'패션 마케팅'에 해당되는 글 2건

  1. 2010.01.24 야성을 깨워라, 우리는 동물이다. (14)
  2. 2009.10.07 코카콜라 라이트, 패션을 입다 (8)
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강렬한 크리에이티브로 인간의 야성을 일깨우는 광고, 09년 깐느 인쇄부문 그랑프리에 빛나는 Wrangler의 캠페인 WE ARE ANIMALS의 새로운 광고다.(via)



인간의 육체, 컬러, 빛만으로 만들어낸 컷들...
관능적이지 않은가?

패션 브랜드는 소비자가 공감하거나 동경할 수 있는 아이덴티티를 제시하는 것이 Key Success Factor라고 할 수 있는데...Wrangler는 기존에 가지고 있던 카우보이의 '투박하고 거친 야성'을 부정하지 않으면서 보다 많은 사람들, 특히 여성들의 감성까지 포용할 수 있는 브랜드로써 재도약하길 원했고, 

Ryan McGinley의 감각적인 사진을 통해 '관능적인 야성'을 느낄 수 있도록 내재되어있는 인간의 동물적인 본능을 자극하는 캠페인을 선보이며 리브랜딩에 성공.

아래는 WE ARE ANIMALS 캠페인의 런칭편들로 깐느 수상작이기도 하다.
RED를 본 후라 다소 약한 느낌이 있지만 이 녀석들과의 첫만남도 굉장히 강렬했다.






세상이 강요하고 있는 수많은 규율과 법칙들에 억매여 본연의 야성을 억누른채 살아가는 인간이란 동물에게 솔직하게 이야기하는 것이다.
Stop Thinking, We are animals


좋구나..좋아...
직관적으로 감성을 자극하는 마케팅이 가장 어려운 것인데 기가막히게 솔루션을 찾아내는 크리에이터들의 감각이 놀라울 뿐이다. 패션브랜드는 대중을 열광시키는 컬쳐코드를 창조하는 아티스트들과 매우 닮아있다.

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  1. 레인메이커  수정/삭제  댓글쓰기

    소름끼치네요...정말 멋집니다.
    확실히 패션브랜드는 고객을 선도해야 하는듯 합니다.

    2010.01.24 01:46
    • Gomting  수정/삭제

      패션브랜드는 기능, 가격경쟁으로는 차별화를 이루기 정말 힘들기에 (물론 고어텍스, SPA 등의 사례도 있긴하다) 고객이 공유하고 싶은, 참여하고 싶은 가치를 만드는 것이 중요한 것 같습니다.

      2010.01.25 01:06 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    관능과 야성의 경계를 아슬아슬하게 지키고 있군요.
    그나저나 사진들 퀄리티가 훌륭해서 월페이퍼로 써도 되겠어요. 다른 잘 된 장면도 많지만. 저는 연못가에 청바지입고 누워있는 장면이 가장 마음에 들어요. 몸을 노출하지 않았지만 섹시하고. 청바지라는 것도 잘 부각을 해주었으니... (반면 야성적인건 좀 약해졌지만)
    제 개인취향이 이렇다는 ~ ㅋ

    2010.01.24 18:10 신고
    • Gomting  수정/삭제

      작가의 힘이 느껴지는 사진입니다.
      제 취향은... 관능, 야성 둘 다 매우 좋습니다..쿨럭~

      2010.01.25 01:08 신고
  3. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    we are animals 폰트가 컨셉과 좀 어울리지 않아서 집중에 방해가 되긴하지만 사진 하나는 정말 멋지네요.

    2010.01.25 12:34
    • Gomting  수정/삭제

      티아피님 안녕하세요~
      we are animal 텍스트는 이미지가 너무 강렬해서 가독성을 높일려고 일부러 저렇게 한 것 같다는 추측을 해봅니다.^^

      2010.01.25 14:06 신고
  4. Joa.  수정/삭제  댓글쓰기

    진짜 사진은 눈에 확 들어오네요-
    왠지 섬뜩한 느낌까지 드는걸요;

    2010.01.26 16:14 신고
  5. ikwan  수정/삭제  댓글쓰기

    우와 랭글러 다시 나오는군요.. 구제가게에서만 구할 수 있는 줄 알았는데 ㅎㅎ

    2010.01.26 21:26
  6. luckyme  수정/삭제  댓글쓰기

    칸에서 상 받은 광고인줄은 몰랐네요.
    같은 소재로 포스팅을 쓰고 있었는데, 먼저 올리셨네요~ :)

    2010.01.27 15:44 신고
    • Gomting  수정/삭제

      luckyme님과 종종 소재가 겹치네요 ^^
      그만큼 비슷한 관심사를 가지고 있는듯하여 반갑습니다.

