타인의 취향

제 선배마케터 늘머씨의 새로운 글입니다. 포스팅에 재미를 느끼셨는지 블로깅도 시작했는데 많은 관심 부탁드립니다. (늘머씨 블로그 가기)

‘ 패밀리가 떴다 ’가 김종국 참돔 사건으로 시끄럽더니,

‘ 1박2일 ’에서는 이승기 맥주 사건으로 인터넷을 떠들썩 하게 하고 있다.

대략적인 내용은 이승기가 비어캔치킨을 만든다며, 본인이 광고를 하고 있는 MAX 브랜드의 맥주캔을 높은 수위로 간접 홍보했다는 내용이다.

그런데 이 내용을 보면서 본인의 눈에 띈 건 11월 1일 이라는 날짜였다.

이승기의 맥주 간접광고가 11월 1일과 무슨 관계가 있냐고?

지난 10월 29일, 헌법재판소에 의해 미디어법 사실상 유효 판결이 나면서,

해당 미디어 관련 법 중 방송법 과 IPTV법이 11월 1일 부로 효력을 갖게 되었다.

(물론 시행령의 공포라는 절차가 남아있지만)

                                             10월 29일 유효판결

개정된 방송법은 방송광고와 관련 2가지 큰 변화를 포함하고 있는데, 

그 중 하나가 이승기의 맥주 캔처럼 프로그램 속에 상품을 넣어버리는 ‘간접광고’인 것이다.

새로운 방송법 시행령 개정안의 간접광고 내용은 대략 아래와 같다.

- 간접광고는 어린이 프로그램과 보도 시사 논평 토론 등 객관성과 공정성이 요구되는 방송 프로그램을 제외한 오락과 드라마, 교양 분야에 한하여 할 수 있다.

- 단, 간접광고는 프로그램 시간의 5%를 넘기지 않아야 하고, 간접광고로 노출되는 상표, 로고 등 상품이나 서비스를 인식할 수 있는 표식의 크기는 화면의 4분의 1을 초과할 수 없다.

- 또한 대사를 통해 상품 등을 직ㆍ간접적으로 언급하는 부적절한 노출 효과를 주어서는 안 된다.

11월 1일 부로 효력을 갖게 된 이 조항에 따라 맥주회사와 1박2일 사이에 모종의 광고 실험에 대한 논의가 있었을 수도 있다(물론 본인의 상상일 뿐이다)

어쨌든 이승기가 대사로 MAX라는 브랜드 명을 말하지 않았고, 노출된 브랜드의 사이즈가 화면의 1/4을 넘지 않았으며, 전체 방송시간의 5% 미만이었기 때문에(게다가 모자이크 처리까지 되어있다) 새로운 방송법의 의거, 이승기와 1박2일, 그리고 맥주회사 어느 곳도 비난 받을 근거가 없어졌다는 것이 핵심이다.  

상상해보자, 힛트하는 드라마, 버라이어티 프로그램마다 편당 약 3분간 화면의 1/4 크기만한 브랜드 로고가 상품에 박혀 당신의 집 TV화면에 등장하는 날을…  마케터의 입장에서는 새로운 기회로 보이기도 하지만, 소비자 입장에서는 어느 정도의 추가 수위조절이 필요할 것으로 보인다.

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간접 광고 외에 나머지 큰 변화는 ‘가상광고’의 등장이다.

가상광고(혹은 사이버 광고)는 스포츠 경기 등 실사 방송에 아래와 같은 가상의 광고이미지를 삽입하는 방식이다.

                                                   가상광고의 예

만일 한국프로야구를 후원하는 CJ마구마구가 가상광고를 한다면

한국시리즈가 진행되는 방송화면에 82년의 4할 타자 백인천과 93년의 0.7 방어율의 선동렬 캐릭터를 등장 시킬 수 있는 것이다.

“82년 백인천과 93년 선동렬의 대결! CJ마구마구에서 확인하라!”

기존 방송법과 새로운 미디어법 하의 방송법의 가장 큰 차이는 위 2가지 광고에서 보여지는 바와 같이 “콘텐트와 상업광고의 명확한 분리” Vs. “두 영역 구분의 잠재적 파괴” 라고 볼 수 있다. 광고인지 프로그램 내용인지 모호한, 광고모델인지 주인공인지 정체가 모호한...

11월 중 공포가 될 미디어법 하의 새로운 방송법과 IPTV법이 거실 앞 TV의 영상을 어떤 식으로 변화시키게 될지,

각 상품과 서비스의 마케팅을 담당하는 마케터들에게는 어떤 기회를 줄지. 2009년의 마지막 관전포인트가 되겠다.

Ps. 마케팅에 새로운 기회가 됨이 분명함에도 개인적으로는 미디어법에 내 직업과 양심을 걸고 반대한다. 미디어법이 가지고 있는 기본적인 철학이 음흉하기 때문에…