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Earth Hour와 키이라 나이틀리의 가정폭력 근절 캠페인을 포스팅하다보니 기존에 보아왔던 창의적인 공익 마케팅, 도네이션 캠페인들에 대해 좀 더 정리해보고 싶은 충동이...
그래서 새로운 매체를 활용하여 저비용으로 높은 주목도와 바이럴을 만들어낸 내가 좋아하는 취향의 마케팅 사례들을 정리, 포스팅...


1. WWF(세계야생동물보호기금) 브라질의 "동전 퍼즐"
: 이 블로그에 가장 자주 등장하는 단체 중 하나인 WWF(세계야생동물보호기금)는 세계 각지에서 다양한 크리에이티브를 동원해 BTL을 전개하는 것으로 유명한데 이번엔 동전을 기부받는 가장 현명한 방법을 보여주었다.




유동인구가 많은 식당, 영화관 등의 입구에 커다란 자석캔버스를 세워놓고

Make your donation to the WWF Brazil here and see who you'll be helping.

WWF 브라질에 기부하세요, 그리고 누구를 돕게될지 확인하세요.

란 메시지를 발신. 처음이 살짝 허들이겠으나 캔버스에 표시된 위치에 맞게 동전을 붙일 때 마다 조금씩 드러나는 동물의 형상!! 형상이 조금 씩 보일 때쯤은 빨리 완성하고 싶어서라도 계속 참여하게 될 것 같다.  

일반 소매점 계산데 옆에 의례히 설치되어있는 투명한 기부박스는 내가 기부하고자 하는 의도, 대상에 대한 관심이 전혀 없는 상태에서 남은 거스름돈을 습관적으로 넣게되는데... 
본 캠페인의 경우 기부행위를 쉽고 재미있게 풀어내어 바이럴을 유도하였으며 기부 대상에 대해 명확하게 인지할 수 있고 저비용으로 끝없는 재활용이 가능한 별 다섯개 짜리인 것이다. 



2. 벨기에 적십자와 브뤼셀 스튜디오의 "목마른 아이"
: 지구상에서 식수 부족으로 인해 생명을 잃는 아이가 15초에 한명꼴이라는 충격적인 사실을 알고있는가?  벨기에 적십자와 브뤠셀 스튜디오(Studio Brussels)는 이 심각한 상황을 타계해보기 위해 매년 전개하는 Music for Life라는 자선 캠페인의 일환으로 물부족 국가의 아이들을 돕기위해 파격적인 자선 캠페인을 전개했는데...방식은 너무 심플하다.




프라임타임 방송 중에 한 흑인 아이가 스튜디오로 난입.
(얼핏 보면 여자를 덮치는듯 한데 컵을 잡는 것이다...^^:)




진행자의 물을 원샷하고 유유히 사라진다.



이 아이는 캠페인이 진행된 6일 동안 주요 방송들에 열심히 등장해 원샷을 했고, 브뤼셀 스튜디오는 해당방송의 중간 광고, 자막 등을 통해 이 아이는 식수 부족으로 죽어가는 아이들을 상징하며 도움이 필요하다는 메시지와 참여방법을 전달하였는데...

느닷없는 아이의 등장이 어찌나 화제가 되었는지 이 캠페인은 6일 동안 3,353,568유로(한화로 약 59억원)를 모금하여 벨기에 역사상 가장 성공적인 자선 캠페인으로 기록되었다.

위 사례는 방송, 그것도 프라임시간대 방송에 과감히 궁금증을 자극하는 메시지를 반복적으로 노출함으로서 다른 자선 캠페인은 꿈도 못꿀 만큼의 도달률(Reach)를 달성했고, 이 아이의 등장을 모르고 있던 출연자는(진행자는 아는듯) 다양한 반응을 보이며 아이가 관심을 받는데 기여하는 등 주목도나 접근도면에서 유래를 찾기힘든 파격적인 캠페인 이었다.

생각해보라 9시 뉴스 진행 중에 흑인 아이가 데스크에 나타나 물을 원샷~!
전설의 "내귀에 도청장치가 있다" 사건에 맞먹는 임팩트가 아니겠는가...



3. 인도 Children of the World의 "문맹 퇴치 운동"
: 영화 슬럼독 밀리어네어를 보았는가? 인도의 도시 빈민가 아이들은 어려서 부터 돈을 벌기위해 길로 나와 닥치는대로 일을하며 기본적인 교육조차 받을 기회를 얻기 힘든 삶을 살고있다.
Children of the World는 그들이 기초 교육이라도 받을 수 있는 환경을 만들어 주기 위해 후원자들을 모집하는 캠페인을 전개하였는데....


