패션 매장을 몽땅 뒤집어 놓다

Idea Virus 2009. 11. 19. 14:29 Posted by 비회원
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시내를 거닐다보면 느닷없이 만날 수 있는 몇몇 술집과 중국집들이 거꾸로 달아놓은 간판들...
잠재고객은 간판이 뒤집어 졌다는 사실에만 반응하며 해당 음식점에는 좀처럼 관심갖질 않는데요.

 


글로벌 패션 브랜드 GAP이 이런 얕은 수를 쓰다니....라고 생각했는데...




매장 내부의 디스플레이도 몽땅~




제품을 담아주는 쇼핑백도 거꾸로~




심지어 매장 앞의 핫도그 수레, 자동차들까지....
제대로 뒤집어 놓았습니다.


GAP은 SPRIZE라는 보상 캠페인을 캐나다에서 시범적으로 시작하면서 사람들의 관심을 제대로 사로잡기 위해 이런 제대로된 해프닝을 벌였는데요. (SPRIZE : 최근 구입한 제품이 세일로 인해 저렴하게 팔릴경우. 해당 차익을 보상해주는 프로그램)

밴쿠버의 GAP매장을 뒤집고 이곳에서 해당 프로그램을 시범적으로 시작하였습니다. 물론 미디어와의 인터뷰 등도 이곳에서 진행하였구요.

제품이 혁신적이지 않을경우 혹은 무형의 서비스로 시각적으로 임팩트를 주길 원할때 이와 같이 마케팅을 위한 제작물 자체를 리마커블하게 만듬으로써 주목도를 확보하는 전략되겠습니다.

할꺼면 아주 제대로 하는 크리에이티브가 즐겁군요. ^^



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발길을 이끄는(?) 강렬한 사인

Idea Virus 2009. 11. 14. 11:59 Posted by 비회원
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via.
 


스위스의 한 디자인 전시장, 계단을 오르다보니 대규모 철새의 이동을 보듯 엄청난 수의 화살표들이 한 방향으로 흐르고 있습니다. 무엇에 홀린듯 이끌려 갔더니...




학~ 이런 엄청난 공간이...ㅋㅋ
히치콕 감독의 영화, '새'의 한장면 같습니다.




감히 고객이 발길을 돌릴 수 없게끔 강압적인(?) 메시지를 전달하려는 것인지.. 
아무튼 엄청나게 많은 수의 사인들이 하나의 방향을 향함으로써 디자인샵이란 공간 자체의 주목도가 극적으로 개선되었습니다.




주변을 지나던 사람들의 유인에는 혁혁한 공을 세울 것 같지만 막상 쇼핑을 하는 중에는 그리 방해요소가 될 것 같진 않군요.




판매물품들 자체는 그닥 특이해보이지는 않습니다.
Batman & Robin이란 이름의 멋들어진 램프만 돋보이네요.




바닥 역시 바글바글~~ 화살표를 보다보면 어느새 계산대 앞에 있다.



단순한 아이디어 하나만으로도 공간의 주목도, 그리고 바이럴을 통한 홍보효과를 거둘 수 있다는 것을 잘 보여준 사례입니다. 물론 저 랩핑을 위해 무수히 손이 많이 갔겠으나 그래도 투입대비 효율은 굿~

국내도 짧은 기간동안 최대한의 관심을 끌어모아야 하는 안테나샵, 혹은 프래그쉽 스토어같은 경우 참고할만한 사례가 아닌가 합니다. 

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소비자의 발 밑을 공략하라

Idea Virus 2009. 11. 3. 12:25 Posted by 비회원
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1949년에 만들어져 오랫동안 사랑받아온 추리 보드게임 '클루도(Cluedo)'는 게임으로써 뿐만 아니라 추리 게임의 대표 브랜드로써 다른 게임, 장난감, 영화로까지 그 브랜드를 확장시켜 나간 독특한 이력을 가지고 있습니다.  그런 클루도가 소비자를 섬뜩하게 만드는 광고물을 호텔룸 문 밑에 조용히 끼워 놓았는데요...


