'브랜드 마케팅'에 해당되는 글 42건

  1. 2009.06.20 원더브라의 글래머러스한 마케팅 13
  2. 2009.05.12 바비(barbie) 플래그쉽 스토어 (in 상하이) 7

원더브라의 글래머러스한 마케팅

Marketing/Brand 2009. 6. 20. 15:07 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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여성 언더웨어 브랜드의 대표격인 원더브라, 오늘은 그들의 광고 크리에이티브를 주욱~ 살펴보며 사랑받는 브랜드의 비결이 무엇인지...그리고 크리에이티브 퀄리티는 들쭉날쭉 하지만 하나의 컨셉을 가지고 얼마나 다양한 커뮤니케이션 방법을 도출할 수 있는지 살펴보련다.

가장 먼저 내 기억 속에 가장 강렬하게 각인되어있던 광고...
매력적인 금발여성의 도도한 자태...
그리고 그 모든 것을 설명하는 카피 한줄...




난 요리못해. 그래서?


꽤 오래된 것으로 기억하는데 아직도 원더브라하면 위 광고가 가장 먼저 떠오를만큼 강렬한 인상을 남겼다. 물론 저 여인의 아름다운 비쥬얼도 좋았지만 원더브라가 추구하는 여성상을 제시하며 그들이 목표로하는 타깃과 그들을 속으론 동경하는 서브타깃까지 공략할 수 있는 좋은 광고였다.

자, 이제부터 본격적으로 시작할까...




평범한 옥외광고라 생각하는 순간...
올라가던 광고가 그곳에서 걸려 다시 내려오고....




가슴부위의 유리가 와작~!
(이거 실제로 금이 간것으로 아는데 제작비 비싸서 얼마 집행하지 못했을듯...)




그리고 지하철역엔 원더브라를 입은 그녀들이라면 한발 더 물어서야 안전하다며 노란선을 뒷쪽에 하나 더...(사실 본 크리에이티브는 원더브라 광고를 접해본 사람이 아니라면 이해할 수 없기에 좋은 사례라곤 할 수 없다.)




그 모양으로 유명해진 언덕엔 잽싸게 달려가 노란색의 원더브라 빌보드를...




폭신한 배개커버엔 가슴부위를 프린트 했으며... 



잡지의 페이지를 연결한 끈을 조이면 종이가 모이고 올라오도록 만들었다.




가운데 d가 2개, 더블 d....그리고 제곱
(다른 비쥬얼 없이 대표컬러와 BI만으로 충분하다.)




일상적인 사진에 작은 변화를 줌으로써 주목도를 확보하고, 위트를 가미한 원더브라의 전형적인 인쇄광고물들...




그리고 원더브라는 그들이 가진 브랜드 아이덴티티를 그대로 확장하는 전략으로 수영복시장으로도 성공적인 진입이 가능했다. 단지 비쥬얼 소재만 바꿨을뿐~ 


꽤 많은 광고를 소개했는데...원더브라도 한결같이 멋진 크리에이티브의 광고만 있었던 것은 절대 아니다. 남자 손을 거대하게 확대해놓거나 너무 노골적인 비쥬얼을 사용하는 등....그들이 위트를 유지할 수 있는 경계를 벗어나는 실수도 많았으나 그것이 큰 타격이 될 수 없었던 것은 그들의 전략만큼은 항상 일관되었고, 메시지는 항상 명쾌했다는 것이다.

그 일관된 방향성과 명쾌한 마케팅으로 구축된 브랜드는 그 BI만으로 모든 이야기를 할 수 있게 되었으며 현재의 게재 중인 광고가 좋건 나쁘건 상관없이 여자들이 동경하는 언더웨어 브랜드로서 위상을 굳건히 할 수 있었던 것...


잭트라우트옹이 최근 발간한 '마케팅, 명쾌함으로 승부하라(In Search of the Obious)'에서 한 구절을 빌려오면....

브랜딩이란 소비자의 마음속에 제품의 차별성과 함께 브랜드 이미지를 심는 것이다. 브랜드가 대표하는 것에 집중하고 큰 욕심 부리지 않는 것이 사랑받는 브랜드의 비결이다.


마지막으로...
얼마 전 소개했던 이코노미스트 관련 포스팅을 기억하는가?? (이코노미스트의 촌철살인)
원더브라와 마찬가지로 굉장히 굵고 일관된 캠페인을 통해 그들의 붉은 컬러와 BI만으로도 '지식', '경제'를 떠올릴 수 있는데...원더브라가 멋진 패러디를 선보였다...

...Who Cares?

제 트위터는 http://twitter.com/theotherss 입니다....who cares? 쿨럭~


        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.

 이코노미스트의 촌철살인 : The Economist
 원더브라의 위력 : Wonderbra Button
 페이스북(facebook)을 크리에이티브로 사용한 원더브라(Wondrebra)



Posted by Gomting




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최근 내수 진착을 위해 과감한 정책을 펼치고 있는 중국,
조만간 세계 최대규모 내수시장으로 성장하리라 믿어의심치 않는 중국.

앞으로 얼마나 빠르게, 그리고 얼마나 지속 성장할지 가늠할 수 없는 이 시장에...
브랜드관련 서적마다 빠짐없이 등장하는 불세출의 브랜드 바비(Barbie)가 본격적인 공세를 시작하였다. 

기존에도 놀라운 사례를 다수 선보여왔던 그들이지만 이번에는 제대로 질렀다.
중국 상하이의 세계 최초의 바비 플래그쉽 스토어(Flagship Store)


리테일을 위한 층만 3개가 있는데...
1) the women’s floor : women’s fashion, couture, cosmetics and accessories
2) the doll floor : dolls, designer doll gallery, doll accessories, books
3) the girls floor : girls’ fashion, shoes and accessories


바비(Barbie)를 컨셉으로 연계할 수 있는 모든 것이 집결되어있다.
심지어 바비컨셉의 레스토랑, 바(Bar)까지 있으니 세대를 막론하고 바비를 좋아할 수 있는 전 타깃에 과감한 공세를 퍼붓겠다는 것이다.

그녀들의 판타지를 실체화하기 위한 컬러와 소재, 패턴 들을 적절히 믹스하여 구현하였으며.. 통일성을 유지하여 공간마다의 개성도 놓치지 않은 훌륭한 브랜드 공간이라 생각한다. (본 건물은 Slade architects란 곳에서 작업)

물론 개인적으론 저들이 너무 과하게 질렀다는 판단이지만 할려면 제대로 한다는게 어떤건진 확실히 보여준듯. 마텔(Mattel)의 바비 브랜드 마케팅은 여러가지 의미로 혀를 내두르게된다. 

나도 몹시 가보고 싶지만 핑크와 화이트로 가득, 아이들과 여성들로 가득한 이 샤방샤방한 공간에 과연 발을 들여놓을 수 있을까...




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