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근래봤던 배너 중 가장 좋다고 트윗했던 네이버 라인의 배너이다.
특히 가장 장식요소가 적은 첫번째 배너가 뛰어난데.


웃긴상황 속에 경쟁서비스 대비 장점인 스티커를 잘 녹였고, 
서비스 레이아웃을 그대로 활용해 쉽고 진하게 메시지를 전달했다.
그야말로 '센스충만'한 설정과 완성도로 리트윗도 꽤 많이 됐다.




근데 이건뭔가? 운동, 꾸미는거 좋아하는 친구들과 라인으로 대화하라?
흔히 '라인'이라 함은 누구를 따르는 무리를 지칭하는말 아닌가?


물론 이해는 한다. 공감대가 같은 친구들과는 라인으로 대화하라는 의미를.
그러나 느낌을 전달하려는 것이었다면 '몸짱라인' 이런말 자체가 어색하고
물론 모바일 메신저로 온갖 수다를 다 떨겠으나 운동/화장은 너무 뜬금없다.
아동용 캐릭터 같은 이미지들이 대화용 스티커라는 것도 알 수 없고 말이다.


하던대로 대화방식에서 자연스럽게 스티커를 등장시키면 될 것을
굳이 저렇게 만들어 이해도와 공감도를 낮춘게 아쉽다. 
그리고 더 나아가면 지금은 급하게 스티커를 얘기하는 플로팅을 띄웠지만
그 전의 랜딩페이지는 배너의 메시지 및 크리에이티브 톤앤 매너가 너무 달랐다.


워낙 얄밉도록 잘하는 네이버이기에 이런 실수가 눈에 띄는 듯하고
 브랜드가 일관되어야 함을 잘 아는 그들이기에 이런 지적이 가능하겠다.


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* 개인적인 모바일 메신저 시장의 관전 포인트 *

우선 이런 스티커가 대박이 나려면 유저들이 만든걸 쓸 수 있게 개방해야 한다.
연예인 얼굴이나 방송에서의 웃긴 포인트를 살릴 수 있도록!
(유저들의 자율이고, 서버 저장없이 개인간에 오가는 거면 저작권도 괜찮을듯?) 

그리고 과거 PC웹용 메신저 전쟁을 돌이켜 생각해보면
다운로드는 매체파워를 통해 만들어 낼 수 있겠으나 (네이트온을 push한 싸이월드)
결국 싸움은 실제 서비스를 얼마나 자주쓰게 만드냐이다.

스티커의 재미만으로 관성에 의해 카톡/마플쓰는 사람들을 바꾸긴 쉽지 않다.
네이트온의 무료문자처럼 재미 이상의 메리트도 선빵을 날려주면 유효타 한방.

페이스북과의 연동, 이것도 꽤 쎈데 네이버나 다음은 자체 SNS때문에 지르기 어렵다.
카톡이 먼저 질러버린다면 꽤 괜찮은 유효타가 될 수 있을듯. 

플랫폼 개방, 이런건 너무 큰 얘기라 여기선 생략~~!!
   



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카카오톡, 스플래쉬로 브랜딩하라!

Marketing/Brand 2011. 10. 27. 13:20 Posted by Gomting
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언제부터 내가 시작페이지를 네이버로 설정했을까?
흠.. 적어도 5년 이상은 된 것 같다.

하루를 통틀어 가장 많이 만나는 단 하나의 페이지
5년 이상 내 하루는 녹색으로 시작해 녹색으로 끝났다. 

네이버는 이 접점을 적절히 이용할줄 알았고,
BI를 통해 네이버란 브랜드에 다양한 이미지를 덧씌웠다. 
(물론 구글이 먼저였고, 더 재미있는 시도도 많았다)




근데 최근 변화가 생겼다. 
가장 많이 만나는 페이지는 여전히 녹색이지만 시작과 끝은 노란색이 된 것. 

하루에도 몇 번 스쳐지나는 카카오톡의 노란 스플래쉬(로딩화면)
정확히 세어보진 않았지만 휴일에는 녹색을 넘어설 것 같다. 




물론 지금 당장 카카오톡의 스플래쉬 화면은 자주 바꿀 수 없다. 
우리가 카카오톡에 원하는 것은 빠른 속도이며 
그들도 발등에 불이 떨어진 상태이다. 
(덕분에 '틱톡'이란 앱은 급성장 중)

근데 요즘 지겹게 들리는 단어가 있다. '4G LTE'
이통사들이 공통적으로 울부짓는 겁나 빠른 속도로 스마트폰을 즐길 수 있는 통신기술로 
그들의 약속대로면 카톡의 스플래쉬에 자유도를 주는 작업도 머지않아 가능해질것 같다. 

사실 카톡은 아직 심심한 브랜드이다.
그들의 브랜드는 무엇을 향하는지 직접 이야기하지도 않았고,
고객 역시 노란컬러와 TALK말풍선 이미지 이외에는 
함께 떠오르는 문구나 스토리가 존재하지 않는다.

예전에 섰던 '브랜드(Brand)'의 이해란 글 내용을 그대로 인용해보면...
기업에게 있어서 '브랜드'란...

'기업의 목표'와 '고객의 인식'이라는 경계에 존재하는 개념을
시각화하고 의미를 공유하는 작업
이며





브랜드 마케팅이란...
'다양한 채널'을 통한 '소통'으로 목표에 부합하는 브랜드를 시장에 확립하는 작업이다


")//]]>



실제로 '브랜드'는 '전선'과 같이 한쪽의 의도대로 만들어 질 수 없는 상대적인 개념으로...
목표 고객들과 만날 수 있는 좋은 접점을 찾아 지속적으로 소통해 나가는 것이 중요하다.  

카톡은 대한민국에서 손꼽히는 접점을 가지고 있다. 
이제 그들의 브랜드에 대해 이야기를 시작해보면 어떨까?

그 이야기가 먹힌다면 카카오톡은 메가앱에서 메가브랜드가 되는 것
메가브랜드는 서비스의 확장이 용이하며 혹 실수가 있어도 쉽게 흔들리지 않는다.
 카카오톡이 필요/익숙해서 쓰는 것과 좋아서 쓰는 것은 'DELL'과 'APPLE'의 차이다.

