이만하면 충분한 광고들..,(2)

Marketing/Print 2009. 10. 28. 22:21 Posted by Gomting
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예전에 이만하면 충분한 광고들...이란 포스팅을 했었는데.
그 중 가장 임팩트가 있었던 인쇄광고는 역시 American Airlines, 



뉴욕-시드니 취항을 홍보하기 위한 광고로 뉴욕이 빅애플로 불리우는 것에서 착안,
사과 조각들로 시드니의 상징 '오페라하우스'를 만든 것
이다.
극도로 절제한 크리에이티브로 비쥬얼 이외의 요소라고는 American Airlines의 로고와 좀 더 쉬운 이해를 돕기위한 NEW YORK - SYDNEY 라는 짧막한 텍스트 밖에 없다.

이보다 더 심플한 광고가 있을 수 있을까?







여기 있다.


페덱스(FedEx)는 뉴욕과 리오데자네이로간의 배송서비스를 알리기 위해 뉴욕의 상징인 자유의 여신상과 리오의 상징인 예수상을 절반씩 합친 초 심플 비쥬얼과 로고 딱 2가지 요소만 사용하였다. 이 2가지 요소로 하고자 하는 이야기를 모두 할 수 있다니....
게다가 비쥬얼은 그들의 로고 컬러를 사용하며 브랜드 아이덴티티를 강화하고 있다.  

물론 저 예수상이 어디 있는지 헷갈려하는 사람들이 많다는 부분이 살짝 우려되긴 하지만
그것을 상쇄하고도 남아도는 임팩트를 가지고 있으며 활용범위도 매우 넓어보인다.

예를들면...
해외 배송서비스를 자주 이용하는 사람들, 즉 페덱스를 자주 이용하는 사람들이 저 광고의 메인타깃일 것이고, 페덱스는 그들 모두에게 뉴욕 리오간의 배송서비스를 빠짐없이 알리고 싶을테니... 
배달되는 페덱스 박스,봉투마다 한켠에 위 광고 이미지를 프린트 하거나 스티커로 제작해 부착하고, 웹사이트엔 동일한 이미지를 활용한 퀵메뉴를 노출할 수도 있겠다. (설마 이미 했나?) 

뭐 좀 더 과감하게 간다면 얼마 전에 소개했던 The New Museum의 심볼릭한 방식의 캠페인도 가능할 것이고... (관련 포스팅 : 뉴욕에서 만나는 심볼릭 마케팅의 진수)


자유의 여신상 쪽엔 뉴욕을 상징하는 물건/풍경/인물
예수상쪽엔 리오를 상징하는 물건/풍경/인물을 넣을 수도 있을듯.
흠...촌스러워질까..ㅋ


멋진 크리에이티브를 만들어낸 BBDO Newyork의 크리에이터들에게 박수를 보낸다.

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  1. 소이나는  수정/삭제  댓글쓰기

    자유의 여신상이랑 예수상이 순간 키가 같아졌네요 ㅎㅎㅎ
    멋진 조합인데요 ㅎㅎㅎ

    2009.10.28 23:07 신고
    • Gomting  수정/삭제

      소이 나는님 반갑습니다.
      네 멋진조합입니다. 실제론 예수상이 더 크나요? 긁적~

      2009.10.29 11:14 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    확실히 위의 두 광고는 상징에 대한 배경지식이 있어야 이해할 수 있겠네요. 하지만 그점을 뛰어넘는다면 simple & strong 맞는듯 !!!!

    2009.10.29 15:41 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님 안녕하세요?
      결정하는데 고민이 있었을 겁니다.
      아래에 Newyork - Rio de Janeiro 라고 쓴다면 본 광고를 알아보는 사람들은 많아지겠으나 알아차리는 순간의 임팩트는 감소했겠죠.

      2009.10.29 23:05 신고

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