'타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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실제로 마케팅을 하다보면 날이 선 기획을 준비했으나 컨펌과정을 통해 살아남은건 부차적으로 고려했던 소량의 광고포스터 제작밖에 없는 경우가 생긴다. 이럴때 마케터가 최소한의 비용으로 광고를 가공하는 방법엔 어떤 것이 있을까?

본 포스팅에선 가장 흔한 형식의 광고 포스터와 빌보드 광고를 비교적 저렴한 비용으로 어떻게 변모시킬 수 있는지에 대해 고찰해보련다. 




아주 전형적인 '피부가 놀랍게 탱탱해졌어요!'류의 주름개선 화장품 포스터인데
쪼글쪼글한 투명비닐을 덧씌워놓았다.



그렇다. 굳이 설명하지 않아도 소비자는 직관적으로 포스터 비닐의 주름을 펴보는 것이다.
저 비닐 하나만으로 의미없는 배경에 지나지 않았던 포스터에 관심을 갖는 사람들이 늘어났고,
저 작은 노력만으로 10%의 판매증가를 가져올 수 있었다. ㅋ
(실제로 포스터는 약국에 부착되었고, 약국을 통한 판매량이 10% 증가했다)

자 여기서 한 단계 더 나아가
광고포스터에 다가서게 만들 뿐만 아니라
자발적으로 광고 메시지를 가져가게 만들고 싶다면?




마트에서 제품 바로 앞에 할인쿠폰을 비치해놓고, 충동구매를 유혹하듯
Clear는 10% 할인쿠폰을 비듬을 연상시키는 투명 스티커로 만들었고
광고포스터에 수북히 붙여 놓고 마음대로 가져가게 했다.  

비듬에 효과있는 샴푸라는 인식을 지속 인식시키면서도 직접적인 구매로 유도할 수 있는,
광고와 프로모션을 하나의 강렬한 제작물로 달성해낸것.

그런데 만약 직접 구매까지는 목표가 아니고 브랜드의 런칭과 같이 새로운 인지 확보만을
목적으로 하고 있다면 위 사례를 어떻게 변주할 수 있을까?





과거 픽셀 캐릭터로 즐기던 대표적인 클래식 게임의 캐릭터(동키콩, 젤다의 전설)를 포스트잇으로 재현하고, 심플하고 강렬한 메시지를 전달했다.
We'll not forget이 아니라 Wii'll not forget (Wii로 즐기는 클래식 게임을 의미)

그리고 광고의 부착 방식을 달리하여 메시지를 극대화 하는 방법도 있는데...




서로 다른 이해관계를 가진 2개의 대상이 있는 사진을 코너 부분으로 분리해둠으로써
'이면을 파해치는 공정한 보도 BBC World'라는 그들의 메시지를 한층 강화했다.

이와 유사하게는...




전쟁장면으로 보이는 사진을 가로로 길쭉하게 늘린 광고물들을 제작하여...




전봇대에 둘러 부착, 자기자신에게 발포하는 형상으로 만드는 방법도 있겠다.
한국인 CD가 만들었다는 위 광고는 전쟁이 스스로에게 가장 큰 위협이 될 수 있음을 시각적으로 보여준다.  WHAT GOES AROUND COMES AROUND, STOP THE IRAQ WAR

말이 나온 김에 제작비만 떨렁 있고, 매체비는 하나도 없을 경우에 대해서도 이야기를 풀어볼까 했으나 포스팅이 지나치게 길어질듯 하여 다음으로 미루겠다.


아, 보너스로 포스트잇을 활용한 최근 사례 하나 더 소개한다.
(이건 진짜 매체비 하나 안들고 한 것이겠군...)




"니가 고생이 많다"라고 해주고 싶다.
실제 사람들의 전신에 포스트잇을 부착 선탠을 위해 사람들이 많이 찾는 공원에 투입
무슨 행위예술하고 있는줄 알고 포스트잇을 냉큼 뜯긴 힘들겠으나  무엇을 위해 저 고생을 하고있는지 확인해보면...




그렇다. 백인들에게 특히 발병률이 높다는 피부암을 예방하기 위해 피부 보호를 위한 수칙을 전달하고 있는 것이다. 사람들이 무서워할 수 있다는 점만 제외하면 저비용으로 바이럴 될 수 있는 재미있는 사례다.

위 사진 이후 상황을 예상해본다면 비키니 여자분부터 포스트잇이 동날 것이고, 저 접착 성분이 햇빛보다 피부에 더 해로울 것이므로 타이즈 같은걸 입었을듯....그렇다면 많은 이들이 실망하며 돌아서겠지...ㅎ

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 아이폰4G 유출을 활용한 바이럴 마케팅
 할리데이비슨은 달리는 중
 클린태그(Clean-tag) 메시징 : 그린피스(Green Peace)
 Natural Media Company 'CURB'
 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
     
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여러 포스팅을 통해 섬세한 관찰력으로 새롭게 탄생한 매체들을 소개해왔는데...
이런 매체들은 전달하려는 의도와 메시지에 따라 굉장히 다른 양상으로 활용되고 있다.




예를들어 두 광고는 동일한 매체를 통해 메시지를 발신하고 있음에도 사뭇 다르게 느껴지는데...
좌측 맥주의 경우 광고로 본 썸네일만으로도 그 의도를 단번에 파악할 수 있으며
우측 여성사진의 경우 이정도 거리에서 보는 것 만으론 정확한 의도를 알기 힘들다.

위 두개의 사례를 좀 더 상세히 살펴보면...


 맥주는..



