타인의 취향

요즘 빈센트가 열심히 소개하고 있는 브랜드, 마케팅, 광고, 패키지 아이디어들을 잘 보고있는데...나도 간만에 재미있는 사례를 발견 가볍게 업뎃해보련다..

마네키 네코 껌

일본의 상점에 가면 쉽게 만날 수 있는 하얀 고양이상.
복을 부르는 고양이 '마네키네코'라 불리우는 것인데 일본에선 너무나 친숙한 소재이기에 광고에도 종종 등장하기도 한다. 오늘은 껌 패키지로 활용한 경우를 소개하려 하는데...

NYC 스파게티 누들 : 엠파이어스테이트 빌딩

두번재로 소개할 패키지는 영국에 있는 University of Central Lancashire 라는 생소한 학교의 학생이 만든 작품으로 재미있는 발상이 돋보인다.

동서양을 막론하고 보다 건강한 식재료를 접하려는 수요가 점점 더 증가하며
'못생겨도 건강엔 좋은' 유기농 시장이 점점 더 커지고 있습니다.  

유기농이라 하면 새로울 것 없이 우리 어릴적 쉽게 접할 수 있었던 재래시장에서 팔던 물건들을 떠올리면 될텐데요. 재래시장에 나오는 식재료들은 대체로 소규모 농가에서 사람의 손으로 가꿔진 것들로 투박하지만 정말 기본에 충실하게 길러진 것들이죠.




한 디자이너는 이런 사실들에 영감을 얻어 재래시장에서 생산되는 유기농 제품들을 'FOOD LOVERS'라는 하나의 브랜드로 묶어 재래시장 물건의 유통과 판매를 촉진하고, 소비자들에겐 보다 손쉽게 건강한 음식을 접할 수 있는 비즈니스 컨셉을 제안하였습니다.

뉴욕에서 만나는 심볼릭 마케팅의 진수  명함도 경쟁력이다 : 사설탐정의 명함  한송이 붉은꽃으로 피어난 향수 : Flower by KENZO  원더브라의 글래머러스한 마케팅  이코노미스트의 촌철살인 : The Economist

패키지에 색다른 일러스트가 그려진 이 약이 왜 지구 최강의 여드름 치료제인지 알아차리셨는가?
이 Clearasil이란 포루투갈의 여드름약은 사람을 약효로만 치료하는 것이 아니기 때문이다.

자, 한 번 이 약을 복용해보자...
앞면에 쓰여진 'May this be the last time'이란 문구를 읽고






일러스트의 여드름을 짜내듯 알약을 힘차게 눌러 꺼낸다.
빠직~!!

물과 함께 약을 복용하고, 마지막으로 일러스트 옆에 쓰여있는 문구를 읽는다.
The end of acne storts with Clearasil

그렇다. 약의 성분이 무엇이던 복용하는 사람들은 놀라운 플래시보 효과(placebo effect)를 느낄 수 있을것이다. ㅋㅋ

뭐 낚시성 짙은 제목이 되어버렸으나 사용자의 경험에 놀라운 인사이트를 보여준 Clearasil의 패키지는 침이 마르도록 칭찬하고 싶다. '경험을 디자인한다'는 말이 정말 잘 어울리는 패키지 되겠다.






본 여드름치료제의 마케팅은 패키지를 잘 보여주는 것만으로도 충분해보이는데..
실제로도 뻑적지근한 마케팅 크리에이티브 없이 제품 자체를 잘 보여주는 방식으로 마케팅을 전개했을 것으로 예상되며 판매에도 좋은 영향이 있었으리라 생각한다.
(나한테 시켜줬음 샘플 마케팅, PPL, 재치있는 BTL을 믹스해서 매출 쑥쑥~ 올렸을텐데...ㅋ)

문득 어떤 대행사가 광고주에게 "지금 당장은 광고하실 필요없습니다. BI와 패키지부터 바꾸셔야 합니다." 라는 파격적인 제안을 하여 비딩에 승리했던 사례가 문득 떠오른다.
(물론 광고는 했던 것으로 기억...쿨럭~)



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