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얼마 전 3D영화가 시작하기 전 실감나는 영상과 함께 특정 자리에 앉은 관객에게 음료수를 선물하는 사례를 소개했었다. (via. 3D 영화관에서 찾은 새로운 마케팅의 가능성)

그런데 3D 이런거 별로 필요없겠다. ㅋㅋ 
몇십원 정도하는 콜라컵 하나씩만 더 있으면 되는거다.

판매원이 영상의 인물과 동일해야 하므로 극장 한 곳에서만 진행할 수 밖에 없었겠지만 
유쾌한 경험을 통해 강렬한 메시지는 각인되고, 즐거운 사건은 빠르게 바이럴된다.    
코카콜라는 극장 안의 사람들과 그들의 주변 사람들에게 그리고 저들의 반응을 보고있는 우리들에게까지 코카콜라 제로가 오리지널과 거의 동일한 맛이라는 사실을 제대로 알려줬다.  
멋진 경험을 디자인함으로써 소규모 프로모션으로 강렬한 효과를 거둘 수 있었던 것.








어릴적 책받침이나 스티커 등에 사용되던 보는 각도에 따라 보이는 그림이 달라지는 입체(?) 그림을 광고 빌보드에 적용한 발상이 돋보인다. 월드컵의 공식 스폰서로써 축구를 즐기는 즐거움과 코카콜라의 즐거움을 일체시키고 싶어한 그들은 저렴하면서도 새로운 체험을 전달할 수 있는 방식으로 파도타기를 절묘하게 재현했다.

휴대폰으로 열심히 영상을 찍는 사람들을 보면 저 빌보드 광고가 얼마나 많은 바이럴이 일어났을지 예측할 수 있다. 유쾌한 경험은 핫이슈가 된다.

물론 아쉬운 것은 파도타기가 너무 무난했다. 저 중간에 위트있는 동작을 숨겨놓거나 코카콜라를 떠올릴 수 있는 메시지를 남겨야 했다. 디테일이 아쉽~






코카콜라 자판기 안에서 펼쳐지는 환타지월드를 애니메이션으로 보여줬던 the happiness factory 시리즈 광고를 기억할 것이다. Coca-Cola는 일련의 광고와 더불어 리얼월드에도 The Happiness machine을 한 대학의 매점에 설치했고 자판기에서 쏟아져나오는 다양한 먹거리 선물을 통해 코카콜라의 상징인 붉은 자판기를 통해 Happiness란 메시지를 전파했다. 

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 이케아(IKEA), 극장을 습격하다
 3D 영화관에서 찾은 새로운 마케팅의 가능성
 영화관에서 벌어지는 영화같은 마케팅
 모션센서를 이용한 체험마케팅 : Mini Clubman
 
월드컵을 노리는 나이키의 앰부쉬 마케팅 (Ambush Marketing)


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  1. 마루날  수정/삭제  댓글쓰기

    아.. 마지막 영상은 정말 즐겁네요. ^^
    마지막 영상은 제 블로그에도 게시하였습니다.
    .

    2010.07.02 20:00
    • Gomting  수정/삭제

      마루날님 반갑습니다.
      저런 현장에서의 리얼한 반응이 바이럴을 통해 즐기는 우리들에게 까지 행복감을 전달해주는듯 합니다.

      2010.07.02 22:31 신고
  2. 정서영  수정/삭제  댓글쓰기

    앗! 안녕하세요. 저는 항상 눈팅만 하던 사람이여요. ^^

    마케팅 분야에 늘상 관심을 갖고 재미있어 합니다. ^^

    곰팅님이 쓰시는 글도 항상 재미있게 보고 있답니다. ^^
    (매번 정말 좋은 자료 올려주셔서 감사해요. ^^)

    정말 항상 느끼는 거지만 마케팅이란 분야 자체가 심오한 것 같으면서도 짓궃은?

    아이 같은 면모도 많이 갖고 있는 것 같아요. ^^

    특히 마지막 영상은 우리나라에서 해도 100% 먹힐 것 같습니다. ^^

    아 나도 저런 선물 꾸러미 받아보았으면 ^^

    2010.07.03 01:12
    • Gomting  수정/삭제

      재미있는 표현입니다.
      '심오하면서 짓궃은'

      타깃을 자극하기 위해 의외성을 추구해야 하는 마케팅의 숙명인가 봅니다.

