'리미티드 에디션'에 해당되는 글 4건

  1. 2009.09.27 에비앙 이번엔 폴스미스다! (3)
  2. 2009.09.03 발상을 전환, 스페셜 에디션 (2)
  3. 2009.08.26 프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian) (8)
  4. 2009.08.20 Creative Stuff : Coke (4)

에비앙 이번엔 폴스미스다!

Idea Virus 2009. 9. 27. 12:44 Posted by 비회원
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올리려고 봤더니 Gomting이 예전에 에미앙의 아티스트 콜레보레이션에 대해 포스팅한적이 있더군요. (프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)) 그리고 유사한 방식의 페리에주에 샴페인의 사례도 있구요(비쥬얼로 말하다 : 페리에주에(Perrier-Jouët) 샴페인) ㅋ

얼핏 중복인감이 있지만 그래도 저는 여러분의 아이디어의 활성화를 조금이나마 도울 수 있는 정보를 포스팅하는 것에 목표이기에 유사한 시리즈 포스팅을 꿋꿋히 올려봅니다.

매년 꾸준히 아티스트 콜레보레이션을 발표하며 제품적 속성이 아닌 브랜드 속성의 폭을 넓히며 끊임없이 진화하고 있는 에비앙, 이번에는 제 친구 녀석이 즐겨입는 폴 스미스와 함께 했습니다.


형형색색 훌라후프를 돌리고 있는 듯한 경쾌한 에비앙의 Bottle 


 
폴스미스 특유의 패턴을 닮은 무늬, 에너지와 즐거움이 가득한 젊음을 표현했다고 한다.


젊게사록 싶은 폴스미스 할배, 자신의 스페셜 에디션과 함께 포즈~




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  1. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    christian lacroix 에 비해 약한대요. 아쉽네요. 재미난 게 나올 수 있는 브랜드인데.^^

    2009.09.28 11:04
    • 빈센트~  수정/삭제

      그러게요. christian lacroix의 작품이 좀 더 에비앙다웠달까요.. 장폴고띠에와 폴스미스 버젼은 포스가 부족한 느낌이 있습니다. ^^

      2009.09.29 14:29 신고
  2. 마파람(iOceo)  수정/삭제  댓글쓰기

    유럽은 유리병 재생에 대한 인식과 시스템이 잘 갖추어져 있으니
    개런티가 있는 이런 디자인도 가능하군요.

    2009.09.29 11:24

발상을 전환, 스페셜 에디션

Marketing/Brand 2009. 9. 3. 13:46 Posted by Gomting
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얼마 전 코카콜라의 색다른 패키지를 소개하는 포스팅(Creative Stuff : Coke)을 했었는데
오늘 또 새로운 버전의 코카콜라 캔을 발견했다.




9월 21일을 피스데이로 지정하고 평화를 위한 공감대와 운동을 펼치는 Peace One Day를 후원하기 위해 제작된 것으로 330ml 캔 110만개를 제작하여 유통하고 있다고 한다.

PEACE ONE DAY 21 SEPTEMBER
WHAT WILL YOU DO?




코카콜라에서도 이렇게 패키지를 통해 대규모로 후원하는 것은 처음이라고 하는데.
FC바르셀로나 유니폼에 새겨진 유니세프 로고가 떠오르는 멋있는 시도이다.
다양한 축제를 알리는 매체가 되어버린 소주병도 좀 더 의미있는 일들에 사용되어도 좋으련만..




그리고 본인이 사모해 마지않는 앱솔루트 보드카가
ABSOLUT 100이라는 스페셜 에디션을 발표했는데
불투명한 블랙이다.

앱솔루트가 블랙이라니..역발상이다. 
오랜 디자인 파트너인 Pearlfisher에서 디자인 했다고 하며
타깃은 특이하게 여행자들로 면세점과 공항 등에서 주로 판매한다고 한다.