글을 읽지 못하는 아이들이 정체구간에서 잡지를 팔고잇는 아이러닉한 상황에서 힌트를 얻어
바로 그 잡지에 그들이 중의적 메시지를 집어넣엇다.

Help Me, Read This

저를 도와주세요. 이것(잡지, 기부내용)을 읽어주세요.

 
잡지를 구매하면 내부엔 좀 전에 본인에게 잡지를 팔았던 그 아이들을 도울 수 있는 방법이 상세히 기재되어 있으며... 이는 출근 길마다 매일 만나는 그 아이, 즉 구체적인 대상에게 기부하는 듯한 효과를 주어 반응률을 높였다.

캠페인 결과 300명의 스폰서와 수많은 자원봉사자의 지원도 얻을 수 있었는데 이는 전년도 실적을 뛰어넘는 성과였다고 함.

아이들은 이유는 모르겠으나 평소보다 잡지가 잘 팔려 행복했을 것이며
역시 이유는 모르겠으나 무료로 글을 배울 수 있는 기회도 생겨 행복(?)했을 것이다
인쇄비/인건비조로 정말 적은 비용이 투입된 본 캠페인이지만 접점에 대한 고민을 통해 의미있는 성과를 내었고, 누구든 관심과 의지가 있다면 남을 도울 수 있음을 새삼 확인시켜 주었다.


뭔가 쓰면 쓸수록 반성이 되고 있는데...
글이 너무 길어져 우선 여기서 마치고 다음 포스팅에서 이어가도록 하겠다.

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 Earth Hour(지구시간) 2009 : After Service
 Earth Hour(지구시간) 2009 : 프로모션 베스트
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 지구를 지키는 새로운 방법 : MyBabyTree.org
 MTV Switch: Global warming
 WWF : Caught in the net



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  1.  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 심플하고 파격적인 켐페인이로군요. 이런 캠페인들이 좀더 많이 활성화되있다면 즐겁게 기부할 수 있을텐데요.

    2009.04.14 21:39
    • Gomting  수정/삭제

      그렇습니다. 대부분의 사람들이 기부 등의 요구메시지에 지나치게 많이 노출되어있어 외면부터 하는 것이 습관화되어있는데요. 위 처럼 즐겁게 기부할 수 있는 방법에 대한 고민이 중요합니다.

      2009.04.14 22:48 신고
  2. sadyear  수정/삭제  댓글쓰기

    대조적이네요. 우리나라는 어떻게든 최대한 불쌍한 모습을 보이고
    안쓰럽게 보여서 동정심만 유발하려해서 방송에 사연이 나와도
    '저런사람이 어디 한둘이야...'이렇게 되더라구요
    우리나라도 기부문화가 새로운 방법으로 좀더 활기를 띄었으면 좋겠어요^^

    2009.04.16 09:49
    • Gomting  수정/삭제

      공감합니다. 기부는 어려운 상황을 알리는 것도 중요하지만 기부행위 자체를 쉽게 만드는 것이 중요하단 생각입니다. sadyear님 반갑습니다.

      2009.04.17 16:09 신고

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얼마 전에 포스팅했던 Earth Hour(지구시간) 2009 : 프로모션 베스트를 기억하시는가?  
환경, 즉 지구를 위해 3월 28일 저녁 8시30분 부터 9시 30분까지 한 시간 동안 소등하는 캠페인으로 범세계적인 공감대를 형성하며 매년 참여규모를 확대해나가고 있는데...

오늘은 웹서핑 중 문득 얼마나 많은 곳에서 Earth Hour에 동참하고 있는지 새삼 확인할 수 있는 사진들이 눈에 띄어 에프터서비스차 공유.





편안한 음악과 함께 감상하며 우리가 살고있는 이곳이 얼마나 극적으로 망가졌는지 잠시 되돌아 보자....그리고 저런 쉬운 참여의 기회가 있을 때 마다 함께 움직여보자....


- 관련 포스팅 -
Earth Hour(지구시간) 2009 : 프로모션 베스트
원자력 발전 반대 캠페인
투명인간 : Homless Magazine "Fiftyfifty"
지구를 지키는 새로운 방법 : MyBabyTree.org
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스트릿 아트 : Joshua Allen Harris

Idea Virus 2009. 4. 4. 18:35 Posted by Gomting
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얼마 전 지하철 환기구의 매체화란 글에 나왔던  Fightglobalwarming.com의 BTL이 어떻게 나오게 되었는지 알 수 있는 영상이다.

