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노키아는 네비게이션 서비스로도 자신의 브랜드가 확장되길 원했고
하나의 강렬한 경험을 전달함으로써 직접 체험자들의 학습과 바이럴, 그리고 간접 체험자들의 관심과 참여를 얻기위한 마케팅을 벌였다. 

서론부터 결론까지 친절하게 설명해주고 있는 영상이라 부연설명 없이 바로 보시면 되겠다. 



개인적으론 이렇게 전에 보지못한 새로운 방식의 시도가 반가운데...
특히 대형 구조물을 만드는 경우 자칫 물량공세, 나쁘게 말하면 돈지랄로 비칠 수 있는 과시용 마케팅이 될 수도 있는데 위 경우는 소셜 네트워크를 적절히 활용하여 대형 네비게이션이 관심과 참여의 촉매제 역할을 했다는 것이 포인트!!

의외로 마케팅에서 대형스타를 조연정도의 비중으로, 바람잡이로 활용하는 것이 브랜드와 제품과의 시너지에 가장 효과적일 수 있다는 말과도 상통하는...

이런 사례를 이야기할때 마다 항상 덧붙이는 말이지만
국내는 타이트한 법규로 인해 진행에 난항이 예상되지만, 유사하게 활용해보고 싶다.

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  1. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    아무리 알기 쉽게 친절하게 설명해줘도 영어, 그것도 미국영어가 아니면 저에겐 높은 벽이라능... OTL

    아무튼 그렇군요. 주연이 아니라 조연으로 참여했을 때 효과가 극대화된다는 말씀.
    근데 저건 뭐 지맘대로 돌아가는건가요? 글씨만 바뀌는게 아닌거 같은데 -ㅅ-;; 전 무슨 공사하는줄 알았어요 근데 걍 크레인에 달아서 끝까지 하는거네요 ㅎㅎ

    2010.01.31 20:59 신고
    • Gomting  수정/삭제

      Whitewnd님 안녕하세요.
      저 대형 화살표가 네비게이션의 역할을 하는건데요. 예를들면 실제 맛있는 이탈리안 카페의 방향을 화살표가 가르키고 전광판 같은 부분에 거리가 표시되는거죠.

      snowboardholic님이 말씀하셨듯
      웹페이지,모바일을 통해 유저도 참여할 수도 있구요.

      2010.02.01 13:25 신고
  2. snowboardholic  수정/삭제  댓글쓰기

    Whitewnd//사람들이 핸드폰으로 저곳에 메세지를 보낼수 있는겁니다. 예를 들어 '우리 할머니 집' 이라고 써서 할머니집 있는 동네를 찍으면 저 화살표 크레인이 자동으로 돌아가서 저쪽으로 몇마일 이렇게 표시되는거지요 : )

    2010.02.01 03:46
  3. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    으아, 멋지네요. 발상의 전환! 근데 동시간에 수십명이 각기 다른 곳을 검색하면 저 화살표는 어떻게 되는건가요 ㅋㅋㅋ

    2010.02.01 15:08
    • Gomting  수정/삭제

      티아이피님 반갑습니다.
      저게 실시간으로 모든걸 다 해주는건 아닌것 같구요.
      소화할 수 있는 정도만 선별적으로 하는듯 합니다.

      농담으로 올리신 댓글에 심각하게 답달고있네요. ㅋㅋ

      2010.02.03 17:57 신고
  4. 바다곰  수정/삭제  댓글쓰기

    멋진 광고네요. 버스정류장의 판넬 위에서 이루어지는 인쇄광고같은 옥외광고..에는 좀 질려있었는데, 이런 걸 보니 무척 신선합니다-//- 근데 이건 프로모션용으로 잠깐 하고 끝났던 건가요, 계속 그 자리에 있는 건가요? 혹시 아실랑가요~!

    2010.03.15 09:07
    • Gomting  수정/삭제

      바다곰님 반갑습니다.
      정확히는 모르겠으나 도시의 사인을 일시적으로 운용하는 것은 시민들에게 혼동을 줄 수 있을 것 같은데요. 아마 장기적인 계약을 맺지 않았을까 생각합니다.

      2010.03.15 14:00 신고

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 모바일 인터넷의 주류는 ‘아이포너’이다

: 사용자가 스마트폰으로의 핸드폰 교체 시 모바일 인터넷(+App.)의 사용률이 극적으로 증가함

: 해외 전체 스마트폰 판매량은 노키아가 절반에 육박하나 스마트폰에서 발생되는 모바일인터넷(+App.) 사용량은 아이폰이 압도적인 점유율을 보이고 있음

                           11%가 65%의 모바일웹 트래픽을 발생시킨다

 

: 최근 SKT가 무선인터넷 활성화 정책에 대한 발표(참고링크)를 통해 안드로이드폰을 중심으로 200만대의 스마트폰을 공급하겠다고 하였으나 구글 넥서스원의 부진한 판매량(참고링크)
: 그리고 위 그래프에서 노키아의 사례를 볼 때 판매량이 적더라도 
 모바일 인터넷의 주류사용자는 아이포너(아이폰유저)로 규정이 가능해질듯.