특별한 맛의 차이도 없는 것 같은데...
굉장히 뜬금없는 시도이다.
그래도 멋은 있구나...ㅋ

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TAG absolut, ABSOLUT 100, BTL, coke, 리미티드 에디션, 브랜드, 브랜드 캠페인, 스페셜 에디션, 앱솔루트 보드카, 코카콜라, 콜라, 패키지 디자인


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  1. James blunt  수정/삭제  댓글쓰기

    그렇게 많은 기업들의 제안에도 가슴을 내어주지 않았던 FC바르셀로나가 유니세프이었기에 유니폼 스폰서를 허락했다는 이야기를 듣고 팬으로써 정말 진한 자부심을 가졌었는데...코카콜라 캠페인도 멋집니다.

    항상 좋은 글 잘 읽고있습니다. ^^

    2009.09.03 22:16
    • Gomting  수정/삭제

      어익후~ 생업(?)에 치이다보니 답변이 늦었습니다.
      FC바르셀로나는 참 여러모로 멋지죠...ㅋ
      다른 기업들도 브랜드적인 고집으로 비워두었던 금단의 영역이 있다면 이렇게 활용해볼만 한 것 같아요.
      James blunt님 댓글 감사합니다.

      2009.09.10 09:12 신고

프리미엄 브랜드의 콜레보레이션 : 에비앙(evian)

Marketing/Brand 2009. 8. 26. 16:18 Posted by Gomting
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생수 시장의 프리미엄 브랜드로서 입지를 견고히 하고 있는 에비앙은 꾸준히 브랜드의 유니크니함을 환기시키고, 선도적인 그들의 포지션을 유지하기 위해 패키지를 가만두질 않는다. ㅋ

가장 대표적으로 저명한 디자이너들과의 콜레보레이션 패키지를 선보이고 있는데...
그 대표작들을 소개해보면...먼저 Christian Lacroix과 작업한 2008년의 Limited Edition



가격은 한 병에 13.95 USD니까 17,000원 정도인건가...끄억~




박스마저 간지가 줄줄~~




그리고 얼마 전 선보인 장 폴 고띠에(Jean Paul Gaultier)와 함께한 2009년 Limited Edition
크리스탈로 제작된 본 리미티드 에디션 역시 가격은 13.95 USD




장폴고띠에의 작품은 일반 판매용도 있다. 

리미티드 에디션들은 에비앙 온라인샵( http://www.shopevian.com/)에서
구매가 가능하며 콜레보 작품 이외에도 몇가지 에디션을 더 만날 수 있다.


 콜레보레이션의 목적? 

다양한 브랜드들이 타 분야의 디자이너/브랜드들과 협업하여 콜레보레이션을 선보이는 가장 큰 이유는....자신의 브랜드가 갖지 못한 유전자, 즉 새로운 속성을 빠르게 이식할 수 있기 때문이다.

아트와 만난 브랜드(1) : 아트마케팅에서 언급했던 루이뷔통을 예로들어보면...
갈색 바탕에 특유의 패턴을 담은 보수적인고 무거운 느낌의 루이뷔통은 일본의 대중문화를 상징하는 아니메의 느낌과 일본화의 전통기법이 혼재하는 독특한 스타일의 팝아티스트 무라카미 다카시를 만나 화려하면서 현대적인 스타일로 재탄생하였으며 이는 일본인들에겐 친숙함을 서양인들에겐 키치한 매력을 선사하며 큰 성공을 거두었었다.

정리하면 루이뷔통은 전통의 명품 브랜드가 가질 수 없던 키치한 감각을 콜레보레이션을 통해 큰 진통없이 이식하는데 성공한 것이다.  

물론 이런 크로스오버를 성공적으로 완성하는 것은 무척 어려운 작업이며
어설픈 콜레보레이션은 자칫 브랜드 본연의 정체성마저 해치는 독이 될 수 있다.
특히 판촉과 이슈 메이킹을 위한 단발성 콜레보레이션은 들어가는 노력에 비해 미미한 효과로 조용히 막을 내리는 경우도 많기에... 

오랜시간 동안 각인되어진 브랜드의 핵심가치만이 재해석도 가능함을 항상 유념해야 하겠다. 
 