앗! DELL 미안


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 '브랜드(Brand)'의 이해
 강력한 브랜드는 '종교'다.
 아트와 만난 브랜드(1) : 아트마케팅
 브랜드는 하나의 인격체다


좋아요(Like) 버튼을 누르면 뇌가 더 섹시해집니다. :)


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  1. ㅋㅋ  수정/삭제  댓글쓰기

    그냥 보고 가려고 했는데 델미안이 너무 웃겨서 ㅋㅋㅋ 좋은글 잘봤습니다

    2011.12.16 05:01
    • Gomting  수정/삭제

      흔적 남겨주셔서 감사합니다. ^^
      DELL도 만인을 위한 브랜드로써 선전하고 있는데 상대적인 위상만으로 깐 느낌이라 덜컥 미안한 마음에...ㅋㅋ

      2011.12.18 01:26 신고

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 동아 비즈니스 리뷰(DBR) 5월호에 기고한 글로 원래 작성했던 글을 포스팅하며 잡지에 실린 버전은 아래 삽입한 PDF 파일을 참고



위 심벌이 무엇을 의미하는지 아시는가? 정답은 “네이버 검색창에 DBR를 입력하고 검색결과를 확인하세요이다. 10~40대를 대상으로 한 조사 결과에 따르면 응답자의 90%이상이 위의 그린윈도우라는 심벌의 의미를 정확히 이해한다고 한다. 이런 놀라운 학습은 어떻게 가능할까? 바로 마케팅의 기본인 함축과 반복을 통해서다.
 

함축 : 함축적인 메시지와 함께 연상할 수 있는 심볼을 노출한다.


함축과 반복을 가장 잘 보여주는 사례는 전설적인 광고캠페인으로 꼽히는 앱솔루트 보드카의 광고다. 초기 광고부터 제품 이미지와 ‘ABSOLUT ATTRACTION’라는 문구만으로 제품의 속성을 함축적으로 표현하었고, 후속 광고에서도 제품 이미지와 ABSOLUT __________라는 문구 2가지 요소만으로 광고를 만들었다. 앞서 언급한 네이버의 그린윈도우도 그린윈도우와 더불어 ‘NAVER 검색창에 ________를 쳐보세요라는 광고 문구를 내보냈으나 나중에는 문구를 생략한 그린윈도우를 선보이면서 보다 함축적인 메시지로 변화했다.


① 앱솔루트 캠페인 초기 광고              ② 초기의 네이버 크로스미디어


반복 : 비쥬얼 메시지가 카피를 대신할 수 있을 때 까지


앱솔루트는 이런 방식의 광고를 25년 간 반복했고, 네이버는 8년을 반복했다. 앱솔루트는 광고가 미술관에도 전시될만큼 앱솔루트=컬트적인 브랜드라는 인식을 만들었고, 광고를 시작한지 10년 만에 150배 성장할 수 있었다. 네이버도 자사 광고 뿐만 아니라 타사 광고와의 크로스미디어를 통해 녹색 검색창의 노출을 극대화해서 한국의 대표 검색 브랜드로써 입지를 견고히 했다.

물론 반복은 익숙함을 경계해야 한다. 반복은 메시지를 고객의 눈에 더이상 보이지 않는 투명물체로 만든다. 앱솔루트가 병의 형태만 유지하고 예술, 패션, 도시 등의 이미지를 번갈아가며 사용했듯 핵심은 유지하되 표현방법은 변화해야 한다.

  

뉴욕에서 만난 심볼릭 마케팅의 진수: New Museum


이처럼 함축과 반복으로 마케팅을 펼친 사례가 또 있다. 미국
뉴욕에 새롭게 문을 연 현대미술관인 ‘뉴 뮤지엄(New Museum)’이다. 건물의 외관은 네모 블록을 엉성하게 쌓아놓은 것마냥 특이하게 생겼다. 이 미술관은 다양한 장르의 예술작품을 담아내는 그릇 역할을 하는 정체성(identity)을 표현하기 위해 독특한 건물외관을 활용한 캠페인을 선보였다.

뉴뮤지엄 건물 외관을 활용한 독특한 런칭광고


개관을 알리는 캠페인은 도시 곳곳에서 이뤄졌다. 처음에는 캘빈 클라인 광고판에 분홍색 페인트가 흐르는 듯 하더니 2단계에서는 광고판 가운데에 어떤 도형의 윤곽이 보일 듯 말 듯 하다가 마지막에 도형이 완성되고 12 1일 미술관의 개관을 알렸다. 도형은 미술관의 독특한 외관이었다.

실험적인 시도겠지만, 메시지 전달력이 뛰어나고, 입소문도 강력했다. 미술관은 광고판뿐 아니라 지하철역, 버스정류장의 광고판도 적극 활용해 다양한 컬러와 패턴으로 미술관의 외관을 함축한 시각적인 이미지를 반복해서 선보였다. 새로운 관점의 세상을 볼 수 있는 느낌으로 미술관의 특성을 담아냈다.

② 심벌을 활용한 뉴뮤지엄의 다양한 광고

놀라 자빠질만한 신제품을 선보이거나, 열광적으로 기다리는 팬을 거느린 초강력 브랜드를 보유한 기업의 마케터가 아니라면, 유사 브랜드가 넘쳐나는 정글 같은 시장에서 생존하기 위해 고민을 거듭할 수밖에 없다. 무관심하거나 변덕스러운 고객들의 마음을 얻기 위한 방법은 의외로 간단할 수 있다. 그 키워드는 ‘함축’과 ‘반복’이다.


동아 비즈니스리뷰 5월호 : 함축과 반복...심벌이 친구가 된다
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네이버에서 오랜만에 TV CM을 들고 나왔다. '나의 경쟁력'이란 캐치프레이즈를 걸고 네이버만이 제공하고 있는 경쟁력있는 서비스의 저변을 넓히기 위함이 첫번째, 이젠 많은 이들의 생활의 일부가 된 네이버의 역할을 재조명하기 위함이다.

처음 선보인 소재는 지식iN 전문가 답변(의사 답변, 변호사 답변)으로
지금의 네이버 검색을 만든 1등 공신 '지식iN'이 광고성 답변들로 인해 신뢰성이 흔들리는 것을 경계한 네이버가 의사, 변호사 등의 전문가들을 직접 초빙하여 작년 처음 선보인 서비스이다.   