 

 아이폰 애플리케이션 마케팅은 '지금'이 중요하다


: 2월은 졸업/입학시즌을 맞아 본격적인 스마트폰의 판매증가(아이폰은 2월중 30만대 도달 예상)가 예상됨.
: 최근 매스미디어에서 스마트폰에 대한 특집 보도가 이어지면서 대중들의 저변을 빠르게 넓혀주고 있다. (1/13 KBS 9시 뉴스 '스마트폰시대 열렸다', KBS 감성다큐 미지수)
: App.은 초기 선점효과가 중요하다모바일웹은 온라인에서 사용하던 패턴이 그대로 이어질 확률이 높으나 App.의 경우 iTunes Appstore의 Top List에 올라온 것들을 중심으로, 혹은 주변 지인의 추천으로 선택하게 되는 경우가 가장 많기에 초기 아이포너들을 대상으로 선점효과를 가져가는 것이 중요함.
: 물론 안드로이드 시장은 아직 열리지 않았으니 아이폰에서 사랑받았던 아이템들을 벤치마킹하며 양질의 App.을 만드는 것에 집중하시길


 바이럴을 노려라


: 직접 아이포너, 혹은 스마트폰 유저를 대상으로 하는 모바일 서비스 마케팅은 아직 규모면에서 매스로 하기엔 효율이 너무 떨어진다. (50만명에게 이야기하기 위해 수 백 만명한테 떠드는 것) 그러므로 스마트폰 잠재고객과 기 사용자들을 잡기 위해서는 그들이 자발적으로 바이럴을 낼 수 있는 재치있는 아이템으로 승부하는 것이 적절함.
: 물론 이통사를 통해 스마트폰용 데이터정액요금 가입자들을 타겟팅해 메시지를 발신하는 방법이 있겠으나 고객이 이런 정보를 스팸처럼 인지하기에 의외로 효과가 높지 않은편임

: 바이럴 마케팅의 몇 가지 예를 들어본다면... 작년 크리스마스 시즌 RustyBrick이란 아이폰 App. 개발사는 100개의 자사 App.으로 아래와 같은 트리를 만들고 아이폰(터치)으로 원하는 앱을 찍어 트윗, 블로깅을 하면 해당 앱을 무료로 제공하는 방식의 프로모션을 진행하여 좋은 반응을 얻음.


: 국내 아이폰 App.개발사로써 좋은 성과를 거두고 있는 '바닐라브리즈'의 히트 App. 'iGun'은  유저가 올린 유머러스한 영상이 바이럴되며 유료광고 이상의 효과를 봄.
 


 

: 모바일 인터넷의 개화를 기다려온 많은 분들께 작은 팁이 될 수 있었으면 하는 마음으로 쓴 포스팅이나 다들 알고있는 이야길 새로운듯 늘어놓은 듯 하여 뻘쭘~ ^^;
: 변화의 흐름에 동참하신 많은 분들의 건승을 기원한다.

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 아이폰 런칭 광고 때문에...
  

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  1. 앱개발자  수정/삭제  댓글쓰기

    요즘 친구들과 함께 앱을 개발하면서 어떻게 알려야할지 막막한 기분이었는데 많은 도움 얻고 갑니다. ^^

    2010.01.17 00:55
    • Gomting  수정/삭제

      앱개발자님 반갑습니다.
      개발하고계신 앱 대박나시길 기원합니다.
      혹 마케팅에 궁금하신 부분있으시면 편하게 질문주세요.^^

      2010.01.17 20:46 신고
  2. Whitewnd  수정/삭제  댓글쓰기

    어플이 너무도 많은데 아이폰/터치에서 접속하면 more... 해서 수직정렬되는 25개 어플밖에 볼 수 없으니. 소비자로써는 헛점이 많다 해도 top 25에 의존할 수밖에 없는거 같아요. 어플 제작사로서는 이 시스템을 최대한 이용해야겠지만요.

    얼마 전에는 배터리 관련 프로그램을 찾는데 비슷비슷한 프로그램이 몇십개씩 -_-.. 이런걸 보면 좋은 어플 찾아 리뷰하는 것도 괜찮을 듯 합니다...

    2010.01.17 20:54 신고
    • Gomting  수정/삭제

      좋은 App.을 만날 수 있는 채널이 좀 더 늘어나더라도 결국 아이폰은 iTunes를 떠날 수 없기에 top List의 파워는 변치않을듯 합니다.

      2010.01.18 00:56 신고

Nokia : Silence Booth

Marketing/Brand 2008. 11. 5. 18:23 Posted by Gomting
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락콘서트와 같이 소음으로 가득한 공간에서 편안한 통화를 하기 위한 방법이 있을까요?




이렇게??




아님 이렇게!!

노키아는 Rockin' Park, Rock Werchter, LowLands, Mysteryland, 5 Days Off, I Love Techno와 같은 뮤직 페스티발이나 사람들이 많이 모여있는 공간에 위와 같이 이중유리로 거의 완벽한 방음을 구현한 Silence Booths를 설치하여 언제 어디서든 편안한 통화를 가능해주는 노키아라는 브랜드의 가치를 전달하면서 무료 통화의 기쁨까지 주었다고 합니다.



이렇게 매달려 있는 전화기로 국제전화를 해주면 되겠지요,,,,

이와 같이 사람이 드글대는 공간에서 소비자와 브랜드의 니즈가 만나는 Sweet Spot을 찾아 Brand Spot을 구현한 좋은 사례라 생각합니다.  

다양한 용도로 사용할 수 있을 것 같은데요...
본인이 들어가기 답답하면...


밴드를 넣어도 되겠군요.

아래는 Nokia Silence Booth 의 홍보 동영상 입니다.






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