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살짝 졸음이 쏟아지는 오후, 무심코 트위터를 들렀더니 U2의 공연이 유튜브로 생중계되고 있다는 것이 아닌가....잽싸게 접속해보니 미국 캘리포니아의 로즈가든에서 공연 중인 U2를...

급하게 캡쳐하다보니 이런 얼굴을...보노형님 쏘리~

이런 엄청난 화질로 만날 수 있는게 아닌가....정말 세상 많이 좋아졌다는 말이 저절로 나온다.
암튼 덕분에 잠은 싹~ 달아났고 입가에 미소를 가득 머금은채 한 모니터로는 공연을 다른 한쪽에선 이 감동을 나누기 위해 포스팅을 작성하고 잇다.



 어떻게 하고있나?

URL은 아주 심플, 명확하다. https://www.youtube.com/u2
접속해보면 알 수 있겠지만 그들의 공연을 생중계하면서 앨범판매, 그들의 뉴스레터, 홈페이지, 그리고 기부(RED 캠페인과 연계 - 얼마나 성과가 나왔을지 궁금하다)로 가는 링크를 노출하고 있으며 전혀 끊김없이 훌륭한 화질과 음질로 중계되고 있다.

RED캠페인은 다음기회에 리뷰해보련다

얼마 전 한국시리즈를 생중계했던 네이버의 경우 동시접속자가 8만명으로 제한되었는데
대체 유튜브는 무슨 짓을 해서 16개국의 수십만~수백만의 동시접속자를 커버할 수 있을까 궁금해서 조금 조사해보니 유튜브가 직접하는 것은 아니고 Akamai Technologies라는 곳과 제휴하여 스트리밍하고 있는 듯 보인다. 홈페이지를 들어가보니 컨텐츠 분배 인프라 뭐시기를 통해 이런 어마어마한 트래픽을 소화해내고 있는 듯 한데....더 이상은 나의 짧은 지식으로 커버 불가!! (IP대역은 125.56.128.0 - 125.56.255.255을 사용 중)


실시간으로 유튜브 상단 Ticker로 노출 트래픽 유입을 돕고 있다.

공연에 집중하느라 포스팅 속도가 점점 늦어지고 있는데...ㅋ
기술도 기술이지만 이런 거대한 건을 성사시킨 이들도 대단하다. 

이런 대형이벤트는 아니었지만 Nine Inch Nails, Radio Head 를 비롯한 많은 뮤지션들이 기존 대형 유통,배급사와의 관계를 접고, 자신들이 직접 온라인 등을 통해 음원을 유통하며 (국내는 에픽하이가 처음으로 유사한 시도를 하고있음) 의미있는 성과를 거두고 있었는데 이번 U2의 공연 생중계는 또다른 의미에서 음악의 마케팅과 유통방식에 새로운 전환점을 찍었다고 할 수 있겠다.
 via : 에픽하이의 도전 : 소셜미디어를 통한 바이럴 마케팅, 에픽하이의 도전 : After Service 편



 다른 사례는 무엇이 있었나? (작년에 정리했던 내용)

 Radio Head                                                                      
라디오헤드는 아마 재작년(?) ‘In Rainbows’라는 앨범을 내놓으며 다운로드 가격을 팬들에게 맡겼다. '당신이 원하는 만큼 돈 내고 다운로드 해가시오'라는 것이었고. 결과는 (comScore의 조사에 따르면) download한 유저들 중 60%만 Free로 받아갔다고 함.

 Prince                                                                             
왕년엔 마이클 잭슨과 쌍벽을 이루던 팝의 아이콘 '프린스'는 한 신문사와 손을 잡고 자신의 CD를 신문에 끼워서 공짜로 뿌렸다. 자신의 콘서트 정보를 공짜 CD에 집어넣음으로써 홍보효과를 노린 것이었고 덕분에 그의 콘서트는 높은 가격에도 불구하고 매진

 Madonna                                                                         
팝의 여제 '마다나'는 25년간이나 유지해오던 Warner와의 관계를 청산하고 콘서트 티켓 판매 업체인 Live Nation과 10년동안의 "360 deal"을 체결한다. (360 deal = 음반+ 투어 + DVD + Film +TV 등등 모든 것을 다 포함)

 Nine Inch Nails                                                                  
                              순식간에 동이난 Nine Inch Nails의 리미티드 에디션

Nine Inch Nails는 작년 Ghosts라는 앨범을 내놓고 팬들에게 Free Download부터 높은 가격의 리미티드 에디션까지 다양한 옵션을 주었다. 그 결과 오픈 이틀만에 300달러짜리 Ultra-Deluxe Limited Edition은 Sold Out!! ($300 * 2500 = $750000, 약 7억 이상의 수익)
(그들은 얼마 전에도 독특한 프로모션을 전개했는데 내용을 이해를 못했다...쿨럭~)
 via : 음악시장 혁명은 진행중 - Nine Inch Nails 실험은 성공의 길로?

