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이스라엘 최고의 관광지 중 하나인 '에일랏(Eilat)'이 컬러를 입었다.
이스라엘 최대 페인트 회사 'Tambour'가 에일랏시와 함께 손잡고 'Color Month'캠페인의 일환으로 도시 전체 보도경계를 다양한 컬러로 칠하여 주차장소별 사인으로 활용했다.

 
주차장소를 구별하는 룰은...
파랑과 흰색 무늬는 유료주차구역,
빨강과 흰색 무늬는 주차금지구역,
알록달록한 곳들은 모두 무료주차 였다.


덕분에 에일랏시는 위와 같이 과하지 않으면서도 화사함을 줄 수 있는 알록달록한 컬러를 입을 수 있었고, 'Tambour'사는 전 도시를 통해 페인트의 컬러별 샘플을 선보였을 뿐만 아니라 대표 페인트 브랜드로써 입지를 다질 수 있었다.


양쪽 다 좋은 딜이었음을 재확인하는 듯 시장과 페인트회사의 CEO가 환하게 웃으며 테이프를 자르고 있다. 물론 단일 기업이 지나치게 노출된다는 단점이 있겠으나 마케팅 메시지 없이 이정도의 점잖은 브랜드 노출로 밝은 컬러로 생기넘치는 거리를 얻을 수 있었으니 시민들의 불만도 크지 않았을듯. (특히 관광이 중심인 도시일 수록 이런 시도는 상인들에게 환영받는다)

납세자로써 도시를 뒤엎어 공감가지 않는 상징물 만드는데 천문학적 혈세 쓰는 것 반갑지 않으며
거주자로써 인공미로 가득한 구조물만 늘어나는 것 반갑지 않다.
서울시도 이런 소소한 기획들로 도시를 생기있게 만드는 방법에 대해서도 연구해보았으면 한다.

기업 입장에서도 광고공간을 떠나 다양한 공간을 활용한 브랜딩 활동에 대해 참고할 수 있었으면 한다. 얼마 전 서울시에 디자인을 기부한 현대카드의 아트쉘터 사례도 참신했다.



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  1. 두두맨  수정/삭제  댓글쓰기

    오오 알록달록 글자보다 인식이 쉽고 빠를 것 같아요^^

    2010.03.10 07:40 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    언론에서 그렇게 띄워주진 않지만
    현대카드의 일관된 디자인 코드도 상당히 눈에 띄더라구요
    거의 독보적이랄까... 그래서인지 다른 회사에서 많이 따라하기도 하는데
    아무래도 일관성이 없어서언지, 파급력이 별로 없더라구요.
    저는 넘 멋지다고 생각해서, 항상 눈여겨보고 있답니다 ~!

    그리고 동영상에 나온 정류장 글씨들 서울서체이군요 으하하
    얼마전에 전시회 다녀왔다고 막 아는척하구 있어요 볼때마다 ㅋㅋ

    2010.03.10 20:39 신고
    • Gomting  수정/삭제

      말씀하신 것처럼 대단히 혁신적인 제품을 만드는 능력보다 오랫동안 꾸준한 혁신의 노력들이 모여져 지금의 현대카드가 되지 않았나 싶습니다.

      서울서체...저도 배웠습니다. ㅋㅋ

      2010.03.10 23:16 신고

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영국에서 시작된 경제 전문 매거진 이코노미스트(The Economist)는 그들의 컨텐츠만큼이나 알찬 마케팅을 전개해오며 미국내 점유율을 꾸준히 끌어올리고 있다.

특히 그들의 마케팅은 대표컬러인 레드와 BI를 일관성있게 적용하면서 기발한 매체를 잘 활용하는 것으로 유명한데...그들의 작품을 주욱~ 훑어보자.




[Case 1] 피자를 만드는데 쓰이는 재료들의 생산량 수입량 등 세계 통계 수치를 원형그래프로 피자 케이스에 그려넣고 카피로 마무리...Get a World view read The Economist

피자케이스라는 신선한 매체에 지루한 이야기를 담았으나 피자와의 연관성을 통해 재치있게 표현된 뛰어난 사례되겠다. 