1, 의도 및 메시지
: 술집을 드나드는 사람들에게 시원한 맥주로 가득찬 TYSKIE 술잔을 집어드는 경험을 제공하여 맥주를 마시고픈 욕구를 일깨움과 동시에 TYSKIE를 주문하도록 유도

2. 크리에이티브 
: 커다란 맥주잔을 직관적으로 연상할 수 있도록 문고리를 활용.
카피는 사용하지 않고 브랜드만 노출

3. 평가
[장] 직관적인 크리에이티브로 잠깐 노출되더라도 이해가 쉽다.
[장] 인상적이고 쉬운 광고로 보행자들까지 인지할 수 있어 커버리지가 높다
[단] TYSKIE만의 브랜드 아이덴티티를 발견하기 어렵다. 다른 맥주를 대입해도 자연스럽다.



 여성의 사진은...



1. 의도 및 메시지
지나는 사람들에게 다소 충격적인 경험을 유도하여 그들의 메시지에 대한 주목도를 확보하고, 구체적인 액션을 하도록 유도.
 약 30% 중국 여성이 가정 폭력에 노출되어 있습니다.
 당신이 돕지 않는다면 그녀들의 고통은 더해질 것입니다.
 고통받는 여성을 알고있다면 12338로 전화주세요.

2. 크리에이티브
: 문고리의 형태적인 특성이 아닌, 문고리를 잡을때 주먹모양으로 문을 미는 행위 자체가 가정폭력을 연상할 수 있도록 설계하였음

3. 평가
[장] 그들의 상황에 특화된 크리에이티브로 강렬한 체험을 통해 메시지 전달
[단] 직접 체험하지 않을 경우, 혹은 체험하더라도 주의깊게 살피지 않으면 의도를 이해하기 어렵다



 정리하면...

TYSKIE 맥주는 광고 소재의 특성상 직관적으로 떠올리고 자극하는 방식을 선호했고,
여성인권단체는 특별한 경험을 통해 주의를 환기시킨뒤 구체적인 정보를 전달하길 원했다.


어느쪽이 우월하다고 판단할 수 없지만 마케팅 전략에 따라 하고싶은 이야기를 참신한 매체를 적절히 활용하여 전달하였고, 참신한 시도는 목표로 했던 코어타깃에게 어필할 뿐만 아니라 추가적인 바이럴을 통해 부족한 커버리지를 매웠을 것이다. 

아래 회전문을 매체로 활용한 사례와 같이 문을 여닫는 사람들의 실제 반응을 체크한 영상이 있었으면 좋았으련만 ... 아쉽다.



 


 매체/미디어는 전략을 거들뿐...



위 두 사례를 비교하며 얻을 수 잇는 시사점은...광고라는 것은 마케팅 전략에 따라 혹은 브랜드의 아이덴티티에 따라 같은 소재를 활용하더라도 전달하려는 주도적인 메시지가 달라지는 것으로
1) 마케팅 전략과 브랜드를 담아내는 메시지에 대한 고민이 선행되어야 하고,
2) 그 다음에 크리에이티브,
3) 그리고나서 크리에이티브를 극대화할 수 있는 매체의 발견이 중요하다는 것이다.

굉장히 뻔한 이야기 같지만 실제 마케팅을 집행하는 경우 어떠한가?
습관적으로 사용해온 매체에서 인상적인 크리에이티브를 만들기 위한 고민만 하고있지 않은가?
대세, 트랜드라고 일컬어지는 매체/미디어에 꽂혀 정작 전략을 소홀히하고 있진 않은가?
브랜드를 위한 전략이 아닌 그 매체에서 성공하기 위한 전략을 기획하고 있진 않는가?

블로그가 대세라고 트위터가 대세라고, 브랜드 블로그나 트위터를 해야하는 것은 아니다.
지속적이고 직접적인 접촉을 통해 브랜드를 고객에게 내맡기는 것이 필요하다면 
그리고 의견을 수렴하고 반영하는 프로세스에 대한 전략이 세워졌다면
적절한 컨텐츠의 방향, 정책을 수립하고 난뒤 뛰어들어야 하는 것이다. 

다시 강조하면 마케팅은 전략이 핵심이며 출발점이다.
이를 잊지않고 많은 고민없이 행하는 관성과 군중심리를 경계해야 하겠다.

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  1. 마리아  수정/삭제  댓글쓰기

    두번째 여자 사진은...

    조심하지 않으면 문에 얼굴을 부딪혀 다칠 수 있다는 광고인 줄 알았어요.
    ㅋㅋㅋㅋ

    2009.09.02 17:58
    • Gomting  수정/삭제

      말씀듣고 보니 그렇게도 보이네요.
      마리아님 재미있는 댓글 감사합니다. ㅎㅎ

      2009.09.03 10:34 신고

여러분께 드리는 글

the others 2009. 7. 29. 15:44 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

얼마 전 동료 마케터분께 선물 받은 브랜드 매거진 '유니타스 브랜드'
인터뷰를 중심으로 쓰여진 글들도 알찼지만 저에겐 표지 안쪽의 소개글이 인상적이었습니다.

 소비자가 하루(14시간 기준)에 노출되어서 접하게 되는 브랜드는 2~3만개
 대한민국 기업 300만개 중 브랜드와 직접 혹은 간접적으로 관련된 것만 10만 개
 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개, 회원 수는 약 10만 명(중복 회원 포함)
 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련 서적은 299권
 교육인적자원부에 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천 명
 매년 디자인 관련 졸업생은 3만 5천명, 디자인 관련학과 학생수는 12만명
 매년 300개가 넘는 마케팅 관련 응모전
 하지만 우리나라에 브랜드 관련 잡지는 단 한권도 없었다.
 최초이며, 유일한 브랜드 매거북 유니타스브랜드


다양한 데이터를 통해 브랜드 잡지로서 자신들의 포지션을 어필하는 매력적인 글이었는데...
저에겐 조금 다르게 읽히더군요.

