타인의 취향

길을 가다가 문득문득 눈에 띄는게 있으면 폰카로 찍기도 하는데
그래놓곤 PC로 백업하는걸 잊어버린다.
오늘은 간만에 PC와 폰을 연결한 김에 끄적거려보면...
 

이 휘황찬란한 녀석은 최근 루이뷔통에서 펴낸 브랜드 북.
Louis Vuitton: Art, Fashion and Architecture
정가는 무려 85 USD로 나오자마자 회사돈으로 구매해버렸다.

저작권으로 인해 내부 내용을 올리지 못하는게 아쉬운데...
오랜기간 신앙에 가까운 사랑을 받아온 루이뷔통이란 브랜드가
어떻게 변화하였고, 커뮤니케이션해왔고, 
무엇을 버리고, 첨가해왔는지 알 수 있는 책으로

이 시대를 풍미하고있는 명품바디의 탑여배우 화보를 본 느낌이랄까...
(수영복컷도 알차게 들어있는 화보집 말이다...ㅋ) 
인사이트같은건 기대하지말고 눈으로 즐겨라...





얼마 전 오랫만에 들른 강남역 지하철 벽을 뒤덮고 있던 컨버스의 랩핑
그들다운 색감이 좋아 찍어놓았는데 브랜드의 인상전달에 치중한 나머지
남는 메시지 없이 너무 무난한 것이 흠...






지하철 외벽 랩핑은 개인적으로
잠실역 홈플러스 런칭 캠페인이 가장 기억에 남는듯.

메가박스에서 만난 '현금전용 발권창구'를 안내하는 사인
근래에 본 것 중 최고로 키치한 제작물이었기에 기념삼아 한 방~!
가독성을 무시한 텍스트 사이즈와 넘치는 컬러는 거의 예술에 가깝다는 생각...

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아트와 만난 브랜드(1) : 아트마케팅 포스팅에서 상세히 언급했던 루이뷔통(Louis Vuitton)의 히트상품인 무라카미라인의 재미있는 QR코드(Quick Response Code)를 발견~!

원래 QR코드는 위와 같이 생긴 2차원 바코드로, 핸드폰의 카메라로 인식하여 바로 모바일 웹페이지에 접속할 수 있게 한다. 모바일 웹이 활성화된 일본에선 각종 제품 패키지, 인쇄광고, 정보사인 등 굉장히 다양하게 활용되고 있는데.... (국내에서도 KTF가 한때 열심히 밀었엇지만 활성화되지 못함) 



루이뷔통 무라카미라인의 QR코드는 이렇다. ㅋ
이게 진짜 작동할지는 의문이지만... 특유의 패턴과 무라카미 라인에 사용된 저 팬더같은 녀석과 컬러(참고 영상)를 활용한 창의적인 형태이다.

무라카미 라인인것 까진 알아채기 힘들겠으나 특유의 패턴덕에 루이뷔통의 QR코드란 것은 대다수의 타깃유저가 인식할 수 있을 것이고 별 카피가 없어도 궁금함에 한번씩 접속할법 하다.
통념을 깸으로서 브랜드 아이덴티티를 강화한 좋은 사례...

또한 QR코드는 비상업적인 용도의 인상적인 메시지 전달을 위한 방식으로 활용되기도 하는데..  
아래는 Kakariri라는 호주 아티스트의 “QRacks in the Land”란 작품되겠다.



대형 니트를 짜서 QR코드를 만들었고,



핸드폰으로 인식할 경우 위와 같은 메시지를 확인할 수 있다.
We live, craft and play on Aboriginal land

흠...이주민들의 나라가 된 호주에 대해 이야기하는 듯 한데 배경지식이 부족해 의도를 정확히 파악하지 못하겠구먼....(아시는 분은 제보를...)

암튼 직접 말하는 것 보다 QR코드란 매개를 통해 새로운 방식으로 커뮤니케이션 함으로써 메시지에 '인상을 강화'하는 효과를 줄 수 있는 것.


덧. 이로써 루이뷔통 언급 포스팅만 4번째... 누가보면 된장남인줄 알겠다...ㅡㅡ;


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