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  1. 쿵스  수정/삭제  댓글쓰기

    너무 좋은 글이 많습니다.
    콜레보레이션의 목적 잘 읽고 갑니다. ^^

    2009.08.26 17:18
  2. 炫  수정/삭제  댓글쓰기

    좋은 내용 포스팅해 가도 될까요?네이버 블로그에요~^^
    http://blog.naver.com/trigunfive
    출처는 명확히 밝혔습니다. 먼저 허락을 구하지 않고 포스팅해가서 죄송해요.원치 않으시면 삭제 하겠습니다.^^

    2009.08.26 21:00
    • Gomting  수정/삭제

      炫님 반갑습니다.
      출처를 밝히시면 얼마든지 퍼가셔도 된답니다.
      (물론 링크해주시는게 더 좋긴 하지만요.^^)
      재미있게 읽어주셔서 감사하구요. 자주 들러주세요.

      2009.08.27 14:27 신고
  3. joogunking  수정/삭제  댓글쓰기

    역시 에비앙은 물을 팔기보다 병(디자인)을 파는 회사군요.^^. 잘 보고 갑니다.

    2009.08.27 05:55
    • Gomting  수정/삭제

      joogunking님 오랫만에 댓글 남겨주셨네요.
      말씀하신 비유가 아주 적절한 것 같습니다.^^

      2009.08.27 14:30 신고
  4. 단군  수정/삭제  댓글쓰기

    아직도 전형적인 방법으로 마케팅을 하려는 군요...

    걍, 씨원하고 값싸고 양질의 식수를 제공하는 데에만 전념해 달라는 말만 그저 이 소인은 간청 드리옵니다~...

    저 회사 물은 왜 그리 비싼지 원...넘들 비싼거 15바트 할때 쟤네들 물은 맥주 한 캔 보다도 비싼 70바트 이니...헐...생수 회사여 리커 회사여?...

    2009.08.28 15:59
    • Gomting  수정/삭제

      단군님 안녕하세요.
      물론 선택은 소비자에게 있고, 저런 에비앙에도 가치를 느껴 구매하는 사람들이 있겠죠?

      2009.08.28 16:30 신고

Creative Stuff : Coke

Stuff 2009. 8. 20. 21:35 Posted by Gomting
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마케팅포스트 멤버이신 연나님께서 '여름맞이 특별 팩키지 디자인'이란 포스팅으로
소개해주셨던 코카콜라의 썸머 스페셜 패키지...








그리고 Vintage Coke









보너스로 전세계 콜라 병뚜껑 모음


- 관련 포스팅 -
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 금고에 보관하는 향수 : Viktor&Rolf Flowerbomb
 지구 최강의 여드름 치료제 : Clearasil
 마돈나(Madonna)의 베스트앨범 "Hits"
 루이뷔통(Louis Vuitton)의 QR코드 : 무라카미 다카시


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  1. luckyme  수정/삭제  댓글쓰기

    저는 Vintage Coke는 왠지 coke 맛이 안날 것 같다는 생각을 잠시 했습니다. ^^
    섬머 패키지는 너무 이쁜데요~

    우리나라도 점점 Seasonal 상품들이 많이 나오는 것 같아요
    예전에 일본에서 유학할 때는 계절별로 나오는 맥주 마시는게 참 낙중에 하나였는데요..
    예를 들면 벚꽃 시즌에는 사쿠라 에디션 같은거 마시고, 겨울에는 '겨울이야기' 에디션 마시고..ㅋㅋ

    맥스에서도 얼마전에 한정판 나왔었는데, 왜 '한정판'인지 좀 더 명확했더라면..
    http://cafe.naver.com/artcollection/163798

    2009.08.23 23:54 신고
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 그럼 맥주는 사계절 주욱~ 드신거군요.
      맥스 한정판은 무슨 하고픈 말이 저리 많은지..참잘했어요스러운 도장에 텍스트 범벅...안습입니다. http://www.frosteye.net/356

      2009.08.24 11:05 신고
  2. Maxmedic  수정/삭제  댓글쓰기

    콜라도 다양한 에디션 or 국가별 디자인이 있다는 건 알았지만..이건 상상이상이네요ㅋ

    2009.08.25 09:29 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Maxmedic님 안녕하세요.
      저 병뚜껑들은 지역별 차이도 있지만 시간의 흐름과 월드컵과 같은 공식스폰서와 로컬 캠페인 등으로 인해 훨씬 다양해져버린 느낌입니다.

      2009.08.25 10:56 신고

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