어익후야~ 문 밑에 뻘건게 뭐래니..


당신이 살인사건에 휘말린다면 어떨까요?  -클루도- 


어떤가요. 일반인들은 느낄 수 없는 살인사건에 휘말리는 상황에 이입할 수 있도록 유도하며 클루도라는 브랜드를 녹여내는 방법. 나쁘지 않죠? 

클루도는 이 뿐만 아니라 피로 물든 촛대, 그리고 칼을 추가로 활용했는데요.
이건 너무 직접적이라 거부감이 들 수 있겠다는 걱정이 드네요.

피로 물든 촛대...섬뜩하다.



피가 묻은 식칼....헙~



소비자의 발 밑, 문 밑을 공략한 또 하나의 사례가 있습니다.
이번에는 톰과 제리 등의 만화에서 익숙하게 보아왔던 아치형의 쥐구멍을 통해 소비자의 호기심을 자극했는데요.

아침에 나갈땐 없던 쥐구멍이...ㅎㄷㄷ


 
쥐구멍모양의 검은 종이를 조심스레 빼서 펼쳐보니
HBO에서 라따뚜이를 보라는...ㅋㅋ


그렇습니다. HBO에서 디즈니 애니메이션 라따뚜이를 앞세워 그들의 유료채널을 홍보하는 제작물로 보입니다. 대문 아래 갑작스러운 쥐구멍에 놀란 사람들이 라따뚜이의 주인공 '레미'의 등장으로 피식~ 웃었을 것 같은데요. 

HBO는 현재 가장 화제가 되는 작품들을 내세워 지속적으로 채널에 대한 관심을 유도하는 전략의 일환으로 저렴하지만 재치있는 제작물을 만들어 사용한 것이죠. 살짝 바이럴 요소가 약한 듯 하지만 재미있습니다. ^^

이 밖에도 소비자의 발 밑을 공략해서 원하는 메시지를 전달했던 사례는 또 어떤게 있을까요?

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날아다니는 초소형 배너의 비밀

Idea Virus 2009. 10. 30. 14:11 Posted by 비회원
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Eichborn이라는 출판사는 그들의 새로운 CI를 알리기 위해 프랑크푸르트 북페어에서 엽기적인 매체를 통해 메시지를 전달합니다.



네, 파리입니다....^^;

그들의 CI는 놀랍게도 파리를 형상화하고 있고,(출판사랑 파리랑 대체 무슨 관계란 말인가..ㅋ)
그들은 이를 알리기 위한 매개체로 진짜 파리를 선택했습니다.

파리가 날 수 있을 정도의 초경량 종이배너를 만들고 자신들이 참가한 북페어 행사장 안에서 그 파리들을 유포했습니다. 사람들의 반응이 어땠을지 아래 영상을 확인하시면...




북페어 전체의 관심을 받았고, 취재를 온 많은 미디어에 자연스럽게 관심을 받을 수 있었을 테니
이 범상치 않은 프로모션은 기대한만큼 좋은 성과를 거두었을 것 입니다. 

아... 반성하게 됩니다.
세상엔 아직 새롭게 발굴할 수 있는 매체가 무수히 남아있군요.
정말 유별난 아이디어를 훌륭하게 구현한 사례였습니다.

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건강한 음식을 포장하는 방법

Idea Virus 2009. 10. 19. 17:19 Posted by 비회원
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동서양을 막론하고 보다 건강한 식재료를 접하려는 수요가 점점 더 증가하며
'못생겨도 건강엔 좋은' 유기농 시장이 점점 더 커지고 있습니다.  

유기농이라 하면 새로울 것 없이 우리 어릴적 쉽게 접할 수 있었던 재래시장에서 팔던 물건들을 떠올리면 될텐데요. 재래시장에 나오는 식재료들은 대체로 소규모 농가에서 사람의 손으로 가꿔진 것들로 투박하지만 정말 기본에 충실하게 길러진 것들이죠.




