타인의 취향

(특히) 패션/뷰티 브랜드의 경우 그들의 타깃들에게 충분히 'Hot' 한 상태로 유지되어야 한다.
끊임없이 새로운 자극을 준비하여 소비를 유지/촉진해야 하는데...그러기위해선 기존엔 사용하지 않았던 표현방식, 대표적으로 예술의 영역에서 시도되었던 방식을 마케팅으로 이식한다.

이번 깐느에서 골드라이온을 타기도 했던 오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)가 만든 Tansu Shoes도 그들의 아이덴티티인 스니커즈에 일본 전통공예품인 Tansu를 결합하여 '일본을 대표하는 스니커즈 브랜드'로써 새로운 시각적 자극을 주었던 것. 

일본의 Tansu 장인들이 4개월동안 제작한 스니커즈는 Onitsuka Tiger website 를 통해 소개되었고, 궤짝을 하나하나 열때마다 브랜드에 대한 스토리와 관련된 아트작품 등이 쏟아져 나왔다. 즉 Tansu Shoes라는 예술작품을 브랜드 스토리를 담는 하나의 그릇으로 활용한 것.

특히 궤짝에는 특별한 코드로 열리는 공간이 있는데 영향력있는 블로거들에게 특별 패키지로 코드를 전달, 그들이 직접 코드를 퍼뜨릴 수 있도록해 파급효과를 높였다.  





일본다운 전통소재를 찾아 그들의 브랜드와 믹스(콜레보레이션), 새로운 시각적 자극을 선사했고
특히 괘짝 안에 숨겨놓은 브랜드 아이템을 하나하나 열어보는 재미를  바이럴에 활용한 것이 좋았다. 단순히 아티스트의 명성에 기대는 콜레보레이션보다는 이와같이 마케팅 방식을 고려한 새로운 작업물이 반갑다.

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월드컵을 노리는 나이키의 앰부쉬 마케팅 (Ambush Marketing)  월드컵을 노리는 나이키의 앰부쉬 마케팅 (2)  폐차 80대로 만든 15톤짜리 술병  프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)  코카콜라 라이트, 패션을 입다

얼마 전 이탈리아에서 있었던 지진 피해자들을 돕기위해 코카콜라 라이트가 쟁쟁한 8명의 디자이너가 만든 옷을 입고 경매에 나섰습니다.




본 행사에 참여한 8명의 디자이너

Donatella Versace  Alberta Ferretti  Anna Molinari for Blumarine  Veronica Etro  Silvia Venturini for Fendi  Consuelo Castiglioni for Marni  Angela Missoni and Rossella Jardini for Moschino

현란한 옷으로 단장한 코카콜라 라이트 병들은 밀라노에서 'Tribute to Fachion'이란 쇼를 통해 경매가 될 예정이며 본 행사를 위한 CM도 확인할 수 있었습니다.




일반적으로 프리미엄 브랜드들이 위와 같은 패션과의 콜레보레이션을 진행하는 경우가 많은데요.
이번은 가장 일상적인 코카콜라라는 브랜드가 최고의 디자이너들의 손을 거쳐 새로운 가치를 지니는 제품으로 재탄생하는 재미있는 케이스를 보여주네요.
-> 참고 포스트 : 발상을 전환, 스페셜 에디션

얼마 전 Gomting이 소개한 피스데이를 홍보하는 캔도 그렇고, 코카콜라가 CSR(Corporate social responsibility)을 위해 힘쓰는 모습이 많이 느껴집니다.

올리려고 봤더니 Gomting이 예전에 에미앙의 아티스트 콜레보레이션에 대해 포스팅한적이 있더군요. (프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)) 그리고 유사한 방식의 페리에주에 샴페인의 사례도 있구요(비쥬얼로 말하다 : 페리에주에(Perrier-Jouët) 샴페인) ㅋ

얼핏 중복인감이 있지만 그래도 저는 여러분의 아이디어의 활성화를 조금이나마 도울 수 있는 정보를 포스팅하는 것에 목표이기에 유사한 시리즈 포스팅을 꿋꿋히 올려봅니다.

매년 꾸준히 아티스트 콜레보레이션을 발표하며 제품적 속성이 아닌 브랜드 속성의 폭을 넓히며 끊임없이 진화하고 있는 에비앙, 이번에는 제 친구 녀석이 즐겨입는 폴 스미스와 함께 했습니다.

생수 시장의 프리미엄 브랜드로서 입지를 견고히 하고 있는 에비앙은 꾸준히 브랜드의 유니크니함을 환기시키고, 선도적인 그들의 포지션을 유지하기 위해 패키지를 가만두질 않는다. ㅋ

가장 대표적으로 저명한 디자이너들과의 콜레보레이션 패키지를 선보이고 있는데...
그 대표작들을 소개해보면...먼저 Christian Lacroix과 작업한 2008년의 Limited Edition

개인적으로 가장 즐겨입고 잇는 반팔 폴로티는 라코스떼(Lacoste)
유사 브랜드 중 옷감의 퀄리티가 가장 좋으며 Fit도 훌륭하여 올여름 가장 즐겨입는 아이템되겠다.

그런 라코스떼가 최근 브라질 출신의 예술가 Fernando and Humberto Campana와 손잡고 발표한 스페셜 에디션을 발견했는데...  아티스트와의 콜레보레이션 작품들의 경우 대체로 해당 브랜드보다는 아티스트의 느낌이 좀 더 강해지곤 하나 이 작품은 장난스러울 정도로 라코스떼 본연의 요소만으로 제작되었다.




악어로고를 여러개 겹치더니...!




여러개의 무리로 만들고...




전체에 골고루 분포시키더니....
결국...




도배를...




가격이 꽤 할텐데 입고 나가면 반드시 놀림받는다..
물론 이런 시도들은 제품을 많이 판매하기 위해서가 아니라 아티스트와의 만남을 통해 브랜드를 새롭게 해석, 문화적으로 고객에게 어필하는 마케팅의 일환으로 보면 되겠는데...어정쩡한 작품을 만들바엔 위처럼 회자될 수 있는 것이 낫고, 좀 더 '멋'까지 있으면 더욱 좋겠다...

참고로 2007년 Michael Young이란 디자이너의 스페셜 에디션은...





악어의 가죽을 이미지화 한 제품으로
패키지만 마음에 든다...쿨럭~

결론은...
역시 폴로티는 깔끔한게 최고!!