 이 얘기인 즉슨...                                                                 
아무리 막아봐야 어떻게든 공짜파일을 구하고야마는 대중들에게 1차 생산물인 ‘음악’은 소통을 위한 언어로서 대중들의 눈높이를 맞추고 그들의 귀와 마음을 홀리는데 주력하고, 2차적인 프리미엄 컨텐츠(콘서트, 소장용 한정품)에 좀 더 공을들여 소수지만 제대로 써주는 매니아층의 돈을 충~분~히 끌어내고 있다는 것이다.



 Give & Take

그렇다면 본론으로 다시 돌아와 U2와 유튜브 양측이 있는 이해득실을 따져볼까...

아마 Vertigo를 부를 때 인듯

U2는 그들의 고품질 컨텐츠로의 접근성을 압도적으로 개선함으로써 (물론 지금도 훌륭하지만) 그들의 대중적 입지를 더욱 확대하며 1) 앨범판매 -수익 , 2) 팬네트워크 확대 -영향력 강화, 3) 그들의 메시지 전달 -주로 세계평화, 4) 기부로 연결 -RED캠페인 등의 성과를 거둘 수 있었을 것이며..

유튜브는 이런 대형 이벤트를 통해 온라인 동영상이 커버할 수 있는 컨텐츠의 폭을 넓혀감으로써 시장지배자적 입지를 견고히 하고 새로운 시장을 개척해 나가는 것이다.(종착점은 TV의 실시간 방송이라는 밥그릇을 빼앗는 것이지) 



 그렇다면 한국도 가능할까?

다른 곳은 힘들지 모르나 위에서 이야기했던 네이버가 한국시리즈를 중계했던 정도의 접근성이면 대다수의 뮤지션들이 욕심을 낼만할 것 같고, 뮤지션 중에 이런 파격적인 이벤트를 벌일 수 있는 사람으로는...음악저작권협회에 가입하지 않은 서태지정도가 있으려나...

                 검색해보니 네이버 뮤직에 아직도 서태지 15주년 전시관이 있더군

뭐 예를들면... 
ETP Fest 생중계를 네이버 메인에서 떵떵~ 떄려주는 것이지..
문제는 네이버가 동영상쪽에 큰 비젼이 없는 것인데....그런면에선 오히려 다음이 적당할 수도..



 마치며...

역시나 공연에 정신을 빼앗기다보니 공연 끝나기 전에 포스팅을 마무리하지 못했다.
개인적인 감상을 말해본다면 유튜브에게 작은 선물을 받은 것 같아 기쁘며 앞으로 유튜브의 실시간 중계에 대한 기대치가 급증하였다. (박찬호선수 볼 수 있게 월드시리즈라도 해주면 좋으련만..ㅋ)

이번 이벤트와 같은 전환점을 통해 음악 컨텐츠 비즈니스, 그리고 온라인 동영상 비즈니스 양쪽 모두 좀 더 재미있는 양상으로 변화하길 바란다. 무엇보다 국내에서도 자극을 받아 소비자의 편의를 고려한 비즈니스 혁신을 모색해주길 바란다.


앵콜곡으로 ONE을 부르고 있는 보노형님

 
특이한 마이크와 의상... 이렇게 보니 밤무대 의상같기도....쿨럭~
저 마이크에 매달려 관중석을 살짝 날다가....살짝 질질 끌리기도...ㅋㅋ

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  1. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    음악에 정신이 팔린 것 치고는 꽤 풍성한 포스팅인데요? ㅎㅎ 기분이 여기까지 전해지는 듯 합니다. 그리고 링크된 에픽하이 관련 포스팅도 아주 재미있게 봤습니다.!!