 온라인 브랜드와 마케팅 연구포럼 213개, 회원 수는 약 10만 명(중복 회원 포함)
 한국에서 판매되는 마케팅 관련서적 2,317권, 브랜드 관련 서적은 299권
 교육인적자원부에 통계에 따른 경영 및 경제학과 학생수만 20만 5천 명
 하지만 우리나라에 마케팅/브랜드 관련 블로그는 왜이리 부족한걸까?


커뮤니케이션을 업으로 삼고있는 대한민국의 마케터들이 저리도 많은데
그리고 인터넷이 생활인 마케팅 학도들이 저리도 많은데
소통을 시도하는 이들은 왜이리 적은지....

특히 대한민국의 블로거들은 30대가 주류를 이루고 있어
오랜 경험을 통해 후배들에게 전해줄 수 있는 깊이있는 글이나
쉽고, 명쾌한 정의를 내려주는 글은 찾아보기 힘들기에 업계 선배님들의 침묵이 더욱 아쉽습니다.

 국내 블로그스피어를 경쟁시장으로 본다면..
 아직 규모의 경제는 이루지 못했으나 시장의 성장 여력은 충분하다. 
 뚜렷한 선도자가 없으며 초기 경쟁상태로 어렵지 않게 진입이 가능하다. 
 수익모델에 대한 적극적인 검토가 이루어지고 있으며 특히 네이버, 다음 등
 주요 플랫폼 사업자들의 광고 제공으로 곧 성공사례가 나올 것으로 기대된다.


블로그가 충분한 영향력과 수익이 보장되는 주류미디어로 가는 길....아직 반도 못간것 같습니다.
국내에서도 지난 미국 대선을 통해 급성장한 허핑턴포스트와 같이 블로그의 위상 자체를 업그레이드 시키는 사례가 나오기 위해선... 

허핑턴포스트에 밀리언셀러 작가 아리아나 허핑턴과 저명한 취재원, 칼럼니스트들의 참여가 있었듯, 국내도 아래처럼 영향력있으며 존경받는 학자, 현업인들이 블로거로서 나서 주시어 저변과 인식을 넓어주셨으면 합니다. 

 톰 피터스(학자,저술가)  http://www.tompeters.com/ 
 세스 고딘(강연,저술가)  http://www.sethgodin.typepad.com/
 폴크루그먼(학자,저술가)  http://krugman.blogs.nytimes.com
 그레고리멘퀴(학자,저술가)  http://gregmankiw.blogspot.com/ 
 누리엘루비니(학자,저술가)  http://www.rgemonitor.com/blog/roubini
 스티브레빗(학자,저술가)  http://freakonomics.blogs.nytimes.com/
 팀하퍼드(학자,저술가)  http://timharford.com/  
 빌 메리어트 회장(메리어트 호텔)  http://www.blogs.marriott.com/diversity
 조너선 슈워츠 CEO(썬 마이크로시스템즈)  http://blogs.sun.com/jonathan/
 마크큐반 구단주(댈러스매버릭스)  http://blogmaverick.com/
 케빈린치 CTO(어도비)  http://www.klynch.com/
 리차드 에델만 대표(에델만)  http://www.edelman.com/speak_up/blog/
 Randy Tinseth 부사장(보잉)  http://boeingblogs.com/randy/
 가이가와사키(강연,저술가)  http://blog.guykawasaki.com/


이미 훌륭한 블로깅툴은 준비되어 있으며
최근 주요 포털들의 개방의지로 트래픽 루트, 수익모델도 가시화될 수 있을 것 입니다.
이제는 양질의 컨텐츠라 믿고 볼 수 있는 여러분의 참여가 필요한 시점입니다. 

모쪼록 본 포스팅을 읽으시는 많은 마케팅 현업인들, 선배님들, 그리고 학생 여러분들 시작해보시기 바랍니다. 주변에 적극 독려해주시기 바랍니다.  

마지막으로 제가 즐겨보는 국내 마케팅 관련 블로그 리스트를 공유드리며 이만 줄이겠습니다.
뜬금없는 글 읽어주셔서 감사합니다.

모두 건승하십시오.

 광고인 김낙회의 세상보기  http://www.admankim.com/
 헌트 블로그  http://blog.joins.com/yjyljy
 마키디어  http://markidea.net/
 Interactive Dialogue and PR 2.0  http://junycap.com/blog/
 Communications as Ikor  http://www.jameschung.kr/
 디지털을 말한다  http://oojoo.tistory.com/
 Inuit Blogged  http://inuit.co.kr/
 김호의 쿨 커뮤니케이션  http://hohkim.com/
 광고사랑  http://blog.naver.com/cognaria
 MarketHolic  http://marketholic.net/
 .Re씨의 크리에이티비아  http://blog.naver.com/jk3521
 스폰지와 푸의 광고세상  http://blog.naver.com/bryan08
 번개와 피뢰침  http://pyrechim.egloos.com/
 새로운 것은 언제나 신나게  http://boowoon.egloos.com/

        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.



Posted by Gomting




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  1. 보헤미안  수정/삭제  댓글쓰기

    오늘 오전에 배달되어온 이메일링 Marketingpost에 국내외 마케팅관련 블로그 주소들이 실려있어 감사인사를 드리려왔더니, 이곳에도 올려져 있네요. 소중한 자료공유 다시한번 감사드립니다.^^

    2009.07.30 10:34
    • Gomting  수정/삭제

      안녕하세요 보헤미안님.
      제가 활동하는 두 블로그 모두 관심가져주셔서 감사합니다. 유익하셨다니 기쁩니다 ^^
      이곳 타인의 취향이 베이스캠프구요. 마케팅포스트는 함께 나누고픈 마케팅관련 글들만 옮기고 있습니다.