한 디자이너는 이런 사실들에 영감을 얻어 재래시장에서 생산되는 유기농 제품들을 'FOOD LOVERS'라는 하나의 브랜드로 묶어 재래시장 물건의 유통과 판매를 촉진하고, 소비자들에겐 보다 손쉽게 건강한 음식을 접할 수 있는 비즈니스 컨셉을 제안하였습니다.


음식에 있어 가장 중요한 '손'이란 요소를 사용해 다양한 베리에이션을 만들었다.


우리와는 다소 정서가 다르겠지만 미국의 재래시장은 흑판에 물품의 종료와 가격을 분필로 적어넣는 모습들을 대표적으로 떠올릴 수 있다고 하는데요. 이 FOOD LOVER란 브랜드의 전체를 아우르는 톤앤매너를 여기서 가져왔습니다.  




개인적으로 이런 타이포 느낌을 좋아하는데요. 굳이 바탕을 블랙으로 고집할 필요가 있었을가 하는 아쉬움이 있습니다. 블랙이란 색채가 그닥 식욕을 돋구진 못하거든요. 




처음 봤을때 Lush를 떠올리게 된다는 흠이 있지만 
의미있는 발상으로 만들어진 비즈니스 컨셉과 투박한듯 하면서도 세련된 패키지들이 제 눈을 사로잡네요. 대표 컬러만 조금 바꿔준다면 아주 훌륭할듯 합니다. ㅋ 

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머리카락이 간절히 원하는 샴푸

Idea Virus 2009. 10. 14. 15:16 Posted by 비회원
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요즘 주변에 탈모로 고민하는 친구들을 종종 만날 수 있습니다.
두피케어부터 가발, 그리고 모발이식까지 많은 비용을 추자해 예전의 모습으로 돌아가기 위해 많은 노력을 기울이고 있던데요. 이렇게 민감한 탈모 당사자들에게 작지만 강렬하게 어필한 두피케어 샴푸가 있습니다. 



음식점, 영화, 대학, 카페 등 유동인구가 많은 화장실의 세면대엔
다녀간 사람들의 머리카락이 떨어져 있는 경우가 빈번합니다.




이 Pert란 샴푸는 거기에서 힌트를 얻어....




머리카락과 유사한 느낌의 철사를 떠내려가지 않기 위해 뻗은 사람의 손 모양으로 만들어 부착,
그리고 철사가 다을락 말락 한 곳에 Pert 샴푸 스티커를 부착했습니다.  




카피는 심플하죠...ㅋ
Stop the Suffering
hair fall comtrol


화장실이란 장소에 대한 관찰, 그리고 탈모로 고민하는 사람의 마음을 적절히 읽어내어
작고 저렴한 광고물로 충분히 많은 사람들에게 강렬한 메시지를 전달하는데 성공한 사례입니다.

본 광고는 짙은 털이 인상적인 중동인들을 대상으로 레바논에서 진행된 것이라고 하니
탈모는 국경을 초월해 전 세계 공통의 문제임을 새삼 확인할 수 있습니다.


초능력도 탈모는 어쩔 수 없군요.

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피어싱을 표현하는 가장 쉬운 방법

Idea Virus 2009. 10. 8. 17:00 Posted by 비회원
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Divine Body Piercing 라는 피어싱 가게가 있습니다.
그들은 가게를 홍보하고 싶었고, 다양한 부위(?)에 피어싱을 한 모델들을 보여주는 판촉물을 통해 바디 피어싱의 멋을 알리고 싶었지만 여러 종류의 판촉물을 제작하기엔 비용이 부담스러웠죠.   



그래서 그들은 먼저 피어싱을 하지 않은 모델이 인쇄된 판촉물 3종을 제작하였습니다.




그리고 판촉물을 부착하기 위한 스테이플러로 모델의 몸에 다양하게 피어싱을 했습니다. ㅋ




판촉물은 3종이지만 피어싱 부위 만큼은 다양하게 보여주는데 성공한거죠. 
(피어싱이 너무 과하긴 합니다)

일반적으론 판촉물에 인쇄되는 내용 안에서만 아이디어를 짜내려 노력했을텐데
추가적으로 결합할 수 있는 요소를 활용한다는 발상이 좋아서 소개했습니다.

