'클린태그'에 해당되는 글 2건

  1. 2010.04.27 '비오는 날'에만 나타나는 메시지 (10)
  2. 2009.05.19 클린태그(Clean-tag) 메시징 : 그린피스(Green Peace) (4)
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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요즘은 자연친화적 방식으로 마케팅을 하는 에이전시들이 날씨를 활용한 흥미로운 사례를 보여주고 있는데 지금까지 타인의 취향에서 소개한 방법은 먼저 눈으로 뒤덮힌 도시를 캔버스로 활용하는 방법이 있었고
 



화창하다 못해 바짝 마른 도시를 캔버스로 활용하는 법도 있었다.





위 두 사례는 자연에 전혀 무해하면서 어떤 공간이던 활용할 수 있다는 장점이 있겠으나
유효기간이 너무 짧고 공이 너무 많이 드는 것이 단점일텐데...

비에 젖은 도시를 캔버스로 활용하는 방법인 Rain campaign(http://raincampaign.com/)은 8주 정도의 지속성이 있다고 한다. 이 역시 방법은 너무 간단하다.
물이 묻으면 색이 나타나는 어떤 약품을 사용해 원하는 위치에 메시지를 적으면 끝~




적어도 8주 동안은 비가 오는 날이면 스르륵 나타나 비오는 날에 적합한 메시지를 던지는 것이다.
아 물론 저 약품이 자연친화적이진 않겠지만 적어도 한 번 촬영을 위해 지어지는 세트 쓰레기와 버려지는 인쇄광고물들에 비하면 아주 양호할듯.

개인날, 비오는날, 눈오는날 모두 커버했는데...또 뭐가 있을까?
오늘같이 황사로 가득한날??



 

예전에 소개했던 우크라이나 키예프(kiev)의 Syretska란 세차창이 남긴 메시지다.
저 좀 씻겨주세요. 9번가에 있는 Syretska에선 겨우 50grn 이에요.

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 아이폰4G 유출을 활용한 바이럴 마케팅
 
할리데이비슨은 달리는 중
 클린태그(Clean-tag) 메시징 : 그린피스(Green Peace)
 Natural Media Company 'CURB'
 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
     
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  1. julia  수정/삭제  댓글쓰기

    모든 날씨에 대응가능한 게릴라 마케팅이군요.
    저런 게릴라 마케팅은 정말 기발하지 않음 안되는것 같아요.

    2010.04.27 23:39
    • Gomting  수정/삭제

      julia님 반갑습니다.
      게릴라 마케팅은 의외성+유머가 결합되는 것이 기본요건이랄까요...^^

      2010.04.28 11:32 신고
  2. chuchu  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 센스있네요. ^^ 좋은 정보 잘 보고 갑니다.

    2010.04.28 10:41
  3. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    와, 이거 멋진걸요. 예전에 이런 비슷한 포스팅이 있었는데. 비가 올때 전광판 이미지가 바뀌는 거였나... 동일한 시각에 매일 분수가 작동되어서 그 부분에 있는 이런 광고가 보이는 것도 재미있을 것 같아요!

    2010.04.28 10:43
    • Gomting  수정/삭제

      티아이피님 안녕하세요.
      비가오면 아이가 피눈물을 흘리며 안전운전하라고 메시지를 발신하는 무서운 광고도 있었죠.

      분수, 스프링쿨러, 아니면 직접 매일 물 한번씩 뿌리고 오기..ㅋㅋ

      2010.04.28 11:36 신고
  4. 아리  수정/삭제  댓글쓰기

    언제나 타인의취향 님의 블로그는 잘 보고 있습니다^^ 짬짬히 들러보면 너무 좋은 자료들이 포스팅 되어있어 기분이 좋습니다

    2010.04.29 22:41
    • Gomting  수정/삭제

      아리님 반갑습니다.
      저도 이런 댓글을 보면 너무 기분이 좋습니다.
      짬짬히 말고 자주 들러주시면 안될까요? ㅋ

      2010.04.30 11:59 신고
  5. 윤딩  수정/삭제  댓글쓰기

    아, 정말 재밌는 포스팅이군요! 덕분에 잘 보고 갑니다~ :)

    2010.05.03 18:27

   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

며칠 전 소개했던 Natural Media Company 'CURB'와 유사하게 자연친화적인 매체를 사용하여 원하는 메시지를 전달한 사례가 있어 공유한다.

