색종이로 인도의 하늘을 뒤덮다

Marketing/CM 2009. 10. 28. 19:46 Posted by Gomting~
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블록버스터 광고 시리즈로 당시 많은 화제가 되었던 소니 브라비아(Sony Bravia)의 Colour like no other 캠페인, 작년 디카 캠코더 라인의 Images like no other 캠페인 이후 종적을 감췄었는데요.

떠오르는 신흥시장 인도 소비자들의 마음을 빼앗기 위해 과거와 유사한 대규모 물량공세형 광고를 선보였습니다. 소니 브라비아의 새 캠페인 See more Colours 입니다.




챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네 챠네네 챠네네 챠네......

멋진 광고지만 더 이상 새롭지는 않군요. 색종이보단 음악이 강렬하구요. ㅋ
실제 엄청난 양의 색종이를 높은 건물 옥상에서 대형 선풍기로 날린듯 합니다.

참고로 Gomting이 포스팅하기도 했던 과거 브라비아의 캠페인 광고도 공유합니다.


 Images like no other 캠페인의 'Foam City' 




 Colour like no other 캠페인 2종







 Live Color Wall Project



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- 관련 포스팅 -
 거품으로 가득찬 마이애미 : Sony 'Foam City'
 Live Color Wall Project (2008) : Sony BRAVIA


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  1. whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    와우. 정말 그야말로 물량공세형 광고로군요. 뒷수습도 힘들었겠다는 생각이 듭니다..;
    하지만 챠네네 - 하던 인도 광고는 정말 느낌이 좋은거같아요.

    2009.10.28 21:03
    • Gomting~  수정/삭제

      다들 보면서 저걸 어떻게 다 치워...라는 생각은 한번씩 하게되는 것 같습니다. ^^

      2009.10.29 11:20 신고

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암세포의 증식 속도는 우리가 생각하는 것 보다 훨씬 빠르다고 합니다.
뉴질랜드의 Breast Cancer Foundation에서는 유방암에 대한 경각심을 불러일으키기 위해 흥미로운 IMC캠페인을 벌였는데요. 먼저 아래와 같은 CM을 집행하여 커다란 암세포 덩어리를 눈에 익게 만든 뒤....




CM에 나온 거대 암세포 덩이를 도시 곳곳에 배치
그것도 오가는 사람들에게 방해가 되도록 놓았습니다.  




행인들은 CM을 통해 눈에 익은 암세포를 보며 CM이 전달했던 메시지를 다시 상기할 수 있겠구요.
CM을 접하지 못한 경우 정체불명의 거대 물체에 대한 궁금증을 해소하는 과정에서 메시지도 함께 인지할 수 있었겠죠.

CM만으론 그다지 특별할 것 없었던 공익캠페인이었을터
작은 아이디어가 메시지에 큰 힘을 더하는 사례였습니다.

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- 관련 포스팅 -
 한송이 붉은꽃으로 피어난 향수 : Flower by KENZO
 나이키 플러스(Nike+)의 트래쉬토크(Trash Talk) 배너
 나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge
 지하철 환기구의 매체화
 거품으로 가득찬 마이애미 : Sony 'Foam City'


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  1. Timeless  수정/삭제  댓글쓰기

    윽~ 이건 좀 징그럽네요.
    그래도 강렬한건 틀림없어 보입니다.

    2009.10.08 20:06
    • Gomting~  수정/삭제

      암세포는 제거해야할 대상으로
      일부러 혐오스러운 느낌으로 만들었을 것 같아요. ^^

      2009.10.09 11:33 신고
  2. 켄사쿠  수정/삭제  댓글쓰기

    그냥 보기만해도 어필이 확 올라오는데요?!ㅎㅎ 잘보고 갑니다!ㅎ

    2009.10.08 20:13 신고
  3. 레오퐁  수정/삭제  댓글쓰기

    전달하려는 메세지가 명확하게 드러나네요.
    멋진 광고네요.

    2009.10.08 21:10
  4. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    아이디어가 굉장히 좋네요.
    대상자가 TV의 그 광고를 보고, 게다가 오프라인까지 나가서 그 암세포를 둘 다 봐야 효과가 극대화된다는 단점이 있지만..-ㅅ- (저렇게 떨렁 있으면 뭔지 어찌아노..;;;)
    단지 그렇다고 묻어버리기엔 너무 좋은 기획같습니다.

    2009.10.08 23:07 신고
    • Gomting~  수정/삭제

      거리에서 거대한 암세포를 만난다면 광고를 못봤더라도 집에와서 검색해보지 않을까요?
      물론 광고를 먼저 보는 것이 훨씬 효과적이겠지만요. ^^

      2009.10.09 11:36 신고

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MS 빙(Bing)에 대한 포스팅을 한 김에 요며칠 화제의 중심인 아이폰(iphone) 3G-S의 마케팅에 대해서도 가볍게 남기려 한다. 

얼마 전 출시되었던 아이팟 터치 2세대 광고를 기억하는가?
그들은 아이팟 어플 중 대세를 이루고 잇는 게임들을 소재로 사용하며 The funnest iPod ever 라는 멋진 카피로 마무리하였다.
 
