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지난 주말 오랜만에 들렀던 삼성동 메가박스엔 9개의 3D LED TV를 겹쳐서 만든 대형 디스플레이가 있었다. 불치병인 수전증으로 인해 사진이 흔들린 것도 있지만 실제 화면도 3D 화면 특유의 여러색이 겹쳐보이는 뿌연 영상을 틀어놓았고,



안경을 쓰고 직접 체험해보도록 유도했다. (안경은 별매고 18만원이랬던가...쿨럭~)
감흥이라면....3D로 보이는게 신기하긴한데 널부러져 보게되는 TV의 특성상 안경은 불편해서 쓰지 않게될 것 같다는 (살짝 어지럽기도 했다)

얼리어답터나 Tech 블로거도 아닌 내가 삼성 3D LED TV 얘기를 꺼낸건 그들의 마케팅이 여기저기서 눈에 띄었기 때문인데...





국내 CM도 엑스트라와 로케, 특수효과를 생각하면 솔찬히 많은 공이 들어간 작품(메이킹영상)이라고 할 수 있겠지만 아래 광고에 비하면 귀여운 수준이랄까...





8개월의 준비기간을 거쳐 촬영했으며 도시 전체를 빌리기도 했다는군....
이렇게 삼성은 월드컵을 앞두고 세계 각국에서 제대로 돈을 써서 CM과 프로모션, 바이럴 캠페인 등 전형적인 물량공세를 벌이고 있다.





↑ 수족관을 그대로 옮겨놓은듯한 TV...
↓ 명화들에 숨어있는 엽기적인 스토리를 알 수 있는 3D TV ㅋ





TV 교체수요자들에게 최신성과 부가적인 효용으로 어필하며 한 단계 더 좋은 제품을 구매하도록 하는 전통적인 수법이 먹힐 수 있을지가 관건인데.... 지금처럼 물량공세로 3D LED TV가 최신 TV의 기준이 된다면 한 달 뒤면 3D로 TV 볼 일이 전혀 없어질 사람이더라도 최신기종이란 이유만으로 구매동기는 충분히 자극받았을 것이다.

단 예전처럼 화면이 더 크다거나 브라운관이 LCD/PDP로 진화하거나 HD 기술과 만나며 명확히 좋은 화질을 보여주던 시기와는 달리 부가기능으로 어필할 수 밖에 없으므로 결정이 쉽지 않겠다. 그리고 가격의 부담이 상당해 2002년 월드컵 HDTV 판촉 때와 같이 특판형식으로 가격저항을 줄여주지 않는다면 상당히 고전할 수도 있을 것으로 예측한다.

결론은 광고 마케팅은 그들의 목적에 충실하게 진행 중이고, 결과는 가격정책이 좌우할 것으로 예측된다는 것  

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  1. 레인메이커  수정/삭제  댓글쓰기

    TV로 보는 3D가 어떤 느낌인지 궁금하군요
    안경을 꼭 써야하는건 확실히 불편할 것 같긴해요.
    같은 제품인데 저렇게 다양한 소구방법으로 보니 다른 제품같기도하고 재미있었습니다. ㅋ

    2010.04.20 08:58
    • Gomting  수정/삭제

      레인메이커님 안녕하세요.
      실제 써보니 안경을 쓰고 TV를 본다는게 좀 어색했었습니다. (원래 안경을 쓰는 사람은 어떻게 볼지...)

      광고는 돈을 들인만큼 완성도 높은 퀄리티를 보여준듯 합니다.

      2010.04.20 19:13 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    체험단 진행중인데 삼성 3D LED TV 화질 대박이더군요
    (제가 그전에 LED TV를 못보기도 햇지만)
    약 2달 차이로 삼성 LCD TV 를 하나 또 샀었는데
    화질차이가 정말 많이 나요...