그린피스는...
먼지가 동물들에게 직접적으로 얼마나 많은 피해를 입히는지 인지하지 못하고 살아가고 있는 사람들에게 경각심을 불러일으키고자 폴란드 바르샤바에서 캠페인을 진행하였는데...





상어모양의 심벌과 카피내용이 뚫려있는 판넬과 분필 등을 가지고 바르샤바 도시 전역을 돌며 먼지가 많은 차량이나 도로, 터널 등에 그들의 메시지를 남겼다.


카피는...
Lives in Dirt, will Disappear soon 




결과는...
세차를 미루었던 몇몇 차주들의 기분이 상했을 수도 있겠으나 저비용의 게릴라성 캠페인을 환경친화적 방식으로 진행함으로써 다양한 미디어와 온라인 바이럴을 통해 그린피스다운 사례로 소개되었고, 성공적으로 커버리지를 넓힐 수 있어 아주 높은 비용대비 효율을 거둘 수 있었을 것.  



그러나 한편으론...
요즘 국내의 스타마케팅을 겸한 후크송과 CM을 겸한 디지털음반 발매와 같이 마케팅도 유행이 있다. 대체로 새로운 표현방식을 통한 마케팅이 등장하고, 몇 개의 대박사례가 나오면 단물 빠질때까지 유사한 크리에이티브가 범람하는 패턴인데...부디 위와 같은 클린태그가 변질되어 유행되지 않았으면 하는 바램이다...

그 이유는 새벽 함박눈으로 새하얗게 변신한 도심과 공원, 차분히 펼쳐진 백사장, 정갈한 보도블럭, 골고루 먼지쌓인 차...는 아니지만...아무튼 여백으로 있어 좋은 지형지물마저 광고 메시지로 가득해 지는것 자체도 무척 피곤한 일인데... 사례를 들었던 클린태그의 경우 날씨에 따라 혹은 세차여부에 따라 금방 메시지가 사라지므로 용인될 수 있는 수준이겠으나....염료나 착색이 가능한 것을 사용하기 시작하면 환경에도 악역향을 미치는 '더티태그(Dirty-tag)'가 되는 것이다.  
 
'그린피스다운 환경친화적 매체를 사용한 캠페인'과 같이 명분이 있을 경우를 제외하면  제발 참아줬으면 하는 바램이다.


- 관련 포스팅 -
 Natural Media Company 'CURB'
 WWF : Caught in the net

Posted by Gomting



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  1. 찰이  수정/삭제  댓글쓰기

    참신한 사례 잘 봤습니다. 왜 저에게는 저런 참신한 아이디어가 떠오르지 않는 걸까요^^? 곰팅님 말처럼 쭉 클린태그가 되면 좋겠네요

    2009.05.19 15:35
    • Gomting  수정/삭제

      저는 참신한 녀석이 떠올라도 설득이 힘들다는...ㅠ.ㅠ
      찰이님 방문 감사합니다. ^^

      2009.05.20 12:13 신고
  2. 어라  수정/삭제  댓글쓰기

    리마커블하네요 오호~ 감탄을 하면서 한참을 봤습니다. 저같은 보통사람은 생각하기 어려운 아이디어입니다. ㅜㅡ

    2009.05.22 10:33 신고
    • Gomting  수정/삭제

      이와 유사한데요 CURB라는 에이전시의 사례도 굉장히 재밌답니다.
      http://theothers.tistory.com/222

      2009.05.23 00:02 신고

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