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틀을 깨는 온라인 광고가 온다

Marketing/New Media 2009. 1. 30. 23:09 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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얼마 전 유튜브에서 처음 선보여 화제가 되었던 Wii의 타이틀 Wario Land의 프로모션 페이지를 기억하는가?

영상 속 내용물이 영상 밖으로까지 마구 튀어나오더니...
프레임이 무너지기 시작하고...
나중엔 모두 무너져 내린 흰 배경에 Wii 게임이라는 실체에 대한 정보와 링크만 남는...





최근 이와 유사한 온라인 광고가 많이 증가하고 있는데
얼마 전엔 아이팟터치(ipod touch)가 이와 유사한 방식의 광고를 집행했었고,





오늘 새롭게 발견한 것은 내셔널지오그래픽에서 SPACE WEEK를 홍보하기 위한 인트로 페이지..
위 2가지 사례와 동일한 모티브로 제작되었다.



멀쩡해 보이는 웹페이지가 슬슬 흔들리기 시작하더니...



와르르 프레임이 부서지면서...



모두 안드로메다로~~

앞선 사례들보다 완성도는 많이 떨어지지만 자사의 홈페이지를 방문한 유저들에게 Space Week를 알리기엔 나쁘지 않은 방법이겠다.

이런 광고방식은 매체별로 나름의 배너 가이드가 존재하므로 기존 배너 영역에 이와 같은 파격적인 광고를 집행하는 것은 불가능할 것이므로 
1) 매체사의 UI사용 가이드 확인
2) 실제페이지와 동일한 화면으로 만들어진 광고페이지 제작,
3) 매체사의 컨텐츠 링크를 통한 자연스러운 유입을 추진해보고 어려울 경우엔 광고영역을
    컨텐츠 링크 영역처럼 보이게 제작
4) 유저들의 바이럴 지원 (추후 검색 시 찾기 쉽도록 조치, 외우기 쉬운 URL 사용 등)
과 같은 준비들이 필요하다.

그러나 결정적으로 소비자가 이미 유사 사례를 접해보았다면 더이상 놀라지 않을 것임으로..
보다 참신한 방식으로 의외성을  주는 것이 KSF(Key Success Factor) 되겠다.

중요한건 자극적이 아니라 참신해야 한다.


관련링크 : 버거킹(Buger King)의 짓궂은 마케팅 : Whopper Sacrifice

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댓글을 달아 주세요

  1. case  수정/삭제  댓글쓰기

    자세히는 기억이 나지않는데, 미국의 어떤 언론사도 이와 비슷한 광고를 한적이 있던 것으로 기억을 합니다... 그때 당시 이걸 어떻게 만든 것일까? 하는 생각에 보고 또 보고 했었는데...

    2009.01.31 00:18
    • Gomting  수정/삭제

      case님 방문 감사합니다.
      말씀하신 사례는 제가 못 본 것인가보네요.
      어딘지 알려주시면 글에 업뎃해보련만...아쉽습니다. ^^

      2009.02.01 00:34 신고
  2. mikky  수정/삭제  댓글쓰기

    최근에 우리나라에서도 진행 되었습니다.
    동영상매체인 판도라닷컴에서 게임광고로 진행되었네요..

    온라인게임인 진삼국무쌍광고가 집행됬었습니다.

    2009.02.04 00:33
    • Gomting  수정/삭제

      mikky님 좋은정보 감사합니다.
      해당페이지를 가보니 게재 종료되었네요.
      관련 포스팅 : http://www.trend.re.kr/552

      2009.02.04 10:59 신고

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