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아스날에 입단한 네덜란드 출신의 축구선수의 1인칭 시점으로 전개되는 스토리와 박진감 넘치는 영상으로 화제가 되었던 나이키의 광고를 기억하는가?
우선 다시 한 번 감상해보자. 나이키의 'Take it to the next level' CM



잘 만든 영상, 화제의 영상은 반드시 패러디가 등장하기 마련인데.
Firstborn이란 디지털 에이전시가 나름 재미있게 패러디하였다.



본 영상은 인턴모집을 위해 제작한 것으로... 오피스라는 환경, 그리고 디자이너라는 업무특성상 원판과 같은 다이나믹함을 잘 살리 수 없었겠지만 나름 공감가는 스토리 구성으로 흡입력을 보여주었다.

개인적으로 이런 방식으로 자신의 회사의 창의성과 분위기, 그리고 영상 속에 자연스럽게 등장하는 오피스 환경과 사람들을 보여주며 사람을 모집하는 방식을 좋아한다.

대게 구직자는 지원하는 회사에 대한 정보가 부족한 상태로 지원, 혹은 인터뷰를 보게되는 경우가 비일비재한데 회사측에서 그 사람에 대해 상세히 알고싶어하는 만큼 구직자에게도 충분한 정보를 공유해야 한다는 생각이고, 특히 맡게 될 업무만큼이나 함께 일하게될 사람들과 분위기가 중요하기에 간접적이지만 어떤 회사인지 느낄 수 있는 이런 영상이 반가운 것이다.

아래 connectedventures의 구인영상도 훌륭하다. ^^

Lip Dub - Flagpole Sitta by Harvey Danger from amandalynferri on Vimeo.




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  1. Rαtμkiεℓ  수정/삭제  댓글쓰기

    나이키 광고 완전 감명깊게 봤었는데 패러디 보고 박장대소했습니다 잘 보고 갑니다 ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ

    2010.01.18 00:51 신고
  2. NeoZest  수정/삭제  댓글쓰기

    Firstbone 동영상에서 명함 주시는 분이 한국분인가 보내요.
    Joonyong Park이라고 쓰여있군요 :) 잘 봤습니다. :)

    2010.01.18 02:26
  3.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2010.01.19 17:35

   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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얼마 전 포스팅했던 나이키플러스의 Men vs Women Challenge 캠페인, 나이키 플러스를 통해 성대결을 벌이는 도발적인 소재의 캠페인으로 이번에는 트래쉬 토크까지 장려하게 시작했다.(참고 : 나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge)

트래쉬토크(Trash Talk)란...
스포츠 경기 시 선수들 간에 서로 기를 죽이거나, 멘탈을 흔들기 위해 주고받는 험담들...뭐 욕이다.
지난 독일 월드컵 결승 프랑스가 10명이 뛰도록 만든 지단의 박치기도 마테라치의 트래쉬토크에 말려들었기 때문으로...승부를 가르는 스포츠에선 몸을 쓰지 않는 견제기술이랄까, 필요악되겠다.

나이키 플러스는 그런 트래쉬토크를 나이키 플러스로 얼마나 많이 뛰고있는지(?) 대결 중인 남자, 여자 양쪽에게 장려하는 배너를 제작한 것이다....^^;
먼저 전 포스팅을 접하지 못한 분들을 위해 Men vs Women Challenge 캠페인 CM을 보면...





그런데 CM으론 부족했던지 배너 하나는 여성유저의 방문이 많은 사이트에 하나는 남성유저의 방문이 많은 사이트에 걸어 실시간으로 트래쉬토크가 노출되도록 구현하였다.





캠페인 활성화를 위한 온라인 툴로써는 정말 기발한 아이디어이나 로그인 기반이 아니기에 몇몇 찌질한 인간들의 진상짓이 걱정된다..(물론 금칙어 등을 통해 심한 대화는 오가지 못하도록 만들었을듯)

아무튼 런칭 시의 신선함을 잃은 나이키플러스가 성대결이란 흥미진진한 소재를 통해 대중적인 접근을 시도한 Men vs Women Challenge 캠페인,, 

CM, 사이트, 배너, 위젯 등 커뮤니케이션 툴과 크리에이티브 퀄리티는 나무랄데 없으나 
나이키 플러스 소비자 성비 분석이 부족했는지...캠페인의 떠들썩함에 비해 실제 대결은 너무 재미없는 양상으로 끝나버렸다. (초반부터 남자가 주욱 앞서다가 그 차이가 더 벌어지며 남자의 압도적 승리...ㅡㅡ;)





쳇, 여자가 이기길 바랬는데,.,
기필코 이겨서 얻는게 뭐가 있다고 말야...

사람들을 몰입시키기 위해선 리얼리티가 굉장히 중요한데... 만약 실제 승부가 박빙이었다면 보도기사 증대, 구매 촉진, 후속 캠페인 전개 등 훨씬 많은 것을 얻어낼 수 있었으련만...아쉽도다...

