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  1. 2009.01.17 스타마케팅 이제는 바이럴이다. (18)
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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마이클조던, 타이거우즈, 호나우딩요, 샤라포바, 박지성...etc
스타 마케팅에 있어서는 타의 추종을 불허하는 나이키.

그들이 웹이란 환경을 만나 자주, 그리고 효과적으로 사용하고 있는 방식은
해당 스타라면 정말 그럴 수 있을 것 같은 과장된 상황을 영상으로 제작, 배포하는 
스타를 활용한 바이럴 마케팅 이다.


호나우딩요라면 어쩌면 가능할 수도 있을 것 같은 크로스바 맞추기 영상...





코비브라이언트라면 정말 가능할 것 같은 에스턴마틴 뛰어넘기...





활력 넘치는 가십걸의 테일러맘슨이라면 가능할 것 같은 야마카시식 파파라치 따돌리기...





세 영상 모두 유튜브를 위시로 한 각종 비디오 공유사이트에서 엄청난 조회수를 기록하며
타깃집단 안에서 ㅇㅇ영상이란 이름으로 파괴력있게 바이럴 되었고
영상의 진위논란패러디 제작으로 이어지며 또 다른 재미를 주었다.



음...구체적인 사례를 들면
두번째로 소개한 코비가 나이키 농구화를 신고 애스턴마틴을 뛰어넘는 위 영상은 진위여부로 굉장한 화제를 모으며 약 2개월동안 Youtube에서 370만번 이상 플레이되었고, (현재는 430번정도)

실제 스포츠쇼에서도 해설자이자 과거 nba선수였던 캐니스미스가 본 영상을 패러디 했고
(이 영상도 Tv뿐만 아니라 유튜브에서 엄청난 조회수를 올렸다)





네티즌수사대가 제작한 본 영상의 진위를 밝히는 영상마저도 화제가 되며...
뽕을 뽑았다고나 할까...





물론 코비와 애증(?)의 관계인 샤킬오닐로 분장하고 저 영상을 비꼬는 영상도 많았으나
결국 바이럴에 힘을 보태주었을 뿐이다.

스타마케팅이란 굵은 줄기를 가지고 매체에 맞게 진화해가는 나이키의 마케팅 실력은 여전한 듯.

아 물론 스타마케팅은 해당 스포츠 분야에서 얼굴마담 역할을 해주던 선수가 부상으로 시즌을 접거나, 은퇴를 한다면 타격을 받는다는 맹점은 어쩔 수 없어도 스포츠웨어 분야에서 이보다 파급력 있는 현존하는 마케팅 기법이 없으니 어쩔 수 있겠나...  
(최근 타이거우즈의 부상이 그 대표적인 케이스가 되겠다.)

보너스로 사실성이 지나치게 떨어지나
위 공식과 일치하는 파워에이드에서 제작한 King 르브론 제임스의 TV CM을 보며 마치겠다.




        이 글은 마케팅/PR 전문 팀블로그인 마케팅포스트에서도 동시 발행됩니다.


2009/01/17 - [New Media] - 가십걸(Gossip Girl) '테일러 맘슨'의 놀라운 운동신경
2008/12/11 - [CM] - National Geographic : Space Week
2008/12/03 - [Guerrilla] - Lastminute.com의 게릴라 마케팅



댓글을 달아 주세요

  1. 김젼  수정/삭제  댓글쓰기

    와 재밌다 대박 마케팅ㅋㅋ

    2009.06.20 13:44
  2. ggg  수정/삭제  댓글쓰기

    이런참신한 포스팅에 댓글이 없다니 ㅋㅋ.. 근데 진짠줄 알았던 것들이 다 허구였군요 ㅎㅎ

    2009.08.06 21:08
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 반갑습니다.
      그렇죠 저들이 워낙 잘하지만 저런 플레이를 연속으로 할 수 있는 지구인은 아직 찾기 힘든거죠.

      2009.08.07 08:32 신고
  3. THANKS  수정/삭제  댓글쓰기

    저도 진짠 줄 알았는데..;;

    2009.08.07 08:27
  4. 안녕하세요!!...  수정/삭제  댓글쓰기

    안녕하세요

    저희는 환경부가 주최하는 제4기 생물자원보전 청소년 리더로 선정된 딱따구리팀입니다.

    우선 저희가 하는 활동은 주변, 세계의 환경에 대한 문제점과 좋은점을 블로그에 올려서 많은분들에게 환경이 우리에게 중요하다는 것을

    알려드리는 것입니다.

    한번씩 읽어 주시고, 답글도 한개씩만 달아주신다면 고맙습니다^^

    http://blog.naver.com/woodpecker09



    에코워커!

    2009.08.07 09:52
  5.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2010.02.23 11:56
  6. 이용석  수정/삭제  댓글쓰기

    흥미있게 읽고 갑니다. 좋은 글 감사드립니다.

    2010.03.15 10:03
  7. 장성경  수정/삭제  댓글쓰기

    항상 좋은 자료 잘 보고갑니다~
    마케팅을 공부하는 학생인데
    타인의 취향님의 포스팅을 보면서
    많은 생각을 하게됩니다.
    실제로 이런 영상을 유부브에서 다 검색해서
    포스팅을 하시나요?
    그부지런함과 지식이 너무 존경스럽습니다~~

    2010.07.06 18:20
    • Gomting  수정/삭제

      어익후~ 존경은요..

      포스팅 소스들은 국내 해외 미디어나 블로그들을 구독하면서 알게되는 내용 중 쓸만한 녀석들을 클립핑해놓고, 그중에서 하고싶은 이야기가 생기는 것을 사용하고 있습니다.

      클립핑이란 정보를 접하는 정도이니 좋은 것들은 이렇게 포스팅을 하면서 제 생각과 함께 녹여 소화하는 것이구요.

      장성경님 반갑습니다. ^^
      자주 들러서 의견 남겨주세요

      2010.07.06 19:41 신고
  8. MMA Market Intelligence  수정/삭제  댓글쓰기

    B2C 마케팅에 급 관심이 생겨 이런저런 사례들을 찾다 "타인의 취향"을 알게 되었습니다. 구독도 클릭했어요 :^) 앞으로도 좋은 글 부탁 드립니다.

    2011.07.28 09:30
  9. nature  수정/삭제  댓글쓰기

    국내에서는 얼마전 김병만의 초달인러닝화가 딱 맞는 사례네요. http://youtu.be/2NwKrWJKO1A

    2012.01.11 00:35
    • Gomting  수정/삭제

      네 이 사례도 위에서 얘기한 흐름을 잘 접목한 사례가 되겠습니다. 달인이라는 캐릭터이기에 잘 어울렸으나 개그맨이기에 상대적으로 주목을 덜 받은게 좀 아쉬운 부분입니다.

      2012.01.13 14:28 신고

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