    2009.10.26 22:52 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님 감사합니다. ^^
      예전부터 관심이 있던 분야인지라 술술 써졌네요. ㅋ

      2009.10.27 11:11 신고
  2. luckyme  수정/삭제  댓글쓰기

    우리나라에서도 충분히 infra는 시도해 볼만한 할텐데요. 저작권협회 때문에 그랬구뇽~
    그런데 예전에 가수나 작곡가 분들과 친분을 통해서 보면, 그분들도 자기가 얼마나 뜰지 알 수가 없어서 그런지, 일단은 저작권협회에 등록할 수 밖에 없는거 아닐까 싶네요

    2009.10.27 00:05 신고
    • Gomting  수정/삭제

      luckyme님 의견 감사합니다. ^^
      인프라도 저 정도 동접을 저런 퀄리티로 서비스할 수 있을지 모르겠습니다.
      아마 생중계가 음저협때문에 불가능하진 않을 것 같은데요. 넘어야 할 산이 하나 더 있는 것이죠.

      2009.10.27 11:14 신고
  3. 광고인영민c.  수정/삭제  댓글쓰기

    나인인치네일스의 다른 프로모션은 아마 이거였죠.
    'Year Zero' 캠페인.
    2008 칸 광고제 타이타늄 부문 수상작이었구요,
    마니아 팬 층의 열광적인 관심과 참여를 유도했던, 순차적인 미션을 주어지고 소비자들이 하나씩 해결해나가야 하는 식의 참여형 캠페인이었다는 기억이 납니다.

    2009.10.27 01:16
    • Gomting  수정/삭제

      광고인영민c.님 방문과 댓글 감사합니다.
      맞아요 'Year Zero' 캠페인이었죠.
      사람들은 미션따라 계속 정신없이 왔다갔다 하다가 결국 나인인치네일즈 공연을 보던가했던걸로 기억나는데. 열정적인 팬들만 기억나네요.ㅋ

      2009.10.27 11:23 신고
  4. 렘키드  수정/삭제  댓글쓰기

    U2 on 유튜브에 대한 포스팅은 해놓고 공연 때는 바빠서 제대로 보지 못했네요.
    짬날 때 다시보기 해야겠습니다. 이런 새로운 시도들이 앞으로도 많았으면 좋겠어요.
    여력이 있는 유명 뮤지션으로만 제한될 수 밖에 없는게 아쉽긴 하지만요.

    2009.10.27 11:12 신고
    • Gomting  수정/삭제

      렘키드님 반갑습니다.
      무명 뮤지션을 대상으로 했던 캠페인은 유튜브 심포티 오케스트라(http://theothers.tistory.com/82)와 배너콘서트(http://www.boondoggle.eu/#/case/2)가 생각나네요. 배너콘서트는 2009 깐느에서 상을 탔던것으로 기억합니다.

      2009.10.27 11:29 신고
  5. 렘키드  수정/삭제  댓글쓰기

    네 반갑습니다.
    유튜브 심포니 오케스트라는 얼핏 봤는데 배너콘서트는 처음 보네요.
    전 유튜브 뿐아니라 다양한 판매 전략을 말하긴 했어요.
    덜 유명한 뮤지션들도 다양한 전략을 쓰긴 하지만 아무래도 제한적
    일 수 밖에 없더군요. ^^

    2009.10.27 12:50 신고
  6. jamiepark  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요! 제이미입니다!!!
    타인의취향님이 방문해주셔서 영광입니다.
    관점은 약간 다르지만 변화의 흐름에 대해서 이야기하는거겠죠. ;-)
    또 올게요!

    2009.10.27 16:46
  7. 황팽  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 마찬가지로 졸졸 하고 있을 시간에 누군가 URL을 보내주더군요.
    별 생각없이 클릭했는데
    엄청 나더라고요. 공짜지만 제대로,
    개방적인 사고와 요즘 시대를 잘 읽은 걸작이라는 생각이 되더라고요.

    2010.01.30 12:35
    • Gomting  수정/삭제

      최근에 읽은 크리스앤더슨의 Free를 보면 이와 같은 패러다임의 변화에 대해 잘 정리해놓았더군요. 혹시 못보셨다면 추천합니다. ^^

      2010.01.31 00:18 신고

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 U2                                                                                  

워낙 유명하기에 아주 간략히만 소개하면...보컬인 보노는 노벨 평화상 후보에 두 번이나 노미네이트 될 만큼 존경받는 사회운동가이며, U2는 수많은 히트곡을 제조하며 롤링스톤즈 이후 최고의 락밴드로 평가받는 세계적인 문화 아이콘되겠다.