TV에서는 의사답변이 먼저 온에어 되었으나 개인적으론 음악의 흐름과 스토리가 잘 녹아든 변호사 답변편이 훨씬 마음에 든다.

영상이 자동재생되어 소리가 섞이는 바람에 이곳에는 변호사 답변만 올려놓으니 아래 사이트를 방문하시어 의사답변과 지도 실시간 CCTV편도 확인해보시기 바란다.
-> http://campaign.naver.com/mycompetency

참고로 네이버 메인과 지식iN에서도 해당 캠페인의 온라인 광고를 노출하여 접점을 늘리는중

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  1. 황팽  수정/삭제  댓글쓰기

    네이버의 역할.
    한국은 인터넷 포털마저 정치영향을 많이 받는거 같아 참 싫더군요.
    저도 네이버가 편하고 좋은데
    그런 면을 보면 상당히 싫어지더라고요.ㅎㅎㅎ
    그래도 좋은 서비스네요

    2010.03.27 17:44 신고
    • Gomting  수정/삭제

      황평님 반갑습니다.
      이 땅에서 비즈니스를 하려면 정부의 각종 제한과 규제에서 자유로울 수는 없을 것 같구요.
      포털이 특정 정치세력에 편중되었다는 소문은 루머인 것으로 알고있습니다.
      물론 포털의 서비스에 따라 유저들이 자신들의 생각과 목소리를 내기에 편한 쪽으로 향하고 있는듯 하구요.

      들러주시어. 그리고 생각 남겨주시어 감사합니다. ^^

      2010.03.28 18:28 신고

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 본 포스팅은 '현대리, 과장만들기'블로그에 '직장인들을 위한 생존의 기술'로 연재된 글로 이곳에도 공유합니다. 도움이 되었으면 합니다. ^^ 

성공하는 직장인을 검색해보면 무려 489개의 책이 검색되더군요.

정말 많은 사람들이 직장인으로서 성공적인 커리어를 만들어가길 희망하고 있다는 사실을 반증하고 있는 것으로 보이는데요.

 

우리는 책을 찾아 읽고, 교육을 찾아 듣다가 한 순간 지혜를 깨우친 듯, 커다란 전환점을 맞이한 듯 후끈 달아올라 지금까지의 자신의 나태함을 반성하고, 스스로에게 많은 다짐을 하게 되는 때가 있습니다. 그 순간엔 정말 무엇이든 해낼 수 있을 것 같고, 꼭 해내고 말겠다는 다짐을 하기도 하죠.

 

하지만 그 이후 일주일쯤 지나면 어떤가요?

어느새 익숙한 일상에 돌아와 있다 보면 그때의 다짐은 귀차니즘에 차일피일 미뤄지고,

그때의 의지는 갈대처럼 흔들리게 되지 않나요? (저만 그런건가요ㅎㅎ)

 

성공을 이야기하는 수많은 책들이 공통적으로 하는 이야기를 조합해보면

성공과 발전을 위한 변화에서 가장 중요한 것은 사소하지만 반복으로 일어나는 보통의 삶 속에 숨어있는 습관들을 재발견하고 새롭게 바꿔나가는 것 같습니다.

 

많은 분들이 읽으셨을 말콤 글레드웰아웃라이어에 등장하는 한 분야의 달인이 되기 위해 필요한 1만 시간의 훈련역시 하루 3시간의 익숙한 일상을 포기하고, 성공을 위한 3시간의 습관으로 바꿔 약 10년을 지속해야 한다는 것입니다.

 

이렇듯 자신의 일상을 이루고 있는 몸에 밴 습관이 오랜 시간을 거쳐 나에게 커다란 경쟁력을 만들어 주고, 새로운 도약의 발판을 만들어 주는 것으로 지금의 일상을 분석하여 작은 습관부터 바꿔나가는 것이 중요하겠습니다.

 

 

 

맞춤형 정보소비가 중요하다

 

새 차의 운전석에 앉았습니다. 출발 전에 무엇부터 해야 할까요?

그렇습니다. 자신의 시야에 맞게 룸미러와 사이드미러의 각도를 조절하고, 몸에 맞도록 좌석을 세팅하는 것입니다.

 

이는 운전 중 수시로 확인이 필요한 정보들을 가장 편하게 소비할 수 있도록 도와주어

정상적인 운전이 가능하도록 만들어주는 간단하지만 아주 중요한 작업입니다.

 

광속 질주를 위한 첫걸음은 거울 세팅.

 

대다수의 시간을 컴퓨터 앞에서 보내는 직장인컴퓨터 앞에 앉아 무엇부터 해야할까요?

그렇습니다. 자신의 경쟁력의 발판이 될 수 있는 정보를 가장 편하게 받아들일 수 있도록 나에게 최적화된 상태로 세팅하는 것이 필요합니다.

 

하지만 현실은 어떤가요?

매일 웹을 통해 엄청난 양의 정보를 소비하고 있지만 정작 호기심을 자극하는 야릇한 뉴스제목에 낚여, 그리고 습관적으로 방문하는 카페, 블로그에서 서핑하며 보내진 않는가요?

 

정보 경쟁력을 바로 세우기 위한 나에게 맞는 세팅, 어떻게 해야 할까요?

 

 

시작페이지를 세팅하라!

 

우리가 인터넷을 사용하면서 가장 많은 정보를 소비하는 공간은 어디일까요?

아마 대다수가 시작페이지로 설정하고 있는 포털의 메인화면, 그 중에서도 뉴스섹션일 텐데요호기심이 생길 수 밖에 없는 야릇한 제목을 뽑아내어 놓고, 클릭을 유도하는데 무시하고 지나치기란 여간 힘든 것이 아닙니다.

 

내가 보고 싶은 페이지만 볼테야!!

 

그렇다고 빈 화면으로 첫 화면을 설정해놓기엔 사람들의 관심사에서 나만 멀어지는 것 같아 또 쉽지 않구요. 조금 불편하더라도 정말 필요한 정보만 보여지도록 설정을 할 수 있다면 어떨까요? 여기 두 가지 방법이 있습니다.

