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  1. 2009.08.24 5천가지 컬러의 무지개 : The Pantone Rainbow
  2. 2009.08.21 피할 수 없는 만남을 만들라! (2)
  3. 2008.11.03 Kyiv Zoo: 파충류
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팬톤(Pantone)의 네이버 사전으로 검색 결과는...
그래픽 아트 및 인쇄 분야에서 사용하는 표준적인 인쇄 잉크의 색 지정 방식 약 500가지 색에 각각 번호가 부여되어 있어서 견본 카탈로그의 이 번호에 따라 색을 지정한다....고 나와있다.

즉 팬톤은 인테리어 디자이너를 비롯한 많은 디자이너들에겐 필수품이라 할 수 있는데..
Basheer Graphic Books라는 팬톤 제작업체에서 디자이너를 꿈꾸는 학생들...즉 떡잎부터 공략하기 위하여 대학교의 교정에 무지개를 하나 만들었다(?) 





이렇게 보면 좀 뜬금없지만
좀 더 자세히 살펴보면....







무려 5000컬러 조각으로 제작된 반경 8미터 크기의 이 무지개는 팬톤이라는 필수품에 대한 새로운 접근방식으로 학생들에게 강렬한 인상을 남길 수 있었을 것이며.
카피도 티나터너의 히트곡 제목What You Get Is What You See을 연상시키는...   

What you see is what you got!

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- 관련 포스팅 -
Live Color Wall Project (2008) : Sony BRAVIA
HP : Ripped Sidewalk Standee
지구 최강의 여드름 치료제 : Clearasil
PUMA의 참신한 크리에이티브 : LIFT
지하철 환기구의 매체화
투명인간 : Homless Magazine "Fiftyfifty"



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피할 수 없는 만남을 만들라!

Marketing/New Media 2009. 8. 21. 15:49 Posted by Gomting
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예전에 썼던 라커룸에서 만나는 정글 : 랜드로버(Land Rover)이란 포스팅에서 지적했었지만 고객을 세분화하여 마케팅하기에 효과적인 매체로 휘트니스 클럽의 라커룸을 이야기했었다.  





휘트니스 클럽의 라커룸은 지역, 연령, 소득수준, 성별 등 세분화된 타겟팅이 가능한 공간으로 잠재고객들에게 샘플, DM, 설치광고 등으로 접근, 명확한 메시지를 전달하거나 직간접 체험을 제공하여 소수에게 강렬한 인상을 남길 수 있다. 

마케터에겐 훌륭한 테스트베드가 될 수 있는 곳이랄까...
아무튼 본인이 운동과 담을 쌓은지 오래인지라 국내상황은 알 수 없어도 해외의 경우 타게팅된 프로모션의 매체로 자주 활용되고 있는 듯 하다.  





오늘 소개할 사례는 이스라엘의 Elmex라는 치약의 마케팅으로 15개의 휘트니스 클럽(각 클럽당 2천~2천5백명의 회원보유)에서 진행되었고, 간접체험으로 소구하는 방법을 뛰어넘어 락커를 활용한 재미있는 비쥬얼로 시선을 끈 뒤 락커 속에 샘플을 직접 비치, 제품을 체험하고 검증하도록 설계되었다. 





락커의 한 칸에 치아 하나, 10개의 락커를 활용해 치아의 비쥬얼을 만들어 궁금증을 증폭시키고
문을 열었을때 샘플과 함께 메시지를 전달~

Elmex helps prevent cavities.

뭐 저정도 주목도와 위트라면 휘트니스를 이용하는 회원 전체에게 메시지가 도달되었을 것(3만5천~4만명)이며 제품 샘플 또한 세면 시 바로 이용할 수 있는 곳에 비치되었기에 대다수가 목적을 달성하고 최후를 맞이했을 것이다. 

쉽게 풀어서 정리해보면 고객이 치약을 필요로 하는 시점에 하얀이를 드러내고 넉살 좋게 접근해 "이거 한 번 써봐요~ 충치에 그렇게 좋데네" 라며 샘플과 적당히 하고싶은 이야기를 잘섞어 찔러준 것이다.

이스라엘도 브라질과 더불어 재미있는 마케팅 사례를 많이 보여주는 국가인데...
이번에도 Good~!


- 관련 포스팅 -
 고객과의 접점을 사수하라!
 
당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
 천덕꾸러기 DM, 소비자를 놀래키다.
 라커룸에서 만나는 정글 : 랜드로버(Land Rover)
 베스트 도네이션 캠페인(1) : 매체의 재발견
 베스트 도네이션 캠페인(2) : 매체의 재발견
 화장실 칸을 매체로?!



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  1. luckyme  수정/삭제  댓글쓰기

    저희 회사에도 락커룸 활용할 수 있는 브랜드 많은데... 이런 재밌는 아이디어를 우리나라에서 하기는 현실적으로 힘든 부분이 아직 있는 것 같습니다. 생각해보니 예전에 헤드앤숄더에서 찜질방 샘플링을 한 정도가 전부인것 같네요.

    2009.08.23 23:46 신고
    • Gomting  수정/삭제

      피드백 감사합니다.
      헤드앤숄더 해외사례는 예전에 http://theothers.tistory.com/252 <- 요기서 소개했던 적이 있네요.
      국내에서도 마트 POP는 다채롭게 진행하시던데 재미있는 사례 있으시면 소개 부탁드리겠습니다.

      2009.08.24 10:59 신고

Kyiv Zoo: 파충류

Marketing/Outdoor AD 2008. 11. 3. 01:04 Posted by Gomting
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우크라이나의 한 동물원이 진행한 Outdoor AD입니다.

계단의 봉 손잡이를 매체로 쓴 것도 굉장히 참신한 시도이고,
엔간해서는 손 대기 싫은 뱀 무늬로 래핑하여 확실한 주목을 끌어주고는 있으나
과연...저걸 보고 동물원에 가고싶을지는 의문이군요..

“The last ramble of reptiles this season. Rush to the Zoo.”

아무튼 뱀이란 도발적 소재를 사용한 크리에이터의 용기와
이를 용인해준 동물원 관계자들에게 박수를...




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