[Case 2] 거리의 대형 빌보드에 동작 센서가 부착된 전구를 사람 키보다 조금 높은 위치에 부착해 사람이 지나갈때 마다 무슨 아이디어가 떠오른 것 처럼 띵~ 하고 불이들어오도록 구현....카피는 없다. 붉은 컬러와 The Economist란 BI만으로 끝.  

재미있다. 설치비가 솔찬히 들어간다는 것이 흠.





[Case 3] 붉은 색의 머리받침대 덮개과 BI 그리고 중의적인 카피만으로 명쾌한 메시지를 전달했다. Head Support The Economist / Behind every great thinkers The Economist

머리 위치에서 메시지를 전달함으로써 생각, 지식 등과 직관적으로 연결고리를 만들 수 있다는 부분과저렴한 매체비가 돋보임.



 

[Case 4] '지식 = 뇌', 이코노미스트의 상징인 붉은색 풍선에 뇌를 그려넣는 간단한 크리에이티브로 이코노미스트를 통해 지식이 성장한다는 의미를 담음

컨퍼런스 등에서 기념품으로 활용할 수 있는 작지만 위트있는 제작물





[Case 5] 멍청함의 대명사 타조를 소재로 기차역사 양쪽 벽에 거대한 현수막을 걸었다. 한쪽의 흰색 현수막엔 땅에 머리를 밖은 바보같은 타조의 몸통이 있고, 다른쪽의 붉은 현수막엔 땅을 뚫고 고개를 치켜든 타조의 머리와 함께 이코노미스트의 BI와 카피가 있다....Get a World view read The Economist

거대한 현수막을 통한 간결한 메시지 전달로 강한 인상을 남겼을듯. 매체의 신선함과 크리에이티브의 강렬함이 잘 어우러진 사례 





[Case 6]
 왼쪽 하단의 돌림판을 돌려 나오는 명령에 따라 손발이 뒤엉킨 상태에서 누가 오래 버티는가를 겨루는 트위스터 게임판에 세계적으로 이슈가 되는 각종 토픽의 키워드를 넣었음. 다양한 이슈끼리 얽히는 세계 정세를 상징적으로 표현한 제작물로 카피는...Get a World view read The Economist

본 제작물의 경우 트위스터 게임이 익숙한 서양인들이더라도 직관적인 이해는 좀 힘들 것 같고, 공공장소에서 몸을 마구 뒤트는 트위스터 게임을 실제로 즐기긴 힘들기에 아쉬운 사례 되겠다.  





[Case 7] 그들의 회사버스인가?? 아무튼 붉은색 버스의 상단에 Look before you leap (돌다리도 두들겨 보고 건너라!) 라는 카피와 BI를 새겨넣고, 빌딩 속에서 아래를 내려다보는 사람들에게 메시지를 전달.

주식이던 투자던 비즈니스던 The Economist를 보고 신중하게 해라!! 정도의 느낌으로 아래를 내려다본 사람들에겐 오늘의 명언을 읽는 듯 짧게 환기시켜주는 효과를 노린 좋은 사례 되겠다.


미국 잡지 시장에서 대다수가 고전하는 중에 이코노미스트만 선전 중임을 확인할 수 있는 자료를 본적이 있는데...다시 찾을 수가 없군...^^;
아무튼 위 7가지 사례 뿐만 아니라 일관성있고 임팩트 있는 다양한 마케팅 활동으로 페이퍼 매거진의 쇄락기에도 꾸준히 성장하고 있다는 이코노미스트인지라 그들의 기사까지 새삼 신뢰가 간다. 몸소 마케팅이란 뭔지... 비즈니스란 뭔지...보여주는 듯한 느낌이랄까... ㅋㅋ


- 관련 포스팅 -
 기발한 버스 랩핑 광고 : Back & Top
 투명인간 : Homless Magazine "Fiftyfifty"
 PLAYBOY & MENSTYLE : 매거진 커버 모델




Posted by Gomting


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  1. 멋지네  수정/삭제  댓글쓰기

    이코노미스트 멋져요~ㅋ
    이것만 봤는데도 레드컬러의 물체만 보면 이코노미스트가 떠오를 것 같아요...

    2009.06.09 23:15
    • Gomting  수정/삭제

      멋지네님 반갑습니다.
      뚜렷한 아이덴티티를 가지고 새로운 매체를 계속 발굴해내는 그들의 마케팅...저도 참 멋지게 생각합니다.