 U2와 함께한 아이팟의 초기 마케팅                                         

애플은 아이팟 초기(아마 3세대?)부터 U2가 가진 음악적 문화적 영향력과 상징성이 아이팟(iPod)의 브랜드 아이덴티티에 긍정적인 영향을 미칠 것이라 확신, 그들을 모델로 한 마케팅을 전개하였고, 원색의 크리에이티브로 제작된 U2의 Vertigo영상은 아직까지 많은 사람들에게 아이팟의 대표CM으로 기억될만큼 성공적인 조합을 보여주였다.

그리고 CM뿐만 아니라 Jet Black의 바디와 Apple Red의 휠을 가진 완전히 새로운 컬러의 아이팟 U2 리미티드 에디션을 출시 큰 인기를 얻기도 하는데... 이는 일련의 리미티드 아이팟 중 가장 성공작으로 평가받았으며 트랜디 아이템으로써 보다 개인화된 아이팟을 갖고싶어하는 소비자의 욕구를 자극하는데 한 몫을 담당했다.





 



이렇듯 아이팟과 U2와의 마케팅 파트너쉽은 성공적이었지만 압도적인 브랜드 파워와 시장 장악으로 애플은 U2의 아우라라 더이상 필요하지 않았고 자연스레 그들의 계약은 종료되었었는데..

그들이 돌아왔다.
아이폰의 경쟁상대인 블랙베리(Black Berry)의 얼굴로...ㅋ



 U2를 기용한 블랙베리의 속내                                               

갈수록 재미있는 싸움이 벌어지고 있는 스마트폰 시장. 아이폰이 시장 파이를 키워가며 최강자의 입지를 견고히 하고 있는 가운데 과거 북미 스마트폰 시장의 최강자였던 RIM(Research In Motion)의 블랙베리가 본격적인 반격을 시작한 것이다.

우선 대놓고 선전포고를 하는 CM을 선보이더니 (아래 영상 참조)
이번에는 이메일 및 문서작업용 전문 스마트폰이라는 인식을 깨고 다 대중적인 포지션을 취하기 위해...그리고 최근 멀티미디어 기능을 한층 강화한 아이폰3G-S에 맞불을 놓기위해
한 때 아이팟의 얼굴이었던 U2를 기용하여 그들의 멀티미디어 기능을 어필하기 시작한 것이다.  







프로모션 사이트(http://www.blackberry.com/u2)를 방문해 보면...
블랙베리는 U2와 함께 모바일 미니앨범을 출시하고 그들의 월드투어와 연계한 프로모션도 진행할 것으로 보이는데.. 기존에 애플이 활용했던 방식을 벤치마킹하여 아이폰뿐만 아니라 아이팟의 영역까지 침범하려는 그들의 속내가 있는듯 하다. (마음은 굴뚝같지만 차마 블랙베리 U2 리미티드 에디션까진 못만들겠지?)



 그러나 쉽지않은 브랜드 리포지셔닝                                       

경쟁사의 모델이었음을 떠나 영미권 음악계에 워낙 큰 영향력을 가진 U2와의 조합으로 소비자에게 "블랙베리로 음악도 들을 수 있어!"라는 인식을 제대로 심어줄 수 있다면 스마트폰 전쟁이 새로운 국면으로 접어들 수 있을 듯 한데...

북미 화이트컬러들의 전유물처럼 여겨지던 블랙베리란 브랜드가 일반 대중의 사랑을 받는 매력적인 멀티미디어 디바이스로써 리포지셔닝하는 것은 오히려 기존 브랜드의 강점을 흔드는 리스크가 존재하고... 특히 디자인 컨셉의 변화없이 기존의 블랙컬러에 키패드를 유지하면서 아이폰의 대중성을 확보한다는 것이 마케팅의 힘만으론 쉽지 않을 것으로 보인다.

개인적으론 RIM에서 블랙베리의 서브브랜드를 런칭하던 스페셜 에디션으로 런칭하던 기존에 전문적이었고 어려워보이던 블랙베리 디바이스의 Look & Feel로 부터 환골탈태하여 싸움에 임했으면 하는 바램이다. (물론 구경꾼의 입장에선 큰 싸움구경이 재미있을 뿐이지만..)

강력한 경쟁자가 있어야 소비자는 즐거워지는 것!
얼마전 기사를 보니 세계 주요 핸드폰 제조사 중 애플의 순익이 압도적으로 높던데 블랙베리의 선전으로 보다 착한 가격의 스마트폰들을 만날 수 있었으면 좋겠다.



