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2006년 다이어트 콜라와의 조합으로 의도하지 않았으나 정말 많은 주목을 받았던 멘토스 (동영상)
2008년엔 There's nothing like a mentos kiss 라는 캠페인 들고나와 온라인을 거점으로 공격적인 마케팅 활동을 전개했었다.
먼저 극강의 임팩트를 가진 온라인 인터랙티브 무비 멘토스 키스캠(Mentos Kisscam)이 있는데...
므훗함이 잔뜩 묻어나는 사이트에 접속하면...
매우 헐벗은 비쥬얼의 저 여인이 마치 007의 본드걸 등장씬과 같이
머리를 한껏 빗어넘기며 섹시한 자태를 뽐내며 걸어나오고
가까이 온 저 여인에게 마우스로 드래그하여 멘토스를 먹여주면...
느닷없이 웹캠을 설정하는 창이 뜬다...
어리둥절해 하며 웹캠을 설정해보면...
Kiss Time~~!!
그런데 굉장히 유니크한 것이 웹캠을 통해 유저와 모니터와의 거리를 인지하여
유저가 웹캠에 가까이 다가가면 화면 속 여인도 다가오도록 구현한 것이다.
(거리를 인식하는 것은 아니고, 어두워지면 가까이 온 것으로 판단하는 듯 보임)
즉
화면 속 여인과 인터랙티브한 키스(?)를 나눌 수 있게 구현한 것이다.
단 방향이 아니라!!
쌍방향!!
본 인터랙티브 무비는 시각과 청각에만 의존하여 커뮤니케이션해야 할 수 밖에 없는 웹이란 플랫폼에 웹캠의 인지 기능으로
유저에게 좀 더 키스에 가까운 체험을 제공 하였고,
이는 캠페인의 Key Message를 성공적으로 전달하는 데 있는 큰 기여를 하였다.
그리고 요즘 대부분의 노트북에 내장되어있긴 하지만 웹캠을 사용하는 절대수가 그리 많지 않다는 약점이 있었음에도
강렬한 크리에이티브를 통한 바이럴로 커버리지를 높일 수 있었다.
한편으론 부족한 부분도 있는데...
남자 버젼이 지나치게 느끼하다는 것과
이런 유니크하고
재미있는 경험을 구매까지 연결하는 힘은 좀 아쉽다는 것이다.
실구매까지 유도하기 위해서는 사족처럼 보일지 몰라도 실 제품에 일련번호 입력 시
다음 스테이지를 볼 수 있다던가하는
1) 실 제품과의 연계, 그리고
2) 반복적인 제품 및 제품의 효용성 강조가 필요하지 않았을까?
그런면에선 인터랙티브한 부분은 멘토스 키스캠에 떨어질 수 있으나
제품의 편익(?)과 과장스럽게 효과를 강조해주는 AXE의 인터랙티브 무비 사이트
Let The Game Continue가 제품의 효용을 전달하는데엔 좋은 예가 될 수 있을 것이다. (나중에 AXE 특집이라도 한 번 써야할듯)
There's nothing like a mentos kiss 캠페인은 멘토스 키스캠 이외에도
멘토스 키스파이터(
Mentos Kiss Fighter)라는 애드버게임을 비롯 (누가 키스를 많이 하나를 겨루는 대전게임) 멘토스 키스를 과장되게 표현하는 다양한 온라인 크리에이티브가 집행되었다.
배너광고 모음 (로딩이 길어 참을성이 필요함)
1)
Jazz Club banner
2)
Launderette banner
3)
Clock banner
4)
Blow kiss banner
5)
Long Kiss banner
캠페인의 모든 온라인 크리에이티브는 어찌보면 우스꽝스러울 수 있는 강렬한 멘토스 키스를 표현하는데 초점을 두었고 재미를 주는데는 성공했다. 하지만 이는 여성 소비자들에겐 외면받을 수 있으며 실 구매유도라는 부분에 한계를 가진 반쪽짜리 성공으로 보인다.
안타깝게도 캠페인 전후 효과에 관한 데이터는 구할 수 없지만 개인적인 경험에 비추어 보건데
온라인 크리에이티브들은 화제가 된 반면 판매증가세는 그리 크지 않았으리란 예측이다.
에지(Edge)를 살리려면 제품이 가려지고, 제품을 살리면 크리에이티브 에지가 죽고
마케터들이 항상 직면하는 딜레마로다...
| 이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다. |
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