      2009.07.30 11:33 신고
  2. 마리아  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요. 곰팅님.

    그동안 정신이 없어 이곳에 들르지 못하다가 오늘에서야 들르게 되었습니다.
    저도 시도해 보고 싶습니다.
    (근데 쓰다보면 제가 하는 일에 대해 쓰게 될텐데 너무 자세히 쓸까봐 겁이 나네요ㅎ)

    2009.07.31 14:37
    • Gomting  수정/삭제

      마리아님 시작하시면 꼭 말씀 부탁드립니다.
      멋진 블로깅 기대하겠습니다.^^

      2009.08.01 19:42 신고
  3. 감정은행  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 보고 있는 잡지중의 하나이기도 하지요. 알차고 좋은 정보들이 많습디다.ㅎ

    2009.09.13 23:45 신고
    • Gomting  수정/삭제

      감정은행님 반갑습니다.
      유니타스 브랜드에 대해서는 저도 함꼐하고 있는 마케팅 포스트에서 이종범님이 쓰신 포스팅이 있는데 참고하시면 좋을 듯 합니다. http://mkpost.com/354

      2009.09.14 00:44 신고
  4. flyingmina  수정/삭제  댓글쓰기

    소중한 자료..그리고 정성어린(?) 글 고맙습니다. ^_^ 뭔가 여기만 오면 꽉 채워진 느낌이랄까요.. :)

    2011.05.20 18:37
    • Gomting  수정/삭제

      flyingmina님 반갑습니다.
      전 여전히 비어있는 느낌이긴한데요. ㅋㅋ
      자주 들러주세요.

      2011.05.23 13:47 신고

   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

마케팅 인사이드란 이름으로 마케팅 사례의 세부적인 기법에 대해 거들떠 보는 두번째 포스팅.
이번엔 광고에서 꽤나 자주 문자를 활용한 크리에이티브의 방법론을 보려한다.

광고에서 문자를 통해 크리에이티브를 만드는 이유는...
문자라는 가장 직관적인 개체를 비유적인 비쥬얼로 사용함으로써
비유의 이해도를 높이면서 인상을 강화하기 위함이다.

흠...말이 좀 어렵나...그럼 사례를 살펴보면...


산요(SANYO)의 방수 캠코더
Key message : 바다속에 더 볼꺼리가 많다
Object : 90%가 바다 속에 있는 빙산(Iceberg)
Metaphor : iceberg란 문자로 빙산을 표현. 바다위 ice는 10%만하게, 바다속 berg는 90%만하게
Copy : See what's under the sea





Micolor라는 컬러를 살려주는 세재
Key message :
컬러를 보존해준다.
Object : 컬러가 바뀌어버린 옷
Metaphor : Yellow란 폰트에 폰트색은 Blue로
Copy : Keep Colours Unmixed




ENO라는 발포성 소화제
Key message :
모든지 소화시켜준다.
Object : 발포성 소화제가 물에녹듯 사라지는 음식
Metaphor : 녹듯 사라지는 heavy와 Oily
Copy : 생략




Orange의 오디오해설 시스템
Key message :
오디오 해설을 통해 시각장애인도 생생하게 영화를 볼 수 있다. 
Object : 영화의 명장면
Metaphor : 문자로 구현된 킹콩의 하일라이트장면, 문자로 구현된 타이타닉의 침몰장면
Copy : We create projects to make cinema accesible, by introducing audiodescription system, so what the blind may also see.



리바이스(Levi's)의 Low Rise Jean
Key message : 
제품 자체
Object : 속옷이 슬쩍 보이는 로우라이즈 진을 입은 모습
Metaphor : 슬쩍 보이는 대표 속옷브랜드 Calvin klein, Victoria Secret. 그리고 리바이스 태그
Copy : Low Rise




Crest Glide의 치실
Key message :
 제품 자체
Object : 이 사이에 낀 골치꺼리
Metaphor : 이 모양의 New Sports Car사이에 낀 My Sons education, 이 모양의 Sleeping 사이에 낀 Garbage Truck
Copy : 생략



문자로 구현하는 크리에이티브는...
위 사례들에게 확인했듯 그냥 보여주면 너무 평이하거나, 이해하기 어려운 비쥬얼을 문자가 대체함으로써 좀 더 재치있는 화법으로 만들거나 이해가 쉽도록 돕는 방식이다.
하지만 이와 같은 문자로 구현한 크리에이티브는 매체 선정에 굉장히 주의해야 하는데...




만약 평소에 위와같은 이미지로 가득한 잡지를 보다가...
속옷 브랜드의 문자를 절반만 보여준 리바이스 로우라이즈진의 광고를 만났다면 어떨 것 같은가?

그렇다....시선이 가질 않는다. 그리고 보더라도 직관적으로 이해되질 않는다.
좋은 광고지만 충분히 광고를 읽을 수 있는 매체와 영역을 사용하지 않으면 다른 광고의 화려함에 묻혀, 게으른 소비자의 무관심에 밀려 진가를 발휘할 수 없게되는 것이다. 
(위 사례 중에선 패션잡지에 실리게될 리바이스 광고, 여성잡지에 실리게될 세재광고보다는 딱딱한 전자제품 이미지로 가득한 IT잡지에 실리게될 SANYO 광고가 더 효과적일듯)

틀을 벗어나지 않는한 광고는 결국 광고 사이에 놓이게 되는 것.
매체 플래닝의 중요성을 슬쩍 강조하며 이만 줄이겠다.


