'yahoo'에 해당되는 글 1건

  1. 2009.06.09 구글의 대항마 '빙(Bing)'의 런칭마케팅 (16)
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)



구글의 대항마 빙(Bing)...
유저의 의도에 부합하는 검색을 표방하며, 구글과의 비교를 염두하여 아예 'Search Engine'이 아닌 'Decision Engine'으로 포지셔닝하고있는 MS의 새로운 검색서비스 Bing

출시 며칠만에 검색 점유율 16.28%로 야후(10.2%)를 제치고 2위로 올라섰고, 이로 인해 구글 점유율도 78% -> 71%로 하락했다는 희망적인 기사들이 나오고 있긴한데.. (via) 아직은 표본조사이며 초기효과일테니 Baseline이 나올때까진 좀 더 지켜볼 일....이나 인상적인 출발을 보이고 있다는 것은 분명하다.




둘러본 결과 인상적인 기능들은...
국가별로 다른 베타버전을 발표했기에 국가설정을 미국으로하고 테스트하는 것이 좋다

1) 동영상 검색결과에 마우스 오버만 해도 플레이 화면 확인가능
- james blunt의 동영상 검색결과

2) 다양한 검색옵션을 제공하는 동영상/이미지 검색
- 김연아의 동영상 검색결과 : 좌측의 옵션에 따라 검색결과가 재정렬됨
- 김연아의 이미지 검색결과 : 상동

3) Kayak과 흡사한 방식의 Travel 검색 제공
- Bing에서 Tokyo의 Hotel을 검색한 결과
- Kayak에서 Tokyo의 Hotel을 검색한 결과

4) 전 세계 웹의 모든 19금 동영상과 사진이 검색이 된다는...

- 본 포스팅을 미성년자들이 볼 수 있으니 방법은 공유하지 않겠지만 이건 정말 문제인듯...이거 방치하다간 빙....신될 수도...쿨럭




빙(Bing)의 런칭 마케팅은...
약 8천만~1억 달러를 마케팅 예산으로 잡고 대대적인 캠페인을 시작했는데...
컨셉은 위에서 얘기했듯 검색자의 의도에 부합하는 검색, Decision Engine...크리에이티브는 구글 검색의 단점을 부각하며 유저들의 진정한 의도를 반영하는 검색의 필요성을 강조하고있다.
선두와의 노골적인 비교를 통해 신생서비스로서 주목도를 확보하는 공격적인 마케팅 기법되겠다.
애플과 전면전을 벌이는 I'm PC 캠페인에 이어 구글과의 전면전인가...

1) TV CM 3편
- 첫번째 영상은 빙이 제안하는 새로운 검색의 가치에 대한 이야기로 구성되었고, 다른 두 영상은 현재 검색엔진들을 의인화하여 사용자의 의도와 상관없는 결과가 넘쳐나는 현상을 부각한다. 
 






2) 서비스 소개 영상 2편







3) 유저 테스티모니얼(Testimonial) 영상






런칭마케팅에 대한 개인적인 평가는...

1) 빙(Bing)이란 브랜드를 연상할 수 있는 캠페인의 일관된 Look & Feel / 화법의 부재가 아쉽고 
2) 자신들이 하고픈 이야기를 너무 많이 풀어놓은 것도 아쉬운 부분이나..
3) 구글을 주적으로 규정하여 공격적인 마케팅을 벌이는 것은 시장의 관심을 적극적으로 가져올 수 있기에 긍정적이라 생각한다.

물론 웹서비스는 철저한 경험재이므로 저정도 충분한 물량으로 빙(Bing)을 알린다면 결국 승부는 검색품질에서 나겠지만 런칭때 부터 소비자가 연상할 수 있는 브랜드 요소를 만드는 것도 간과해서는 안될 부분일터....화제가 되고있는 기능만큼이나 멋진 마케팅을 선보이길 바란다.



        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


 - 관련 포스팅 -
 (내가 아는) 구글의 만우절 장난 총정리
 검색의 진화 : 모바일 음성 검색
 구글재팬의 크롬 CM 공개
 구글 스트릿뷰 BTL(학생작품)




Posted by Gomting



댓글을 달아 주세요

  1. 레인메이커  수정/삭제  댓글쓰기

    빙이 뭔가했었는데..
    곰팅님 알찬 포스팅 잘 읽고갑니다. ^^

    2009.06.09 23:13
    • Gomting  수정/삭제

      레인메이커님 언제나 반갑습니다. ^^
      네이밍도 많이 고민한듯 보입니다.

      2009.06.10 10:45 신고
  2. 역시  수정/삭제  댓글쓰기

    저는 써보니 아직 모르겠고 걍 불편한거 같네요.

    개인취향이겠지만.. 역시 우리나라 실정엔 아직 안맞는듯 ;;

    구글도 고전을 면치 못하는데 저정도 가지고는 ;;;

    2009.06.09 23:32
    • Gomting  수정/삭제

      역시님 댓글 감사합니다.
      국내 유저들은 좌측 메뉴의 세부분류식으로 스스로 선택하는 것보단 어느정도 선택된 결과를 골고루 보여주는 것에 익숙해서 그런듯 합니다. 글로벌을 겨냥한 검색인지라 국내에선 말씀대로 큰 반향을 일으키긴 어려울 것 같단 예상입니다.

