'HP'에 해당되는 글 3건

  1. 2009.10.05 행인의 발길을 멈추게 하는 방법 (2)
  2. 2009.07.06 Hp Workstations Performance (2)
  3. 2008.11.11 HP : Ripped Sidewalk Standee
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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많은 광고에 노출되며 이제는 닮고 달은, 초강력 내성을 가진 소비자들이 발길을 멈추고, 유심히 광고를 들여다보게 하려면 어떻게 해야 할까?

여기 힌트가 있다.


마법처럼 공중에 떠있는 매니큐어 병, 그 안에서 흘러내려 굳어버린 듯한 매니큐어
화장품 코너에는 실제 크기의 매니큐어가 굳어버린듯 공중에 떠있다.
 
익숙한 거리, 그러나 낯선 거대 물체...
공짜 커피 프로모션을 알리는 대형 컵, 그리고 맥도날드 BI가 선명한 커피포트


4차원으로 통하는 통로인건가? 아님 대형으로 출력한 사진에 누가 구멍을 뚫은 건가?  


 
가까이 다가가면 의문은 풀린다. 배경이 진짜이고,
저 검은 구멍만이 HP의 Advance Photo Paper를 알리기 위한 제작물인 것이다.

첫 머리에 이야기 했듯 소비자는 천문학적인 돈을 들인 광고일지라도 콧방귀 뀌며 무시할 수 있는 내공을 터득하고 있다. 그들의 관심을 끌 수 있는 방법은 단 한가지...보랏빛 소를 보여주는 것이다. (※ 세스고딘은 자신의 베스트셀러를 통해 리마커블한 제품을 '보랏빛 소'로 표현했다)

하지만 건조가 빠른 매니큐어, 사진출력 전용지는 뛰어난 제품일진 몰라도 리마커블하진 않고,
맥도날드의 무료 커피 프로모션은 수도 없이 보아왔던 방식이다. 이렇게 제품과 서비스가 리마커블하지 않은 상황에서 제품의 장점, 소비자에게 돌아갈 혜택 등 구구절절 늘어놓아봐야 들어줄 인내심 많은 소비자는 없다는 것은 자명한 사실... 

그래서 이를 익히 알고있는 마케팅 선수들은 제품과 서비스가 가진 차별점을 아주 리마커블한 방식으로 전달함으로써 광고 자체를 보랏빛 소로 만들었다.

 1. Rimmel이란 영국의 코스메틱 브랜드는 건조 시간을 단축시킨 매니큐어를 런칭하며
    유동인구가 많은 거리 한복판에, 그리고 매장 디스플레이에 보랏빛 소를 세워놓았고
 2. 맥도날드는 무료커피 프로모션을 알리기 위해 익숙한 거리에 보랏빛 소를 세웠으며
 3. HP는 획기적으로 선명한 그들의 전용지를 알리기 위해 실제 배경을 출력용지로
    착각하게 만드는 보랏빛 소를 세운 것이다.

세스고딘의 책 'Free Prize Inside(한국엔 보랏빛 소가 온다 2란 제목으로 발매)'을 보면 아래와 같은 구절이 나온다.
 
만약 어떤 판촉물이 소비자를 만족시키고 당신이 원하는 바로 그러한 입소문을 내준다면 그것은 단순한 판촉물이 아니다. 작은 혁신이다.


결국은 제품을 어필하는 방식은 제품 자체의 리마커블함 뿐만 아니라, 제품을 전달하는 방식의 작은 혁신을 통해서도 이룰 수 있다는 것으로...
 그것이 마케팅의 존재 이유이며 끊임없이 풀어나가야할 숙제이다.

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  1. Mad men  수정/삭제  댓글쓰기

    위 광고들 다른 곳에서도 본 적이 있는데 새삼 이렇게 정리해주시니 마케팅의 의도와 전략에 대해서도 알 수 있어 좋네요.

    2009.10.05 20:13
    • Gomting  수정/삭제

      Mas men님 반갑습니다.
      눈에 남는것은 크리에이티브지만 결국 전략이란 뿌리가 있어야 나올 수 있는 열매이겠죠. 댓글 감사합니다. ^^

      2009.10.05 22:34 신고

Hp Workstations Performance

Marketing/New Media 2009. 7. 6. 22:30 Posted by Gomting
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아! 얼마 전에 봤던 영상인데 학생들의 재기 넘치는 작품이 있어 공유한다. 
D&AD Student Award라는 광고 컨테스트에서 수상한 Matt Robinson과 Tom Wrigglesworth의 HP 프린터를 활용한 바이럴 영상이다.




그동안 많이 보아왔던 패턴으로 그닥 신선하진 않으나... 
학생들이 실제로 구현한 영상이라하니 그 완성도에 놀라게 된다.



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  1.  수정/삭제  댓글쓰기

    우왁 어떻게 만든건지는 이해가 가는데 장난아닌 노가다겠군요;

    2009.07.07 13:21

HP : Ripped Sidewalk Standee

Marketing/Outdoor AD 2008. 11. 11. 20:58 Posted by Gomting
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처음 사진을 보았을때는 평범한 인쇄광고 혹은 전광판 광고로 보이지만...
좀 더 자세히 보면,..



위 그림과 같이 어른 키만한 제작물을 세워 놓았을 뿐입니다.
본 설치물이 배경과 어우러지면 놀라운 창작물로 변신하는 멋진 크리에이티브 입니다.

HP의 Advanced Photo Paper를 위해 제작된 Ripped Sidewalk Standee라는 설치광고물로 
정작 광고는 흰색과 검은색 종이로만 제작되었지만 고품질 컬러 출력물을 얻을 수 있다는 메시지는 강렬히 전달하고 있습니다.

온 자연이 세트장이라는 '1박2일' 스피릿과 상통하는 아이디어 인데요...
제작비도 저렴하고 막강 바이럴 효과에...아주 바람직한 광고가 아닐 수 없죠...
매체비가 부족한 캠페인을 풀어나가는데 모범 해법을 던져주고 있습니다.



단, 측/후면에서 오면 낭패~!



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