'Marketing/Campaign'에 해당되는 글 42건

  1. 2008.12.01 지구를 지키는 새로운 방법 : MyBabyTree.org 6
  2. 2008.11.25 SHISEIDO : 오다기리죠를 통한 통합 스토리텔링 2
   '타인의 취향'은 리마커블한 마케팅을 관찰하고 통찰해보는 블로그입니다.
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꽤 예전에 정리한 사례이긴 한데...
내가 워낙 좋아하는 WWF의 활동이기에 이곳에 다시 남겨보려 한다...

이름하야 MyBabyTree 캠페인!!
세계야생동물기금(WWF: World Wildlife Fund)에서 USD 5.5$(약 6천원)를 기부하면 보르네오 섬에 나무를 심어주는... 어떻게 보면 굉장히 진부한 캠페인일 수도 있으나

기부한 돈이 어떻게 쓰이는지 정확히 알 수 없는 대다수의 자선캠페인과 달리 구글어스를 통해 나무가 실제로 심어진 위치를 확인하고, 영상이 업데이트 될 때마다 자신이 심은 나무가 잘 자라고 있는지도 확인 할 수 있다는 것이 본 캠페인의 매력이다.

구체적인 대상과 스토리를 기부라는 활동에 담아낸 발상이 신선했다.
아래 동영상을 보면 이 캠페인의 필요성과 참여 절차를 한 눈에 확인할 수 있으며
사이트를 방문하면 애니메이션으로 쉽게 설명된 캠페인을 만날 수 있다.





현재 나무를 심고 있는 곳은 인도네시아의 보르네오섬 남부 세방가우(Sebangau) 국립공원 지역으로. 최근 무절제한 벌목으로 2분에 축구장 6개 넓이의 열대우림이 사라져가고 있고, 그에 따라 다양한 동식물도 사라져 가고 있다고 한다.

아래 그림은 구글어스에서 직접 자신의 기부로 심어진 나무를 확인하는 화면을 캡쳐한 것.




  히스 형제가 '뇌리에 착 달라붙는 스티커 메시지' 창조의 법칙을 기술한
  베스트셀러 ‘스틱’이라는 책을 보면...

  ‘도움이 필요한 전체’보다는
  감정을 이입할 수 있는 구체적인 대상을 매개로 커뮤니케이션 할 때 
  훨씬 더 높은 기부 효과를 거둘 수 있다던데... 
  
  이 WWF의 MyBabyTree 캠페인이 대표 사례되겠다.



2008/11/04 - [Guerrilla] - WWF : Caught in the net




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흐음...오다기리죠 이름은 잘 알고있는데 막상 그가 출연한 영화를 본적이 없는듯...
아무튼 최근 '비몽'이란 영화에서 이나영과 호흠을 밪추기도 했던 일본 최정상급 배우인 그가
시세이도에 광고담당자로 입사를 하였다???

이 시세이도 UNO 캠페인은 정말 특이하게도 오다기리조가 UNO 광고모델인 연예인이자 시세이도의 광고담당자로서 투잡을 한다는 설정이 바탕이 된다.



본 캠페인은 굉장히 여러개의 에피소드로 잘라 방영 중인데...
오다기리죠가 시세이도의 사원으로서 UNO라는 헤어왁스의 R&D부터 생산, 광고, 디스플레이까지 모든 과정을 경험하는 에피소드를 보여주며 제품에 대한 스토리텔링이 자연스레 이루어지고
사실적으로 묘사된 그의 회사생활을 보며 시세이도란 기업에 대한 이미지도 향상 시키는 것이다.

스타를 통해 몰입도가 증가하고, 페이크라는 것을 알면서도 리얼리티를 살린 상황에 미소지으며,
다음 에피소드를 기대하게 된다랄까...
일본 특유의 썰렁한 에피소드들 몇개를 제외하고는 굿이다.(아! 온라인의 활용이 좀 아쉽다)

'카루이노니 키마루' (Light but Good Finish)
편집적일 정도로 지나치게 강조하고 있군...ㅋ

스타 모델 의존도가 지나치게 높다는 점이 본 캠페인의 장점이자 약점,
대략 풀어낼 수 있는 이야기 보따리는 어느정도 풀어놓았고, 처음 접했을때의 발상의 신선함도 많이 가시고 있을터...
물리지 않는 신선함을 어떻게 지속 시킬지가 관전 포인트 되겠다.

예전 SEGA에서 실제 자사의 전무를 CM에 기용해 인기를 끌었던
드림캐스트의 수호천사 유카와 전무 시리즈가 떠오른다.

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