아이팟은 이미 mp3와 각종 스마트가젯들을 대표하는 고유명사로 각인되어 있기에 굳이 새로운 개념이나 다른 브랜드들과의 비교보다는 iPod으로서의 파격이 가장 임팩트 있는 표현이라 생각했던 것이고... 그 메시지는 너무나 명쾌하였다.





자 그러면...스마트폰을 대표하는 브랜드, 아이폰은 어떨까?? 
아래 영상으로 확인해보자... 





역시 명쾌하다. WWDC나 서비스 설명 영상에서는 좋아진 부분들을 구구절절히 설명했지만 광고에서는 딱 한가지...가장 크게 달라진 영상 촬영 기능만 이야기한다. 그리고 정리...
The Fastest, most powerful iPhone yet

솔직히 광고의 상황설정은 진부하나 워낙 제품 자체가 섹시하므로 그들이 무엇이 새로워졌는지에 대해서만 명확히 전달하는 것만으로 그리고 아이폰으로서의 발전을 이야기하는 것만으로 충분했다. 마케터로서 너무나 부러우면서도 한편으론 무서운 환경이다.

자 그럼 마지막으로 구구절절한 소개영상으로 마무리...





- 관련 포스팅 -
 구글의 대항마 '빙(Bing)'의 런칭마케팅
 틀을 깨는 온라인 광고가 온다



Posted by Gomting



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  1. 여형사  수정/삭제  댓글쓰기

    국내 출시만 된다면 70~80만원 정도까지는 질러줄 수 있는데 ㅠ.ㅠ

    2009.06.16 11:31

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얼마 전 포스팅했던 나이키플러스의 Men vs Women Challenge 캠페인, 나이키 플러스를 통해 성대결을 벌이는 도발적인 소재의 캠페인으로 이번에는 트래쉬 토크까지 장려하게 시작했다.(참고 : 나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge)

트래쉬토크(Trash Talk)란...
스포츠 경기 시 선수들 간에 서로 기를 죽이거나, 멘탈을 흔들기 위해 주고받는 험담들...뭐 욕이다.
지난 독일 월드컵 결승 프랑스가 10명이 뛰도록 만든 지단의 박치기도 마테라치의 트래쉬토크에 말려들었기 때문으로...승부를 가르는 스포츠에선 몸을 쓰지 않는 견제기술이랄까, 필요악되겠다.

나이키 플러스는 그런 트래쉬토크를 나이키 플러스로 얼마나 많이 뛰고있는지(?) 대결 중인 남자, 여자 양쪽에게 장려하는 배너를 제작한 것이다....^^;
먼저 전 포스팅을 접하지 못한 분들을 위해 Men vs Women Challenge 캠페인 CM을 보면...





그런데 CM으론 부족했던지 배너 하나는 여성유저의 방문이 많은 사이트에 하나는 남성유저의 방문이 많은 사이트에 걸어 실시간으로 트래쉬토크가 노출되도록 구현하였다.





캠페인 활성화를 위한 온라인 툴로써는 정말 기발한 아이디어이나 로그인 기반이 아니기에 몇몇 찌질한 인간들의 진상짓이 걱정된다..(물론 금칙어 등을 통해 심한 대화는 오가지 못하도록 만들었을듯)

아무튼 런칭 시의 신선함을 잃은 나이키플러스가 성대결이란 흥미진진한 소재를 통해 대중적인 접근을 시도한 Men vs Women Challenge 캠페인,, 

CM, 사이트, 배너, 위젯 등 커뮤니케이션 툴과 크리에이티브 퀄리티는 나무랄데 없으나 
나이키 플러스 소비자 성비 분석이 부족했는지...캠페인의 떠들썩함에 비해 실제 대결은 너무 재미없는 양상으로 끝나버렸다. (초반부터 남자가 주욱 앞서다가 그 차이가 더 벌어지며 남자의 압도적 승리...ㅡㅡ;)





쳇, 여자가 이기길 바랬는데,.,
기필코 이겨서 얻는게 뭐가 있다고 말야...

사람들을 몰입시키기 위해선 리얼리티가 굉장히 중요한데... 만약 실제 승부가 박빙이었다면 보도기사 증대, 구매 촉진, 후속 캠페인 전개 등 훨씬 많은 것을 얻어낼 수 있었으련만...아쉽도다...

        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


- 관련 포스팅 -
나이키의 도발적인 캠페인 : Men vs Women Challenge
나이키의 위트 : 페더러 vs 우즈
 나이키 우먼(Nike Woman) 캠페인 : Be Transform
나이키와 EA의 스타마케팅 : Tiger Woods
스타마케팅 이제는 바이럴이다.
가십걸(Gossip Girl) '테일러 맘슨'의 놀라운 운동신경




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  1. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 글 잘보고 갑니다 :) 블로그 스킨 바꾸신건가요? 다른 블로그인줄 알고 버벅거렸다는^^;;

    2009.04.30 09:22
    • Gomting  수정/삭제

      Maxmedic님 안녕하시죠? ^^
      스킨은 제가 워낙 게을러서 아직 변화를 못주고 있습니다. ㅋ

      2009.04.30 13:28 신고
  2. 여형사  수정/삭제  댓글쓰기

    어후.. 이런거는 일본 vs. 한국으로 붙여놨으면 아주 대박났을텐데.. 크크.. 아니면 LG vs. 두산이라도. ㅎㅎ

    2009.05.12 17:41
    • Gomting  수정/삭제

      진정 심각하게 대립하는 집단을 저렇게 붙여놓으면 자동 금칙어로 지정할 수 없는 온갖 희안한 욕을 서로에게 퍼부을껄요..ㅋㅋ

      2009.05.13 11:21 신고

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 ※ 주의 : 내용이 다소 충격적일 수 있음으로 심약한 분들은 시청을 자제하시길..