PUMA의 참신한 크리에이티브 : LIFT 글에서 언급했듯 마케팅에 새롭게 도입되는 커뮤니케이션 방식은 대부분 예술쪽에 신세를 지는데, 이 역시 Joshua Allen Harris라는 아티스트의 실험적 작품들이 많은 사람들에게 주목을 받으면서 자연스럽게 마케팅 툴로 발전한 사례되겠다.

다들 무심코 지나치는 '버려지는 바람'에 대한 한 관심이 만들어낸 흥미로운 시도로..
지하철이 있는 세계의 대도시라면 어디든 함께할 수 있는 방식일테니 WWF의 Earth hour와 같이 세계 주요 도시에서 일제히 진행할 수 있는 프로젝트로 키워봄직하겠다. 




WWF가 세계각지를 돌며 진행 중인 1600마리(현존하는 자이언트 팬더 개체 수) 종이 팬더 전시 캠페인과 유사하게 멸종위기에 처한 동물들을 비닐(이게 환경엔 안좋은 것인지라 논란의 여지가 있겠군)로 제작하여 진행해보는 것도 좋을듯...

물론 친환경이란 컨셉을 가진 제품이나 특이한 외형을 가진 캐릭터가 등장하는 애니메이션 영화 등 다양한 상업제품도 활용가능한 매체되겠다. (국내는 진행 시 벌금 낼 각오를 해야할듯)

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 Earth Hour(지구시간) 2009 : 프로모션 베스트
 PUMA의 참신한 크리에이티브 : LIFT
 지하철 환기구의 매체화
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올해도 3월 28일 WWF(세계야생동물기금협회)의 가장 성공적인 캠페인 중 하나인 Earth hour
(한글로는 '지구시간'이라고 하더군)가 세계 각지에서 진행되었다.

많이들 알고있겠지만 Earth hour는 3월 28일 저녁 8시30분 부터 9시 30분까지 한 시간 동안 소등함으로써 지구 온난화에 대한 경각심을 일깨우고 실제로도 엄청난 전력소비 감소 효과를 가져오는 캠페인으로 매년 세계각지에서 성공적으로 진행되며 그 의미를 더해가고 잇다.
(서울은 남산타워, 코엑스, 63빌딩, 한강교량 12곳, 서울역, 서울성곽 등을 소등) 





위 영상에서 확인할 수 있듯 올해는 스위치를 끄는 동작을 Vote한다고 비유하여 지구에 Vote하세요라는 메시지를 발신했고 올해도 Earth hour를 홍보하기 위한 참신한 홍보 및 참여 방법이 많이 나왔다. 이래저래 많이 찾아지긴 하나 내 마음에 드는 것 딱 2개만 소개해보면...

먼저 올해의 1등은 야후 브라질~~!!





로고만으로 충분한 주목도를 확보하면서 너무나 명쾌하게 Earth hour 참여유도, 그리고 Earth hour 중 임을 알리고 있다. 자신의 브랜드 가치의 핵심인 로고를 활용하여 CSR(Corporate Social Responsibility) 이미지를 성공적으로 구축한 케이스 되겠다. 별 다섯개!!!





2등은 호주에서 진행된 BTL로...
'VOTE EARTH'라는 키메시지를 새긴 옷을 입은 사람들이 나무를 껴안는 퍼포먼스를....
하는 것 처럼 보이도록 종이인간들을 제작!! 나무에 부착하였다. ㅋ
메시지 전달력과 크리에이티브, 바이럴 효과 등 나무랄데 없이 훌륭하나 후원기업의 CSR은 뒤로 밀린 것이 살짝 아쉽~




뽀나스~로 작년 1등 사례를 공유하면 전기스위치 모양의 스티커를 만들어 각종 공공기물에 부착하여 매시지를 전달하였다는...ㅋㅋ

이상이다~

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 원자력 발전 반대 캠페인
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 매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad
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꽤 예전에 정리한 사례이긴 한데...
내가 워낙 좋아하는 WWF의 활동이기에 이곳에 다시 남겨보려 한다...

