광고를 뛰어넘는 UCC의 매력

...etc 2010. 5. 31. 16:50 Posted by Gomting
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가까이에 있어 소중함을 잊고살기 쉬운 대부분의 것들은 '물', '전기', '가족', '민주주의' 처럼 우리의 삶에 있어 필수불가결한 너무도 소중한 것들이나... 주변에 있는게 너무 당연해져 버려 좀처럼 고맙다는 느낌을 가질 수 없으며 그것의 존재가치와 의미에 대해 관심을 두기가 쉽지 않다. 

이런 무관심은 개인의 측면에선 별 문제가 되지않아 보이지만 사회 전체로 보면...
이런 필수요건 조차 누리지 못하는 수많은 사람들에 대한 무관심으로 이어질 수 있으며,
나아가 우리의 삶을 위협하는 워닝사인을 알아차리지 못하는 위험으로 이어질 수 있다. 

'무관심'을 경계하는 수많은 단체들은 대중의 인식을 개선하고 참여를 독려하기 위해 귀를 기울여달라 쉴새 없이 호소하고 잇으나... 결정적으로 그들의 마케팅 예산은 충분치 않고, 전통적인 마케팅 방법론에 기대서는 목소리도 작아질 수 밖에 없다.  


 매력적인 UCC가 만드는 바이럴 효과 

마케팅에서 기업의 메시지가 목표 소비자에게 전달되는 정도를 '도달률(Reach)'이라고 하는데
과거에는 공중파, 조중동, 지하철/버스 등 메이저한 몇몇 매체를 점유해야만 충분한 도달률을 만들어 낼 수 있었다.

하지만 오늘날 상당수의 소비자들은 인터넷과 다양한 채널을 통해 기하급수적으로 늘어난 정보를 선별적으로 소비하기 시작했고, 충분히 매력적인 메시지라면 인터넷을 통한 바이럴만으로 놀라운 도달률을 만들 수 있게 되었다.  



위는 역대 유튜브 최다 조회수 영상들을 엮어서 만든 영상으로 UCC가 TV에 버금가는 파급력을 보일 수 있음을 증명한 사례 모음집되겠다.

물론 상업적인 캠페인의 경우 그 효과가 예측가능해야 한다는 특성 때문에 UCC에 의존하는 것은 리스키하지만 공공의 이익을 위해 최소의 비용으로 최대의 파급을 지향하는 경우, UCC를 통해 조금은 따분한 그들의 얘기가 매력적인 컨텐츠로 둔갑하도록 지원하는 것이 의미 있겠다.


 물, 그리고 민주주의를 위한 UCC 공모전

공짜로 깐느광고제에 갈 수 있는 기회 (Only 19~29세)라는 포스팅에서 얘기했듯 유튜브는 Water aid의 'Don't let it Drop'이란 캠페인을 위한 영상광고를 만들어 바이럴하는 일종의 UCC 공모전을 진행하고 있고, 한국의 민주화운동 기념사업회는 보다 많은 사람들이 '민주주의'라는 막연한 개념을 좀 더 쉽게 접하고, 한번쯤 고민하게 만들기 위해 '민주주의 UCC 공모전'을 진행하고 있다.

물, 그리고 민주주의 두가지 모두 너무나 당연 시 생각하는 것이어서 새롭게 그 중요성을 환기시키기 어려운 대상이겠으나 과거 우리가 목숨을 바쳐 쟁취했고, 지금도 지구 어딘가에선 이것을 얻기위해 목숨을 바치는 사람들이 있는 너무도 중요한 요소이다.

우리가 잊고사는 소중함을 새롭게 일깨워 줄 수 있는 재능이 있다면, 바이럴을 만들 수 있는 아이디어가 있다면 한 번 도전해보시라~! 유튜브의 광고 컨테스트는 이미 지원기간이 지나 내년을 기약해야하지만 민주주의 UCC 공모전은 지금 절찬리에 접수를 받고 있다. (링크)
참고로 상금은 300만원/100만원/50만원/30만원/5만원 주루룩~ 많이 준다. ㅋ


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  1. 가린샤  수정/삭제  댓글쓰기

    무관심이 기본권을 위협할 수 있다는 말씀 요즘 자주 느끼고 있습니다
    선거로 말해야죠..흠흠...

    2010.05.31 17:27
    • Gomting  수정/삭제

      가린샤님 반갑습니다.
      선거는 잘 하고오셨는지 모르겠습니다.
      이제 조용히 결과를 지켜보는 일만 남았네요. ^^

      2010.06.02 20:33 신고

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