2010.03.03 01:13
    • Gomting  수정/삭제

      marihuana님 반갑습니다.
      저 위에 향수마케팅 말씀하시는거죠? ^^
      게릴라 마케팅스러운 깜짝이벤트를 앞세우는 경우 실제 제품의 체험이나 매출로 연결시키기 어려운 경우가 많은데요. CK의 경우 의외의 장소 선정으로 많은 것을 잡아낸듯 합니다.

      2010.03.03 11:12 신고
  3. 예문당  수정/삭제  댓글쓰기

    오늘 글을 올렸던 성공의 축지법이라는 책에도 자성이라는 부분이 나오는데요,
    개념이 비슷한 것 같아요. 재미있네요. ^^
    좋은 글 감사합니다. 좋은 하루 되세요~

    2010.03.04 13:49 신고
    • Gomting  수정/삭제

      yemundang님 반갑습니다.
      궁금한데요. 블로그 들러 남기신 포스팅 읽어보도록 하겠습니다.

      좋은 하루 되세요~ ^^

      2010.03.05 14:27 신고
  4. 제너시스템즈  수정/삭제  댓글쓰기

    다양한 채널'을 통한 '소통'으로 목표에 부합하는 브랜드를 시장에 확립..

    이제는 그 브랜드를 가지고 찾아가는 마케팅인가요?ㅎㅎ

    2010.03.05 14:26 신고
  5. 제너시스템즈  수정/삭제  댓글쓰기

    Gomting님께 맨투맨 강의라도 들어야겠어요..ㅋ
    혜안을 듣고 나무보다 숲을 볼 줄 아는..혜안^^;

    2010.03.05 15:31 신고
    • Gomting  수정/삭제

      저도 나무 몇그루만 보고 숲을 다본줄 착각하는 일이 많습니다. 부족하나마 제 생각이 궁금하시면 편하게 말씀해주세요. ^^

      2010.03.05 20:05 신고
  6. Joa.  수정/삭제  댓글쓰기

    브랜드라는게 다들 쉽게 얘기하지만 막상 말하려면 참 어려운데,
    Gomting님 정리 너무 깔끔하게 하신 것 같아요 : )

    2010.03.05 17:08 신고
  7. 타올가게봄  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은글 잘봤습니다!

    2011.12.30 11:25

게토레이, 조던을 추억하다.

Marketing/Campaign 2009. 8. 2. 22:35 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


농구에 관심없는 여성분들 조차 다양한 브랜드와 CM을 통해 익히 잘 알고있는 불세출의 농구스타 마이클 조던(Micheal Jordan). 지금은 NBA구단 샬럿밥캐츠(Charlotte bobcats)의 공동 구단주로 마사장이란 애칭으로 불리우고 있는 그가 명예의 전당에 입성한다는 소식이 들린다.

NBA에서 남긴 업적이야 두말 할 것 없는 명예의 전당 입성감이고,
스포츠스타 중 마케팅에 미친 영향력으로 순위를 매긴대도 명예의 전당감인 마이클조던.
그의 전성기를 함께했던 브랜드 중 'Be Like Mike'라는 캠페인 등 대놓고 마사장의 스타성에 기대었던 '게토레이(Gatorade)'가 있는데...





게토레이의 브랜드 리뉴얼 캠페인 'G'라는 포스팅을 통해 말한 바 있지만 게토레이는 시장세분화 및 건강음료군의 성장으로인한 최근의 부진을 타개하고자 브랜드를 리뉴얼과 함께 상징이었던 녹색 병을 버리고 6가지 컬러의 새로운 패키지를 선보였고, G라는 브랜드에 철학적 가치를 부여하기 위한 대대적인 캠페인을 전개하였다.








하지만 예상대로 난해하고, 지나치게 무게를 잡은 G캠페인은 큰 반향을 일으키지 못하고 최근엔  'The Quest for G' 라는 목적을 알 수 없는 마케팅들로 종잡을 수 없는 행보를 보이고 있었는데.
이번 마사장의 명예의 전당 입성 소식이 그들에겐 더없는 호재가 되었다.




게토레이는 마사장과 그의 전성기를 함께했던 게토레이와의 연결고리를 다시끔 떠올릴 수 있도록 위와 같이 마이클조던 리미티드 에디션을 출시하였고, 이를 기념하기 위한 프로모션으로 6가지 컬러의 게토레이 패키지를 활용한 대형 스트릿 아트를 기획하였다.





이 모자이크 아트는 당연히 마이클 조던이 전성기를 보냈던 시카고의 한 길거리농구장에 제작되었으며, 19,000개의 게토레이 병을 사용하여 만들었다고 한다.  




수 많은 마사장의 팬들과 파트너였던 스카티 피펜도 그곳을 방문해 작품제작을 도왔다는데...
정작 마사장은 현장에 방문하지 않았다니...그건 좀 에러다. ^^;

아무튼 게토레이는 이번 계기로 과거의 영광을 재현코자 위 프로모션 이외에도 CM을 준비하는 등 분주한 행보를 보이고 있는데...아직도 막강한 영향력을 가진 마사장이기에 본 마케팅이 스포츠음료 본연의 포지션에선 의미있을 것이고, 그의 팬들이 과거를 추억하며 다시 한 번 게토레이에 관심을 갖게하는 계기를 만들 수 있을 것이다.