    3D 기능을 빼고서라도. 화질과 그 초박형 두깨만으로도 매력이 있는듯 해요
    46인치 TV 두께가 손가락 하나 두께라니.... 후덜덜-_-

    근데 이 큰 사이즈에 HD 로 방송 보니까
    배우들 주름이랑 얼굴에 뭐 난것까지 다 보여서 웃기더라구요

    저희 어머니께서 넘 좋아하세요 잘보인다고..
    뭐...
    삼성의 3D가 세계 표준으로 추진되고 있다니
    대박예감인듯 -_-

    2010.04.21 06:43 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님 안녕하세요?
      LED라는 테마도 등장한지 얼마 안되었는데 3D의 붐에 맞추어 금방 3D로 테마를 가져간 것이 지금의 높은 가격이 책정된 이유 같은데요. 마케팅을 3D로 소구하고 있으니 과연 그 소구포인트가 현재의 가격저항을 이겨낼 수 있을만큼 매력적인지는 잘모르겠습니다. LED에 대한 만족으로 구매할 수 있는 수준의 가격할인이 필요해보여요..ㅋ

      2010.04.21 11:04 신고

바이럴로 삼성을 흔드는법

Marketing/Print 2010. 2. 8. 16:22 Posted by Gomting
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여형사님의 추천으로 단숨에 읽어버린 김용철 변호사의 '삼성을 생각한다'의 광고 안이다.
하지만 본 광고는 매체에 실리지 못했고, 그로 인해 책은 더 많이 팔리고 있다

굉장히 아이러니한 상황인데...
컨텐츠 자체가 가지고 있는 파급력보다도 신문사들에게서 광고 게재를 거부당했다는 사실이 일반 대중의 관심을 더욱 촉발, 온라인 네트워크를 통해 바이럴이 빠르게 전달되며(특히 트위터) 신문을 통해 광고를 집행했을때보다 오히려 더 넓은 커버리지를 만들냈다. 돌이켜 생각해보면 최고의 출판 마케팅 사례를 언론사들이 만들어준 형세인것.

사실 이 책은 삼성에게는 가장 두려운 존재일 수 있다.
그간 대중은 미디어를 통해 너무도 다양한 목소리의 삼성을 들어왔으므로 정돈된 입장보다는 총체적인 이미지만을 가진 경우가 대부분이다. 특히 매스미디어들의 경우 '100억'(삼성이 김용철 변호사가 재직하면서 받아간 돈이라 주장하는 금액), '떡값리스트'(뒷돈을 챙긴 검사 리스트) 등 이슈가 되는 요소만 부각함으로써 김용철 변호사의 주장이 어떤 근거와 의미를 가지고 있는지 객관적이고 이성적인 평가를 받을 수 없게해왔기에 이런 책이 무서울 수 있는 것이다.

'삼성을 생각한다'라는 책은 김용철 변호사의 이름으로 그의 모든 생각을 집약한 책이기에 옳고 그름을 떠나 '이건희 일가를 위해 일했던 그가 왜 삼성을 고발했나?'라는 의문에 대해 구체적인 독자의 생각을 만들어줄 수 있는 매개체로 본 책이 삼성의 상상이상으로 팔려나가 또 다시 사회적인 공감대를 이끌어낼경우 삼성은 더 큰 타격을 입을 가능성이 높다.

개인적으로 본 '삼성을 생각한다'라는 책의 마케팅 방법에 있어 아쉬움 점은...
이와 같이 빠르게 많은 사람들에게 전달되길 원하는 메시지의 경우 실체를 가진 책으로써 출판될 뿐만 아니라 무료 온라인 PDF버젼이나 짧지만 훨씬 파급력있게 바이럴 될 수 있는 김용철 변호사의 강연/인터뷰 영상이 함께 배포될 수 있었다면 파급력을 배가시킬 수 있지 않았을까 생각하고...

나아가 해외법인에서의 막대한 수익을 얻는 삼성그룹의 기반을 흔들고 싶은 생각이 있다면...
영문으로 번역된 '삼성을 생각한다' PDF파일 배포(김용철 변호사의 번역 영상도 있으면 금상첨화)와 함께 영향력있는 미디어 혹은 언론인들과의 접촉으로 지난 1월 이건희 회장 일가의 CES 전시장 방문과 같은 이벤트 발생 시 주요외신에 삼성 회장일가의 부정적인 기사도 함께 실릴 수 있도록 하는 것도 좋은 방법이었을 것이다. 아 물론 해외 언론에 까지 삼성의 영향력이 닿을 수 있음으로 허핑턴포스트와 같은 매스미디어와 유사한 위상의 온라인 네트워크와 접촉하는 것도 방법이겠다. (물론 이 경우 삼성이라는 브랜드에 입히는 타격도 있겠으나 대한민국의 브랜드도 많은 타격을 입을까 걱정되기도 한다.)

