'타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


독일의 셀프주유소를 무심코 들르면...
주유기 옆에 뜬금없는 미니 주유기가 한대 놓여있다.




의아한 마음에 미니 주유기를 자세히 살펴보면 상단의 공지문을 보고 알아차릴 수 있다.
적게 먹고 많이 갑니다. 정도로 해석할 수 있으려나...
연비가 좋은 DAIHATSU의 소형차 Cuore의 창의적인 매체활용이 돋보인 BTL



사람들에게 새로운 매체에 대한 관심을 통해 핵심 메시지를 전달한다.
그리고 리플렛 뒷면엔 시운전을 권하는 글과 딜러의 컨택포인트가 기재하여 판매까지 연결될 수 있는 고리를 만들어 놓았다.

좋구먼...좋아....
안타까운건 차 디자인이 그닥...



2009/01/07 - [New Media] - 그림자를 잡는 Flash billboard : Intersport
2009/01/05 - [New Media] - 모션센서를 이용한 체험마케팅 : Mini Clubman
2008/12/27 - [New Media] - 매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad
2008/12/26 - [New Media] - 매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달 by Weight Watchers


,
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


                  [Good] You can’t ignore child labor (by World Vision)



네덜란드에서 진행 중인 월드비젼의 아동 노동 반대 캠페인 광고물이다
개인적으로 굉장히 좋아라하는 매체 발굴을 통해 크리에이티브를 극대화한 또 하나의 사례 되겠다.


유동인구가 많은 곳 자동 회전문에 아이들 비쥬얼만을 붙임으로서 얼마나 높은 주목도를 확보할 수 있었는지 동영상을 통해 확인할 수 있다.





일상 속의 장소를 낯설게 함으로서 약 10초의 짧은 시간 동안임에도 충분한 메시지를 전달할 수 있다는 것이 얼마나 주의깊은 관찰력과 통찰력이 필요한 작업인지...
마케터라면 다들 고개를 끄덕이고 있을 것이다.

또 한번 강조할까...
'관찰'과 '통찰'~!!


하지만 같은 매체를 쓰더라도 궁합이 맞지 않는 케이스란 항상 있기 마련....


                       [Bad] Blender (by McCain Smooth-eez) 


식음료를 이렇게 활용하려면 적어도 패키지의 기능적 속성을 강조한다거나 차별화된 첨가물 등 무언가 다른 것을 이야기해야 하는 것을...
저기엔 스무디 제품이라면 그 어떤 것을 붙여놓아도 어울려 보인다.

그리고 저 회전문은 자동 회전문이 아니기 때문에 사람이 저 안에 들어가 있을때만 회전하게 되는데...
들어가있는 사람은 뭐 나름 새로운 경험이겠으나 그걸 보는 사람은 별로일듯...  

결정적으로 비쥬얼이 맛있어 보이지 않는다..^^;


흠...너무 극과 극으로 칭찬과 비난을 한 것 같으나 다행히 저 스무디는 국내에선 판매하지 않으니 패스~!!



2008/12/26 - [New Media] - 매체의 재발견 : 스크린 커튼을 이용한 심플 메시지 전달 by Weight Watchers
2008/12/12 - [New Media] - Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요
2008/11/23 - [New Media] - PANTENE : 가로등은 갈라진 머리카락?
2008/11/20 - [New Media] - DM의 진화 : Advance Pet Food
2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
2008/11/04 - [New Media] - Rocky Balboa : Subway Display AD



,
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

여전히 Dream Car로서 그 명성을 이어가고 있는 Mercedes-Benz는 그들의 엠블렘을 활용한 마케팅을 종종 벌이곤 한다.

어떤 방식이냐하면....



뭐 이런 식이다.
독일의 슈트트가르트의 어느날 아침 광경으로
벤츠 Test Drive Week를 맞이하며 실시한 ‘First Impression’ 캠페인의 일환되겠다.




위와 같이 생긴 벤츠의 엠블렘 뾱뾱이를 꼽아주고
한 번쯤 벤츠를 꿈꾸었던 소비자들에게 진짜 벤츠를 경험해보라고 말하고 있다.


이 뾱뾱이는 마치 어릴적 흰 실내화에 나이키 마크를 그려넣고,
흰 체육복 뒷주머니엔 게스 마크를 그려 넣었듯
벤츠는 당신이 열망해온 브랜드일 것이다라는 전제를 깔아야 할 수 있는 캠페인으로
그들의 자신감과 센스가 대단할 따름이다.



BMW
나 아우디를 가진 사람도 예외는 아니라는 것…




차주들은 살짝 화가 날 수도 있으나
벤츠에 대해 무조건적인 반감을 가지기 보다는...
얼마나 잘났기에 이리도 되바라진 메시지를 살포하고 있나? 라며 궁금증을 가지게 되었을 것 같은데...


실제로 본 Test Drive Week동안 쇼룸 방문자의 대다수가 다른 브랜드 차량을 가진 사람들이었다고 하며 수치적으론 약 30%의 Test Drive 및 구입문의 상승이 있었다고 한다.


뜬금없지만… 언젠가 SONATA의 S를 다이어리 같은 곳에 붙이고 다니면 서울대 간다는 루머가 있어 수많은 소나타가 오나타가 되어버렸던 때가 떠오른다.


2008/11/26 - [CM] - Lexus: Visualizer




,

Lastminute.com의 게릴라 마케팅

Marketing/Guerrilla 2008. 12. 3. 22:37 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

호텔, 비행기 예약 등 각종 예약판매로 유명한 Lastminute.com이
공연 예매 서비스를 오픈하며 벌인 게릴라 마케팅이다.





