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  1. 2009.10.09 뉴욕에서 만나는 심볼릭 마케팅의 진수 (12)
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The New Museum, 아주 보편적인 이름을 가졌지만 건물 만큼은 특이한 조형미를 가진 뉴욕에서 새롭게 런칭하는 뮤지엄이 하나 있다.



네모 블럭들을 엉성하게 쌓아놓은 것 마냥 특이하게 생겼는데
건물모양뿐만 아니라 런칭을 알리는 마케팅도 리마커블하다.




멀쩡한 캘빈클라인 빌보드에 분홍색 페인트가 흐르는 듯 하더니.





가운데 어떤 도형의 윤곽이 보이다가...





도형이 완성되고 12월 1일 뮤지엄의 런칭을 알린다.



특이한 조형미를 가진 건물의 모양을 심벌화하여 커뮤니케이션의 중심요소로 사용하고,
페인트가 흘러내리는 일종의 퍼포먼스를 통해 더 많은 관심을 집중시킨 것이다. 
워낙 심플하고 강렬한 방식으로 굳이 설명이 필요없으니 나머지 사례도 주욱~ 보자.




















뮤지엄은 다양한 장르의 예술작품을 담아내는 그릇같은 곳,
새로운 관점의 세상을 볼 수 있는 차원통로 같은 곳으로
The New Museum은 이런 공간적인 특성을 특유의 심벌모양의 틀 속에 담아내었다.

다양한 컬러와 패턴, 그리고 기존에 붙어있던 광고나 그래피티까지 담아내며
카피도 없이 그들의 아이덴티티와 브랜드를 하나로 녹여낸 실력에 박수를 보낸다.

아티스틱 브랜드만이 할 수 있는 약간은 실험적인 시도겠으나
메시지 전달력도 뛰어나고, 바이럴을 통해 충분한 커버리지도 확보했을 것 같고,
흠잡을데 없는 멋있는 캠페인이다.
 
보는 재미가 쏠쏠하구나...욕심난다. ^^

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  1. 아젠다킹  수정/삭제  댓글쓰기

    통일감 있는 반복 자극이 각인되기 쉬운 것 같아요.
    그나저나 뮤지엄 건물 참 마음에 드는군요. 적금을 들어볼까요? ㅋㅋ

    2009.10.09 18:24 신고
    • Gomting  수정/삭제

      마파람님 댓글 감사합니다.
      뮤지엄...사모펀드라도 하나 만들어야 할까봐요.ㅋ

      2009.10.10 22:30 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    와우. 왠지 그냥 광고판만 설치하는 것보다 돈이 훨씬 많이 들었을것 같네요
    아닌가?^^
    한국에서도 저런 대규모 기획광고를 볼 수 있을라나~

    2009.10.12 12:46 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님 안녕하세요?
      저 정도 규모라면 매스 캠페인을 집행하는 기업의 경우 큰 어려움 없이 진행할 수 있는 물량이랍니다. 단, 저런 실험적인 시도를 수용할 수 있으냐는 다른 문제죠. ^^

      2009.10.12 14:04 신고
    • Whitewnd  수정/삭제

      음. 그 표현이 더 정확한것 같네요. 실험적인 시도를 수용할 수 있는가의 문제!! 과연~~~~

      디스트럭트9인가 하는 영화는 저정도로 과감하진 않았지만 서울시내 버스정류장을 중심으로 꽤 다양한 발상을 보여주더군요. 저걸 보니 그 생각이 나네요..

      2009.10.12 22:33 신고
    • Gomting  수정/삭제

      한 번 찾아봐야겠네요.
      감사합니다. ^^

      2009.10.13 16:02 신고
  3. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    아!!! 정말 감탄사가 절로 나오네요. 멋져요. 역시 '일관된 이미지'의 파워는 대단합니다.

    2009.10.12 14:18
    • Gomting  수정/삭제

      티아이피님 반갑습니다.
      메시지의 일관성, 기본인데 지켜지긴 정말 어렵죠.

      2009.10.13 15:47 신고
  4. 꿈꾸는아이  수정/삭제  댓글쓰기

    길고 긴 말보다 통일된 이미지 하나로 머릿속에 더 깊게 남는군요. 잘 보고 갑니다^^

    2009.10.14 17:47
  5. 소이나는  수정/삭제  댓글쓰기

    바람불면 쓰러질것 같이 생겼네요 ㅎㅎ
    그래도 튼튼하게 지은 것이겠지만요.
    독특한 디자인의 연속이 오히려 연속으로 시선을 끌 수 밖에 없네요 ^^

    2009.10.15 11:04 신고
    • Gomting  수정/삭제

      소이 나는님 반갑습니다.
      요샌 특이한 건물이 워낙 많아지는 것 같아요.

      방문과 댓글 감사합니다. ^^

      2009.10.15 13:42 신고

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