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  2. 2009.01.27 지하철 환기구의 매체화

이케아(IKEA), 극장을 습격하다

Marketing/Guerrilla 2009. 12. 20. 13:02 Posted by Gomting
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예전 포스팅(완벽한 침실 : IKEA ‘The Complete Bedroom’)에서도 확인할 수 있듯 이케아(IKEA)는 기존 캠페인을 통해 제품 옆에 제품명과 가격을 노출하는 비쥬얼 아이덴티티를 일관되게 이어왔는데...이번엔 이를 활용하여 이번엔 독일의 극장가를 습격하였다.



습격에 앞서 그들이 준비한 것은 슬라이드에 있는 가격을 극장 스크린에 비출 수 있는 초강력 광원



그리고 (아마 이케아가 PPL을 한) '번 애프터 리딩(Burn After Reading)'이 상영 중인 독일의 극장 92곳을 습격하여 영화 상영 중 이케아 제품이 나오는 순간, 제품명과 가격을 쐈다.



그 결과 영화를 보는 내내 이토록 여러번 이케아 제품을 인지하게 되었고,



엔딩 크레딧이 올라갈 때 그들의 새로운 카탈로그의 존재를 알린다음...



극장을 떠나는 사람들에게 그들의 카탈로그를 배포하였다.

그렇다. 위험한 게릴라 마케팅임에 틀림없다. 특히 저 '번 애프터 리딩'이란 영화 재미없다는 이야기를 들었는데 영화에 대한 분풀이를 당할지도 모르는 일이다...ㅋ

하지만 92번의 상영 중 13000명의 관객에게 노출한 결과 5000개의 카탈로그가 배포되었다면 우려와는 달리 마케팅은 긍정적인 관심을 끌어낸 것으로 보이고, 이는 이케아 가진 '생활 속 가구'라는 속성과 브랜드가 가진 친숙함이 뒷받침 되었기에 가능했을 것이다. 

마지막으로 이 모든 과정을 정리한 영상을 감상해보자...



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  1. ibrik  수정/삭제  댓글쓰기

    굉장한 아이디어네요! 입을 쩍- 벌리고 봤습니다. :)

    그나저나, 극장 안에서 가격표를 쏴 주는 역할을 맡은 담당 직원은 영화 내내 긴장을 늦추지 못할 듯합니다. 아차 싶으면 가격표 쏠 기회를 놓칠 테니 말입니다. :)

    2009.12.20 22:02
    • Gomting  수정/삭제

      ibrik님 반갑습니다.
      그러네요 타이밍 잘못 맞추면 욕은 욕대로 먹고, 효과는 떨어지고...ㅋ

      2009.12.21 15:01 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    필름에 넣지 않고 따로 영사하는군요. 어익후 =_=

    그나저나 어쩜어쩜...이케아 ㅠㅠ 진짜 멋져요
    광고도 어찌 저리 엣지있게 하는지~~~~

    친구네집에 16000원짜리 이케아 의자가 있는데 이보다 몇 배나 비싼 의자들보다
    훨씬 가볍고 공간 적게 차지하고 편하고....진짜 디자인의 승리예요 감동스럽더라구요
    의자 하나로 단숨에 이케아 팬이 되었던 기억이 납니다..

    2009.12.22 07:39 신고
  3. 제너시스템즈  수정/삭제  댓글쓰기

    오...이케아 장난아닌데요.
    영화를 관람하면서 부터 나갈때 까지 사람들의 시선을 고정시키고, 인지를 확실하게 하는
    캠페인이 너무 멋집니다...ㅎ

    2009.12.22 11:40 신고
    • Gomting  수정/삭제

      xenerdo님 반갑습니다.
      이케아 같이 친숙하고 자연스런 노출이 가능한 브랜드이기에 이런 방식이 가능한 것 같습니다. ㅋ

      2010.03.28 13:14 신고
  4. 아리스노바  수정/삭제  댓글쓰기

    영화중간에 저런 가격이 나온다면 배우의 얼굴보다도 시선이 집중될 것 같네요. 말씀하신 것처럼 도박이지만요 ;)

    2010.01.05 01:01 신고
    • Gomting  수정/삭제

      아리스노바님 반갑습니다.
      민감한 관객들에게 잡혀 끌려날 수도 있다는..쿨럭~

      2010.01.05 08:25 신고
  5. Hanks  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 캠페인은 계속 써먹을 수 있겠는데요?
    예를들면 광고상영관이라는 것을 따로 만들어서 그 상영관의 영화표는 고객에게 할인을 해주는 대신 영화상영 중 이런 광고를 봐야한다던지...

    그리고, 번 애프터 리딩(조엘코엔형제 감독)은 정말 재미있게 본 영화에요. 브래드피트가 멍청이로 나오죠. 말코비치의 연기력은 일품입니다. ㅋㅋ

    2010.07.02 09:41
    • Gomting  수정/삭제

      Hanks님 반갑습니다.
      완전히 새로운 아이디어이신걸요. 광고대신 저렴한 비용으로 볼 수 있는 상영관! 주머니 얇은 중고등학생들을 노려볼만 하겠군요. ^^

      개인적으로 브래드피트를 매우 좋아하는데. 파이트클럽이나 오션스 시리즈의 그를 좋아하는듯 해요. 멍청이 브래드는 적응이 안되더라구요. ㅋ

      2010.07.02 11:46 신고

지하철 환기구의 매체화

Marketing/New Media 2009. 1. 27. 13:39 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


참 사용하기 힘든 소재인 지하철 환기구를 매체로 활용한 사례들이 있어 이곳에 남겨본다. 

1) Polar Bear : Fightglobalwarming.com


위 영상은 Fightglobalwarming.com에서 지구온난화의 주범 중 하나인
자동차 배기가스를 줄이기 위한 캠페인의 일환으로 지구온난화로 보금자리가 파괴되며
그 개체 수도 줄고있는 북극곰을 커뮤니케이션 매개체로 사용한 것으로...

RIDE, DON'T DRIVE


지하철이 지나갈때 살아나는 북극곰을 보여주며 지하철과 같은 대중교통을 이용하라
라고 말하고 있는 것이다...(어렵다...^^;)



2) Big Bubble Gum : Mentos


설명이 필요없는 너무나 심플한 BTL이다. Mentos가 지하철 환기구에 설치한 
광고물을 통해 풍선껌이 커지는 듯한 효과를 주었는데....

매체를 발견한 관찰력은 높이 사지만 어떤 껌이 해도 어울릴 법하다는 점에서 
아쉬움이 생긴다. 물론 사진을 찍어간 행인들을 통해 온라인에 올려진 사진들이 바이럴을 촉진했겠지만 이 역시 멘토스 껌이 아닌 그냥 껌으로 기억되었을듯...


좋은 매체를 발견하는 건 정말 어렵다.그렇다고 매체의 매력에 빠져 단지 재미있는 광고가 되어버린다면 차라리 고리타분한 매체가 더 나을 수도 있다.
1)번은 메시지가 어렵고, 2)번은 제품이 가려졌다.

항상 강조하듯 관찰과 통찰, 떨어져서는 안될 콤비다.  ㅋ


<관련링크>

  2008/12/27 - [New Media] - 매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad
  2008/12/26 - [New Media] - 매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달
  2008/12/25 - [Guerrilla] - 매체의 재발견 : 바바리맨의 매체화 by Mini Clubman
  2008/12/12 - [New Media] - Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요
  2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
  2008/11/17 - [Outdoor AD] - 핑크리본 캠페인 : 마네킹
  2008/11/17 - [Outdoor AD] - Ravensburger Puzzle: The Giant Puzzle


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