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매체의 재발견 : 바바리맨의 매체화 by Mini Clubman

Marketing/Guerrilla 2008. 12. 25. 16:52 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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BMW의 스테디셀러 Mini의 자매품 Mini Clubman의 경우
강점이라고 할 것까진 없는 듯 한데. 외관적으로 가장 독특한 부분인
'양쪽으로 열리는 트렁크 도어'를 중심으로 마케팅 커뮤니케이션을 전개해나가고 있다.

우선 Mini Clubman의 TV CM을 보면…




핀볼을 빗대어 트렁크 도어를 마구 튕겨대는 별달리 임팩트 없는 CM이지만
다행히 게릴라 마케팅 만큼은 변태스러워 좋구나~




길을 걷다보면 검정코트에 Mini Clubman의 후면을 프린트한 이상한 녀석이 슬금슬금 다가와




Ready~!




Action~!!!


나같은 사람에게 저랬다간 귓방망이감이니 사람을 봐가며 해야 하는 퍼포먼스겠지만...
잘생긴 남자를 썼다면 Mini Clubman의 타깃층인 젊은 엄마들에겐 나름 재미있는 경험이 될 수 있었을 것이다.

전 세계에 공통으로 존재한다는 미풍양속(?)인 바바리맨의 퍼포먼스를 매체로 사용하다니...
실제 사람들의 반응은 동영상을 통해 확인하자.




역시 대부분 재치 있는 메시지를 이해하고 웃으며 함께 사진을 찍는 등 우호적인 반응을 보였으며 나쁘지 않은 바이럴 효과를 거뒀으리라 예상된다.
<나쁘지 않은>이라는 표현을 쓴 이유는 역시 섹스어필 코드는 남자를 타깃으로 해야 무서운 바이럴 효과가...

그런 의미에서 위 사례를 벤치마킹한 바람직한 사례 하나 공유하면...


퀸스아일랜드 관광 홍보를 위해 진행한 바바리걸~!!
저 남자의 표정이 모든걸 말해주고 있다.

흠...완성도가 너무 떨어지네...
(그래도 실제로 겪을 수 있는 기회가 꼭 한 번 있었으면 한다.)


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