출판금지가처분을 당할지 모른다는 생각(삼성이 출판사를 인수할까 걱정된다는 분들도..ㅋㅋ)에 많은 사람들이 서둘러 책을 구입하고 있고 그들의 생각이 자유로운 온오프라인 네트워크를 통해 퍼지고 남겨지고 있는 상황에서 삼성은 기존의 해결방식인 실력행사 보다는 실질적으로 변하는 모습을 서둘러 보여줄 필요가 있어보인다. (좋은일에 쓴다던 돈들을 풀 때가 된거다)


마지막으로 개인적으로 책을 읽은 소감은...
진심으로 눈물이 날 것 같았다.
비단 삼성때문만이 아니라 '내 나라'가 가진 '도덕'과 '원칙'이 '돈'에 매몰되었다는 사실을
(이미 알고 있었지만) 새삼 깨달을 수 있었기 때문이다. 
그리고 나 마저도 어느새 그들과 비슷한 방향을 보고있었다는 사실이 너무 창피했다.
스스로에 대한 작은 반성으로 내 주변 분들게 '삼성을 생각한다'를 선물하고 있는 중이니
이곳을 들른 여러분도 꼭 한번쯤 읽어보시길 바란다.

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  1. PR인  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 이 책을 어제 막 구입한 터라..반갑습니다.
    업무하면서 가끔씩 많은 블로그들을 서치하면서 익명의 누군가에게 이렇게 댓글 다는 건 첨이네요~
    그만큼 많은 자료공부하고 갑니다.
    앞으로도 좋은 글 부탁드립니다. 좋은 하루되시구요~^^

    2010.02.09 08:49
    • Gomting  수정/삭제

      PR인님 의미있는 첫 댓글 감사드리구요.
      종종 들르시어 부담없이 의견 남겨주세요. ^^

      2010.02.09 13:54 신고
  2. 대장늑대  수정/삭제  댓글쓰기

    신문지 쪼가리로 하늘을 가리려는 삼성의 행태가 한심하기 그지 없습니다. 물러났던 이건희는 터미네이터처럼 다시 돌아오고 두 딸의 손을 잡고 전 세계 기업인들에게 이런게 편법적인 경영승계의 FM이라고 광고를 하는군요.

    배울까요 비웃을까요? 제일모직의 구호는 이서현의 작품일까요? 누군가 다른 사람이었다면 제일모직은 이미 구찌그룹이나 루이비통 그룹처럼 되지 않았을까요? 이재용이 아니었다면 구조본이 아니었다면 삼성은 이미 애니패드(아이패드)를 찍어내고 있진 않을까요?

    많은 생각이 듭니다.

    2010.02.12 10:49
    • Gomting  수정/삭제

      대장늑대님 반갑습니다.
      네 저도 위 책을 읽으며 많은 생각이 들어 주변 지인들께 적극 추천하고 있답니다. 너무 편향적일 필요는 없지만 제시된 Fact를 곱씹어보며 이 사회에 대해, 그리고 구성원인 스스로에게 냉정한 평가를 내려보는 것은 정말 중요할 것 같습니다.

      2010.02.14 01:42 신고
  3. DJ  수정/삭제  댓글쓰기

    야간분만도 이런거야 ㅎㅎ

    2010.04.22 10:13
    • Gomting  수정/삭제

      이건 의도치 않게 맞아떨어졌던건데.
      야간분만은 특별한 운을 바란게 아니었다면 컨텐츠를 파급시키는 방법에 대한 깊은 고민이 아쉬운겨~
      나니까 더 아쉽고말이지...ㅋ

      2010.04.22 10:51 신고

당신이 주인공 이라면??

Marketing/New Media 2009. 8. 12. 15:57 Posted by Gomting
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Happy Ending?
or Bad Ending?























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  1. James blunt  수정/삭제  댓글쓰기

    위엣건 Bad, 아랫건 무조건 본능에 충실했더니 Happy!!