 
1.
네이버 뉴스캐스트

악영향도 많지만 그래도 나에게 익숙한 포털을 시작페이지로 유지하고 싶으시다면 포털의 메인을 나에게 맞게 세팅하십시오.

 

현재 스코어로 가장 많은 한국인이 사용하고 있는 시작페이지인 네이버.

네이버는 2009 1월부터 단일화된 뉴스섹션을 포기하고, 언론사들이 직접 편집하는 뉴스공간을 랜덤하게 노출하고 있습니다. 현재 메인에서 노출되고 있는 언론사만 47개로 거기서 거기 같은데 뭔가 다른 것 같고, 클릭해보면 결국 비슷한 얘기도 많고이거 분별없이 보기 시작하면 정말 끝도 없습니다.

 

그래서 네이버는 사용자들의 성향과 취향에 맞는 언론사들을 선택해 볼 수 있도록 설정기능을 제공하고 있는데요. 그 요령을 살펴보면

 

크억~ 디폴트 노출 47, 전체 73개의 언론사

 

경험상으로 잘 아시겠지만 왠만한 일간지와 방송사가 제공하는 뉴스라면 지금 공통적으로 화제가 되고 있는 사회, 연예, 스포츠에 대한 실시간 정보는 모두 커버할 수 있습니다.

그 이야기는 어떤 신문을 보건 동료들과의 대화에서 소외당할 일은 없다는 이야기이며 수많은 언론사를 일일이 볼 필요가 없다는 것입니다.

 

개인적으론 일간지와 방송에서 2~3, 자신의 관심 분야에서 2~3개 정도면 충분하지 않을까 생각하는데요. 뉴스박스 오른쪽 하단에 있는 My뉴스 설정이란 버튼을 클릭하여 나에게 적합한 뉴스섹션으로 만들어 보시기 바랍니다.

 

언론사를 설정할 경우 좌측 상단의 My뉴스가 활성화되며 선택한 언론사만 보인다

 

주의사항이 하나 있다면 본 설정은 쿠키기반으로 다른 컴퓨터를 사용하거나 내 컴퓨터에 저장된 쿠키를 삭제하게되면 다시 세팅을 다시해야 하니 디스크 정리 시에도 쿠키는 삭제하지 않는 것이 좋겠습니다.

 

 

2. 개인화 홈 : iGoogle

개인화 홈은 솔직히 처음의 설정이 번거로워 추천하기엔 주저되긴 하나 그래도 실제로 사용 중인 동료들을 보면 만족도가 꽤 높습니다. 개인화 홈으로는 가장 긴 역사의 야후의 My Yahoo, 국내 대학벤처 위자드웍스가 만드는 위자드닷컴, 그리고 각종 RSS리더 기반의 서비스가 있겠지만 역시 가장 완성도가 높은 것은 구글의 iGoogle입니다.

 

iGoogle 초 심플 3단계 설정법

 1  iGoogle을 방문하여 구글계정으로 로그인한다. (지메일 초대장 필요하신 분은 댓글로)

 2  오른쪽 상단의 콘텐츠 추가를 클릭, 뉴스를 비롯한 자신이 필요한 가젯들을 추가한다

 

구글뉴스가 만만하고, 필요한 경우 RSS피드로 등록한다

 

 3  내 개인화 홈의 테마, 즉 디자인을 선택하면 일단은 완성!

아티스트들이 제작한 스킨부터 각종 테마까지 고르는 재미가 쏠쏠하다

 


3단계만 거치면 구글을 방문할 때마다 방금 설정한 개인화 홈이 뜨게 되는 것입니다.

물론 이것만으론 충분히 원하는 컨텐츠들이 세팅되었다는 생각이 들지 않을텐데요. 이 경우 자주 가는 뉴스나 블로그 등의 RSS 피드를 등록하여 유통될 정보를 보충해줘야 합니다.

 

 RSS 피드란?

 

 RSS는 일종의 즐겨찾기의 업그레이드 버전이라고 생각하면 됩니다. 일반 즐겨찾기는
 그 사이트의 주소만 기억해 두었다가 필요할 때 사이트를 방문하는거죠? 하지만, RSS
 즐겨찾기를 하면 해당 웹사이트나 블로그에 새 글이 올 때마다 자동으로 나에게 글이
 배달되는거에요. 그러니, 한번 RSS구독을 해두면 사이트를 찾아갈 필요없이 글을 받아
 볼 수 있게 됩니다.  (via.
마키디어)


블로그에 방문하면  <- 이런 아이콘들을 많이 볼 수 있는데요. 이것이 RSS 피드입니다.
예를 들어 현대리, 과장만들기 블로그를 내 iGoogle에 추가하려면

 

 1  현대리, 과장만들기 블로그 우측 하단의 RSS피드 버튼을 클릭! 새 창으로 뜨는 페이지의 URL을 복사한다.

 
 2  
콘텐츠 추가 페이지의 좌측하단 피드나 가젯을 추가하세요를 통해 추가하면 끝

 

 

직접 해보시면 별로 어렵지 않다는 것을 확인하실 수 있을 것입니다.

아래는 제가 자주 가는 RSS 피드들을 추가해 10분만에 만든 iGoogle 화면입니다.


관심 있는 뉴스와 블로그, 구글톡(채팅), 지메일, 날씨, 구글노트를 한 눈에 확인한다.

물론 상단엔 구글 검색이 항시 보인다.

 

 

 

RSS리더로 일원화 하라!

 

그래도 익숙한 것이 좋고, 포털의 메인은 이미 습관이 되어 걸러보는 것이 가능하다는 분들이 많으리라 생각합니다. 그렇다면 정말 필요한 정보는 어디서 봐야 할까요?

필요할 때마다 일일이 검색하고, 좋은 곳은 즐겨찾기를 해놓을까요?

원하는 정보 탐색에 너무 많은 시간과 공이 들지 않나요?

 

(이미 많은 분이 알고 계시겠지만) RSS리더를 활용한다면 필요한 정보만 컨텐츠 단위로 따로 쏴주고, 필요한 것은 모아서 보는 것이 가능합니다. 여러 사이트를 즐겨찾기 할 필요 없이 RSS리더 한 곳에 모두 모아놓고 관리하면 된다는 것이죠.