이름하야 MyBabyTree 캠페인!!
세계야생동물기금(WWF: World Wildlife Fund)에서 USD 5.5$(약 6천원)를 기부하면 보르네오 섬에 나무를 심어주는... 어떻게 보면 굉장히 진부한 캠페인일 수도 있으나

기부한 돈이 어떻게 쓰이는지 정확히 알 수 없는 대다수의 자선캠페인과 달리 구글어스를 통해 나무가 실제로 심어진 위치를 확인하고, 영상이 업데이트 될 때마다 자신이 심은 나무가 잘 자라고 있는지도 확인 할 수 있다는 것이 본 캠페인의 매력이다.

구체적인 대상과 스토리를 기부라는 활동에 담아낸 발상이 신선했다.
아래 동영상을 보면 이 캠페인의 필요성과 참여 절차를 한 눈에 확인할 수 있으며
사이트를 방문하면 애니메이션으로 쉽게 설명된 캠페인을 만날 수 있다.





현재 나무를 심고 있는 곳은 인도네시아의 보르네오섬 남부 세방가우(Sebangau) 국립공원 지역으로. 최근 무절제한 벌목으로 2분에 축구장 6개 넓이의 열대우림이 사라져가고 있고, 그에 따라 다양한 동식물도 사라져 가고 있다고 한다.

아래 그림은 구글어스에서 직접 자신의 기부로 심어진 나무를 확인하는 화면을 캡쳐한 것.




  히스 형제가 '뇌리에 착 달라붙는 스티커 메시지' 창조의 법칙을 기술한
  베스트셀러 ‘스틱’이라는 책을 보면...

  ‘도움이 필요한 전체’보다는
  감정을 이입할 수 있는 구체적인 대상을 매개로 커뮤니케이션 할 때 
  훨씬 더 높은 기부 효과를 거둘 수 있다던데... 
  
  이 WWF의 MyBabyTree 캠페인이 대표 사례되겠다.



2008/11/04 - [Guerrilla] - WWF : Caught in the net


TAG WWF


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  1. 이안  수정/삭제  댓글쓰기

    멋진 캠페인 구조네요, 담아갑니다^^

    2009.02.11 18:38
  2. 유우콘  수정/삭제  댓글쓰기

    이런 것도 있었군요. 최근 환경에 관한 관심이 증가하는데 이 캠페인이 더욱 활성화 되면 좋겠네요.

    2010.01.24 01:17
  3. 딸기  수정/삭제  댓글쓰기

    오타 잇어요.
    그에 다라 → 그에 따라

    좋은글 감사하구요 ..
    담아갈께요^^

    [게임 재미잇엇어요ㅎㅎ]

    2010.01.26 00:12
    • Gomting  수정/삭제

      딸기님 반갑습니다.
      예리한 지적 감사합니다.ㅋ

      블로그 주소도 남겨주시면 저도 놀러가볼 수 있어 좋았을텐데요. ^^

      2010.01.26 08:02 신고

WWF : Caught in the net

Marketing/Guerrilla 2008. 11. 4. 14:27 Posted by Gomting
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개인적으로 왕팬인 WWF(세계야생동물기금협회)

이번에 그들이 보호하려는 야생동물은 이제 111마리 밖에 남지 않은 마우이의 돌고래를 비롯한 다양한 어종들로
그간의 무분별한 그물어업으로 멸종위기에 처했다는군요.

그래서 WWF는 이들을 지키기 위해 그물어업 제재를 위한 법률 통과에 심혈을 기울이고 있고 그 활동의 일환으로
 오클랜드 의회를 이런 식으로 압박했다고 합니다.


사용자 삽입 이미지

위 사진이 바로 오클랜드 의회 길건너 철조망 입니다.


사용자 삽입 이미지
















마우이 돌고래의 실제 크기만한 출력물을 철조망에 부착
하고


사용자 삽입 이미지

그물어업으로 111마리 밖에 남지않은 마우이의 돌고래를 도와주세요
문자로 STOP이란 메시지를 보내고 3달러를 기부하세요라고 메시지를 전했습니다.

 

이는 사안과 광고장소의 특성상 각종 미디어들이 열심히 소개하며 엄청난 Media Contact이 발생되었다고 하는데…

역시 엄지손가락 들어줘야겠습니다.

 

사람들이 연민을 가지게 되는 돌고래라는 소재를 선별하고,

그물어업을 상징하는 철조망이 있는 최적의 장소를 찾고,

그곳에 적절한 메시지를 남긴다.

마케터들도 쉽고 명확하고, 보는 사람들도 쉽고 명확하죠 ^^


법안은 어떻게 되었는지 궁금하군요...


2008/11/03 - [Guerrilla] - Hubba Bubba : Big City Bubbles




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