    2009.08.13 08:55

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삼성에서 최근 발매한 I8910 HD폰의 바이럴 영상이 'YouTube HD Camera Trick Challenge'란 제목으로 4월7일 유튜브에 업로드되었다. (올린 사람은 화제의 옴니아 언박싱 영상을 올렸던 technivator - 삼성의 온라인 마케팅을 담당하는 업체의 아이디일듯)

아래 영상이 그 주인공으로... 중간에 HD폰이 사라진다.
영상은 전혀 조작되지 않았다고 하며 이 트릭의 진실을 밝혀내는 것이 과제이다.





정답을 아시겠는가? ㅎㅎ
좀 더 고민해본뒤 그래도 모르겠다면 해당 영상이 올라가 있는 유튜브 페이지의 댓글에서 정답을 확인해보시라...(스포일러가 될까봐 본 포스팅에선 정답을 밝히지 않는다)

최근 삼성이 유튜브를 참 잘 써먹고 있는데 이번 사례는 유저들에게 도전적 질문을 던짐으로써 관심 확보에 제대로 성공한 케이스되겠다. 

특히 본 마케팅 활동에 있어 가장 주목할만한 것은.. 
누구나 관심가질 수 있는 '숨은그림 참기'형 퀴즈영상을 유튜브를 통해 릴리즈하여 대중과의 접점확보 및 바이럴을 적절히 유도했다는 것이고,

두번째는 본 영상 자체만 화제가 되며 제품과의 연결 속성을 일어버리기 쉬울 수 있는데 영상 속 대사, 그리고 말미에 아래와 같은 자막과 말풍선을 노출하여 HD 폰으로 촬영한 HD영상 퀄리티를 체험할 수 있도록 유도한 것이다. (본인도 정답을 알기위해 HD로 다시 봤었다)




물론 본인은 '오~ 유튜브 HD기능 좋구먼~'이란 생각이 먼저 들었지만...쿨럭~
업로드 열흘만에 조회수 20만을 돌파했고, 지금 확인해보니 어제보다 약 10만번의 조회수가 증가하였는데... 이는 구글 검색결과를 통해 알 수 있듯 엄청난 바이럴 효과가 발생하고 있는 것으로 뭐 의심할 여지없는 대박이다....

물론 얼마나 판매에 기여할 수 있을지는 제품 자체의 디자인이나 퀄리티 등의 많은 변수를 감안하여 좀 더 지켜봐야 하겠지만. 제품의 셀링포인트를 제대로 부각시켜주었으니 런칭 마케팅의 역할은 제대로 해내었다 볼 수 있다. 

대중적인 크리에이티브, 제품과의 연결고리 확보, 소셜미디어를 통한 확산... 
3마리 토끼를 잡은 담당 마케터들에게 박수를....^^
 
        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


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  1. 그그그  수정/삭제  댓글쓰기

    트릭알고나니깐 너무신기하네요
    우와 치밀하네

    2009.04.19 05:32
    • Gomting  수정/삭제

      그 치밀함에 조금이라도 실수가 없을까하여 답을 알면서도 다시 보게되더라구요. 그그님 반갑습니다.

      2009.04.19 09:32 신고
  2. 가가가  수정/삭제  댓글쓰기

    트릭뭐임?????

    2009.04.20 22:58
  3. 가가가  수정/삭제  댓글쓰기

    뭔가다른건 알겠는데 트릭은 모르겠다는..........

    2009.04.20 22:58
  4. 안냐세염  수정/삭제  댓글쓰기

    나는... 봤다! 와 힘들었겠음 ㅡ.ㅡ

    2009.04.21 01:48
    • Gomting  수정/삭제

      반갑습니다. ^^
      대단한 치밀함이죠. 그 속에 아주 작은 힌트들만 숨겨놓은 것이구요...

      2009.04.21 08:19 신고
  5. 수연쿤  수정/삭제  댓글쓰기

    https://www.youtube.com/watch?v=XUylyRZbMOQ
    삼성이 여러파트에서 바이럴 마케팅을 진행하는듯 합니다.
    유투브 뒤지다가 유럽쪽에서 인기비디오에 뜬건데 삼성 카메라 바이럴 같네요~

    2009.04.30 14:21 신고
  6. x  수정/삭제  댓글쓰기

    트릭 별거 아니네요.
    거울이...허헛...여기까지..

    2009.06.18 14:28

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