 

제가 추천하는 RSS리더는 3가지 입니다.


1. 한국대표 RSS리더 :
RSS (
바로가기)

서성렬님이 개인적으로 개발한 것에서 시작한 한RSS는 국내RSS리더 중 가장 많은 사용자를 확보하고 있습니다. UI가 편리하며 메인에서 유용한 RSS를 알차게 소개해주고 있어 직접 품을 팔지 않아도 좋은 블로그와 사이트들을 구독하기에 용이하겠습니다.

게다가 국내 많은 블로거들이 한RSS에 바로 등록하기 쉽도록 RSS 등록하기버튼을 자신의 블로그에 노출하고 있구요.

 

필자는 46개의 블로그와 사이트를 구독 중이다.


 

2. 접근성은 최고 : 구글 데스크탑 Bar (바로가기)

많은 분들이 활용하고 계신 방법은 아니나 정말 자주 방문하는 곳은 이곳에 등록하여 사용할 경우 가장 접근성이 좋습니다. 무슨 이야기냐 하면은….

별도의 페이지로 접속할 필요가 없다.

 

위는 현재 제 컴퓨터 화면입니다. 그런데 오른쪽에 낯선 검정색 Bar가 있죠. 저게 구글 데스크탑 Bar입니다. 하단의 가젯이란 버튼만 클릭하면 별도의 페이지로 이동할 필요 없이 제가 등록해놓은 블로그/사이트들의 글들을 실시간으로 확인할 수 있는 것이죠.

 

저는 구글데스크탑 Bar를 메인 리더로 사용하고, RSS를 세컨 리더로 활용 중입니다.

 

 

3. 지구대표 RSS리더 : 구글 리더 (바로가기)

구글답게 필요한 기능을 빠짐없이 제공하고 있지만 참으로 구글스러운 서비스로 투박합니다. 제 주관적인 판단이겠지만...유사한 기능을 대부분 지원하고 있는 한RSS를 사용하는 것을 더 추천합니다. ^^;

 

RSS리더를 사용하면서 가장 중요한 것은 좋은 블로그나 사이트를 발견했을 때마다 습관적으로 해당 RSS 피드를 RSS리더에 등록하는 것이겠는데요. 방법은 위의 iGoogle에 새로운 가젯을 추가했을 때와 동일합니다.

 

이번 역시 현대리, 과장만들기 블로그를 한RSS에 등록해보면

 

 1  위와 동일하게 현대리, 과장만들기 블로그 우측 하단의 RSS피드 버튼을 클릭! 새 창으로 뜨는 페이지의 URL을 복사한다.
 


 2  한RSS 사이트에 로그인하고 좌측 상단의 추가버튼을 클릭, RSS 피드 주소를 추가


 3  틈날 때 마다 한RSS를 방문해 글들을 확인하고, 좋은 글은 별도로 분류한다.



역시 실제로 해보시면 어렵지 않습니다.

하지만 항상 그렇듯 습관을 들이는 것이 어렵겠습니다.

 

 

 

1편을 마치며

 

대부분 웹에 익숙하신 분들이라면 알고 계실 정보들이고, 제가 제시한 방법들이 모든 분들께 가장 편리한 방법이 될 수 없는 것인지라 어떻게 읽으셨을지 걱정입니다.

 

그래도 처음 글을 쓴 의도, 정보소비 습관을 바꿔야 하며 자신에게 적합한 세팅을 찾아야 한다.관점에 많은 분들이 공감해주시길 희망하구요. 제 글을 접하신 분들 중 단 한 분이라도 새로운 습관을 위해 변화를 시도하시는 분들이 많아지길 희망합니다.

 

2편에서는 1편을 통해 편리하게 개선한 정보 소비 구조를 활용해, 의미 있는 정보를 그냥 흘려보내지 않고 ‘내 것으로 만드는 기술과 방법에 대해 이야기할 예정입니다.

 

긴 글 읽어주신 분들께 감사드리며 다양한 의견 부탁드리겠습니다.

 

 

) 개인적으론 높은 품질의 정보를 발신해주는 뉴스레터 몇 가지도 구독하고 있는데요. 아무래도 개별적으로 받아봐야 하기에 한 번 타이밍을 놓치면 계속 열지 않게 되는 습성이 있어 이곳에서는 소개하지 않았으나 한 가지만 추천하자면 Kisti에서 운영 중인 글로벌 동향 브리핑 좋습니다.

 

해외 유명 뉴스, 매거진 등의 글들을 한글로 받아볼 수 있는 글로벌 동향 브리핑 뉴스레터


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  1. 레인메이커  수정/삭제  댓글쓰기

    읽으면서 느끼는 바가 많았습니다.
    구체적인 방법까진 그대로 할 수 있을지 모르겠으나 좀 더 스마트한 환경으로 싹~ 바꿔봐야겠습니다. ^^

    2009.11.03 22:34
    • Gomting  수정/삭제

      레인메이커님 안녕하세요?
      좋은 평가 감사합니다. 쓰다보니 글이 너무 한 호흡에 읽히기 힘들 것 같아 걱정했는데 읽어주시는 분이 계시군요...ㅠ.ㅠ
      말씀드린 내용 말고도 좋은 방법 있으시면 공유 부탁드리겠습니다. 감사합니다.

      2009.11.04 11:54 신고
  2.  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

    2010.04.03 13:10
    • Gomting  수정/삭제

      Oddcat님 반갑습니다.
      도움이 되었다니 기쁩니다. ^^

      방금 초대장 보냈습니다.

      2010.04.03 12:45 신고
  3. joogunking  수정/삭제  댓글쓰기

    포털을 시작 페이지로 할 경우 자극적인 내용의 링크에 손이 가지 않을 수가 없죠.
    저같은 경우 오페라 웹브라우저를 사용하고 있는데 시작페이지 없이 사이드바에 한RSS,구글 리더, 위자드 닷컴 세개를 등록해 놓고 사용하고 있습니다. RSS만 잘 사용해도 원하는 정보를 항상 구독할 수 있죠. 뉴스의 경우 검색 결과를 RSS로 보내주는 기능을 이용하면 더욱 좋습니다. 좋은 글 감사합니다.