개인적으론 G캠페인과 같이 새로운 가치를 부여하려는 무리한 시도보다는 'Be Like Mike'캠페인과 같이 대놓고 한 스타에 기대는 한이 있더라도 명확한 스토리를 떠올릴 수 있는 마케팅, 즉 예전에 잘하던 방식으로 돌아갔으면 하고, 더 나아가선 게토레이에 쏟는 마케팅 비용을 줄이고 요가, 필라테스 등 라이트한 운동에 어울리는 본격 다이어트 보조음료를 개발하고, 마케팅하는데 돈을 쓰는 것을 추천한다.

마사장의 게토레이 CM 중 가장 좋아하는 영상 공유하면서 이만 줄이겠다.




        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.

 게토레이의 브랜드 리뉴얼 캠페인 'G'
 스타마케팅 이제는 바이럴이다.
 나이키와 EA의 스타마케팅 : Tiger Woods
 나이키의 위트 : 페더러 vs 우즈


Posted by Gomting

 


댓글을 달아 주세요

  1. 여형사  수정/삭제  댓글쓰기

    마지막 영상에서 서로 자신을 막 갈구는 대사가 재밌을 거 같은데.. 잘 못알아듣겠어서 아쉽다능..

    2009.08.03 16:11
  2. 키작은나비*  수정/삭제  댓글쓰기

    와아우오.
    저 병을 모은 스트릿아트는 너무나도 멋지네요!!! -_-와아우오
    아쉽게도 우리나라는 저런 아트적인 마케팅이 조금 부족한 듯 해요..그렇지 않나요?
    적용도 잘 안되는 듯 하고요 ㅎㅎ
    개인적으로 저런 마케팅을 너무나도 바라는데 말이죠 >.<
    그나저나 마이클조던을 '마사장'이라고 하신게 너무웃기네요 푸푸푸풉

    2009.08.04 11:02 신고
    • Gomting  수정/삭제

      국내도 꽤 시도되고 있는데 키작은나비님이 인지하실만큼 성공사례가 없는 듯 합니다. ^^
      방문 감사드려요~

      2009.08.04 20:09 신고
    • 키작은나비*  수정/삭제

      오! 제가 몰랐군요!!! +.+
      네네네, 이슈가 되지 않는 듯 합니다~><

      2009.08.04 23:36 신고
  3. 키작은나비*  수정/삭제  댓글쓰기

    즉 예전에 잘하던 방식으로 돌아갔으면 하고, 더 가아가선 게토레이에 쏟는 마케팅 비용을 줄이고 요가, 필라테스 등 라이트한 운동에 어울리는 본격 다이어트 보조음료를 개발하고, 마케팅하는데 돈을 쓰는 것을 추천한다.

    이 부분의 글이 정답인 듯 하군요! +.+
    배우고 갑니다~~

    2009.08.04 11:03 신고

섹시한 로고디자인 21

the others 2009. 6. 24. 00:47 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

웹서핑 중 발견한 섹시한(강렬한 크리에이티브) 로고디자인 21개를 모았다.
선정 기준은 수려하고 강렬한 디자인 + 의미를 함축한 시각언어의 완성도 되겠다. 
설명이 필요없는 로고들이라 군소리는 생략...












































엣지(Edge)있는 마케팅을 만나시려면 '타인의 취향'을 구독하세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더) 
저와 실시간으로 소통하시길 원하시면 트위터를 활용해주세요. (@theotherss)


좋아요(Like) 버튼을 누르면 뇌가 더 섹시해집니다. :)


댓글을 달아 주세요

  1.  수정/삭제  댓글쓰기

    가슴 두근거리게 하는 로고가 잔뜩이네요 +_+

    2009.06.27 10:06
    • Gomting  수정/삭제

      와님 반갑습니다.
      작은 심벌 하나에 하고싶은 이야기를 담아내는 내공에 두근거리게되죠..^^

      2009.06.30 22:49 신고
  2.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2009.06.28 11:32
  3. 아이린  수정/삭제  댓글쓰기

    내가 왜 비밀댓글을

    2009.06.28 11:33
  4. redmilkyway  수정/삭제  댓글쓰기

    우와~~~ 심장이 멎는줄 알았어요 ^^ 잘봤습니다.

    2009.06.29 12:49
  5. 쥬디  수정/삭제  댓글쓰기

    멋집니다. 담아가도 되겠죠? ^^

    2009.06.29 14:53
  6.  수정/삭제  댓글쓰기

    너무 이쁘네요. 좋은 로고들 저도 담아갈께요 ^^

    2009.06.29 15:52
  7.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2009.06.29 17:37
  8. 플록  수정/삭제  댓글쓰기

    멋진 로고 담아 갑니다 :)

    2009.09.08 16:24
  9.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2011.12.16 16:04
    • Gomting  수정/삭제

      넵~ 공개된 공간이라도 출처만 남겨주시면 무방하답니다.
      들러주셔서 감사합니다. ^^

      2011.12.18 01:27 신고

카테고리

분류 전체보기 (460)
This is a City Life (39)
Marketing (254)
Web & Mobile (19)
the others (31)
Idea Virus (18)
Go abroad (7)
Stuff (18)
...etc (70)
Other side of world - Refug.. (3)

달력

«   2020/10   »
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31

올블로그 어워드 5th 엠블럼
Gomting's Blog is powered by Textcube. Designed by Qwer999. Supported by TNM Media.