        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


- 관련 포스팅 -
 [마케팅 인사이드] 공간을 활용하는 광고
 이만하면 충분한 광고들...
 Acuvue Define : 써클렌즈의 위력~!





Posted by Gomting



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  1. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    확실히 문자를 통해 메세지를 전달하니 바로바로 눈에 들어와서 좋네요^^

    2009.05.28 10:20
    • Gomting  수정/삭제

      Maxmedic님 반갑습니다.^^
      광고만 보면 확 들어와서 좋은데...
      신민아 사진이 옆에 있으면 눈에 들어오질 않더군요..쿨럭~

      2009.05.29 05:52 신고
  2. 연나  수정/삭제  댓글쓰기

    와우~!!! 타이포그라피!!! 전 이런 디자인 정말 사랑합니다!!! 그러나 슬픈 현실은 넘 심플한 탓에 선호하는 고객사가 그다지 많지 않다는 거죠. ㅠㅜ

    2009.05.28 16:13 신고
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 연나님 반갑습니다.
      실력있는 디자이너분들은 타이포로만 엄청난 것들을 만드시더군요. 물론 고객의 경우 좀 더 자극적인 것을 원할 것 같구요.

      2009.05.29 06:00 신고

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최근 경력직(3~10년차, 대리~과장, 선임~팀장)이 탐내할만한 채용공고가 눈에 띄게 줄어들면서 좋은 일자리가 보이면 채용담당자를 채근해 좀 더 구체적인 정보를 알아다가 포스팅해볼 요량으로 몇 곳에 메일을 보냈었는데......답신이 없었다....ㅋㅋ

메일의 요지는 일반 채용공고에 덧붙여 보다 구체적인 업무롤과 인재상, 그리고 그곳에서 일할 경우 마케팅 경험/스킬/재미 면에서 어떤 성취를 이룰 수 있을지에 대한 솔직한 이야기를 부탁한다는 것이었는데...(물론 구체적인 연봉수준도)

오늘 본인도 함께하고 있는 마케팅포스트라는 팀블로그의 일원이시자 홍보대행사 에델만코리아 이사이신 쥬니캡님의 블로그에 올라온 채용공고가 (구체적인 연봉수준은 없으나) 그에 딱 부합하는듯 하여 소개한다.


l        기본적으로 개인 블로그를 운영하고 계셨으면 좋겠습니다 포탈 사이트에서 제공하는 서비스 블로그가 아닌 설치형 블로그를 운영하고 계시면 좋겠습니다 그래야, 소셜 미디어를 대표하는 블로그 커뮤니케이션의 중요성을 인식하고 계실 듯 하고, 그걸 기반으로 기업 블로그 연관 서비스를 제공할 수 있기 때문입니다. 자신의 블로그를 진지하게 운영해봤고, 블로그를 통해 개인 브랜딩도 구축해 본 경험이 있으시다면 참 좋겠습니다.

l        디자이너로서의 자부심을 바탕으로 소셜 미디어 커뮤니케이션 전문가로 성장하고 싶으신 분이였으면 좋겠습니다 에델만 팀 규모의 확장을 위해 예전에 멀티미디어 디자이너 분들을 인터뷰해보면 디자이너로서의 자부심이 많으신 분들을 만나곤 했습니다. 저희가 디자이너 중심의 회사이기 보다는 PR 커뮤니케이션 중심의 회사이기 때문에, , 소셜 미디어, 멀티 미디어를 이해하고 있고, 그걸 기반으로 커뮤니케이션 전문가로도 성장하길 희망하는 분과 함께 하고 싶습니다. 디자이너로서 정체성이 너무 강해 모든 의사결정을 자신의 정체성을 기반으로 하는 경우 서로 힘든 부분이 있다는 것을 지켜보곤 했거든요.

l       2.0의 철학을 중요하게 생각하시는 분이였으면 좋겠습니다 저희 팀은 기존의 웹 에이전시처럼 웹에 대한 전문성으로 출발했다가 보다는 웹2.0으로 인한 커뮤니케이션 환경을 주목하고, 그에 걸맞는 커뮤니케이션 솔루션을 개발하여 기업들에게 제공하기 위해 출발한 팀입니다. 기존의 웹(조금은 닫혀 있는 웹)이 아닌, 보다 오픈 마인드된 웹2.0에 대한 생각, 경험 및 노하우가 많으신 분이 합류하면 서로에게 시너지 효과가 있을 것이라 생각합니다.

l        원만하고 화통하고 우직한 성격을 갖고 계셨으면 좋겠습니다 제이스의 업무 영역은 크게 디지털 PR 업무와 사내 PR 자료 지원 업무 등 두가지로 나눌 수 있습니다. 디지털 PR 업무는 기존 팀원들과 함께 계속 풀어가면 되지만, 사내 지원 업무를 진행하게 되면 다수의 PR AE들과 다양한 대화를 진행해야 하는데, 서로에 대한 이해가 부족한 경우 관련 업무로 인해 스트레스를 받을 수도 있다는 것이죠. 그래서 원만한 성격과 대화 협상 능력을 갖고 계시다면 업무 진행에 도움이 될 것입니다.

l         에델만 코리아와 디지털 PR팀에 대한 이해를 하고 계셨으면 합니다 보통 이력서를 받아보면 다수의 지원자분들은 PR 혹은 디자인에 대한 열정을 보유하고 있다고 합니다. 그러나 자기 소개서 내용을 보면 저희 회사와 팀에 대한 애해를 바탕으로 작성되지 않았기 때문에 그 열정이 제대로 전달되지 않더군요. 국내PR업계에서 나름대로 새로운 영역에 대한 전문성을 확보하기 위해 노력하는 저희 팀에 대한 이해를 바탕으로 레쥬메와 포트폴리오를 제공해주시길 부탁 드립니다.