        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


- 관련 포스팅 -
나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge
나이키의 위트 : 페더러 vs 우즈
 나이키 우먼(Nike Woman) 캠페인 : Be Transform
나이키와 EA의 스타마케팅 : Tiger Woods
스타마케팅 이제는 바이럴이다.
가십걸(Gossip Girl) '테일러 맘슨'의 놀라운 운동신경




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  1. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 글 잘보고 갑니다 :) 블로그 스킨 바꾸신건가요? 다른 블로그인줄 알고 버벅거렸다는^^;;

    2009.04.30 09:22
    • Gomting  수정/삭제

      Maxmedic님 안녕하시죠? ^^
      스킨은 제가 워낙 게을러서 아직 변화를 못주고 있습니다. ㅋ

      2009.04.30 13:28 신고
  2. 여형사  수정/삭제  댓글쓰기

    어후.. 이런거는 일본 vs. 한국으로 붙여놨으면 아주 대박났을텐데.. 크크.. 아니면 LG vs. 두산이라도. ㅎㅎ

    2009.05.12 17:41
    • Gomting  수정/삭제

      진정 심각하게 대립하는 집단을 저렇게 붙여놓으면 자동 금칙어로 지정할 수 없는 온갖 희안한 욕을 서로에게 퍼부을껄요..ㅋㅋ

      2009.05.13 11:21 신고

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오늘 아침 나에게 유쾌한 웃음을 선사한 CM 한 편 공유한다.
남자대 여자의 조깅 배틀이랄까...
꽤나 도전적인 캠페인을 시도하는 나이키플러스의 TV CM으로

실제 부부인 에바롱고리아(위기의 주부들의 가브리엘)와 토니파커(NBA 샌안토니오 스퍼스의 프랑스출신 돌격대장)가 등장하는 장면에서 빵~ 터졌다. 

위에 등장하는 남여 대결을 확인할 수 있는 곳은 이곳 
아래와 같은 위젯도 퍼갈 수 있도록 해놓았다.


 


현재는 남자가 압도적으로 앞서고 있으니 나이키플러스가 있는 여성분들은 참여해보시길...
아! 나이키 플러스(Nike+)가 뭔지 모르는 분들을 위해 소개 영상도 함께 첨부한다.






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  1. 블루블루  수정/삭제  댓글쓰기

    나이키의 판매 전략을 볼때마다 감탄하게 되는//

    2009.04.01 00:05
  2. bongsama  수정/삭제  댓글쓰기

    오!멋지근영..~

    ['에바 몽고메리' 아니구 '에바 롱고리아' 랍니다~]^^

    2009.04.01 13:30
    • Gomting  수정/삭제

      ㅍㅎㅎ 너무 웃었네요..
      대박실수를..bongsama님 방문 감사드리고. 알려주셔서 너무 감사합니다.

      2009.04.01 14:22 신고

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웹서핑 중 우연히 만난 나이키우먼의 캠페인 CM들이다.







여성들이 자기 자신을 단련하고 있는 상황에서 갑자기 판타지 애니메이션의 주인공이 되더니
넘어서야할 자신을 괴물 등으로 표현한건지... 암튼 상대방을 제압한다.
그리고 마지막으로 강렬한 캠페인 슬로건

Be Transform
변화하라

대략 무엇을 말하려는지는 알겠다.
하지만 이건 지나치게 어그레시브한 방식으로 소구를 한 듯...
저런 투쟁심을 가지고 자기와의 싸움에임하는(혹은 강해지고자 하는) 여성이 많단 말인가??
그리고 저런 판타지적 비유가 대중적인 여성 소비자에게 먹힌단 말인가??

개인적으로 본 CM 자체의 스타일과 완성도에는 기립 박수 쳐주고 싶지만...
아무리 때깔이 좋아도 이건 나이키 우먼 CM으로서는 엇나간듯 하다.
좀 더 공감할 수 있는 변화를 이야기해야 하지 않을까??





2007년에 그들이 직접 이야기했던 방식대로 말이다.
솔직하고 신랄하다. 그리고 열정적이다. (그러나 완성도는 훨씬 떨어진다. ㅋ)
마지막 열정의 춤사위로 흘러내린 땀에 수술 스케치가 지워지는 장면이 함축된 메시지를 전한다.

뽀너스로 여성으로선 불가능해 보이는 아찔한 비보빙으로 화제가 되었던 Sofia Boutella라는 여성 댄서의 2006년 나이키우먼 CM





그야말로
후덜덜....


[Campaign] - SHISEIDO : 오다기리죠를 통한 통합 스토리텔링
[Campaign] - 게토레이의 브랜드 리뉴얼 캠페인 'G'



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  1. 라마야나  수정/삭제  댓글쓰기

    ^^
    개인적인 의견으로는,,,
    괜찮은 거 같네요.
    여성도 자신과의 싸움에 임해야 할 타이밍이 있을거 같고,
    강해지고 싶은 욕구도 크다고 생각합니다.
    포스트 잘 보고 갑니다.
    감사합니다.

    2009.03.10 10:16
    • Gomting  수정/삭제

      라마나야님 좋은지적 감사드립니다. ^^
      말씀하신대로 여성분들께도 싸움, 도전, 승리를 위한 욕구가 많으시죠. 저는 그 부분을 자극한 것이 아쉬운 것이 아니라 자극하는 방식이 저렇게 만화적인 상상으로는 쉽지 않을 것 같기에 엇나갔다는 표현을 사용했었답니다.

      방문 감사드리구요. 앞으로도 종종 들르시어 좋은 말씀 부탁드리겠습니다.

      2009.03.10 21:00 신고

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