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  1. 2010.02.08 바이럴로 삼성을 흔드는법 (6)

바이럴로 삼성을 흔드는법

Marketing/Print 2010. 2. 8. 16:22 Posted by Gomting
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여형사님의 추천으로 단숨에 읽어버린 김용철 변호사의 '삼성을 생각한다'의 광고 안이다.
하지만 본 광고는 매체에 실리지 못했고, 그로 인해 책은 더 많이 팔리고 있다

굉장히 아이러니한 상황인데...
컨텐츠 자체가 가지고 있는 파급력보다도 신문사들에게서 광고 게재를 거부당했다는 사실이 일반 대중의 관심을 더욱 촉발, 온라인 네트워크를 통해 바이럴이 빠르게 전달되며(특히 트위터) 신문을 통해 광고를 집행했을때보다 오히려 더 넓은 커버리지를 만들냈다. 돌이켜 생각해보면 최고의 출판 마케팅 사례를 언론사들이 만들어준 형세인것.

사실 이 책은 삼성에게는 가장 두려운 존재일 수 있다.
그간 대중은 미디어를 통해 너무도 다양한 목소리의 삼성을 들어왔으므로 정돈된 입장보다는 총체적인 이미지만을 가진 경우가 대부분이다. 특히 매스미디어들의 경우 '100억'(삼성이 김용철 변호사가 재직하면서 받아간 돈이라 주장하는 금액), '떡값리스트'(뒷돈을 챙긴 검사 리스트) 등 이슈가 되는 요소만 부각함으로써 김용철 변호사의 주장이 어떤 근거와 의미를 가지고 있는지 객관적이고 이성적인 평가를 받을 수 없게해왔기에 이런 책이 무서울 수 있는 것이다.

'삼성을 생각한다'라는 책은 김용철 변호사의 이름으로 그의 모든 생각을 집약한 책이기에 옳고 그름을 떠나 '이건희 일가를 위해 일했던 그가 왜 삼성을 고발했나?'라는 의문에 대해 구체적인 독자의 생각을 만들어줄 수 있는 매개체로 본 책이 삼성의 상상이상으로 팔려나가 또 다시 사회적인 공감대를 이끌어낼경우 삼성은 더 큰 타격을 입을 가능성이 높다.

개인적으로 본 '삼성을 생각한다'라는 책의 마케팅 방법에 있어 아쉬움 점은...
이와 같이 빠르게 많은 사람들에게 전달되길 원하는 메시지의 경우 실체를 가진 책으로써 출판될 뿐만 아니라 무료 온라인 PDF버젼이나 짧지만 훨씬 파급력있게 바이럴 될 수 있는 김용철 변호사의 강연/인터뷰 영상이 함께 배포될 수 있었다면 파급력을 배가시킬 수 있지 않았을까 생각하고...

나아가 해외법인에서의 막대한 수익을 얻는 삼성그룹의 기반을 흔들고 싶은 생각이 있다면...
영문으로 번역된 '삼성을 생각한다' PDF파일 배포(김용철 변호사의 번역 영상도 있으면 금상첨화)와 함께 영향력있는 미디어 혹은 언론인들과의 접촉으로 지난 1월 이건희 회장 일가의 CES 전시장 방문과 같은 이벤트 발생 시 주요외신에 삼성 회장일가의 부정적인 기사도 함께 실릴 수 있도록 하는 것도 좋은 방법이었을 것이다. 아 물론 해외 언론에 까지 삼성의 영향력이 닿을 수 있음으로 허핑턴포스트와 같은 매스미디어와 유사한 위상의 온라인 네트워크와 접촉하는 것도 방법이겠다. (물론 이 경우 삼성이라는 브랜드에 입히는 타격도 있겠으나 대한민국의 브랜드도 많은 타격을 입을까 걱정되기도 한다.)

출판금지가처분을 당할지 모른다는 생각(삼성이 출판사를 인수할까 걱정된다는 분들도..ㅋㅋ)에 많은 사람들이 서둘러 책을 구입하고 있고 그들의 생각이 자유로운 온오프라인 네트워크를 통해 퍼지고 남겨지고 있는 상황에서 삼성은 기존의 해결방식인 실력행사 보다는 실질적으로 변하는 모습을 서둘러 보여줄 필요가 있어보인다. (좋은일에 쓴다던 돈들을 풀 때가 된거다)


마지막으로 개인적으로 책을 읽은 소감은...
진심으로 눈물이 날 것 같았다.
비단 삼성때문만이 아니라 '내 나라'가 가진 '도덕'과 '원칙'이 '돈'에 매몰되었다는 사실을
(이미 알고 있었지만) 새삼 깨달을 수 있었기 때문이다. 
그리고 나 마저도 어느새 그들과 비슷한 방향을 보고있었다는 사실이 너무 창피했다.
스스로에 대한 작은 반성으로 내 주변 분들게 '삼성을 생각한다'를 선물하고 있는 중이니
이곳을 들른 여러분도 꼭 한번쯤 읽어보시길 바란다.

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  1. PR인  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 이 책을 어제 막 구입한 터라..반갑습니다.
    업무하면서 가끔씩 많은 블로그들을 서치하면서 익명의 누군가에게 이렇게 댓글 다는 건 첨이네요~
    그만큼 많은 자료공부하고 갑니다.
    앞으로도 좋은 글 부탁드립니다. 좋은 하루되시구요~^^

    2010.02.09 08:49
    • Gomting  수정/삭제

      PR인님 의미있는 첫 댓글 감사드리구요.
      종종 들르시어 부담없이 의견 남겨주세요. ^^

      2010.02.09 13:54 신고
  2. 대장늑대  수정/삭제  댓글쓰기

    신문지 쪼가리로 하늘을 가리려는 삼성의 행태가 한심하기 그지 없습니다. 물러났던 이건희는 터미네이터처럼 다시 돌아오고 두 딸의 손을 잡고 전 세계 기업인들에게 이런게 편법적인 경영승계의 FM이라고 광고를 하는군요.

    배울까요 비웃을까요? 제일모직의 구호는 이서현의 작품일까요? 누군가 다른 사람이었다면 제일모직은 이미 구찌그룹이나 루이비통 그룹처럼 되지 않았을까요? 이재용이 아니었다면 구조본이 아니었다면 삼성은 이미 애니패드(아이패드)를 찍어내고 있진 않을까요?

    많은 생각이 듭니다.

    2010.02.12 10:49
    • Gomting  수정/삭제

      대장늑대님 반갑습니다.
      네 저도 위 책을 읽으며 많은 생각이 들어 주변 지인들께 적극 추천하고 있답니다. 너무 편향적일 필요는 없지만 제시된 Fact를 곱씹어보며 이 사회에 대해, 그리고 구성원인 스스로에게 냉정한 평가를 내려보는 것은 정말 중요할 것 같습니다.

      2010.02.14 01:42 신고
  3. DJ  수정/삭제  댓글쓰기

    야간분만도 이런거야 ㅎㅎ

    2010.04.22 10:13
    • Gomting  수정/삭제

      이건 의도치 않게 맞아떨어졌던건데.
      야간분만은 특별한 운을 바란게 아니었다면 컨텐츠를 파급시키는 방법에 대한 깊은 고민이 아쉬운겨~
      나니까 더 아쉽고말이지...ㅋ

      2010.04.22 10:51 신고

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