런던의 Stansted 공항의 대합실에서 숨겨진 7개의 카메라로 촬영한 것으로
게릴라 마케팅의 덕목인 기발함과 놀라움의 순간을 성공적으로 포착했다.
 
바이럴 유포가 가능한 '볼만한' 상황을 저예산으로 조성
> 이에 대한 일반인들의 생생한 리액션 포착
> 마케팅 메시지 전달

공항에서의 뮤지컬
> 대합실 사람들의 어리둥절한 표정과 박수 
> When was the last time you went to the theatre?
   Get 50% off theatre tickets at lastminute.com

기본 전술대로 잘 활용한 사례 되겠다.


2008/11/07 - [Guerrilla] - Blistex : Sand paper Parking Ticket
2008/11/07 - [Guerrilla] - ABSOLUT VODKA : THE ABSOLUT CASH MACHINE
2008/11/07 - [Guerrilla] - MTV Switch: Global warming
2008/11/06 - [Guerrilla] - ABSOLUT : ABSOLUT TAXI
2008/11/04 - [Guerrilla] - WWF : Caught in the net
2008/11/03 - [Guerrilla] - Hubba Bubba : Big City Bubbles



,
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

잡지의 프레임을 가장 잘 쓰는 광고는 뭐니뭐니해도 타임지!!
그러나 항상 뜨거운 크리에이티브로 실망시키지 않는 플레이보이 매거진이 그들과 가장 잘 어울리는 해변에서 진행한 BTL 사례를 본다면 타임지는 떠오르지 않는다.


저 위에 남자가 눕는다면 낭패~
70%는 자신이 잘생긴줄 안다는 남자들을 위한 프레임도 있다.


굉장히 흔한 크리에이티브이며 커버리지가 떨어지기 때문에 
플레이보이 사례만큼 의외성 혹은 임팩트가 있어주지 않는다면 굉장히 공허할 수 있는 것이다. 

위 맨스타일의 경우 과연 남자들이 이 사례를 바이럴 해줬을까?
글쎄올시다...




2008/11/07 - [Outdoor AD] - Playboy Magazine: Hot



,
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)


Introducing thr ultra-thin Macbook air 

좌석 테이블만큼이나 얇은 (그리고 가벼운) 맥북에어라는 이야기...
애플 마케터들이 부럽삼....
제품만 잘 보여줘도 지름신들이 출몰하니..

짧은 기간 큰 파급력을 보여줘야 하는 맥북 에어와 같은 상품에는 매체의 커버리지가 떨어져 리스크가 있었겠으나 애플 매니아들의 바이럴 효과로 그 부족분을 충분히 매웠을듯.



기차 앞좌석에 붙어있는 접이식 테이블을 펼치면 다리와 절묘하게 매칭되는 여행지 속 비쥬얼...
Where do you see yourself next?

다음에 또 보면 재미없을텐데....크리에 비해 카피가 아쉽군.
퍼스트 임프레션에서 "떠나고 싶을땐 골든 홀리데이"라는 브랜드를 남기는 작업이 필요!



2008/11/04 - [New Media] - Rocky Balboa : Subway Display AD
2008/11/03 - [New Media] - Adobe : Interactive Billboard


,

HP : Ripped Sidewalk Standee

Marketing/Outdoor AD 2008. 11. 11. 20:58 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)



처음 사진을 보았을때는 평범한 인쇄광고 혹은 전광판 광고로 보이지만...
좀 더 자세히 보면,..



위 그림과 같이 어른 키만한 제작물을 세워 놓았을 뿐입니다.
본 설치물이 배경과 어우러지면 놀라운 창작물로 변신하는 멋진 크리에이티브 입니다.

HP의 Advanced Photo Paper를 위해 제작된 Ripped Sidewalk Standee라는 설치광고물로 
정작 광고는 흰색과 검은색 종이로만 제작되었지만 고품질 컬러 출력물을 얻을 수 있다는 메시지는 강렬히 전달하고 있습니다.

온 자연이 세트장이라는 '1박2일' 스피릿과 상통하는 아이디어 인데요...
제작비도 저렴하고 막강 바이럴 효과에...아주 바람직한 광고가 아닐 수 없죠...
매체비가 부족한 캠페인을 풀어나가는데 모범 해법을 던져주고 있습니다.



단, 측/후면에서 오면 낭패~!



2008/11/11 - [Outdoor AD] - BIG WAFFLE in New york
2008/11/07 - [Outdoor AD] - Playboy Magazine: Hot
2008/11/04 - [Outdoor AD] - LOST Season 3 : A Crashed Plane
2008/11/04 - [Outdoor AD] - Oreo : Oreo Elevator
2008/11/03 - [Outdoor AD] - Yoga : 세계의 요가광고
2008/11/03 - [Outdoor AD] - Kyiv Zoo: 파충류



,

최근에 올라온 글

카테고리

분류 전체보기 (460)
This is a City Life (39)
Marketing (254)
Web & Mobile (19)
the others (31)
Idea Virus (18)
Go abroad (7)
Stuff (18)
...etc (70)
Other side of world - Refug.. (3)

최근에 달린 댓글

최근에 받은 트랙백

달력

«   2024/03   »
1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
31

올블로그 어워드 5th 엠블럼
Gomting's Blog is powered by Textcube. Designed by Qwer999. Supported by TNM Media.