    2010.05.19 22:50
    • Gomting  수정/삭제

      joogunking님 안녕하세요~
      워낙 잘 활용하고 계셔서 제가 한 수 배워야할 것 같습니다. ^^

      2010.05.22 01:08 신고

   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
    마케팅에 관심과 욕심이 있다면 실시간으로 받아보세요.(네이버/ 이메일/ RSS리더)

 DM(Direct Mail)의 오늘                                                       

어릴 때만 해도 우편함이 넘치도록 가득차던 수많은 광고 메일과 고지서들,
DM(Direct Mail)은 마케팅 툴로써 한 시대를 풍미했으나 이메일의 대중화와 함께 
제작비, 운송비를 잡아먹는 천덕꾸러기로 전락, 이젠 거의 자취를 감추었다.

하지만 이런 와중에도 기발한 크리에이티브로 기존의 DM의 전형을 탈피,   
소수의 타깃에게 새로운 체험을 전달하는 타깃/로열티 마케팅 툴로 진화한 DM들이 있는데...
사례들을 통해 그 경쟁력을 살펴보자. 



 닛산 큐브의 DM                                                                

닛산의 스테디셀러이며 국내에선 효리차로 많이 알려진 '닛산 큐브'
잠재 소비층에게 미니카탈로그로 구성된 DM을 발송했는데...





특유의 네모반듯한 외형에 맞게 제작된 귀여운 Pop-up 제작물은 고객을 놀래킴으로써 확실한 주목도를 확보하였고, 이는 장난을 통해 전파 되거나 장식용으로 재활용될 수 있겠다. 



 싱가폴 해군모병 DM                                                           

사진 속 영어가 깨알같아서 상세한 내용을 알 수는 없지만 심가폴의 해군 모병을 위한 DM으로...
메일을 펼치면 해군의 완소 아이템, 그들의 심벌이라 할 수 있는 '간지나는 제복'이 나타난다.  

해군을 꿈꾸는 청년들이 보다 구체적으로 자신이 해군이 된 모습을 그려볼 수 있도록 한 것.





 애완동물 사료 : Advance Pet Food DM                                      

호주의 프리미엄 애완동물 사료 브랜드 Advance Pet Food는 DM자체보다도 우체통과의 궁합을 고려한 제작물을 선보였다.


이것만봐선 뭐가 좋은지 모르겠으나...

우체통에 넣어보면...


 

꽤 귀여운 모습의 우체통 강아지(?)가 완성된다. 

더운 날 헐떡거리는 애완견이 연상되는
본 DM이 훌륭한 이유는...
메일 수령인뿐만 아니라 우편함 주변을 지나는 사람들에게까지 어필할 수 있는 높은 커버리지와 주목도를 확보했다는데 있다.

흠이라면, 밤길에 접하면 꽤 공포스러울 수 있다는...

 


 AIG 고미술품 보험 DM                                                         

AIG는 엔틱제품과 고가 예술품을 수집하는 사람들을 대상으로 새로운 보험상품을 런칭하며
파격적인 DM을 발송하였다.


                                                     평범해 보이는 박스,



                                            열어보니 박살난 도자기가...



                         놀란 가슴을 진정시키며 박스 안의 종이를 꺼내보니...

We insure Artifacts too.

저희는 예술품도 보험해드려요~

AIG는 본 보험상품에 관심을 가질만한 소수의 타깃에게 일부러 깨진 도자기를 보내는 해프닝을 벌여 이런 아찔한 경우를 대비하라!! 라는 메시지를 발신한 것이다.

개인적으로 충격과 공포 방식은 좋아하지 않으나...이 정도는 위트로 봐줄 수 있겠다.
본 DM으로 보험에 대한 문의 및 가입이 28% 증가되었다고 하는군...



 포르투갈 레스토랑 : Trindade DM                                          

포르투갈의 전통적인 미술양식에 타일에 그림과 문양을 넣는 방식이 있다고 하는데..
Trindade라는 포루투갈 레스토랑은 이 타일 아트를 소재로 단골고객들에게 오픈 1주년 행사 초대장을 보냈다.

     


                  겉은 평범한 초대장인듯 보이나…


      
 
 
                      오픈하면 멋드러진 타일이…

                          초대 글과 함께 들어있다.



 
그리고 레스토랑엔 위와 같은 대형 타일아트를 여러점 걸어놓아 초대장을 통해 느낄 수 있었던 감흥을 극대화 했다. 

정리하면... 소수의 VIP에게 레스토랑의 브랜드를 이미지화한 예술품이자 DM을 발송하여 방문을 유도하고, 레스토랑 방문시 그 인상을 극대화시킴으로써 맛이외의 총체적 경험을 Value up 시켜 로열티를 강화하는 영리한 마케팅되겠다.



 태국 세재 : Breeze Excel DM                                               

워낙 유명한 사례로... 태국의 Breeze Excel이라는 세재 브랜드의 도발적인 DM이다.



꽤나 지저분한 흰천으로 포장된 박스




풀어보니 흰 티셔츠를 포장지로 사용한 것이 아닌가. 그 위에 펜으로 주소까지 써놓고...




궁금한 마음에 박스를 열어보면 강렬한 카피와 함께 세재 샘플이 들어있다.

Confidence to remove stains in 1 wash
한번의 세척으로 얼룩은 감쪽같이 사라집니다.

이런 파격적인 DM을 보낼 수 있는 배짱이 대단하다. ㅋ
대량으로 배포하는 샘플 마케팅치곤 너무 지출(세재, 티셔츠, 글씨 수작업)이 많다싶긴 한데
태국사정은 잘 모르니 차치한다면, 수령인뿐만 아니라 바이럴 효과까지 거둘 수 있는 강렬한 크리에이티브 되겠다. (본 광고는 2009 클리오 광고제 프린트 부문에서 금상 수상)
  


 Epilogue                                                                           

사례들을 주욱~ 살펴보면 공통적으로 발견할 수 있는 키워드는 '의외성'과 '체험' 이다. 
즉, 평면적 이미지와 텍스트로 정보만을 전달해왔던 기존의 DM에 의외의 크리에이티브로 인상적인 체험을 덧붙여 담고있는 정보에 대한 주목도를 극적으로 높이는 것이다.

