'공익 마케팅'에 해당되는 글 2건

  1. 2010.05.24 물로 이야기하는 오염된 물의 위험성
  2. 2009.10.20 귀여운 아이들의 손을 잡아주세요 (7)
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얼마 전 공간을 이어주는 마법의 우물이란 포스팅을 통해 물부족으로 어려움을 겪고있는 국가들을 돕기위해 새로운 시각경험으로 사람들의 관심을 높이고 바이럴을 촉진하는 사례를 살펴봤었는데...오늘 소개할 사례도 그와 똑같은 동기와 발상으로 제작되었다. 

Solidarités International라는 단체가 오염된 물이 얼마나 심각한 결과를 야기하고 있는지 인식을 개선하고, 그들의 캠페인에 참여토록 하기위해 Water talks라는 말하는 분수(?)를 제작했는데..




물에 대한 이야기를 물로 한다는 발상과 바이럴용 영상의 완성도가 돋보이는 사례이다. 
아직 본인도 겪어보지 못한 글씨로 떨어지는 저 분수(?)는 그 자체만으로도 충분히 구경할만한 꺼리이며 많은 사람들에게 동시에 노출될 수 있다.
게다가 바이럴 영상도 이토록 잘만들다니...

영상에서 확인할 수 있듯 행인들은 마법의 분수를 보는듯 긴 시간 자리를 지키며 떨어지는 이야기 하나하나에 주목했고, '독특한 크리에이티브 + 충격적인 팩트 + 소재의 공익성'을 감안하면 충분히 많은 미디어를 통한 노출과 온라인 바이럴이 발생했을 것으로 예측한다. 

바이럴 영상은 현장을 얼마나 현장감 있게, 의도하는 장면을 잘 드러나게 하느냐가 관건이다. 그러므로 촬영을 고려한 리허설과 필요하다면 영상에 담길 사람들은 (물론 비밀리에) 연기자를 섭외하는 것도 고려해야 한다.


흠...근데 파리라면서 왜 영어로 한거지??

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독일의 SOS-Kinderdörfer weltweit이라는 읽을 수 없는 이름의 아동구호 단체에서 무빙워크를 활용한 새로운 느낌의 광고를 집행했습니다.



습관적으로 무빙워크 손잡이를 잡으면 귀여운 아이들과 손을 맞잡게 됩니다.


 


사람들은 아이들과 손을 잡는듯한 체험을 하면서
기관이 발신하는 메시지를 접하게 되는 것이죠.
“Taking a child by the hand”

 


게다가 무빙워크 하단 유리부분에도 아이들이 손을 뻗고있는 사진이 랩핑되어
메시지를 강화하고 있습니다.



손을 잡는듯한 인터랙션을 유도하여 무빙워크를 지나는 사람들에게 아이들에 대한 관심과 연민을 가질 수 있도록 설계한 기발한 광고입니다.

소재가 귀여운 아이들인만큼 거부감없이 원하는 메시지를 효과적으로 전달하는게 성공했는데요 아주 약간 아쉬운 점은 무빙워크 끝자락에 아주 손쉽게 아이들을 도울 수 있는 방법을 제시했다면 더 좋을 뻔 했다는 생각입니다. 

뜬금없지만 의미있는 캠페인들이 최소의 비용으로 최고의 효과를 얻길 기원합니다. ^^

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  1. yoda  수정/삭제  댓글쓰기

    '읽을 수 없는 아동 구호 단체의' 에서 빵 ~ 터집니다.

    캠페인 멋지군요.

    2009.10.21 11:34
  2. 소이나는  수정/삭제  댓글쓰기

    에스칼레이터에 늘 손잡이를 잡고 가라고 하지만,,
    대부분 잡지 않고 있는데.. 저건,, 워~ 저절로 잡혀지겠네요 ^^;;

    2009.10.21 19:30 신고
    • Gomting~  수정/삭제

      많은 여성분들이 손잡이를 잡지 않는 이유는 위생때문이기도 하죠.
      소이 나는님 댓글 감사합니다.

      2009.10.23 11:55 신고
  3. ibrik  수정/삭제  댓글쓰기

    안전을 위해 손잡이를 잡아달라고 백 번 외치는 것보다는,
    이렇게 자연스럽게 유도할 수 있는 지혜가 참 부럽습니다.

    2009.10.21 21:59
  4. 티아이피  수정/삭제  댓글쓰기

    헉....정말 아이디어 참신하네요!!! 우리나라에도 이런 캠페인이 있었으면 좋겠어요.

    2009.11.10 15:15

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