  

해당 조직을 이끌고 있는 리더의 솔직한 이야기를 통해 원하는 인재상에 대한 구체적 제시뿐만 아니라 지원자가 에델만코리아에서 무엇을 배우고 성취할 수 있는지에 대한 비젼도 엿볼 수 있는 좋은 채용공고 되겠다.

관심있으신 분들은 아래를 참고하시어 지원하시기 바라며 공고의 원문을 보길 원하시는 분들은 에델만코리아 팀블로그로 방문하시면 되겠다. (에델만코리아 채용공고


[1] 업무
- Digital PR 컨설팅 업무 
- 멀티미디어 콘텐츠(웹, 영상)의 기획, 제작, 디자인 업무

[2] 지원자격 
- 2년 이상의 웹 및 Digital 관련 분야 경력자 
- 멀티미디어 콘텐츠(웹, 영상) 기획, 제작, 디자인 가능자 
- 웹2.0 및 소셜미디어에 대해 이해하고 있는 자 
- 블로그 및 온라인 커뮤니티 운영 경험자 
- 영어 가능자 

[3] 준비사항 
- 이력서 및 자기소개서 (국문 / 양식 자유) 
- 멀티미디어 작업물 포트폴리오(Download URL 혹은 Website URL

[4] 담당자 정보 (지원 및 문의는 이메일로만 받습니다.) 
- 담당: 조유진 대리 
- 메일: kelly.cho@edelman.com


앞으로 이런 채용공고의 경우 블로그를 통해 적극 소개할 생각으로
마케팅/홍보/브랜드 등 관련직종에서 시니어급 인재가 필요한 분들은 연락 주시기 바란다.
그리고 같은 의미로 운영하고 있는 Dreamjob Finder라는 오픈캐스트도 많은 구독바란다.^^

e-mail : bigline@gmail.com 
Opencast : 
Dreamjob Finder




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   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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 ※ 주의 : 내용이 다소 충격적일 수 있음으로 심약한 분들은 시청을 자제하시길..




ISN'T IT TIME SOMEONE CALLED CUT !
사랑스러운 나의 요정 키이라 나이틀리를....부들부들....

위 CM은 women's aid가 집행한 가정폭력 근절을 위한 기금 마련을 위해 제작한 것으로
보는이들을 한없이 불편하게 만들어 메시지를 전달하는 전형적인 충격과 공포(Shock and Awe) 방식의 커뮤니케이션 방법 되겠다.

이 경우 메시지 전달력 하나는 제대로지만.. 전달자가 원하는 액션을 하기보다는 영상 자체에 몰입되는 경우, 혹은 거북함을 느껴 메시지마저 회피하게 되는 경우가 생긴다.

실제로 키이라 나이틀리의 팬인 내가 영상을 본 후 든 생각은 저 놈을 찾아내 자근자근 밟아줘야겠다. 였고 저 단체에 기부한다고 뭔가 해결될 것 같다는 기대감이 전혀 없었다. Women's aid가 저런 일이 없도록 어떤 해결책을 제시할 수 있는지 날 설득해줬으면 한다...흑~

프로야구 개막 기념으로 타격에 비유해보면...
대차게 휘두르는 것 보다는 적절한 힘과 히팅 포인트가 중요하다.






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  1. 젠장  수정/삭제  댓글쓰기

    끔찍하다;;;;;;;

    2009.04.06 19:23
  2. 루시팡  수정/삭제  댓글쓰기

    체면에 금이 가거나 열등감에 시달리는 남자들이 꼭 저렇게 연약한 여자 때리지

    2009.04.07 20:21
  3.  수정/삭제  댓글쓰기

    뭘 바라는 광고인지 알수가 없다는 것이 가장 큰 단점이네요. 이런 사례가 많을 것은 사실이지만 그래서 어쩌라고...?라는 생각이 절로 드는 군요.

    2009.04.08 00:16
    • Gomting  수정/삭제

      임팩트있는 메시지 전달에 치중한 나머지 히팅포인트를 놓친 사례입니다. 저런 사람을 어떻게 보호해야 할지, 자신들이 어떤 역할을 할 수 있는지에 대한 이야기가 아쉽습니다.

      2009.04.08 08:29 신고
  4. lucy  수정/삭제  댓글쓰기

    마케터를 꿈꾸는 백조 로써 이렇게 좋은 블로그를 만나서 넘 좋아요 ㅋ
    즐겨찾기 해 두었다능 ㅋ
    앞으로 자주 와서 보고 배우겠습니당 ㅋ
    운영자님 능력자 !ㅋ

    2009.04.09 23:43
    • Gomting  수정/삭제

      어익후~ lucy님 감사합니다.
      곧 같은 일을 하는 동료로써 만날 수 있겠군요.
      미천한 주인을 둔 블로그 인지라 배우실 것은 없겠지만 자주 뵈었으면 좋겠습니다. ^^

      2009.04.10 17:29 신고

스트릿 아트 : Joshua Allen Harris

Idea Virus 2009. 4. 4. 18:35 Posted by Gomting
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얼마 전 지하철 환기구의 매체화란 글에 나왔던  Fightglobalwarming.com의 BTL이 어떻게 나오게 되었는지 알 수 있는 영상이다.