      2009.06.10 10:48 신고
  3. 노피디  수정/삭제  댓글쓰기

    MS의 단점은 늘 말이 많다는 것이지요.
    한 때 유행했던, "MS에서 iPod이 출시되었다면" 패러디가 재미있었던 것도 같은 맥락.
    키워드만 한두개 딱! 잡았으면 좋겠어요 ㅋ

    2009.06.10 08:15 신고
    • Gomting  수정/삭제

      노피디님 반갑습니다.
      말씀들으니 영화 올드보이가 떠오르네요.."넌 말이 너무 많아.."

      MS는 잘하는데 너무 다 잘하려하는게 문제인가봐요.^^

      2009.06.10 10:50 신고
  4. 임평택  수정/삭제  댓글쓰기

    제가 보기에는 별로던데..
    구글을 주로 이용하는 편인데..
    비교를 했을때 별다른 느낌이 없고 구글을 열심히 쫒아가려고 하는 흔적밖에 발견을 못했다는 아쉬움..
    아마 이것은 M$에 대한 나의 기본적인 반감때문일 수 있겠으나.
    어쨌거나 전 별로 기대 안합니다.
    참고로 저는 파이어폭스로 리눅스와 윈도우로 동시에 검색을 해 봤다는거.

    2009.06.10 11:07
    • Gomting  수정/삭제

      반갑습니다. 임평택님.
      빙은 구글을 쫓아가면서 UI, 사용성측면에서 차별화를 꾀하는 전략을 가져가고 있는데요. 확실히 웹검색 품질은 구글이 명불허전인 것 같습니다.

      2009.06.11 15:42 신고
  5. joogunking  수정/삭제  댓글쓰기

    광고를 보니 현재 검색 엔진의 단점을 잘 꼬집고 있는 것 같습니다.
    하지만 bing가 위의 단점들을 모두 해결한 검색엔진인지는 모르겠어요,.
    동영상 검색을 해 보니 구글의 youtube는 검색 우선순위가 낮더군요.
    구글에 대항하는 느낌을 받았습니다. 좋은 글 감사합니다.

    2009.06.14 17:59
    • Gomting  수정/삭제

      네~ MS는 승산이 있는 판을 새롭게 벌이고, 그곳에서의 승리를 바탕으로 검색의 전체 판도를 바꾸고 싶은 것일텐데요..기본적인 웹검색 품질에서 아직 구글에 많이 뒤쳐지는듯 보이는 것이 위태위태해 보입니다.
      옛날 자연어 검색으로 시장을 크게 흔들었던 엠파스의 사례가 문득 떠오르네요...댓글 감사드립니다. ^^

      2009.06.15 20:55 신고
  6. you-n-nah  수정/삭제  댓글쓰기

    기능은 아직 잘 모르겠지만 Decision Engine이라는 태그라인이 아~주 맘에 듭니다! 차별성도 있구... 근데 '빙'은 잘 모르겠습니다~ 한국말로 하면 어감이 그래서 그런지 어째.... ㅎ 성능은 차치하고라도 역시 야후나 아마존을 따라올만한 네이밍이 없는 듯하네요... ^^;;;

    2009.06.15 15:53
    • Gomting  수정/삭제

      그러게요 '빙'뒤에 자꾸 뭘 붙이고 싶어지더라구요.
      저도 아마존에 한표~!

      2009.06.15 21:18 신고
  7. pandora bracelet  수정/삭제  댓글쓰기

    광고를 보니 현재 검색 엔진의 단점을 잘 꼬집고 있는 것 같습니다.
    하지만 bing가 위의 단점들을 모두 해결한 검색엔진인지는 모르겠어요,.

    2010.09.09 14:33
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 반갑습니다.
      검색결과를 눈에띄게 바꿀 수는 없으니 인식에서 새로움을 주려한 전략일텐데요. 크게 '다름'을 보여주진 못하는듯 합니다.

      2010.09.12 00:29 신고
  8. pandora charms  수정/삭제  댓글쓰기

    MS의 단점은 늘 말이 많다는 것이지요.
    한 때 유행했던, "MS에서 iPod이 출시되었다면" 패러디가 재미있었던 것도 같은 맥락.
    키워드만 한두개 딱! 잡았으면 좋겠어요 ㅋ

    2010.09.09 14:34
  9. pandora  수정/삭제  댓글쓰기

    MS는 잘하는데 너무 다 잘하려하는게 문제인가봐요.^^

    2010.09.09 14:34

카테고리

분류 전체보기 (460)
This is a City Life (39)
Marketing (254)
Web & Mobile (19)
the others (31)
Idea Virus (18)
Go abroad (7)
Stuff (18)
...etc (70)
Other side of world - Refug.. (3)

달력

«   2020/11   »
1 2 3 4 5 6 7
8 9 10 11 12 13 14
15 16 17 18 19 20 21
22 23 24 25 26 27 28
29 30          

올블로그 어워드 5th 엠블럼
Gomting's Blog is powered by Textcube. Designed by Qwer999. Supported by TNM Media.