 한석규를 기용했던 LG텔레콤                                                

문득 국내에서도 이와 같이 경쟁 브랜드의 대표 모델을 영입하여 변화를 이야기하는 마케팅을 벌였던 사례가 떠오르는데...

LG텔레콤은 SK텔레콤의 대표 모델이었던 한석규를 영입하여 기차를 새로 갈아타는 퍼포먼스를 보여주었지만... 통신사의 브랜드 가치, 모델에 대한 관심보단 자신들의 편익에 귀기울이는 이동통신 고객들에게 큰 인상을 남기지 못했고, 곧 한석규는 하차했던 기억이 있다.






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 가장 빠르고 강력한 아이폰 : iPhone 3G-S
 소프트뱅크(Softbank) 위기인가?
 검색의 진화 : 모바일 음성 검색


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  1. 키작은나비*  수정/삭제  댓글쓰기

    와오오 포스팅 속도가 엄청 빠르네요!
    게로레이 포스팅 본지가 엊그제 같은데......

    확실히 블렉베리가 u2와 함꼐 손을 잡은 것은 재미있군요.ㅎㅎㅎ
    경쟁사의 모델이었던 사람을 기용하다니요오 ㅎㅎㅎㅎㅎ

    그나저나 참 좋은 글입니다 +.+ 자주 오게 되네요 ㅎㅎ

    2009.08.05 23:58 신고
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 키작은나비님 자주뵈니 더 반갑군요.
      이틀에 1개씩은 올리려 하는데 쉽지 않더라구요.
      재미있게 읽으실 수 있는 글 쓰도록 노력하겠습니다.

      2009.08.06 11:15 신고
  2. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    확실히 경쟁사의 모델을 빼오거나 닮은 사람을 모델로 쓰는 것 만큼 충격을 주는 건 없는거 같아요ㅋ 휘센의 얼굴인 이영애가 하우젠 바람의 여신 선전을 하고 있는건 쉽사리 상상이 안가는거 처럼ㅋ LG텔레콤 광고는 처음보는데 상당히 공격적이였군요?ㅋ

    2009.08.10 15:58 신고
    • Gomting  수정/삭제

      LGT는 커뮤니케이션 방식은 공격적이었으나 이를 뒷받침할 서비스적인 메리트가 부족하여 유효타가 되지 못했던 것으로 기억합니다. Maxmadic님 피드백 감사합니다. ^^

      2009.08.10 18:06 신고
  3. 나인테일  수정/삭제  댓글쓰기

    일본에서도 NTT의 전속이었던 SMAP을 소프트 뱅크 모바일에서 빼와서 꽤 이슈가 되고 있는 것 같더군요..;;;

    2009.08.22 02:46 신고
    • Gomting  수정/삭제

      앗, 제 블로그에도 그 내용이 있는데 못보셨군요.
      http://theothers.tistory.com/281 참고하세요.

      나인테일님 방문과 피드백 감사합니다.

      2009.08.22 16:21 신고
  4. 영재  수정/삭제  댓글쓰기

    skt 011 의 첨병이던 한석규가 lgt 라는 기차로 갈아타는 장면이나, anycall 의 유명한 모델이던 안성기가 cyon 광고에 얼굴을 보이는 것은 확실히 반향이 없을만 했던 노림수라고 생각해요. 한석규나 안성기나 skt-anycall 의 광고 모델로 얼굴을 안 보인지 꽤 됐거든요. 사람들의 머릿속에 희미해져가는 기억을 끄집어내는 것에만 그쳐다고 할까요. 롤리팝 노래를 부르던 cyon 의 빅뱅이 내년에 anycall 광고 모델로 나선다면 화제가 되겠지만.. 한석규와 안성기라 ^^;

    2009.10.14 22:25
    • Gomting  수정/삭제

      영재님 반갑습니다.
      말씀하신데로 소비자들이 여전히 인지하고 있는 시점, 그러니까 계약을 종료하고 얼마되지 않아 경쟁사에서 모델로 영입할 경우엔 모델 스스로가 본인의 이미지(돈이면 된다)에 타격을 입을 수 있어 선택이 어렵지 않을까 생각합니다.

      댓글 감사합니다. ^^

      2009.10.15 13:49 신고
  5. 달콤테리  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 글 잘 읽고 갑니다. 즐거운 하루 되세요~

    2009.12.06 13:54

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