PUMA의 참신한 크리에이티브 : LIFT 글에서 언급했듯 마케팅에 새롭게 도입되는 커뮤니케이션 방식은 대부분 예술쪽에 신세를 지는데, 이 역시 Joshua Allen Harris라는 아티스트의 실험적 작품들이 많은 사람들에게 주목을 받으면서 자연스럽게 마케팅 툴로 발전한 사례되겠다.

다들 무심코 지나치는 '버려지는 바람'에 대한 한 관심이 만들어낸 흥미로운 시도로..
지하철이 있는 세계의 대도시라면 어디든 함께할 수 있는 방식일테니 WWF의 Earth hour와 같이 세계 주요 도시에서 일제히 진행할 수 있는 프로젝트로 키워봄직하겠다. 




WWF가 세계각지를 돌며 진행 중인 1600마리(현존하는 자이언트 팬더 개체 수) 종이 팬더 전시 캠페인과 유사하게 멸종위기에 처한 동물들을 비닐(이게 환경엔 안좋은 것인지라 논란의 여지가 있겠군)로 제작하여 진행해보는 것도 좋을듯...

물론 친환경이란 컨셉을 가진 제품이나 특이한 외형을 가진 캐릭터가 등장하는 애니메이션 영화 등 다양한 상업제품도 활용가능한 매체되겠다. (국내는 진행 시 벌금 낼 각오를 해야할듯)

엣지(Edge)있는 마케팅을 만나시려면 '타인의 취향'을 구독하세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더) 
저와 실시간으로 소통하시길 원하시면 트위터를 활용해주세요. (@theotherss)

 Earth Hour(지구시간) 2009 : 프로모션 베스트
 PUMA의 참신한 크리에이티브 : LIFT
 지하철 환기구의 매체화
 투명인간 : Homless Magazine "Fiftyfifty"
 지구를 지키는 새로운 방법 : MyBabyTree.org
 WWF : Caught in the net


좋아요(Like) 버튼을 누르면 뇌가 더 섹시해집니다. :)


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오늘 아침 나에게 유쾌한 웃음을 선사한 CM 한 편 공유한다.
남자대 여자의 조깅 배틀이랄까...
꽤나 도전적인 캠페인을 시도하는 나이키플러스의 TV CM으로

실제 부부인 에바롱고리아(위기의 주부들의 가브리엘)와 토니파커(NBA 샌안토니오 스퍼스의 프랑스출신 돌격대장)가 등장하는 장면에서 빵~ 터졌다. 

위에 등장하는 남여 대결을 확인할 수 있는 곳은 이곳 
아래와 같은 위젯도 퍼갈 수 있도록 해놓았다.


 


현재는 남자가 압도적으로 앞서고 있으니 나이키플러스가 있는 여성분들은 참여해보시길...
아! 나이키 플러스(Nike+)가 뭔지 모르는 분들을 위해 소개 영상도 함께 첨부한다.






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  1. 블루블루  수정/삭제  댓글쓰기

    나이키의 판매 전략을 볼때마다 감탄하게 되는//

    2009.04.01 00:05
  2. bongsama  수정/삭제  댓글쓰기

    오!멋지근영..~

    ['에바 몽고메리' 아니구 '에바 롱고리아' 랍니다~]^^

    2009.04.01 13:30
    • Gomting  수정/삭제

      ㅍㅎㅎ 너무 웃었네요..
      대박실수를..bongsama님 방문 감사드리고. 알려주셔서 너무 감사합니다.

      2009.04.01 14:22 신고

아이덴티티...

This is a City Life 2009. 3. 26. 16:11 Posted by Gomting
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난 단순히 재미있는 마케팅을 하고싶었고..
어느새 마케터라는 직함을 달게 되었다.

얼마 전 까진 처음 마음가짐 그대로,
내가 옳다고 생각하는 마케팅을 하기위해 끊임없는 관심과 끝없는 욕심을 유지해왔으며
또 운 좋게 그럴 수 있는 기회가 허락되었다.

하지만 한 해 한 해 경력이 쌓이고
점점 조직 속에 몸을 깊이 묻게될 수록
마케팅 자체보다는 어떤 역할을 하는 사람이 되어야 하는 것에 초점을 둘 때가 많아지는데...

새삼 이런 나를 돌아 보게되었고,
공허함을 느낀다.

마케팅을 하고있지만 다시 마케팅을 하고싶어진다.
재미, 의미, 욕심.... 

나의 역할은 중요치 않다.
낄낄거리며, 핏대세우며, 쥐어뜯으며, 멍때리며, 끼니를 거르며, 잠을 줄이며 
다시 시작으로 돌아가보고 싶다...




댓글을 달아 주세요

  1. archmond  수정/삭제  댓글쓰기

    초심으로..

    2009.03.26 19:36 신고
  2. 화사함  수정/삭제  댓글쓰기

    중요한건, 그래도
    하고싶은 일을 하고 있다는 것 아닐까요.
    처음의 열정을 다시 되찾으시길 기원하며-

    2009.03.27 01:53
    • Gomting  수정/삭제

      겉은 하고싶은 녀석과 닮았는데
      안을 들여다보면 많이 비어있네요..^^
      화사함님 반갑고, 응원말씀 정말 감사드립니다.