      2009.06.10 10:52 신고
  2. 연나  수정/삭제  댓글쓰기

    Head Support 멋집니다!!! 달라스에 황소도 한마리 설치했던데... 혹시 아직 못보셨을 경우를 위해 트랙백 남깁니다~^^*

    2009.06.22 15:09 신고
    • Gomting  수정/삭제

      저도 좌석 목받침 커버 굉장히 좋아합니다. 저리 저렴한 매체를 저런 단순한 크리에이티브로 저리 잘 활용하다니..선수죠 선수...트랙백 감사합니다.

      2009.06.22 18:26 신고
  3. prsong  수정/삭제  댓글쓰기

    와우! 강렬하네요 :)

    2009.06.24 18:57
  4. 유니스(Eunice)  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 이코노미스트 정기구독하고 있는데...처음에는 영어공부하겠다고 구독신청했는데 어느샌가 포장도 뜯지 않은 채(^^;;;) 쌓여가는 이코노미스트를 보게 되었죠. 이렇게 크리에이티브한 조직인줄은 몰랐었네요. 다시 포장 뜯고 열심히 봐야겠습니다요~ ^^ 좋은 포스팅 감사해요~!

    2009.06.26 10:22
    • Gomting  수정/삭제

      유니스님 반갑습니다.
      저도 신청할땐 그렇게 잘볼것 같던 잡지가 정기구독만하면 항상 그리 되버리더군요.^^;

      2009.06.26 15:42 신고

영원한 컬러를 원한다면...

Marketing/Outdoor AD 2009. 3. 26. 14:56 Posted by Gomting
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국내외 수많은 세재들이 오래가는 컬러, 선명한 컬러유지 등 컬러를 보존해주는 기능을 어필하며 마케팅을 펼치고 있는데...

다른 세재로 빨았을때와 자사 제품을 사용했을 때를 비교하거나 곤충이 꽃무늬를 진짜인줄 알고 앉는다거나 하는 류의 진부한 방식이 대부분...(소재가 소재이니 만큼 다른 방식을 쓰는 것이 워낙 어렵기도 하다) 그런데 메시지 자체가 강력하진 않으나 매체와 표현방식이 참신한 세재 광고를 발견하여 공유하려 한다.

Everlasting Color라는 브랜드 슬로건을 가진 Ariel Color라는 세재는 다른 세재들과 동일한 포지션을 가지고 있는 평범한 세재!!

무엇을 말해야 하는지는 명확했기에 어떻게 전달할지가 관건.
그들은 소비자와 가장 가까운 접점인 빨래방(laundry shop)의 통유리를 매체로 선정했고, 
성당에서나 볼 수 있는 스테인드 글라스를 전달방식으로 사용했다. 

즉, 스테인드 클라스를 통해 비춰지는 '영원한 컬러'(다양한 색의 빛)를 빨래를 기다리는 동안 체험할 수 있게 한 것이다.




물론 메시지의 힘은 부족하나 영원한 컬러(Xverlasting Color)라는 그들의 브랜드 슬로건 만큼은 생활용품답지 않은 세련된 언어로 발신하고 있는 것이다.

Ariel Color는 빨래방 뿐만 아니라 버스 정류장도 매체로 활용했는데 빨래방에 비해 임팩트는 확실히 떨어진다...



물론 스테인드글라스의 경우 대량제작도 안될테고 제작비가 상당할텐데 비용대비 효율이 나올 수 있을지는 살짝 걱정이며 크리에이티브 자체도 소재에 비해 임팩트가 떨어지는 것이 사실이다.

개인적으론 스테인드 글라스의 크리에이티브도 기존에 볼 수 없었던 낯선 그림을 소재(동화, 영화 패러디 등)로 하면 훨씬 다양한 반응과 바이럴이 발생할 것 같기에 아쉽다. 불멸의 생명력을 가진 드라큘라한테 색동옷을 입혀논다던가...ㅋㅋ


검색해 보니 재미있는 스테인드 글라스가 많은데....크리에이티브가 아쉽구나!!!!

