매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad

Marketing/New Media 2008. 12. 27. 12:38 Posted by Gomting

'타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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[Good] You can’t ignore child labor (by World Vision)

네덜란드에서 진행 중인 월드비젼의 아동 노동 반대 캠페인 광고물이다.
개인적으로 굉장히 좋아라하는 매체 발굴을 통해 크리에이티브를 극대화한 또 하나의 사례 되겠다.

유동인구가 많은 곳 자동 회전문에 아이들 비쥬얼만을 붙임으로서 얼마나 높은 주목도를 확보할 수 있었는지 동영상을 통해 확인할 수 있다.

일상 속의 장소를 낯설게 함으로서 약 10초의 짧은 시간 동안임에도 충분한 메시지를 전달할 수 있다는 것이 얼마나 주의깊은 관찰력과 통찰력이 필요한 작업인지...
마케터라면 다들 고개를 끄덕이고 있을 것이다.

또 한번 강조할까...
'관찰'과 '통찰'~!!

하지만 같은 매체를 쓰더라도 궁합이 맞지 않는 케이스란 항상 있기 마련....

[Bad] Blender (by McCain Smooth-eez)

식음료를 이렇게 활용하려면 적어도 패키지의 기능적 속성을 강조한다거나 차별화된 첨가물 등 무언가 다른 것을 이야기해야 하는 것을...
저기엔 스무디 제품이라면 그 어떤 것을 붙여놓아도 어울려 보인다.

그리고 저 회전문은 자동 회전문이 아니기 때문에 사람이 저 안에 들어가 있을때만 회전하게 되는데...
들어가있는 사람은 뭐 나름 새로운 경험이겠으나 그걸 보는 사람은 별로일듯...

결정적으로 비쥬얼이 맛있어 보이지 않는다..^^;

흠...너무 극과 극으로 칭찬과 비난을 한 것 같으나 다행히 저 스무디는 국내에선 판매하지 않으니 패스~!!

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TAG BTL, 월드비젼, 해외광고, 회전문의 매체화

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maxmedic 수정/삭제 댓글쓰기
좋은글 읽고갑니다:) 블로그에 글들이 너무 재미나네요-
저도 마케팅에 관심이 있기만 초보수준이라.. rss 추가하고 갑니다아~
2008.12.29 14:53
- Gomting 수정/삭제
  maxmedic님 부실한 내용을 이미지와 동영상으로 근근히 커버하고 있는 포스팅들인데, 재미나게 봐주셔서 감사합니다. ^^
  2008.12.29 18:41 신고

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