      정서영님 반갑고 감사합니다 ^^
      이제 커밍아웃하셨으니 자주 글 남겨주셔야 합니다. ㅋ

      2010.07.03 12:37 신고
  3. 애플  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은정보와 글 담아갑니다.^^..

    2010.07.12 16:04

코카콜라 라이트, 패션을 입다

Marketing/Brand 2009. 10. 7. 17:21 Posted by Gomting~
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얼마 전 이탈리아에서 있었던 지진 피해자들을 돕기위해 코카콜라 라이트가 쟁쟁한 8명의 디자이너가 만든 옷을 입고 경매에 나섰습니다.




본 행사에 참여한 8명의 디자이너
 Donatella Versace
 Alberta Ferretti
 Anna Molinari for Blumarine
 Veronica Etro
 Silvia Venturini for Fendi
 Consuelo Castiglioni for Marni
 Angela Missoni and Rossella Jardini for Moschino

현란한 옷으로 단장한 코카콜라 라이트 병들은 밀라노에서 'Tribute to Fachion'이란 쇼를 통해 경매가 될 예정이며 본 행사를 위한 CM도 확인할 수 있었습니다.




일반적으로 프리미엄 브랜드들이 위와 같은 패션과의 콜레보레이션을 진행하는 경우가 많은데요.
이번은 가장 일상적인 코카콜라라는 브랜드가 최고의 디자이너들의 손을 거쳐 새로운 가치를 지니는 제품으로 재탄생하는 재미있는 케이스를 보여주네요.
-> 참고 포스트 : 발상을 전환, 스페셜 에디션

얼마 전 Gomting이 소개한 피스데이를 홍보하는 캔도 그렇고, 코카콜라가 CSR(Corporate social responsibility)을 위해 힘쓰는 모습이 많이 느껴집니다.



경제적인 성장 뿐만 아니라 윤리적, 법적인 부분까지 자발적이고 적극적으로 기여하며 자신의 브랜드를 견고히하는 기업을 '착한 기업','사회적 기업'이라 칭하기도 하고, 그런 활동을 '지속 가능한 성장'을 지향한다고도 하는데요. 위와 같은 코카콜라의 일련의 노력들이 결코 헛되지 않을 듯 합니다. 

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- 관련 포스팅 -
 Creative Stuff : Coke
 비쥬얼로 말하다 : 페리에주에(Perrier-Jouët) 샴페인
 에비앙 이번엔 폴스미스다!
 프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)
 루이뷔통(Louis Vuitton)의 QR코드 : 무라카미 다카시


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  1. 내영아  수정/삭제  댓글쓰기

    코카콜라는 원래 모양이 그래도 젤 먹음직하죠 ^^

    2009.10.07 22:28 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    와 콜라 들고있는 모델이 더 멋지네요 (쿨럭;)
    역시 내영아님 말씀처럼 콜라는 역시 콜라다워야 맛있어보이는듯요...
    잘 보고 갑니다 ^^!

    2009.10.08 00:37 신고
    • Gomting~  수정/삭제

      말씀듣고 보니 영상 속 여성분들의 흐뭇한 미소는 모델때문으로 보이는걸요? ㅋ

      2009.10.08 07:55 신고
  3. s0kim  수정/삭제  댓글쓰기

    와우 포스팅 잘 보고 갑니다^^ 출처 포함해서 담아갈께요! ^^

    2009.11.05 02:15
  4. 엔젤킴  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 정보 담아갑니다^^

    2010.10.07 11:04
    • Gomting  수정/삭제

      엔젤킴님 안녕하세요~
      담아가시는 블로그도 알려주심 저도 구경갈 수 있어 좋았을텐데요. ^^

      2010.10.11 00:22 신고

발상을 전환, 스페셜 에디션

Marketing/Brand 2009. 9. 3. 13:46 Posted by Gomting
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얼마 전 코카콜라의 색다른 패키지를 소개하는 포스팅(Creative Stuff : Coke)을 했었는데
오늘 또 새로운 버전의 코카콜라 캔을 발견했다.




9월 21일을 피스데이로 지정하고 평화를 위한 공감대와 운동을 펼치는 Peace One Day를 후원하기 위해 제작된 것으로 330ml 캔 110만개를 제작하여 유통하고 있다고 한다.