좀 더 상세히 짚어보면 이런 DM을 기획하기 위해선 아래와 같은 준비가 필요한데...
[1] 설득의 목표와 코어타깃 범주 확인
[2] 코어타깃의 해당 분야에 대한 관심사와 니즈 분석
[3] 이를 바탕으로 브랜드 컨셉을 담은 인상적인 크리에이티브 발굴
[4] 목표 달성을 위한 배포량과 가용 예산의 밸런싱
[5] 제작 및 버킷테스트
[6] 배포 및 모니터링


6가지 스텝 중 가장 어려운 것은 역시 3), 4)번을 동시에 만족시키는 제작물을 발굴하는 것이고
가장 중요한 것은 5)을 통해 실제로 시나리오가 작동하는지 검증하는 작업이다.



국내에선 기존 핵심고객 로열티를 강화하는 차원의 DM은 현대카드(http://blog.daum.net/hitch/5472155), 네이버(http://blog.naver.com/shootar/120066171175) 등 좋은 사례를 많이 찾을 수 있으나 설득을 위한 DM사례는 찾기 어려운듯 하다.
고객의 취향과 고객을 만나는 접점이 점점 다변화되는 요즘이기에 국내에서도 과감한 시도를 감행하는 '용자'를 곧 만날 수 있지 않을까 생각한다.

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 당신의 차를 노리는 '게릴라 마케팅'
 깜짝이벤트(플래시몹) 방식의 바이럴마케팅 전략
 매체의 재발견 : 횡단보도를 활용한 마케팅 전략
 매체의 재발견 : 바바리맨의 매체화 by Mini Clubman


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  1. 레인메이커  수정/삭제  댓글쓰기

    하나같이 강렬한 사례들 잘 보고갑니다.
    항상 알찬 포스팅 감사합니다.

    2009.08.11 22:57
    • Gomting  수정/삭제

      레인메이커님 안녕하세요.
      들러주실때마다(?) 피드백주시어 감사합니다.

      2009.08.12 10:47 신고

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오늘 오전에 네이버 브랜딩보드를 통해 소개되었던 오픈캐스트를 운영 중인 파워캐스터들의 인터뷰 영상...근래들어 보았던 서비스 소개 영상 중 가장 완성도가 높은듯...





아무래도 일반인들인지라 말이 또렷이 전달되지 않는 부분이 꽤 있는데 자막대신 애니메이션을 통해 좀 더 재미있게 전달한 것이 좋다.

물론 내 블로그는 내용이 없어도 꽉찬 느낌을 주기위해 좁은 간격의 레이아웃을 사용하고 있었거늘...영상이 잘리는 것과 자동플레이 되는 것은 조금 아쉬운 점.




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2008년 국내 웹서비스 M&A 총정리

the others 2009. 1. 1. 18:52 Posted by Gomting
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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나도 2009년 새해를 맞이하여 얼마 전 모임의 화두였던 지난해 국내 웹서비스들의 M&A에 대해 간단히 정리를 해볼까 한다. 



1. nhn의 me2day 인수

: 가장 최근 사례로 아직도 무척이나 떠들썩한 상태. 인수대금은 약 22억4천만 원으로 100% 인수되었으며 당분간은 me2day 경영진의 독립성을 보장한 상태로 차차 시너지를 만들어나갈 계획이라고 한다.

아, 웹에 대해 관심이 적은 방문자를 위해 me2day에 대한 가벼운 설명을 하면...
다른 사람과 나누고 싶은 짧은 글을 남기고 소통하는 미니블로그 형식의 서비스로 오픈된 미니홈피, 혹은 메신저 정도로 생각하면 되겠다. 특히 모바일이 결합되었을 경우 그 재미가 배가되는 것이 특징. 원조라고 할 수 있는 글로벌 서비스로는 트위터(Twitter)가 존재한다.
트위터의 성장에 관해서는 <미투데이 그리고 트위터> 라는 글 참고

반응은 2가지 정도로 나뉘는데...
먼저 비즈니스적인 측면에서는 me2day는 새로운 빡빡한 국내 웹 환경에서 살 길을 찾아간 것이고 좋은 파트너를 만난걸 축하하는데 인수가격은 좀 아쉬웠다...정도인 듯 하고 
사용자 측면에서는 좋은 서비스 망가질 것 같다거나 즉시 탈퇴를 하였다며 거부감을 드러내는 사람들이 있더군.ㅋ

눈에띄는 관련 포스팅...

  미투데이 인수한 NHN, 뭘 얻으려 했을까  
 
미투데이, NHN으로 피인수되다 
  미투데이 인수이후, LBS시장 쟁탈전 벌어진다



2. 구글의 테터앤컴퍼니(TNC) 인수
: 구글이 최초로 한국기업을 인수했다는데 큰 의미가 있으며 100%인수에 금액은 비밀.
태터앤컴퍼니의 인수는 개발 스튜디오라고 칭할 수도 있는 그들의 기술과 인력을 보고 한 인수로 시장에 미치는 파급효과는 그리 크지 않으리라 예측되었고 실제로도 그러하였다. 
앞으로 관건은 구글이 TNC가 보유한 기술, 노하우를 어떻게 활용하는가인데. 아직은 기다려봐야 알 일이군...

눈에 띄는 관련 포스팅들...

  구글-TNC 인수, 현재로선 [최적]
  구글 TNC 인수, 그 경계의 불확실과 우려



3. 라이프타임네트워크(Lifetime Networks)의 로이월드 브랜드,컨텐츠 매입
: M&A는 아니지만 로이월드를 운영하는 웰메이크는 그들이 가진 브랜드와 컨텐츠를 디즈니와 허스트(Hearst Corporation)가 손잡고 만든 라이프타임 네트워크(Lifetime Networks)라는 다소 생소한 업체에게 매각하는데 성공하였다. 

