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농구에 관심없는 여성분들 조차 다양한 브랜드와 CM을 통해 익히 잘 알고있는 불세출의 농구스타 마이클 조던(Micheal Jordan). 지금은 NBA구단
샬럿밥캐츠(Charlotte bobcats)의 공동 구단주로 마사장이란 애칭으로 불리우고 있는 그가 명예의 전당에 입성한다는 소식이 들린다.
NBA에서 남긴 업적이야 두말 할 것 없는 명예의 전당 입성감이고,
스포츠스타 중 마케팅에 미친 영향력으로 순위를 매긴대도 명예의 전당감인 마이클조던.
그의 전성기를 함께했던 브랜드 중 'Be Like Mike'라는 캠페인 등 대놓고 마사장의 스타성에 기대었던 '게토레이(Gatorade)'가 있는데...
게토레이의 브랜드 리뉴얼 캠페인 'G'라는 포스팅을 통해 말한 바 있지만 게토레이는 시장세분화 및 건강음료군의 성장으로인한 최근의 부진을 타개하고자 브랜드를 리뉴얼과 함께 상징이었던 녹색 병을 버리고 6가지 컬러의 새로운 패키지를 선보였고, G라는 브랜드에 철학적 가치를 부여하기 위한 대대적인 캠페인을 전개하였다.
하지만 예상대로 난해하고, 지나치게 무게를 잡은 G캠페인은 큰 반향을 일으키지 못하고 최근엔
'The Quest for G' 라는 목적을 알 수 없는 마케팅들로 종잡을 수 없는 행보를 보이고 있었는데.
이번 마사장의 명예의 전당 입성 소식이 그들에겐 더없는 호재가 되었다.
게토레이는 마사장과 그의 전성기를 함께했던 게토레이와의 연결고리를 다시끔 떠올릴 수 있도록 위와 같이
마이클조던 리미티드 에디션을 출시하였고, 이를 기념하기 위한 프로모션으로 6가지 컬러의
게토레이 패키지를 활용한 대형 스트릿 아트를 기획하였다.
이 모자이크 아트는 당연히 마이클 조던이 전성기를 보냈던 시카고의 한 길거리농구장에 제작되었으며, 19,000개의 게토레이 병을 사용하여 만들었다고 한다.
수 많은 마사장의 팬들과 파트너였던 스카티 피펜도 그곳을 방문해 작품제작을 도왔다는데...
정작 마사장은 현장에 방문하지 않았다니...그건 좀 에러다. ^^;
아무튼 게토레이는 이번 계기로 과거의 영광을 재현코자 위 프로모션 이외에도 CM을 준비하는 등 분주한 행보를 보이고 있는데...아직도 막강한 영향력을 가진 마사장이기에 본 마케팅이
스포츠음료 본연의 포지션에선 의미있을 것이고, 그의 팬들이 과거를 추억하며
다시 한 번 게토레이에 관심을 갖게하는 계기를 만들 수 있을 것이다.
개인적으론 G캠페인과 같이 새로운 가치를 부여하려는 무리한 시도보다는 'Be Like Mike'캠페인과 같이 대놓고 한 스타에 기대는 한이 있더라도 명확한 스토리를 떠올릴 수 있는 마케팅, 즉 예전에 잘하던 방식으로 돌아갔으면 하고, 더 나아가선 게토레이에 쏟는 마케팅 비용을 줄이고 요가, 필라테스 등 라이트한 운동에 어울리는 본격 다이어트 보조음료를 개발하고, 마케팅하는데 돈을 쓰는 것을 추천한다.
마사장의 게토레이 CM 중 가장 좋아하는 영상 공유하면서 이만 줄이겠다.
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Posted by Gomting
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잘배우고 갑니다~
2010.02.28 18:26이해가 쏙쏙됩니다 ㅋㅋ
토스카니님 감사합니다
2010.02.28 23:55 신고너무 사례위주 포스팅이 많은듯하여 조금이나마 개념을 쉽게 전달할 수 있는 글도 있음 좋지 않을까하여 써봤습니다.
뭔가 섬세하고 여러 향을 맡고 사는게 향수인데,
2010.03.03 01:13저렇게 유동인구가 많은 접점에서 판다는게 브랜딩면에서 다소 의아하긴 하지만,
신선하고 재밌네요. ^^
marihuana님 반갑습니다.
2010.03.03 11:12 신고저 위에 향수마케팅 말씀하시는거죠? ^^
게릴라 마케팅스러운 깜짝이벤트를 앞세우는 경우 실제 제품의 체험이나 매출로 연결시키기 어려운 경우가 많은데요. CK의 경우 의외의 장소 선정으로 많은 것을 잡아낸듯 합니다.
오늘 글을 올렸던 성공의 축지법이라는 책에도 자성이라는 부분이 나오는데요,
2010.03.04 13:49 신고개념이 비슷한 것 같아요. 재미있네요. ^^
좋은 글 감사합니다. 좋은 하루 되세요~
yemundang님 반갑습니다.
2010.03.05 14:27 신고궁금한데요. 블로그 들러 남기신 포스팅 읽어보도록 하겠습니다.
좋은 하루 되세요~ ^^
다양한 채널'을 통한 '소통'으로 목표에 부합하는 브랜드를 시장에 확립..
2010.03.05 14:26 신고이제는 그 브랜드를 가지고 찾아가는 마케팅인가요?ㅎㅎ
제너두_님 안녕하세요.
2010.03.05 15:28 신고브랜드를 찾아오게 만들어야죠~ ^^
Gomting님께 맨투맨 강의라도 들어야겠어요..ㅋ
2010.03.05 15:31 신고혜안을 듣고 나무보다 숲을 볼 줄 아는..혜안^^;
저도 나무 몇그루만 보고 숲을 다본줄 착각하는 일이 많습니다. 부족하나마 제 생각이 궁금하시면 편하게 말씀해주세요. ^^
2010.03.05 20:05 신고브랜드라는게 다들 쉽게 얘기하지만 막상 말하려면 참 어려운데,
2010.03.05 17:08 신고Gomting님 정리 너무 깔끔하게 하신 것 같아요 : )
Joa님 감사합니다.
2010.03.05 20:06 신고위 글도 좀 더 쉽게 풀지 못한듯하여 아쉽습니다. ^^;
좋은글 잘봤습니다!
2011.12.30 11:25넵 감사합니다. :)
2012.01.01 19:03 신고