비록 제작물의 완성도는 떨어질 수 있겠지만
한정된 비용으로 원하는 효과를 만들어내기 위해선 역시 생각을 비틀고, 뒤집어 보는 것이 최고~!

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변신의 귀재 '모나리자'

Idea Virus 2009. 10. 5. 22:21 Posted by 비회원
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세계적인 인지도를 가진 걸작이라 불리우는 예술품들은 다양한 광고를 통해 재발견되기도 하는데 오늘은 레오나르도 다빈치의 '모나리자의 미소'의 다양한 변신, 혹은 패러디를 통해 어떤 방식으로 활용될 수 있는지 살펴보겠습니다.


커피 브랜드의 마케팅을 위해 3500개의 다양한 커피로 만든 모자이크 모나리자




BIC만 있으면 누구나 아티스트가 될 수 있다? 아님 낙서를 할 수 있다? ㅋ




사막마냥 갈라진 피부를 치료하려면, Blistex를 발라라!




이렇게 보니 모나리자도 꽤 매력적인걸?
비달사순 헤어드라이기라면 저런 연출이 가능하다는군.




이번엔 우아한 컬이 매력적인 모나리자의 모습
노화로 손상된 머리도 살려내는 펜틴 샴푸의 위력이란다.


모두가 아는 작품에서 강조하고자 하는 작은 부분에만 변화를 줘 높은 주목도를 확보해내는군요.
예술품 뿐만 아니라 기존에 인지하고 있는 사물에 의외성을 주는 크리에이티브 아이디어는 광고에 매우 자주 활용되는 방식이겠습니다.

위에 소개드린 광고 이외에도 '모나리자'를 활용한 더 많은 광고를 만나고 싶으시면 링크를 참조하세요. -> http://www.coloribus.com/admirror/mona_lisa/

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맥도날드는 세계 곳곳의 맥도날드 매장들을 24시간 체재로 전환하면서 다양한 광고들을 통해 소비자에게 커뮤니케이션하고 있는데요...그 중 베스트 케이스를 찾았달까요...ㅋ


8~9시 영업이 끝나기 전까진 평범한 식당


문닫을 시간 식당 셔터에 무언가를 열심히 랩핑을 하면...


짠~! 셔터에 랩핑된 이미지로 인해 마치 영업 중인 맥도날드로 변신한 식당의 모습


비포엔 에프터~!


위 광고는 태국에서 진행된 맥도날드의 24시간 오픈을 알리는 캠페인의 일환으로 집행되었는데요.
커버리지는 떨어지겠으나 유동인구가 많은 곳에 저 예산으로 집행할 수 있는 재치넘치는 아이디어 되겠습니다. (Gomting이 좋아라하는 스타일이죠)

한 취객이 거리에 쓰러져있던 KFC 할아버지를 길에서 주무시는 어르신으로 알고 집에 업어갔다는 전설같은 이야기가 있는데....저 안으로 들어가려는 취객도 있겠습니다. 쿨럭~

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수 만개의 컬러볼이 만들어낸 조화

Idea Virus 2009. 9. 24. 13:52 Posted by 비회원
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이번 포스팅에선 눈을 번쩍 트이게 해줄 컬러들의 조화를 만들어낸 작품을 소개합니다.
대부분의 예술품이 그러하듯 설명없이 보고 느끼시면 되겠습니다.


원색의 공들이 주렁주렁~


 
우주 행성들 느낌도 나고...

 
액체의 입자 같기도...

 
이건 얌체공인가..

 
헉~ 이렇게 많이..

 
멀찍히 떨어져보면 이런 환상적인 조화가...

Atomic: full of love, full of wonder이라는 제목의 Nike Savvas라는 아티스트의 작품
폴리스틸렌으로 만든 엄청나게 많은 컬러볼을 투명한 나일론 줄에 끼워 완성하였습니다.
부분별 색의 조합을 고려하면서 전체적으론 환상적인 그라디에이션으로 합쳐지네요. 

소니 브라비아(Sony Bravia) TV의 Like no other 캠페인이 떠오릅니다.



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