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호그와트로 가는길 : 해리포터(Harry Potter) 프로모션
센스있는 매체의 활용
AR기술을 활용한 LEGO의 체험마케팅 : LEGO Digital Box
셀프주유소에서 만난 미니 주유기 : DAIHATSU Cuore
그림자를 잡는 Flash billboard : Intersport
Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요




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2009/01/24 - [New Media] - Live Color Wall Project (2008) : Sony BRAVIA
앞 포스팅에서 소니의 BRAVIA 캠페인 얘기를 했더니 Like no other 캠페인을 이야기 안 할 수 가 없어서 가볍게 정리하고 가는 포스팅 하나~!!

블록버스터 규모의 실사 촬영으로 큰 화제를 불러모았던 Sony Bravia - Colour like no other 캠페인 연작은 너무 유명한데...내가 더 좋아하는건 Sony의 디카, 캠코더 라인의 Images like no other 캠페인의 첫번째 CM 'Foam City' 다.

2008년 3월 마이애미 시내에서 촬영된 본 광고는 약 1억 2000만 갤런의 거품을 사용했다는데.
이만한 거품을 생성할 수 있는 거품기계가 존재하지 않아 특수 제작!!
이 특수제작표 거품기계는 분당 500,000갤런의 거품을 뿜어 올렸다고 한다. 

보다 적극적인 컨텐츠 생산자들의 참여를 독려, 현장을 누구에게나 개방했는데
그게 내가 Foam City를 좋아하는 이유다. 블랙버스터식으로 한 번 크게 지르고 마는 것이 아니라 소비자가 생성한 2차 저작물이 온라인 곳곳에서 나름의 스토리를 가지고 파급될 수 있으니 말이다...현장의 분위기는 메이킹 필름에서 확인할 수 있다.

이런 촬영을 허락해주는 마이애미시도 참 신기하다.
아, 나름 명소로 만들어 주는데다가 거품청소까지 해주니 마다할 이유가 없는건가...

마지막으로 화제가 되었던 Colour like no other 캠페인 CM 2개를 보며 마치겠다.
(토끼편은 실사가 아니어서 제외)




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  1. BJH  수정/삭제  댓글쓰기

    바이럴 마케팅 기법들이 참 독특한 것 같아요. 서울에서 이런 바이럴 마케팅 활동들이 일어나도 참 재밌을 거란 생각이 드네요..

    2009.05.15 10:28
    • Gomting  수정/삭제

      BJH님 반갑습니다.
      그러게요 저런 사례들 정말 만나보고 싶습니다...
      예외를 허용치 않는 법치도시(ㅡㅡ;)가 된 지금의 서울에서는 Foam City처럼 대규모 마케팅 활동의 진행이 여러모로 어려울듯 하지만요...

      2009.05.15 11:29 신고
  2. 쿠씨  수정/삭제  댓글쓰기

    지금 서울은 안달이 난듯한데
    광화문에서 폭탄만 터트리니.... 후너;

    2009.12.09 11:24
    • Gomting  수정/삭제

      쿠씨님 반갑습니다.
      서울시의 아이리스 PPL에 대해 재미있게 읽은 글 공유합니다. http://blog.naver.com/neulmercy/90075326676

      2009.12.10 08:12 신고
  3. 정서영  수정/삭제  댓글쓰기

    티 모바일 사례도 정말 엄청 재미있고 뛰어나다고 생각했는데

    소니의 바이럴 마케팅은 정말 입이 악!하고 다물어지지 않을 정도네요. ^^

    예전 하우젠 cf에서 약간 비스무레하게 했던 것 같기도 한 버블 광고 ㅋㅋ

    저도 저기서 놀고 싶네요. ^^

    2010.07.08 23:25
    • Gomting  수정/삭제

      초강력 크리에이티브들이 연달아 터지며 세계적인 바이럴을 만들어냈죠. 그런데 티모바일도 그랬지만 저런 캠페인은 지속성에서 약점이 있죠. 같은 흐름 속에서 더 스펙타클한 크리에이티브를 만든다는건...어휴~

      2010.07.10 21:40 신고

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작년 6월~9월에 진행했던 멋진 프로모션을 지금에서야 발견해버렸다...
한 번 맛을 들이면 다른 TV는 눈에 안들어온다는 BRAVIA의 캠페인으로
이번엔 동경 긴자에 위치한 소니 본사 건물을 1600만 가지 색으로 덮었다고 한다.
일명 'Live Color Wall Project'



영상에서 봤듯 원리는 간단하다 (구현은 어려울듯)


외벽이 LED로 둘러싸인 소니 빌딩을 실시간으로 퐐영하고 그 영상을 프로모션 웹사이트에 뿌려준다. 유저들은 웹사이트를 방문에 실시간 영상 왼쪽에 뜨는 소니의 CM 영상에서 마음에 드는 컬러를 스포이드로 뽑아다가 소니건물 부분에 부어주면 실제 빌딩 색이 부어준 색으로 변하는 것.