      2009.03.27 18:31 신고
  3. flyingmina  수정/삭제  댓글쓰기

    우연히 들어왔다가 마음이 울컥(?)해지는 느낌을 받아서 몇자 적어요.
    마케팅을 하고있지만 다시 마케팅을 하고싶어진다. 이 말이 정말 느껴지는듯.
    저도 디자인을 하고 있지만 다시 디자인을 하고 싶다는 생각이 들었거든요.
    자주 들려서 몰래몰래 훔쳐보고갑니다.^^

    2009.08.21 19:21
    • Gomting  수정/삭제

      flyingmina님 반갑습니다.
      공감해주시어, 그리고 솔직한 이야기 남겨주셔서 감사합니다. 자주 놀러와 말씀 남겨주세요. ^^

      2009.08.22 16:19 신고

센스있는 매체의 활용

Marketing/New Media 2009. 2. 20. 22:55 Posted by Gomting
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센스있는 매체의 활용이란?
전달하고자 하는 메시지가 매체를 통해 증폭되는 것이며
비용에 비해 월등히 높은 효율을 내는 것을 말한다.


물론 이를 가능케 하는 것은 마케터의 관찰과 통찰!
자신의 브랜드를 가장 효율적으로 풀어낼 수 있는, 그리고 목표 타깃과 절묘한 만남이 가능한 Sweet Spot을 찾아내는 것은 세심하고 끈질긴 관찰이 필요하며
Sweet Spot에서 우리 브랜드만의 이야기를 전달하기 위해서는 통찰이 필요한 것이다.

서두는 이쯤에서 접고, 관찰과 통찰의 힘으로 만들어진 광고물들을 살펴보면...




브라질의 Hospital de Clínicas의 장기기증을 독려하기 위해 진행한 광고로 
은행의 번호표란 Sweet Spot에   
 61,702. This could be your number if you needed an organ transplant
 61,702. 만약 장기기증을 원한다면 당신이 받게될 대기번호 입니다.
라는 통찰력있는 메시지를 집어넣었다.

일반 광고카피로 접했다면 전혀 관심이 가지 않았을 대기번호를 강조한 카피가
번호표라는 매체를 만나 증폭되었으며
매체비는 제휴를 통해 한 푼도 들지 않았으리라 짐작한다. Only 인쇄비정도?
브랜드 아이덴티티를 살릴 수 잇는 방법이 작은 로고밖에 없는 것이 아쉬우나 이것이 최선일듯.
이만하면 위에서 열거한 센스있는 매체활용의 모범사례라 할 수 있겠다.






두 번째 사례는 인도에서 집행된 구인사이트의 광고로 보는 그대로이다.
BI로 가득한 건물의 외벽 옆, 유리창 청소용 곤돌라라는 Sweet Spot에
 ☜  JOBS AVAILABLE 
라는 심플/명확한 메시지를 집어넣었다. 

통속적인 메시지가 매체를 만나 증폭되었으며
매체비는 들기나 했을까? 외벽광고의 1/10정도?
 
이 사이트의 BI를 활용해 브랜드 아이덴티티도 살린듯(?)하고
이번 케이스 역시 센스있는 매체활용으로 합격점되겠다. 






세번째 사례는 지구 온난화를 경고하는 환경단체의 광고로 역시 보는 그대로이다.
도시의 랜드마크쯤 되는 건물의 외벽 21m 지점이라는Sweet Spot에
 GREENLAND ICE CAP MELTS - HIGH TIDE 21m
 그린랜드의 빙모(산위의 빙하)가 녹으면 - 만조는 21m
라는 통찰력있는 메시지를 집어넣었다. 

과학적인 사실이 매체를 만나 증폭되었으며
매체비는 장기기증 캠페인과 마찬가지로 협찬으로 했을테고...
단체이름이나 이에 대응하기 위한 액션을 전달하지는 못했는데...합격인가?! 





마지막은 위에서 말한 센스있는 매체의 활용이라기 보단
센스있는 매체의 제작이 되겠는데...
드럼스틱모양의 연필을 만든 음악학원의 명함되겠다. 

그냥 센스가 있길래 뽀너스로 공유~
이상이다.

엣지(Edge)있는 마케팅을 만나시려면 '타인의 취향'을 구독하세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더) 
저와 실시간으로 소통하시길 원하시면 트위터를 활용해주세요. (@theotherss)


 매체의 재발견 : 회전문의 매체화 Good & Bad
 DM의 진화 : Advance Pet Food
 좌석 간이 테이블의 매체화 : Macbook Air, Golden Holidays
 HP : Ripped Sidewalk Standee
 BIG WAFFLE in New york
 Playboy Magazine: Hot 
 Obama : McCAIN poop
 Oreo : Oreo Elevator
 WWF : Caught in the net
 Hubba Bubba : Big City Bubbles


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  1. borybory  수정/삭제  댓글쓰기

    흘러흘러 들어왔는데..
    요즘 고민 중인 프로모션의 실마리를 찾는데 도움되는 좋은 글이었습니다~ ^^

    2009.02.22 17:07
    • Gomting  수정/삭제

      borybory님 부족한 글이 조금이나마 도움이 되었다니 제가 더 기쁘네요...^^

      2009.02.23 00:53 신고
  2. a few good man  수정/삭제  댓글쓰기

    저도.. 흘러들어왔는데.. 좋군요..
    단순히 기발하다는 말만으로 평가하기엔 부족한 듯 싶습니다.

    모든 사업의 성공요인은 결국엔 적은 비용으로 최대의 효과를 내는 것이겠지요.
    우리나라에서도 옥외광고를 활용한 매체가 등장했으면 하는 바람이 있는데,
    요즘 들어, 보기좋게 한답시고 이것저것 규제가 많아지니.. 걱정입니다.

    2009.03.10 11:57
    • Gomting  수정/삭제

      a few good man님 반갑습니다. ^^
      그러게요 표현에 관한 자유가 계속 제한일로로 가고있네요. 예전엔 벌금을 각오하고 지르고 보는 사례도 꽤 있었는데 최근엔 그런 사례조차 자취를 찾기 힘들어 졌습니다.

      2009.03.10 21:04 신고

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