      2010.01.28 08:10 신고
  7. 우경재.VC.  수정/삭제  댓글쓰기

    와.. 정말 강렬하네요.
    어떻게 저런걸 생각해냈을까요. 마케터들은 대단한 것 같아요.

    2010.01.27 17:47 신고

코카콜라 라이트, 패션을 입다

Marketing/Brand 2009. 10. 7. 17:21 Posted by Gomting~
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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얼마 전 이탈리아에서 있었던 지진 피해자들을 돕기위해 코카콜라 라이트가 쟁쟁한 8명의 디자이너가 만든 옷을 입고 경매에 나섰습니다.




본 행사에 참여한 8명의 디자이너
 Donatella Versace
 Alberta Ferretti
 Anna Molinari for Blumarine
 Veronica Etro
 Silvia Venturini for Fendi
 Consuelo Castiglioni for Marni
 Angela Missoni and Rossella Jardini for Moschino

현란한 옷으로 단장한 코카콜라 라이트 병들은 밀라노에서 'Tribute to Fachion'이란 쇼를 통해 경매가 될 예정이며 본 행사를 위한 CM도 확인할 수 있었습니다.




일반적으로 프리미엄 브랜드들이 위와 같은 패션과의 콜레보레이션을 진행하는 경우가 많은데요.
이번은 가장 일상적인 코카콜라라는 브랜드가 최고의 디자이너들의 손을 거쳐 새로운 가치를 지니는 제품으로 재탄생하는 재미있는 케이스를 보여주네요.
-> 참고 포스트 : 발상을 전환, 스페셜 에디션

얼마 전 Gomting이 소개한 피스데이를 홍보하는 캔도 그렇고, 코카콜라가 CSR(Corporate social responsibility)을 위해 힘쓰는 모습이 많이 느껴집니다.



경제적인 성장 뿐만 아니라 윤리적, 법적인 부분까지 자발적이고 적극적으로 기여하며 자신의 브랜드를 견고히하는 기업을 '착한 기업','사회적 기업'이라 칭하기도 하고, 그런 활동을 '지속 가능한 성장'을 지향한다고도 하는데요. 위와 같은 코카콜라의 일련의 노력들이 결코 헛되지 않을 듯 합니다. 

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- 관련 포스팅 -
 Creative Stuff : Coke
 비쥬얼로 말하다 : 페리에주에(Perrier-Jouët) 샴페인
 에비앙 이번엔 폴스미스다!
 프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)
 루이뷔통(Louis Vuitton)의 QR코드 : 무라카미 다카시


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  1. 내영아  수정/삭제  댓글쓰기

    코카콜라는 원래 모양이 그래도 젤 먹음직하죠 ^^

    2009.10.07 22:28 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    와 콜라 들고있는 모델이 더 멋지네요 (쿨럭;)
    역시 내영아님 말씀처럼 콜라는 역시 콜라다워야 맛있어보이는듯요...
    잘 보고 갑니다 ^^!

    2009.10.08 00:37 신고
    • Gomting~  수정/삭제

      말씀듣고 보니 영상 속 여성분들의 흐뭇한 미소는 모델때문으로 보이는걸요? ㅋ

      2009.10.08 07:55 신고
  3. s0kim  수정/삭제  댓글쓰기

    와우 포스팅 잘 보고 갑니다^^ 출처 포함해서 담아갈께요! ^^

    2009.11.05 02:15
  4. 엔젤킴  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 정보 담아갑니다^^

    2010.10.07 11:04
    • Gomting  수정/삭제

      엔젤킴님 안녕하세요~
      담아가시는 블로그도 알려주심 저도 구경갈 수 있어 좋았을텐데요. ^^

      2010.10.11 00:22 신고

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