PEACE ONE DAY 21 SEPTEMBER
WHAT WILL YOU DO?




코카콜라에서도 이렇게 패키지를 통해 대규모로 후원하는 것은 처음이라고 하는데.
FC바르셀로나 유니폼에 새겨진 유니세프 로고가 떠오르는 멋있는 시도이다.
다양한 축제를 알리는 매체가 되어버린 소주병도 좀 더 의미있는 일들에 사용되어도 좋으련만..




그리고 본인이 사모해 마지않는 앱솔루트 보드카가
ABSOLUT 100이라는 스페셜 에디션을 발표했는데
불투명한 블랙이다.

앱솔루트가 블랙이라니..역발상이다. 
오랜 디자인 파트너인 Pearlfisher에서 디자인 했다고 하며
타깃은 특이하게 여행자들로 면세점과 공항 등에서 주로 판매한다고 한다.




특별한 맛의 차이도 없는 것 같은데...
굉장히 뜬금없는 시도이다.
그래도 멋은 있구나...ㅋ

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  1. James blunt  수정/삭제  댓글쓰기

    그렇게 많은 기업들의 제안에도 가슴을 내어주지 않았던 FC바르셀로나가 유니세프이었기에 유니폼 스폰서를 허락했다는 이야기를 듣고 팬으로써 정말 진한 자부심을 가졌었는데...코카콜라 캠페인도 멋집니다.

    항상 좋은 글 잘 읽고있습니다. ^^

    2009.09.03 22:16
    • Gomting  수정/삭제

      어익후~ 생업(?)에 치이다보니 답변이 늦었습니다.
      FC바르셀로나는 참 여러모로 멋지죠...ㅋ
      다른 기업들도 브랜드적인 고집으로 비워두었던 금단의 영역이 있다면 이렇게 활용해볼만 한 것 같아요.
      James blunt님 댓글 감사합니다.

      2009.09.10 09:12 신고

Creative Stuff : Coke

Stuff 2009. 8. 20. 21:35 Posted by Gomting
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마케팅포스트
멤버이신 연나님께서 '
여름맞이 특별 팩키지 디자인'이란 포스팅으로
소개해주셨던 코카콜라의 썸머 스페셜 패키지...








그리고 Vintage Coke









보너스로 전세계 콜라 병뚜껑 모음


- 관련 포스팅 -
 Creative Stuff : Animated Photographs
 금고에 보관하는 향수 : Viktor&Rolf Flowerbomb
 지구 최강의 여드름 치료제 : Clearasil
 마돈나(Madonna)의 베스트앨범 "Hits"
 루이뷔통(Louis Vuitton)의 QR코드 : 무라카미 다카시


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  1. luckyme  수정/삭제  댓글쓰기

    저는 Vintage Coke는 왠지 coke 맛이 안날 것 같다는 생각을 잠시 했습니다. ^^
    섬머 패키지는 너무 이쁜데요~

    우리나라도 점점 Seasonal 상품들이 많이 나오는 것 같아요
    예전에 일본에서 유학할 때는 계절별로 나오는 맥주 마시는게 참 낙중에 하나였는데요..
    예를 들면 벚꽃 시즌에는 사쿠라 에디션 같은거 마시고, 겨울에는 '겨울이야기' 에디션 마시고..ㅋㅋ

    맥스에서도 얼마전에 한정판 나왔었는데, 왜 '한정판'인지 좀 더 명확했더라면..
    http://cafe.naver.com/artcollection/163798

    2009.08.23 23:54 신고
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 그럼 맥주는 사계절 주욱~ 드신거군요.
      맥스 한정판은 무슨 하고픈 말이 저리 많은지..참잘했어요스러운 도장에 텍스트 범벅...안습입니다. http://www.frosteye.net/356

      2009.08.24 11:05 신고
  2. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    콜라도 다양한 에디션 or 국가별 디자인이 있다는 건 알았지만..이건 상상이상이네요ㅋ

    2009.08.25 09:29 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Maxmedic님 안녕하세요.
      저 병뚜껑들은 지역별 차이도 있지만 시간의 흐름과 월드컵과 같은 공식스폰서와 로컬 캠페인 등으로 인해 훨씬 다양해져버린 느낌입니다.

      2009.08.25 10:56 신고

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