그동안 10대 커뮤니티 사이트로서 나름 존재감을 보여주었던 로이월드, 아래 관련 포스팅에서 알 수 있지만 오랫동안 생존을 위해, 혹은 성장을 위해 그들이 걸어온 길도 재미있다.(게시판과 패션게임으로 구성된 단조로운 커뮤니티 사이트에서 채널링한 오디션이 대박나며 한 단계 업그레이드 되었 것으로 기억)

여담이지만 로이월드가 해외에서 유명하게된 계기가 재미있는데..
회원유치를 위해 쥬니버나 야후 꾸러기 같은 곳에 꾸준히 공급해온 플래시 패션게임들이 그들도 모르는 사이 카툰돌 엠포리엄(Cartoon doll emporium)과 같은 외국의 인기 틴커뮤니티로 펌질되어 인기를 끌었고, 이 덕분에 로이월드는 의도하지 않게 해외에서의 인지도를 확보하여 해외 업체들과 접촉이 가능하게 되었다고 한다.

최근 로이월드르 매각하고 기존 로이월드를 티니야라는 이름으로 바꿔 운영한다고 한다.

눈에 띄는 관련 포스팅과 기사

  로이월드의 패션게임 매각과 그 시사점  
 
윌메이크, '로이월드'를 美 라이프타임社에 매각 



써놓고보니 게임쪽 이야기도 하고 싶어지는 구먼~!
그럼 바로 2탄 준비~ 
2탄은 <2008년 국내 게임업체 M&A 총정리>가 되겠다.



아! 제 블로그 구독/방문자들 모두 새해엔 즐거운 일만 가득하여 입이 귀에 걸려 버리시길~!!! 새해엔 봉만이~!!



  2008/12/09 - [the others] - 네이버의 델타 모멘트 (Delta Moments)
  2008/11/23 - [the others] - Back to the Fundamentals~!
  2008/11/19 - [the others] - 내용 < 방법 < 모습
  2008/11/11 - [the others] - 오바마의 네트워크와 내러티브



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  1. 웨인  수정/삭제  댓글쓰기

    잘봤습니다. 구글의 tnc 인수는 소캠의 대박 사례중 하나로 기록될 일이 되어버렸습니다. TNC에 투자한 금액과 회수한 금액이 흐미~~~
    좋은 현상이라고 봅니다. 면티에 쓰레빠 끌면서 열심히 기업을 발전시켜 팔아버리는것.. 저의 소망이기도 하구요.. ㅎㅎ...

    2009.01.01 23:50 신고
    • Gomting  수정/삭제

      ㅎㅎ 토옴아빠님 반갑습니다.
      그러게요 저도 한때 후딱 키워서 비싸게 팔아버리는것 꿈이었는데 말이죠...
      소뱅이 근몇년 대박 사례가 없었는데 TNC가 한방해주었네요.

      2009.01.03 00:09 신고

오픈캐스트가 베일을 벗었다~!

the others 2008. 12. 15. 02:57 Posted by Gomting
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얼마전 네이버의 델타 모멘트 (Delta Moments) 라는 글에서 언급했던 네이버의 새로운 메인과 그 중심에 있는 오픈캐스트가 15일 00시 오픈하였다.
밤이 늦었는지라 보이는데로 가볍게 알 수 있는 Fact들만 정리해보련다.



정말 베일을 쓰고 있는 오픈캐스트...



베일을 벗었다...
일일이 화면을 캡쳐하며 설명할 필요없이 웰메이드 영상 튜토리얼이 존재하니 이 녀석으로 거들떠 보자~!!


1. 오픈캐스트 개념



2. 오픈캐스트 메뉴와 UI



3. 오픈캐스트 구독하기



4. 오픈캐스트 개설하기



5. 오픈캐스트 발행하기



주욱~ 보면 알 수 있는 사실들 몇 가지...

1. 몇몇 캐스트는 네이버 메인에 노출되므로
   해당 캐스트에 포함된 링크로 엄청난 트래픽이 유입될 것임

2. 좋은 캐스트를 선별할 수 있는 유일한 기준은 구독자, 
   누가 빨리 많은 구독자를 확보하는 것인가가 파워캐스터로 자리매김하는 지름길 

3. 파워캐스터가 제대로 힘을 발휘하려면 
   구독자들이 네이버 로그인을 통해 꾸준히 캐스트를 소비해야 함

4. 파워캐스터에게 트래픽을 몰아줄 수 있는 힘이 생긴다면 
   국내 웹에서 영향력이 상당해 질듯



오늘은 여기까지~~
어익후~ 졸려라...



댓글을 달아 주세요

  1. 여형사  수정/삭제  댓글쓰기

    웰메이드.. 끄덕끄덕. ㅎ

    2008.12.16 15:34

네이버의 델타 모멘트 (Delta Moments)

the others 2008. 12. 9. 08:25 Posted by Gomting
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네이버의 얼굴이 변하면 반기는 이들보단
잠시의 불편함에 거부감을 표현하는 이들이 많을 것이다.

AC닐슨은 소비자들이 습관에 의거하여 구매를 결정하는 것을 '오메가 룰(Omega rules)'이라 하고, 습관에 도전하여 의식적인 평가를 하게 되는 순간을 '델타 모멘트(Delta moments)'라고 하는데...
(via : [경영노트] '고객 만족'소용없어… 브랜드 선택 95%는 '습관'이다)

네이버는 이번 개편을 통해 스스로 만든 델타 모멘트를 그들의 오메가 룰로 다시 굳혀갈 수 있을지가 관건이겠다. 물론 현재 스코어는 유저가 의식적으로 평가를 한다고 해도 네이버 보다 나은 대안이 없는 형국이나

네이버가 원하는 방식인 오픈캐스트를 비롯한 개인화 툴의 적극 활용이 오메가 룰이 되는 것은 솔직히 낙관할 수 없겠다.

보다 익숙해질수록 보다 게을러지는 유저들을 로그인과 개인화 메뉴 설정으로 유도하고,
나아가 이를 습관화 하기 위해서는 꽤나 극적인 모멘텀이 필요할 것인데.
네이버는 익숙하고 조용한 변화를 원하고 있으므로...

아마 큰 베타모멘트 없이 현재와 동일한 방식의 오메가룰이 다시 적용될 것으로 보인다.
흠...변화에 또 몇년의 유예기간이 생긴듯하여 아쉽다...

마지막으로 네이버에 대한 유저들의 목소리를 들으며 떠오른 생각은....
http://new.naver.com/talk.html (영상이 너무 커서 삽입하면 옆이 잘리는지라 링크로 대신)
.
.
.

역시 영상에는...
.
.
.

미인이 등장해줘야 한다
는 것....쿨럭~




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