ISN'T IT TIME SOMEONE CALLED CUT !
사랑스러운 나의 요정 키이라 나이틀리를....부들부들....

위 CM은 women's aid가 집행한 가정폭력 근절을 위한 기금 마련을 위해 제작한 것으로
보는이들을 한없이 불편하게 만들어 메시지를 전달하는 전형적인 충격과 공포(Shock and Awe) 방식의 커뮤니케이션 방법 되겠다.

이 경우 메시지 전달력 하나는 제대로지만.. 전달자가 원하는 액션을 하기보다는 영상 자체에 몰입되는 경우, 혹은 거북함을 느껴 메시지마저 회피하게 되는 경우가 생긴다.

실제로 키이라 나이틀리의 팬인 내가 영상을 본 후 든 생각은 저 놈을 찾아내 자근자근 밟아줘야겠다. 였고 저 단체에 기부한다고 뭔가 해결될 것 같다는 기대감이 전혀 없었다. Women's aid가 저런 일이 없도록 어떤 해결책을 제시할 수 있는지 날 설득해줬으면 한다...흑~

프로야구 개막 기념으로 타격에 비유해보면...
대차게 휘두르는 것 보다는 적절한 힘과 히팅 포인트가 중요하다.






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  1. 젠장  수정/삭제  댓글쓰기

    끔찍하다;;;;;;;

    2009.04.06 19:23
  2. 루시팡  수정/삭제  댓글쓰기

    체면에 금이 가거나 열등감에 시달리는 남자들이 꼭 저렇게 연약한 여자 때리지

    2009.04.07 20:21
  3.  수정/삭제  댓글쓰기

    뭘 바라는 광고인지 알수가 없다는 것이 가장 큰 단점이네요. 이런 사례가 많을 것은 사실이지만 그래서 어쩌라고...?라는 생각이 절로 드는 군요.

    2009.04.08 00:16
    • Gomting  수정/삭제

      임팩트있는 메시지 전달에 치중한 나머지 히팅포인트를 놓친 사례입니다. 저런 사람을 어떻게 보호해야 할지, 자신들이 어떤 역할을 할 수 있는지에 대한 이야기가 아쉽습니다.

      2009.04.08 08:29 신고
  4. lucy  수정/삭제  댓글쓰기

    마케터를 꿈꾸는 백조 로써 이렇게 좋은 블로그를 만나서 넘 좋아요 ㅋ
    즐겨찾기 해 두었다능 ㅋ
    앞으로 자주 와서 보고 배우겠습니당 ㅋ
    운영자님 능력자 !ㅋ

    2009.04.09 23:43
    • Gomting  수정/삭제

      어익후~ lucy님 감사합니다.
      곧 같은 일을 하는 동료로써 만날 수 있겠군요.
      미천한 주인을 둔 블로그 인지라 배우실 것은 없겠지만 자주 뵈었으면 좋겠습니다. ^^

      2009.04.10 17:29 신고

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오늘 아침 나에게 유쾌한 웃음을 선사한 CM 한 편 공유한다.
남자대 여자의 조깅 배틀이랄까...
꽤나 도전적인 캠페인을 시도하는 나이키플러스의 TV CM으로

실제 부부인 에바롱고리아(위기의 주부들의 가브리엘)와 토니파커(NBA 샌안토니오 스퍼스의 프랑스출신 돌격대장)가 등장하는 장면에서 빵~ 터졌다. 

위에 등장하는 남여 대결을 확인할 수 있는 곳은 이곳 
아래와 같은 위젯도 퍼갈 수 있도록 해놓았다.


 


현재는 남자가 압도적으로 앞서고 있으니 나이키플러스가 있는 여성분들은 참여해보시길...
아! 나이키 플러스(Nike+)가 뭔지 모르는 분들을 위해 소개 영상도 함께 첨부한다.






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  1. 블루블루  수정/삭제  댓글쓰기

    나이키의 판매 전략을 볼때마다 감탄하게 되는//

    2009.04.01 00:05
  2. bongsama  수정/삭제  댓글쓰기

    오!멋지근영..~

    ['에바 몽고메리' 아니구 '에바 롱고리아' 랍니다~]^^

    2009.04.01 13:30
    • Gomting  수정/삭제

      ㅍㅎㅎ 너무 웃었네요..
      대박실수를..bongsama님 방문 감사드리고. 알려주셔서 너무 감사합니다.

      2009.04.01 14:22 신고

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