그 결과는 영상으로 확인하기엔 브랜드 캠페인의 일환으로선 굉장히 훌륭해 보인다.
사람들은 하나같이 '이런 것도 되네'라며 Magic과 같은 경험을 즐거워했는데...이는 BRAVIA가 주창하고 있는 Color is Magic이라는 키워드가 그대로 전달된 것이다.

그러나 좋은 마케팅이 꼭 제품의 매출로 이어지는 것은 아니다.
'소니, 우니?'라는 기사에서 볼 수 있듯 소니는 최근 유난히도 깊은 침체일로를 겪고 있고, 그 침체의 원인엔 디지털TV시장에서의 추락도 큰 몫을 하고 있다.

지난 몇년간 BRAVIA 브랜드를 중심으로 공격적인 마케팅을 펼치며 분위기 반전을 시도했으나 삼성, LG 등 경쟁자들의 대중성(가격, 이미지)을 따라가지 못했고, 전자제품 소비가 바닥을 치는 상황을 맞이하며 어려움을 겪고 있는 것이다. 
그리고 BRAVIA 캠페인만을 곱씹어보면 초고관여 제품인 디지털TV를 감성적 언어 중심으로 풀어내었기에 구매 접점까지 미치는 영향력이 크지 못했던 부분도 있었을 것이다.


그래도 마케팅 실무자의 입장에선 그들이 받은 미션을 너무나 훌륭하게 풀어내었기에 'Live Color Wall Project' 큰 박수 쳐줘야한다.
마지막으로 현재는 사이트가 사라졌지만 시연 영상을 통해 구경해보자 (링크)


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2009/01/21 - [Campaign] - 완벽한 침실 : IKEA ‘The Complete Bedroom’
2009/01/20 - [Campaign] - 극강의 온라인 체험마케팅 : There's Nothing Like a Mentos Kiss
2009/01/11 - [New Media] - AR기술로 구현하는 참신한 서비스들...
2009/01/07 - [New Media] - 그림자를 잡는 Flash billboard : Intersport
2009/01/05 - [New Media] - 모션센서를 이용한 체험마케팅 : Mini Clubman
2008/12/12 - [New Media] - Expedia & JAL : 본토 맛을 보세요
2008/11/20 - [New Media] - 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays



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  1. joogunking  수정/삭제  댓글쓰기

    상당한 규모의 설치 광고인데도 이전에 보여주었던 소니의 광고가 있어서 그런지 소박한 느낌이네요.
    도시에 공을 굴리고 건물에 페인트 칠하고 거품을 뿌려대던 소니 광고..
    정말 대단합니다. 잘 보고 갑니다.

    2009.06.14 18:20

BIG WAFFLE in New york

Marketing/Outdoor AD 2008. 11. 11. 15:14 Posted by Gomting
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뉴욕의 트럭 와플가게가 행인들의 시선을 사로잡기위해 가로수 철망을 빅와플로 변신시키는 아웃도어 캠페인을 펼쳤습니다.
그것도 트럭 앞 한군데만이 아니라 한 블럭을 도배해 버렸는데요...
 


제작 과정은 잊지않고 영상으로 찍어 유튜브에 올려 놓았네요...^^



공공기물을 저래 놓았으니 벌금형이 유력해 보이나
분명 벌금 이상의 효과는 거두었을 듯 합니다.

대체 어떤 와플이기에 저런 광고를했는지 궁금해 찾아보았더니...
이리 맛나보이는 와플이...스읍~



홈페이지를 방문해보니 노점상이 아닌 제대로 비즈니스 마인드를 갖춘 사람인듯 합니다.
각종 미디어를 활용하고, 게릴라성 마케팅에 컬러를 활용한 명쾌한 커뮤니케이션...

브라보~


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    비밀댓글입니다

    2009.04.14 19:19

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