코카콜라 라이트, 패션을 입다

Marketing/Brand 2009. 10. 7. 17:21 Posted by Gomting~
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얼마 전 이탈리아에서 있었던 지진 피해자들을 돕기위해 코카콜라 라이트가 쟁쟁한 8명의 디자이너가 만든 옷을 입고 경매에 나섰습니다.




본 행사에 참여한 8명의 디자이너
 Donatella Versace
 Alberta Ferretti
 Anna Molinari for Blumarine
 Veronica Etro
 Silvia Venturini for Fendi
 Consuelo Castiglioni for Marni
 Angela Missoni and Rossella Jardini for Moschino

현란한 옷으로 단장한 코카콜라 라이트 병들은 밀라노에서 'Tribute to Fachion'이란 쇼를 통해 경매가 될 예정이며 본 행사를 위한 CM도 확인할 수 있었습니다.




일반적으로 프리미엄 브랜드들이 위와 같은 패션과의 콜레보레이션을 진행하는 경우가 많은데요.
이번은 가장 일상적인 코카콜라라는 브랜드가 최고의 디자이너들의 손을 거쳐 새로운 가치를 지니는 제품으로 재탄생하는 재미있는 케이스를 보여주네요.
-> 참고 포스트 : 발상을 전환, 스페셜 에디션

얼마 전 Gomting이 소개한 피스데이를 홍보하는 캔도 그렇고, 코카콜라가 CSR(Corporate social responsibility)을 위해 힘쓰는 모습이 많이 느껴집니다.



경제적인 성장 뿐만 아니라 윤리적, 법적인 부분까지 자발적이고 적극적으로 기여하며 자신의 브랜드를 견고히하는 기업을 '착한 기업','사회적 기업'이라 칭하기도 하고, 그런 활동을 '지속 가능한 성장'을 지향한다고도 하는데요. 위와 같은 코카콜라의 일련의 노력들이 결코 헛되지 않을 듯 합니다. 

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- 관련 포스팅 -
 Creative Stuff : Coke
 비쥬얼로 말하다 : 페리에주에(Perrier-Jouët) 샴페인
 에비앙 이번엔 폴스미스다!
 프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)
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  1. 내영아  수정/삭제  댓글쓰기

    코카콜라는 원래 모양이 그래도 젤 먹음직하죠 ^^

    2009.10.07 22:28 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    와 콜라 들고있는 모델이 더 멋지네요 (쿨럭;)
    역시 내영아님 말씀처럼 콜라는 역시 콜라다워야 맛있어보이는듯요...
    잘 보고 갑니다 ^^!

    2009.10.08 00:37 신고
    • Gomting~  수정/삭제

      말씀듣고 보니 영상 속 여성분들의 흐뭇한 미소는 모델때문으로 보이는걸요? ㅋ

      2009.10.08 07:55 신고
  3. s0kim  수정/삭제  댓글쓰기

    와우 포스팅 잘 보고 갑니다^^ 출처 포함해서 담아갈께요! ^^

    2009.11.05 02:15
  4. 엔젤킴  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 정보 담아갑니다^^

    2010.10.07 11:04
    • Gomting  수정/삭제

      엔젤킴님 안녕하세요~
      담아가시는 블로그도 알려주심 저도 구경갈 수 있어 좋았을텐데요. ^^

      2010.10.11 00:22 신고

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올해도 3월 28일 WWF(세계야생동물기금협회)의 가장 성공적인 캠페인 중 하나인 Earth hour
(한글로는 '지구시간'이라고 하더군)가 세계 각지에서 진행되었다.

많이들 알고있겠지만 Earth hour는 3월 28일 저녁 8시30분 부터 9시 30분까지 한 시간 동안 소등함으로써 지구 온난화에 대한 경각심을 일깨우고 실제로도 엄청난 전력소비 감소 효과를 가져오는 캠페인으로 매년 세계각지에서 성공적으로 진행되며 그 의미를 더해가고 잇다.
(서울은 남산타워, 코엑스, 63빌딩, 한강교량 12곳, 서울역, 서울성곽 등을 소등) 





위 영상에서 확인할 수 있듯 올해는 스위치를 끄는 동작을 Vote한다고 비유하여 지구에 Vote하세요라는 메시지를 발신했고 올해도 Earth hour를 홍보하기 위한 참신한 홍보 및 참여 방법이 많이 나왔다. 이래저래 많이 찾아지긴 하나 내 마음에 드는 것 딱 2개만 소개해보면...

먼저 올해의 1등은 야후 브라질~~!!





로고만으로 충분한 주목도를 확보하면서 너무나 명쾌하게 Earth hour 참여유도, 그리고 Earth hour 중 임을 알리고 있다. 자신의 브랜드 가치의 핵심인 로고를 활용하여 CSR(Corporate Social Responsibility) 이미지를 성공적으로 구축한 케이스 되겠다. 별 다섯개!!!





2등은 호주에서 진행된 BTL로...
'VOTE EARTH'라는 키메시지를 새긴 옷을 입은 사람들이 나무를 껴안는 퍼포먼스를....
하는 것 처럼 보이도록 종이인간들을 제작!! 나무에 부착하였다. ㅋ
메시지 전달력과 크리에이티브, 바이럴 효과 등 나무랄데 없이 훌륭하나 후원기업의 CSR은 뒤로 밀린 것이 살짝 아쉽~




뽀나스~로 작년 1등 사례를 공유하면 전기스위치 모양의 스티커를 만들어 각종 공공기물에 부착하여 매시지를 전달하였다는...ㅋㅋ

이상이다~

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 매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad
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